新探索：尋路·突破·融生活

編者按：媒體融合大潮中，廣播與電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體一樣，在與新媒體交融中不斷尋求移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的未來發(fā)展方向。

廣播是人類電子時(shí)代傳播的低成本、簡(jiǎn)便、廣泛的交流溝通工具，在社會(huì)發(fā)展進(jìn)步中發(fā)揮了非常重要的作用。隨著移動(dòng)互聯(lián)和新技術(shù)的快速發(fā)展，人們獲取信息、實(shí)現(xiàn)交互的渠道更加多元，但廣播仍是當(dāng)今社會(huì)生活中人們常使用的信息渠道之一，特別是廣大農(nóng)村地區(qū)和一些經(jīng)濟(jì)尚不發(fā)達(dá)地區(qū)。2020年一場(chǎng)新冠肺炎疫情讓廣播再次得到了人們的認(rèn)可，廣播傳播深入生活中的角角落落，將人與人的聯(lián)系通過電波保持暢通，讓黨和政府的聲音響徹在村村寨寨、街頭巷尾。

我們不能削弱廣播在當(dāng)下和未來的重要社會(huì)紐帶作用和人們生活陪伴作用。正如不久前聯(lián)合國教科文組織總干事奧德蕾·阿祖萊（Audrey Azoulay）在第十個(gè)世界廣播日（World Radio Day）致辭中所說，無線電廣播仍然是一種不可或缺的媒介，日復(fù)一日地證明著它所具有的韌性和創(chuàng)新能力。廣播媒體經(jīng)數(shù)十載累積的厚實(shí)“家底”和獨(dú)有的無線電音頻傳播優(yōu)勢(shì)，不應(yīng)因互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)而丟失，而應(yīng)更加積極地應(yīng)對(duì)時(shí)代變革，理解和順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，通過內(nèi)容創(chuàng)新、渠道變革、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化、數(shù)字化不斷向新型主流媒體行列邁進(jìn)，成為人們生活中不可或缺的一份子。

現(xiàn)階段，廣播媒體應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，以受眾需求為內(nèi)容生產(chǎn)導(dǎo)向，主動(dòng)培育新的節(jié)目收聽場(chǎng)景，提升功能的適配度。新技術(shù)的賦能使廣播的應(yīng)用場(chǎng)景更加多元，如何在特定的空間與環(huán)境中，根據(jù)用戶的生活需要提供所需的內(nèi)容產(chǎn)品，并進(jìn)一步提供深度整合的延伸服務(wù)，增加與受眾的黏性，這需要廣播從業(yè)者深度挖掘廣播的優(yōu)勢(shì)，開新路、創(chuàng)新局，積極融入社會(huì)新生活，為受眾提供多維的傳播渠道和多介質(zhì)、多符號(hào)的視聽產(chǎn)品。在融媒體傳播環(huán)境中，廣播媒體要不斷破圈、突破局限，提升媒介傳播力影響力，在傳播方式上體現(xiàn)全景化，在功能建設(shè)上實(shí)現(xiàn)全能化。

本期關(guān)注以“新探索：尋路·突破·融生活”為主題，集萃了《融合大潮中廣播的場(chǎng)景轉(zhuǎn)移與功能適配》《音頻產(chǎn)品的融入、延伸和再線性化》等五篇文章，對(duì)廣播的未來發(fā)展給予觀照，探索廣播新的價(jià)值，相信對(duì)廣播學(xué)界和業(yè)界同仁能夠帶來啟發(fā)和思考。