視覺傳達藝術設計中創(chuàng)新設計理念的實施

摘要：視覺傳達藝術是時代的產(chǎn)物，是藝術發(fā)展過程的融合，在視覺傳達藝術設計當中引入創(chuàng)新設計理念，能充分保障以及支持相關設計活動實踐的順利開展，使藝術設計取得預期效果。現(xiàn)如今，視覺傳達藝術設計在諸多領域應用，基于此，筆者對視覺傳達藝術設計當中創(chuàng)新理念進行分析。

關鍵詞：視覺傳達 藝術設計 創(chuàng)新理念

視覺傳達藝術設計是對物象的認知和探索過程，將藝術與時代科學技術以及傳達有機結(jié)合，使色彩、文字、光、影等與時代緊密聯(lián)系。視覺傳達藝術充滿了現(xiàn)代化、時尚化的特點，給予人們視覺上的沖擊，能推動品牌的發(fā)展，在網(wǎng)頁、廣告、海報等領域當中廣泛應用。但是在時代不斷發(fā)展的背景之下，人們的審美也在不斷產(chǎn)生變化，對視覺傳達有了更多的要求。因此，只有不斷創(chuàng)新，才能使視覺傳達藝術符合時代審美標準。以下筆者對視覺傳達藝術設計當中的創(chuàng)新理念進行具體論述。

一、視覺傳達藝術設計概述

視覺傳達藝術是在人類精神文明形態(tài)不斷演變的過程中所產(chǎn)生的，所謂視覺是人類個體通過眼睛這一器官來觀察以及吸納客觀事物對象要素。所謂傳達是在信息傳遞與接受之間所完成的具象過程，這種信息傳遞也包含個體所完成的內(nèi)部性信息處理行為。

現(xiàn)如今，視覺傳達藝術設計隨著商業(yè)的發(fā)展也出現(xiàn)了更多的可能性，在應用上也逐漸有了新的標準，需要有新穎、別致的設計表達元素。在視覺傳達藝術設計當中，其本質(zhì)是使消費者來傳達相關業(yè)務的實踐活動，通過視覺傳達藝術設計來得到消費者的初步認可，為銷售以及生產(chǎn)鏈提供有力的幫助，推動企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟效益。視覺傳達藝術能有效實現(xiàn)要素、消費者以及商品生產(chǎn)企業(yè)三者之間的聯(lián)系，將色彩、圖形、文字等元素轉(zhuǎn)化為實踐過程中的表達要素，給予受眾理念及情感上的認知，推動其影響力。

二、視覺傳達藝術設計創(chuàng)新的意義

在當前的視覺傳達藝術設計當中，需要將傳統(tǒng)的設計思維與現(xiàn)代設計思想相結(jié)合，在設計當中對思維模式進行創(chuàng)新，勇于將先進的思維模式應用到視覺傳達設計當中。注重受眾的個性化需求。時代的需要產(chǎn)生了視覺傳達這一行業(yè)，而這一行業(yè)所體現(xiàn)的正是當前的潮流。因此，在新時代背景下，視覺設計布局、理念傳達以及精神價值體現(xiàn)上都需要擺脫傳統(tǒng)設計的局限性，根據(jù)受眾的個性和精神屬性來進行設計，從而使設計的產(chǎn)品不僅能傳達設計理念，也能實現(xiàn)產(chǎn)品與個體之間的交流，體現(xiàn)出交互式的設計理念。

三、人性化的設計理念

視覺傳達藝術設計是感覺與形象的組合，而設計者需要在這種感知下進行再一次的構(gòu)建活動，通過不斷磨合達到廣而告之的目的。人類具有視、聽、觸、味等幾大感知功能，當其中一種或是幾種形成組合之后，會在接收者的大腦當中形成再現(xiàn)，這種再現(xiàn)就形成了圖景。在現(xiàn)代社會，平面設計師已經(jīng)不僅僅是在視覺領域進行創(chuàng)作，而是開始接觸其他感覺設計，綜合設計各種與媒介相關的作品，并且嘗試著準確地傳達信息。

創(chuàng)新就是以時代發(fā)展為基準，逐漸滿足人們對信息的需求，符合現(xiàn)代大眾的審美。設計師在設計的過程中需要富有審美精神，并且要具備一定的思想內(nèi)涵，讓接收者能感受到親切、和諧?？梢哉f媒介對視覺傳達藝術設計的作用是十分強大的，并且是當下主要的信息載體。應當在視覺傳達藝術設中，體現(xiàn)更多的屬于中國的民族文化、審美傾向以及民俗民風。但是在設計中也需要具備一定的娛樂性以及趣味性?，F(xiàn)如今，人們對這種娛樂性、趣味性的物品有更多的需求。設計師要符合大眾需要，良好地運用色彩以及造型方法，在設計當中體現(xiàn)出藝術性、趣味性，讓作品具備一定的感知力，也就是具備人性化的特點。在大眾文化當中，視覺傳達藝術設計給人們帶來一定的精神愉悅，而現(xiàn)實主義的設計過于嚴謹以及理性，忽略了諸多因素，因此，設計師在創(chuàng)新的過程中需要對藝術的感染力有所追求，還要了解消費者的需求。面對千篇一律的平面設計，設計師應當主動創(chuàng)新，積極求變，創(chuàng)作新穎的作品，增強人們對社會的熱愛，拉進人們的情感距離，使人們得到精神上的滿足。

四、交互設計理念

我國擁有獨特的文化，并且出現(xiàn)了很多優(yōu)秀的藝術作品，但是優(yōu)秀的設計是在技術的發(fā)展前題下存在的。傳統(tǒng)的民間藝術在技術的推動下可以投放在藝術品當中，這就是技術和藝術融合的效果。對于視覺傳達藝術設計來講，交互理念也十分重要，在二維空間當中更要注重對情感的表達，引起受眾對內(nèi)容的思考，形成信息框架。網(wǎng)絡以及技術的不斷發(fā)展也使很多交互設計師脫穎而出，而交互理念也十分重要。

產(chǎn)品的最初是在宣傳甚至體驗之后才會被消費者購買，而一個好的視覺傳達藝術設計能吸引消費者產(chǎn)生體驗行為，最終形成忠實的客戶，讓客戶對產(chǎn)品產(chǎn)生依賴?？梢哉f在這個經(jīng)濟全球化、多元化的時代，越來越多的人注重生活的交互以及體驗，而對于設計師來說，為了滿足客戶的需求，應當不斷追求新技術，推動新技術發(fā)展，創(chuàng)作出新的藝術作品，將技術與藝術相融合，使新形式的作品呈現(xiàn)在受眾眼前。交互設計的存在就是為了拓展人們的溝通交流范圍，交互設計不能僅僅將情感停留于表面，還需要以內(nèi)涵為指引，加之互聯(lián)網(wǎng)的操作，吸引更多的受眾群體。尤其是當下的云端數(shù)據(jù)時代，人們的文化形式也存在虛擬化的特性，通過交互設計，也可以進行虛擬人物聊天，自由選擇傾聽對象，體驗到另一種視覺效果。這也為設計注入了更多趣味性以及合理性，使其更符合現(xiàn)代的生活理念。

五、視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新策略

（一）視覺語言的創(chuàng)新

視覺傳達藝術設計需要彰顯時代化、多樣化、大眾化的特點，體現(xiàn)出創(chuàng)新性。為了能準確表達設計理念，設計師要不斷挖掘符合該類特點的視覺語言，同時在其中加入個性化色彩，體現(xiàn)自身的主張。視覺語言的創(chuàng)新就是文字、色彩、圖形之間的搭配以及運用，讓三者之間形成美學創(chuàng)新。對于設計師來講，設計元素在表現(xiàn)當中需要突破視覺習慣，在符號化、簡約化的前提下去表現(xiàn)更多的內(nèi)容。

（二）思維模式的更新

視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新無非是人的操作加之思維模式的更新。設計師要加強自身的思想理念更新，開拓自身的視野。對于創(chuàng)新設計理念有一個較為全面的認知，能更好地推動自身的視覺傳達藝術設計能力。設計師也要積極參與到基礎設計理念以及設計工作當中，了解二者之間的關聯(lián)性，更好地實現(xiàn)設計工作中各個元素之間的結(jié)合以及表達，保證設計作品達到預期效果。

（三）運用逆向思維

逆向思維是對定論觀點的反方向思考，這種方式往往能創(chuàng)造出具有新意的作品，給予受眾新的視覺體驗。在設計工作當中，設計師進行逆向思維訓練能更好地創(chuàng)造出符合人們視覺享受以及審美體驗的作品，使受眾有耳目一新的感覺。在視覺傳達藝術設計創(chuàng)新當中，設計師需要通過科學的方法來提升自身反向思維的能力。在傳統(tǒng)觀念之下，通過組合、創(chuàng)新來獲取不同的視覺體驗，通過想象力以及創(chuàng)造力將正常思維下的元素進行融合，以此吸引人們的眼球，給予人們不同的視覺享受。對于設計師來講，設計思維需要與時俱進，只有不斷嘗試才能創(chuàng)造出驚艷的作品。

（四）精準定位色彩

色彩具備傳遞信息的功能，并且具備自身的獨特性，視覺發(fā)現(xiàn)信息的同時會被色彩所吸引，品牌的基本功能存在是一方面，另一方面則是色彩的搭配，色彩也是人們選擇商品的因素之一，是影響商品營銷質(zhì)量的重要因素。色彩具備一定的象征性，有些顏色可以表達出詞匯語言，如用綠色代表大自然，用藍色代表海、天空，用紅色代表陽光、希望等等。除此之外，色彩還具有一定的定位特性，例如男性以黑、白色居多，粉色則好似特定的女性色。一個好的色彩設計不僅能與產(chǎn)品性能產(chǎn)生一致性，對宣傳效果也有所幫助。色彩也具備一定的時代性，不同的時代對于色彩的審美是不同的。顏色不僅是情感的體現(xiàn)，也是時代和時尚的體現(xiàn)。

六、結(jié)語

視覺傳達藝術設計是有效的傳遞手段，設計師在創(chuàng)新的過程中不僅要從正常的角度去進行考慮，也需要考慮一些視覺障礙者。傳達最重要的是通過視覺的方式做到信息傳遞，在設計的過程中設計師需要將其他感官設計加入其中，并且對其進行延展，以此來跟上社會的發(fā)展以及擴大視覺傳達的受眾。

視覺傳達藝術設計在21世紀被越來越多的領域所應用，而當前是創(chuàng)新與發(fā)展的時代，給了該行業(yè)更多的可能性，推動設計師創(chuàng)作更多富有視覺感覺沖擊的作品。設計師要在創(chuàng)作當中不斷強化自身的認知、改變思維模式，善于利用自身的逆向思維，并在生活中多層次、多角度地去觀察生活，理解生活美學，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的作品。

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（作者簡介：齊珊，女，碩士研究生，哈爾濱師范大學美術學院，研究方向：視覺藝術、平面設計）

（責任編輯 王瑞鋒）