物聯(lián)網(wǎng)背景下廣播媒體的價值轉(zhuǎn)型

【摘要】物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對現(xiàn)有媒介生態(tài)產(chǎn)生重要影響，廣播因此受到巨大挑戰(zhàn)，一方面廣播的媒介功能面臨價值轉(zhuǎn)型，另一方面也會產(chǎn)生場景危機，從而擠壓廣播媒體的發(fā)展空間。因此，在物聯(lián)網(wǎng)背景下，廣播需要從渠道、內(nèi)容、技術(shù)等多個方面與物聯(lián)網(wǎng)深度融合，重構(gòu)媒介生態(tài)圈，并通過廣播云媒體平臺的建設(shè)進行功能打造，完成廣播的價值轉(zhuǎn)型。

【關(guān)鍵詞】物聯(lián)網(wǎng) ? 廣播 ? 媒介場景 ? 云媒體平臺

【中圖分類號】G220 ? ? ? 【文獻標識碼】A

5G為未來經(jīng)濟飛躍提供新引擎，并為物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了關(guān)鍵的技術(shù)支撐。曾任谷歌公司執(zhí)行董事長的埃里克·施密特（Eric Schmidt）曾預(yù)言：互聯(lián)網(wǎng)即將消失，一個高度個性化、互動化的有趣世界——物聯(lián)網(wǎng)即將誕生。①物聯(lián)網(wǎng)作為對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的繼承和發(fā)展，將深刻影響人類生活的方方面面并賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。在這一背景下，廣播媒體也必然面臨著深刻變革，這種變革將重構(gòu)媒介生態(tài)。

一、物聯(lián)網(wǎng)對廣播的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今可以分為兩個階段：Web 1.0在PC互聯(lián)網(wǎng)時代建構(gòu)了“人—信息”之間的關(guān)系，其主要目的是獲取信息;Web 2.0則在移動互聯(lián)網(wǎng)時代建構(gòu)了“人—人”之間的關(guān)系，其主要目的是網(wǎng)絡(luò)社交、電子商務(wù)。隨著5G時代的到來，人類社會很快將進入到Web 3.0時代，這一時代是對原有互聯(lián)網(wǎng)的迭代升級，從而建構(gòu)起“物—物”之間的關(guān)系?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來的技術(shù)紅利對媒介的數(shù)字化發(fā)展起到直接的重要推動作用，而傳統(tǒng)媒介在面臨這種轉(zhuǎn)型的時候通常采取兩種不同的路徑：其一是全面融入互聯(lián)網(wǎng)，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，比如各類音頻客戶端、影視點播應(yīng)用程序;其二是保持原有發(fā)展優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，觸接互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，比如廣東廣播電視臺在幾年前推出的“廣播+”模式?，F(xiàn)在，全面融入互聯(lián)網(wǎng)的各類客戶端發(fā)展迅猛，不斷蠶食傳統(tǒng)媒體原有的市場份額。廣播因此面臨一種尷尬境地：單向傳播模式無法適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶多元化選擇，同時，用戶碎片化的收聽習(xí)慣也無法拓展廣播媒體的價值優(yōu)勢。

物聯(lián)網(wǎng)包含兩層含義：一方面物聯(lián)網(wǎng)的核心和基礎(chǔ)仍然是互聯(lián)網(wǎng)，另一方面物聯(lián)網(wǎng)中的終端延伸并拓展到任何物品與物品之間的信息交換。物聯(lián)網(wǎng)運用傳感器、射頻識別（RFID）、智能嵌入式等技術(shù)，使信息傳感設(shè)備感知任何需要的信息，按照約定的協(xié)議，通過可能的網(wǎng)絡(luò)（如基于Wi-Fi的無線局域網(wǎng)、5G等）接入方式，把任何物體與互聯(lián)網(wǎng)相連接，進行信息通信，在進行物與物、物與人泛在鏈接的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)對物體的智能化識別、定位、跟蹤、控制和管理，物聯(lián)網(wǎng)是繼通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)之后的第三次信息浪潮②。如果說4G完成了“人—人”之間的鏈接，5G則將因為其速率高、延時低，可實現(xiàn)“人—物”以及“物—物”之間的鏈接，更重要的是，5G帶來的乘數(shù)效應(yīng)不但能夠改變社會生產(chǎn)方式，而且能深刻改變?nèi)祟惖乃季S方式，物聯(lián)網(wǎng)就是5G乘數(shù)效應(yīng)的典型代表。物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展最早可以追溯到傳感器技術(shù)的發(fā)展，大體可以分為三個階段。第一個階段在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之前，主要以傳感器應(yīng)用為主，其目的主要是信息匯聚，利用射頻識別即 RFID 來對物體進行感知，同時采用傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)物物相連;第二個階段則是當前移動互聯(lián)網(wǎng)被廣泛運用階段，其目的主要是信息處理，其主要特點為綜合運用傳感網(wǎng)、通信網(wǎng)和各種應(yīng)用系統(tǒng);第三個階段則是未來物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段，是泛在聚合，也是物聯(lián)網(wǎng)的最終目標。未來每一種物體都會分配一個IP，并且形成唯一對應(yīng)的關(guān)系。這樣，就會有數(shù)以萬計的帶IP的物體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下形成一個物聯(lián)網(wǎng)。盡管物聯(lián)網(wǎng)脫胎于互聯(lián)網(wǎng)，但它與互聯(lián)網(wǎng)之間仍然存在一定差異（如下表），這種差異對廣播發(fā)展提出新的挑戰(zhàn)。

首先，廣播的媒介功能面臨價值轉(zhuǎn)型。大眾傳播理論認為，大眾傳媒具有四大功能：社會協(xié)調(diào)、解釋、傳承文化以及娛樂休閑。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得以手機和平板電腦為代表的智能化媒體逐漸承載并增值了更多的媒介功能，比如網(wǎng)絡(luò)社交應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)購物等，這些基于個性化、場景化、碎片化、移動化的智能媒介比大眾傳播媒體更受用戶歡迎。而在物聯(lián)網(wǎng)時代，這種媒介賦能現(xiàn)象將繼續(xù)強化。物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)主要包括四個部分：感知層技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)層技術(shù)、應(yīng)用層技術(shù)和公共技術(shù)。③在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，廣播僅僅只是融合了部分網(wǎng)絡(luò)層技術(shù)，但隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣播的媒介功能將進一步在感知層和應(yīng)用層拓展，比如家居安防、遠程醫(yī)療、遠程教育、在線辦公等等。

其次，物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)將進一步加劇廣播現(xiàn)有場景的危機。美國傳播學(xué)者梅洛維茨（C J. Meyrowwitz）認為媒介的變化必然導(dǎo)致社會環(huán)境的變化，而社會環(huán)境的變化又必然導(dǎo)致人類行為的變化。從媒介技術(shù)演進的角度來看，每一次媒介變革都會導(dǎo)致原有的媒介場景發(fā)生割裂和分離。廣播作為伴隨性媒體曾經(jīng)發(fā)揮著巨大的信息傳播作用，電視的出現(xiàn)使得廣播原有的信息傳播作用逐漸衰弱，但廣播的媒介場景迅速切換，仍然具有一定的影響力。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，廣播的媒介場景再次改變，汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為廣播尋找到新的突破口，同時各類音頻應(yīng)用的出現(xiàn)為廣播發(fā)展開辟了新天地。可以預(yù)見的是，物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)將繼續(xù)改變廣播現(xiàn)有的媒介場景，從而出現(xiàn)新的場景危機，但這種場景的改變往往也意味著新的發(fā)展機遇。從本質(zhì)上來說，媒介場景危機就是信息傳播模式危機，當新媒介技術(shù)出現(xiàn)后，原有的舊媒體由于無法適應(yīng)和融入這類新媒介技術(shù)，就會出現(xiàn)信息傳播模式上的挑戰(zhàn)，產(chǎn)生“信息隔離墻”?；诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上的物聯(lián)網(wǎng)融入原有的媒介技術(shù)，它不僅能夠包容媒體的媒介場景，還能夠產(chǎn)生新的媒介場景，從而為媒體打破技術(shù)藩籬、突破應(yīng)用瓶頸創(chuàng)造條件。當然，其前提是媒體能夠接納和融入這一技術(shù)應(yīng)用場景。

最后，物聯(lián)網(wǎng)所形成的媒介生態(tài)將改變廣播的發(fā)展空間。物聯(lián)網(wǎng)打破各類媒體的物理、時空以及應(yīng)用情境的限制，形成一個無邊且自由的新場景，在這一場景中，原有的“媒介”概念也將發(fā)生顛覆性變化，許多傳統(tǒng)意義上的非媒介設(shè)備將成為媒介設(shè)備，例如許多家用電器由于內(nèi)置射頻識別電子標簽、計算機芯片和音視頻播放應(yīng)用而成為媒介設(shè)備，而一些傳統(tǒng)媒介也會成為新的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用設(shè)備，電視將不僅僅是信息傳播媒介，而且還是結(jié)合家居安防、電子商務(wù)等功能于一體的智能設(shè)備，而廣播也將逐漸從車載媒體轉(zhuǎn)型為汽車物聯(lián)網(wǎng)和家庭物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用產(chǎn)品?；?G的物聯(lián)網(wǎng)將原本基于媒體的信息獲取方式，轉(zhuǎn)變?yōu)楫斍盎诮K端的信息獲取方式。④用戶不僅是廣播內(nèi)容的接受者，還可以通過廣播實現(xiàn)人—物以及物—物互連互通。但與此同時，以聽覺為核心的廣播的發(fā)展空間也逐漸被移動互聯(lián)網(wǎng)時代中各類應(yīng)用程序所挑戰(zhàn)。這類應(yīng)用程序不僅具備廣播的伴隨性優(yōu)勢，而且其與移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合將改變廣播的線性傳播模式，并通過大數(shù)據(jù)、算法推薦等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)喚醒了用戶的主體意識，使得用戶與應(yīng)用程序更深度地融合，以至于讓用戶產(chǎn)生一種觀念：音頻類應(yīng)用程序不僅是一種媒介，更是一種生活方式。

二、物聯(lián)網(wǎng)時代廣播媒介生態(tài)圈的重構(gòu)

中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）國內(nèi)廣播收聽市場分析報告指出，2019年居家廣播收聽份額較上年下滑7.8%，而以車載收聽為主的非居家廣播收聽已經(jīng)超越居家收聽的份額，車載收聽已經(jīng)成為傳統(tǒng)廣播的主要陣地。⑤同時，手機移動端的廣播收聽位列車載收聽之后，但也已經(jīng)超越傳統(tǒng)收音機，互聯(lián)網(wǎng)音頻超越廣播直播，手機移動端對廣播的影響日益加深。從這些數(shù)據(jù)可以看到，廣播媒體的發(fā)展受到越來越多的挑戰(zhàn)，音頻邊界不斷被互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突破，網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化成為未來廣播發(fā)展的必由之路。隨著物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，這一趨勢更加明顯，這就要求廣播從渠道、內(nèi)容、技術(shù)等多個方面與物聯(lián)網(wǎng)深度融合，重構(gòu)媒介生態(tài)圈。

（一）渠道多元化

在以通信網(wǎng)為基礎(chǔ)的大眾傳媒時代， 廣播媒介主要依賴以收音機為代表的硬件設(shè)備進行收聽;網(wǎng)絡(luò)廣播傳輸以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，其通過軟件應(yīng)用實現(xiàn)用戶鏈接。這兩者在廣播收聽過程中都會受到不同條件的限制，而物聯(lián)網(wǎng)時代下的廣播則克服了軟硬件限制，實現(xiàn)全渠道傳播，任何可穿戴設(shè)備乃至家用電器等都可以成為廣播傳送的一種形式。實際上，無論是早期的通信網(wǎng)還是后來的互聯(lián)網(wǎng)，解決的只是人與人之間的信息通信和傳輸問題，而物聯(lián)網(wǎng)解決的是物物相連的問題，最終形成一個人和人、人和物、物和物之間的信息交互體系。以家庭應(yīng)用場景為例，只需要在現(xiàn)有廣電網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上連接發(fā)展傳感技術(shù)、通信技術(shù)和自動控制技術(shù)，即可實現(xiàn)家庭全聲控場景，這也是對傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拓展和延伸。除此以外，廣播還可以通過物聯(lián)網(wǎng)跟其他終端連接，比如在手機端內(nèi)置傳感器，通過手機GPS信息精準定位地理位置，上傳至后臺數(shù)據(jù)服務(wù)中心，后臺數(shù)據(jù)服務(wù)中心可以根據(jù)用戶以往行為數(shù)據(jù)，判斷用戶的性別、年齡、職業(yè)等身份信息，并向手機用戶及時推送養(yǎng)生保健、防暑降溫、預(yù)防流感等廣播信息。當然，這需要后臺數(shù)據(jù)服務(wù)中心利用大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)進行精準識別與分析。在物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，所有的“物”在技術(shù)賦權(quán)中逐漸被賦予人性，每一件物體最終將成為一個智能化的個體，人的作用則類似于大腦，可以通過各類終端向所有個體發(fā)出指令，使“物”能夠及時反應(yīng)，迎合人類需求。

（二）內(nèi)容智能化

移動互聯(lián)網(wǎng)將廣播帶入移動音頻時代，給用戶帶來沉浸式場景體驗，增加了用戶黏性。與廣播不同的是，互聯(lián)網(wǎng)時代中的廣播已經(jīng)在內(nèi)容上轉(zhuǎn)型為大音頻產(chǎn)業(yè)，隨著喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等音頻客戶端和夜聽類公眾號的出現(xiàn)，大音頻成為廣播在移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶消費升級的必然選擇，而物聯(lián)網(wǎng)將進一步助推這一趨勢。大音頻產(chǎn)業(yè)包括上游的語音識別技術(shù)、中游的內(nèi)容平臺建設(shè)和下游的智能硬件制造，每個環(huán)節(jié)都需要利用物聯(lián)網(wǎng)完成人機交互，實現(xiàn)物物相連。比如物聯(lián)網(wǎng)時代的智能音箱，將不僅僅是聲音播放設(shè)備，同時還可以結(jié)合大數(shù)據(jù)和算法推薦，為用戶主動選擇廣播內(nèi)容，提供個性化音頻，甚至通過人機交互成為智能應(yīng)用設(shè)備，物聯(lián)網(wǎng)時代的廣播內(nèi)容生態(tài)將被徹底顛覆。

（三）技術(shù)場景化

場景化關(guān)注的是用戶體驗和心理需求，技術(shù)場景化標志著技術(shù)開發(fā)者不僅要關(guān)注技術(shù)本身，還要關(guān)注技術(shù)使用場景和氛圍。用戶對于車載廣播的需求集中于交通信息傳播與時間消遣，而對于家庭廣播的需求更多的是娛樂休閑。廣播技術(shù)必須關(guān)注到這種差異，擺脫廣播的頻率觀念，注重用戶體驗，從廣播的信息傳播轉(zhuǎn)型到物聯(lián)網(wǎng)時代下用戶的沉浸式體驗。通過增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）等人機交互技術(shù)完成音頻的虛擬現(xiàn)實，從而創(chuàng)造出“聲臨其境”的效果，增強用戶的沉浸體驗。隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人機交互技術(shù)也在不斷突破，各類移動應(yīng)用和智能音箱層出不窮，廣播中的信息受眾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為物聯(lián)網(wǎng)時代的音頻用戶，主體意識不斷覺醒，用戶選擇的主動權(quán)也在不斷強化，廣播的媒介生態(tài)圈發(fā)生巨大變化。

物聯(lián)網(wǎng)時代，廣播應(yīng)當順應(yīng)并融入這一環(huán)境中，聚焦于用戶的沉浸式體驗，通過智能穿戴、人機交互、車聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)參與媒介生態(tài)的改造，把握媒介發(fā)展的趨勢，掌握主動權(quán)。在這個過程中，廣播云媒體平臺的打造是關(guān)鍵一環(huán)。

三、物聯(lián)網(wǎng)時代廣播云媒體平臺的價值打造

從現(xiàn)有經(jīng)驗來看，廣播物聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)應(yīng)當以5G為基礎(chǔ)，以大數(shù)據(jù)和云計算為核心，最終實現(xiàn)包括嵌入式系統(tǒng)、無線射頻以及以手機和智能音箱為代表的多終端物聯(lián)網(wǎng)體系。從廣播到移動音頻再到物聯(lián)網(wǎng)廣播，這種媒介演化是一個遞進過程，新媒介并不是自發(fā)地、獨立地產(chǎn)生的——它們從舊媒介的形態(tài)變化中逐漸產(chǎn)生。當比較新的傳媒形式出現(xiàn)時，比較舊的形式通常不會死亡——它們會繼續(xù)演化和適應(yīng)。⑥比如，物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)雖然可以改變廣播的媒介生態(tài)，但廣播所具有的用戶情感伴隨的音頻特征卻不會改變。云媒體是大數(shù)據(jù)、云計算與互聯(lián)網(wǎng)背景下的多媒體服務(wù)結(jié)合而產(chǎn)生的一種新興服務(wù)模式，其主要功能在于搭建一個融合傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體聚集的共享空間，用戶可以根據(jù)自己需要，隨時從云端上傳或下載相關(guān)多媒體服務(wù)和信息內(nèi)容，最終實現(xiàn)信息資源的全民共享。從本質(zhì)上來說，廣播云媒體搭建的是一個基于人機交互與數(shù)據(jù)交互的用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，不同用戶在這一平臺中都可以找到滿足自身需要的內(nèi)容。

物聯(lián)網(wǎng)時代的廣播云媒體平臺受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響，將深度融合音頻內(nèi)容數(shù)據(jù)和用戶行為數(shù)據(jù)，完成從精準搜索到智能決策，從現(xiàn)實收聽到虛擬體驗，從人人連接、人網(wǎng)連接到人、物、網(wǎng)在虛擬和現(xiàn)實空間的多維度互聯(lián)。⑦

（一）廣播云媒體的信息服務(wù)

物聯(lián)網(wǎng)時代，廣播可以通過廣播云媒體平臺實現(xiàn)對音頻數(shù)據(jù)的數(shù)字化管理、海量存儲和數(shù)據(jù)共享，甚至可以與視頻、文字和圖片數(shù)據(jù)實現(xiàn)跨界整合，以開放化、智能化為特征，為用戶提供融合廣播、互聯(lián)網(wǎng)、音頻互動以及開放的增值業(yè)務(wù)等全業(yè)務(wù)服務(wù)的安全可控數(shù)字媒體，如語音智能搜索、語音智能推薦、語音通信、語音分享等。用戶可以通過手機、家電、智能音箱等終端實現(xiàn)廣播收聽、音頻點播、智能家居服務(wù)等功能，還可以進行天氣、交通、股市、公積金等民生信息的查詢，全方位滿足用戶信息需求。廣播云媒體平臺服務(wù)是廣播在互聯(lián)網(wǎng)時代的轉(zhuǎn)型升級，它不僅僅是一種信息傳播平臺，更是一種智能化的業(yè)務(wù)系統(tǒng)。通常來說，廣播云媒體平臺至少包含三個層次：資源層（IaaS）、服務(wù)層（PaaS）、應(yīng)用軟件層（SaaS）。

資源層就是將硬件設(shè)備等基礎(chǔ)資源封裝成服務(wù)提供給用戶使用，它提供給用戶的服務(wù)是對所有計算基礎(chǔ)設(shè)施的利用。對于廣播云媒體平臺而言，資源層可以理解為廣播機構(gòu)的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)層，云端為廣播音頻業(yè)務(wù)提供各種計算資源和存儲資源，它是整個云媒體平臺的基礎(chǔ)。服務(wù)層指的是將軟件當成一種服務(wù)提供給用戶，服務(wù)層所提供的服務(wù)與其他的服務(wù)最根本的區(qū)別是服務(wù)層提供的是一個基礎(chǔ)平臺，而不是某種應(yīng)用。對于廣播云媒體平臺而言，服務(wù)層主要包括媒體服務(wù)生成、運營支撐、媒體內(nèi)容資源核心管理以及云媒體設(shè)備資源核心管理等，通過服務(wù)層可以對用戶進行數(shù)據(jù)深度挖掘，形成以客戶為中心的基礎(chǔ)應(yīng)用平臺。應(yīng)用軟件層位于云媒體平臺的最頂層，它提供的是軟件應(yīng)用，客戶可以直接通過各種音頻客戶端獲取服務(wù)，廣播云媒體平臺可以通過應(yīng)用軟件層提供多樣化數(shù)據(jù)支撐，主要體現(xiàn)為業(yè)務(wù)智能服務(wù)、用戶精準推送、廣告精準投放等。

總體而言，廣播云媒體平臺最主要的功能在于實現(xiàn)了用戶數(shù)據(jù)管理、內(nèi)容資源優(yōu)化與智能服務(wù)增值。對于廣播用戶而言，云媒體平臺進一步激發(fā)了用戶的主體性和個性化選擇，用戶可以通過人機交互與智能化服務(wù)選擇自己喜歡的音頻內(nèi)容和信息服務(wù)。而廣播機構(gòu)可以通過云媒體平臺收集用戶音頻行為數(shù)據(jù)，再利用大數(shù)據(jù)技術(shù)加以分析，從而更精準、更合理地實現(xiàn)內(nèi)容編排、廣告營銷、智能服務(wù)，使得廣播云媒體平臺成為一個智能服務(wù)和信息發(fā)布的平臺。

（二）廣播云媒體的場景運用

物聯(lián)網(wǎng)時代最重要的特點就是以多終端之間相互關(guān)系為核心，應(yīng)用場景隨著用戶需求不斷變化。如今，用戶使用廣播已經(jīng)不再局限于某一空間或某一時間，特別是隨著5G技術(shù)的發(fā)展，多終端成為促進場景融合的重要手段，這種多維化的場景應(yīng)用為廣播云媒體的發(fā)展創(chuàng)造了更廣闊的空間。

未來的廣播音頻終端很有可能被置入各種傳感器，成為集信息通信、信息傳播、數(shù)據(jù)處理、休閑娛樂以及智能家居于一體的智能設(shè)備。物聯(lián)網(wǎng)時代的廣播，無論是形式還是內(nèi)容都發(fā)生了重大變化。

從形式上而言，在技術(shù)賦權(quán)的環(huán)境下，人和人、人和物以及物和物三者之間將能夠互連互通，廣播、手機、電腦等終端將不僅是客體角色，它們將在大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下自動識別用戶需求，向用戶精準推送內(nèi)容。

從內(nèi)容上而言，在物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，廣播將不僅提供休閑娛樂，還可以提供信息融合、家居安防、環(huán)境監(jiān)測、在線教育等多元化服務(wù)。

在廣播云媒體平臺的價值打造過程中，用戶將從“聽廣播”轉(zhuǎn)化為“用廣播”，這一轉(zhuǎn)化不僅意味著功能和服務(wù)的轉(zhuǎn)型，也意味著主客體角色的轉(zhuǎn)變。

四、結(jié)語

5G技術(shù)將引領(lǐng)人類社會從移動互聯(lián)網(wǎng)時代走向物聯(lián)網(wǎng)時代，這一過程也是媒介生態(tài)的重構(gòu)過程，廣播也必然要適應(yīng)并且融入這個過程。物聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是以關(guān)系為核心的信息交互體系，廣播媒介單向、線性信息傳播模式已經(jīng)無法適應(yīng)這一體系，因此，必須從技術(shù)變革的角度重新思考廣播的未來發(fā)展，完成廣播媒介的價值轉(zhuǎn)型。

注釋

《谷歌執(zhí)行董事長大膽預(yù)言：互聯(lián)網(wǎng)即將消失，物聯(lián)網(wǎng)無所不能》，澎湃網(wǎng)， 2015年1月27日，https：//www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1298436.

②吳衛(wèi)華：《機遇與挑戰(zhàn)：大數(shù)據(jù)時代下的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》，電子工業(yè)出版社，2018年版，第198頁。

③王進軍：《廣播電視物聯(lián)網(wǎng)構(gòu)想與發(fā)展》，《廣播與電視技術(shù)》，2012年第2期。

④王昕：《5G時代傳統(tǒng)廣播的場景危機》，搜狐網(wǎng)，https：//www.sohu.com/a/285040415_652597.

⑤中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會：《2019年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，搜狐網(wǎng)，2018年12月27日，https：//www.sohu.com/a/316802357_728306.

⑥〔美〕羅杰·菲德勒（Roger Fidler）：《認識新媒介：媒介形態(tài)變化》，明安香譯，華夏出版社，2000年版，第19頁。

⑦ 周洋、熊忠輝：《從技術(shù)升級到媒體變革》，《視聽界》，2012年第3期。

（作者系浙江省湖州師范學(xué)院教授）

（本文編輯：林秀）