融媒時(shí)代媒介社會(huì)化趨勢(shì)中的廣播

主題策劃：本刊編輯部

欄目主持：劉浩三? ? 林? ? ? 秀

編者按：媒體是社會(huì)的一分子，是人們社會(huì)生活中不可或缺的一部分，是社會(huì)文明、社會(huì)進(jìn)步的重要推動(dòng)力量，其每一次的傳播活動(dòng)都會(huì)深深地影響社會(huì)的發(fā)展和民眾的生活。

隨著社會(huì)及技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒介社會(huì)化、社會(huì)媒介化的速度也在加快，媒介出現(xiàn)日益融媒化、泛在化，社會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)也日益離不開(kāi)媒體的廣泛介入，呈現(xiàn)出全社會(huì)、全領(lǐng)域、全行業(yè)競(jìng)?cè)雮鞑サ木置?。從廣播百年發(fā)展史來(lái)看，其形態(tài)從沒(méi)有被固化，從大喇叭到半導(dǎo)體、再到車(chē)載接收端，一直在形塑，即使到了互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代，廣播也在不斷應(yīng)需而變，無(wú)論網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)還是手機(jī)音頻客戶(hù)端，人們都會(huì)認(rèn)為這就是從廣播中傳出的聲音，而不是另外別的什么東西。廣播因?yàn)橐恢痹谛嗡?，其變化已?jīng)讓人們很適應(yīng)，也因?yàn)槠湎鄬?duì)活動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)常常更易融入新的環(huán)境，如廣播與新媒體的融合之路就相對(duì)其他傳統(tǒng)媒體走得順暢一些，在與社會(huì)大環(huán)境的融合中也因其成本優(yōu)勢(shì)、采制傳播方式便捷而相對(duì)積極、廣泛、深入。如，直接服務(wù)受眾、為老百姓解決實(shí)際生活困難的行風(fēng)熱線(xiàn)類(lèi)節(jié)目就最先發(fā)端于廣播。

目前，我們正處于百年未有之大變革大發(fā)展大調(diào)整時(shí)期，過(guò)去未去、未來(lái)已來(lái)，我們既要理解、解決既有問(wèn)題，又要發(fā)現(xiàn)、認(rèn)識(shí)新的事物;媒體不僅要面對(duì)自己轉(zhuǎn)型、成長(zhǎng)的問(wèn)題，又要時(shí)刻關(guān)注社會(huì)發(fā)展中出現(xiàn)的新的問(wèn)題，其職責(zé)使命比過(guò)去更重、更大。 現(xiàn)在，社會(huì)化的傳播手段正改變著傳媒生態(tài)，媒體與社會(huì)的關(guān)系絲絲相扣，更趨緊密，廣泛深度參與社會(huì)治理、共建文明和諧的社會(huì)生態(tài)，應(yīng)成為媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)首選之要?jiǎng)?wù)。好在廣播在這方面一直是積極媒體，往往在實(shí)踐中充當(dāng)了排頭兵作用，這從2020年新冠肺炎疫情防控宣傳及其后來(lái)的助力復(fù)產(chǎn)復(fù)工、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇直播帶貨中都可以得到印證。

融媒化的廣播，其對(duì)社會(huì)活動(dòng)的參與方式、傳播方式和傳播形態(tài)都有了更為豐富的選擇和變化，多元的選擇、多向的終端可以同時(shí)發(fā)力，線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)呼應(yīng)。廣播的公信力、影響力、傳播力借著媒體融合的布局和作為開(kāi)啟了新的紀(jì)元，呈現(xiàn)了新的景象，步入了新的階段。廣播的價(jià)值和作用在服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略、弘揚(yáng)主旋律、協(xié)調(diào)統(tǒng)籌社會(huì)服務(wù)、應(yīng)急組織動(dòng)員、參與社會(huì)治理等方面凸顯，搭橋梁、送服務(wù)、暖人心，廣播正日益成為社會(huì)進(jìn)步中的一股溫暖的力量，流動(dòng)在社會(huì)的每一個(gè)細(xì)小的角落。