衡水湖國(guó)際馬拉松賽的旅游效應(yīng)研究

杜雪松 柯威 張廣建

DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2101-5042-3742

摘? 要：目前，很多城市將其經(jīng)濟(jì)與體育的發(fā)展相結(jié)合，引進(jìn)馬拉松賽事，以促進(jìn)城市的品牌建設(shè)。衡水市通過(guò)舉辦衡水湖國(guó)際馬拉松比賽，吸引了全國(guó)各地的游客，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的大力發(fā)展。該文采用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地調(diào)研法、訪談法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，從經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)、文化效應(yīng)三方面，對(duì)衡水湖國(guó)際馬拉松賽的旅游效應(yīng)進(jìn)行深入分析，以期為其他省、市體育賽事旅游業(yè)的開(kāi)展提供現(xiàn)實(shí)依據(jù)。

關(guān)鍵詞：衡水湖? 馬拉松? 賽事現(xiàn)狀? 開(kāi)展項(xiàng)目? 經(jīng)濟(jì)效應(yīng)? 社會(huì)效應(yīng)? 文化效應(yīng)

中圖分類(lèi)號(hào)：G822.8? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3791（2021）03（b）-0209-03

Research on Tourism Effects of Hengshui Lake International Marathon

DU Xuesong? KE Wei? ZHANG Guangjian

（Hengshui University， Hengshui， Hebei Province， 053000? China）

Abstract： At present， many cities have begun to introduce marathon events to the city brand building， through the marathon to promote the construction of the city， the city's economic and sports development. Hengshui City attracts tourists from all over the country and promotes the development of local tourism by holding Hengshui Lake International Marathon. This paper analyzes the tourism effect of Hengshui Lake International Marathon from the following aspects： economic effect， social effect and cultural effect through the methods of literature， field research， interview and mathematical statistics， so as to provide practical basis for the development of sports tourism in other provinces and cities.

Key Words： Hengshui Lake; Marathon; Status of the event; Carry out the project; Economic effect; Social effect; Cultural effect

近年來(lái)，很多城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的地區(qū)，都相應(yīng)舉辦了大型體育賽事，這在很大程度上推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜涡?yīng)。城市舉辦大型賽事不僅可以吸引世界各地的游客前來(lái)觀光，還可以吸引更多的投資者來(lái)投資，由此推動(dòng)著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[1]。城市所舉辦的大型賽事所有的資金流、商業(yè)流等都會(huì)給城市帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，也很大程度上推進(jìn)了城市的旅游業(yè)的發(fā)展，主要體現(xiàn)在完善了賽事設(shè)備、提升了當(dāng)?shù)氐闹?，還體現(xiàn)在可供游客休閑娛樂(lè)的場(chǎng)所，打造深入人心的城市運(yùn)動(dòng)品牌。該文通過(guò)對(duì)衡水國(guó)際馬拉松賽事開(kāi)展現(xiàn)狀分析，找到體育旅游的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值以及對(duì)其他體育產(chǎn)業(yè)的影響，得出目前體育旅游發(fā)展存在的問(wèn)題并提出相應(yīng)的對(duì)策建議，為體育產(chǎn)業(yè)管理部門(mén)提供理論參考，對(duì)其他省份體育旅游業(yè)的開(kāi)展提供現(xiàn)實(shí)依據(jù)。

1? 衡水湖國(guó)際馬拉松賽的開(kāi)展現(xiàn)狀

衡水市委市政府為了提升衡水的知名度，帶動(dòng)衡水的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，自2012年起，開(kāi)始申辦衡水湖國(guó)際馬拉松賽，通過(guò)不懈的努力，在同年的9月份成功舉辦了第一屆馬拉松比賽，比賽特別邀請(qǐng)了多位世界知名的長(zhǎng)跑高手，并在中央電視臺(tái)體育頻道全程直播。由于衡水湖賽道優(yōu)越，氣候宜人，為運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造好成績(jī)提供了良好的條件，男運(yùn)動(dòng)員跑出了當(dāng)年第二好成績(jī)，使衡水湖國(guó)際馬拉松賽一舉成名。2013年在衡水湖畔興建了全國(guó)第一個(gè)馬拉松廣場(chǎng)，賽事規(guī)模不斷擴(kuò)大，參賽人員越來(lái)越多，影響力也越來(lái)越高。

2019年5月21日，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)宣布，國(guó)家田聯(lián)經(jīng)過(guò)重重審查和現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研最終將國(guó)際金標(biāo)賽事稱(chēng)號(hào)授予衡水湖國(guó)際馬拉松賽，該賽事從此正式邁進(jìn)“雙金賽事”（國(guó)內(nèi)金牌、國(guó)際金標(biāo)）行列，這也是馬拉松賽事評(píng)定中的最高等級(jí)，是衡水湖國(guó)際馬拉松賽繼“名列全國(guó)第二、全球第二十三名”（根據(jù)國(guó)際田聯(lián)官網(wǎng)發(fā)布的2018城市馬拉松最終排名）之后取得的又一殊榮。2019年9月22日，來(lái)自中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、日本等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)以及國(guó)內(nèi)33個(gè)省市自治區(qū)、港澳臺(tái)地區(qū)的20 000余名跑者齊聚衡水湖畔。因此，衡水湖國(guó)際馬拉松賽提升了衡水湖的知名度，使其吸引力不斷增強(qiáng)，旅游人數(shù)不斷增加，目前已經(jīng)成為衡水市旅游業(yè)的一張響亮的名片[2]。

2? 衡水湖國(guó)際馬拉松賽的旅游效應(yīng)分析

2.1 體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)

目前，衡水湖體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)主要有4種類(lèi)型：水上項(xiàng)目、陸地項(xiàng)目、空中項(xiàng)目和拓展項(xiàng)目，這些項(xiàng)目中最受歡迎孩子們喜愛(ài)的是水上項(xiàng)目，如賽艇游等，孩子們可以體會(huì)到玩水的快樂(lè)[3];大部分成人比較喜歡陸地項(xiàng)目，如環(huán)湖騎行等，這些項(xiàng)目比較大眾化，好開(kāi)展，群眾基礎(chǔ)好;少數(shù)喜歡冒險(xiǎn)的人熱衷于空中項(xiàng)目和拓展項(xiàng)目，如滑翔傘、露宿野營(yíng)等，他們既可以感受到遨游太空的自由，也可以體會(huì)到野外生存的刺激。因此，衡水湖體育旅游資源的整合極大地促進(jìn)了衡水湖旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[4]。

2.2 經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析

2.2.1 促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步改變

由表2可以看出，衡水市GDP總值從2012年的1 027.47億元增長(zhǎng)到2019年度的1 620億元，增幅達(dá)到了595.53億元，在河北省GDP增長(zhǎng)速度中連續(xù)6年位居第一名，第三產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)率也一直名列前茅，連續(xù)8年穩(wěn)居第一名。截止到2019年為止，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度與規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)，成為衡水市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)悄然發(fā)生改變[5]。

2.2.2 以賽事促發(fā)展，衡水湖招商引資項(xiàng)目穩(wěn)步提升

從2012—2019年，衡水湖國(guó)際馬拉松賽已經(jīng)成功舉辦8屆。幾年來(lái)，衡水湖國(guó)際馬拉松賽從“默默無(wú)聞”到“雙金賽事”，經(jīng)歷了跨越式的發(fā)展，迅速成為全國(guó)具有影響力的大賽。隨著賽事享譽(yù)四方，衡水湖也得到了很多國(guó)內(nèi)、外知名企業(yè)的青睞，它們紛紛拋來(lái)橄欖枝，積極創(chuàng)造發(fā)展、合作和共贏的機(jī)會(huì)，衡水湖的招商引資項(xiàng)目出現(xiàn)“井噴”之勢(shì)。因此，國(guó)際商務(wù)洽談會(huì)也應(yīng)運(yùn)而生，從2012年開(kāi)始已經(jīng)連續(xù)舉辦了8次，洽談會(huì)以產(chǎn)業(yè)定向招商為核心，以協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏為基礎(chǔ)，會(huì)議吸引了來(lái)自北京、天津、河北、雄安、珠三角、長(zhǎng)三角、香港、澳門(mén)、臺(tái)灣以及海外國(guó)家和地區(qū)的投資商前來(lái)洽談。2012年參會(huì)廠商113家，發(fā)布項(xiàng)目89項(xiàng)，簽約項(xiàng)目17項(xiàng)，實(shí)際投資381.57億元;2013年參會(huì)廠商130家，發(fā)布項(xiàng)目100項(xiàng)，簽約項(xiàng)目42項(xiàng)，實(shí)際投資769.57億元;2015年參會(huì)廠商高達(dá)214家，首次突破200家大關(guān)，發(fā)布項(xiàng)目100項(xiàng)，簽約項(xiàng)目76項(xiàng)，實(shí)際投資883.7億元。另外，2020年衡水市在浙江省寧波市舉辦了衡水·寧波（長(zhǎng)三角）招商系列活動(dòng)，共集中簽約項(xiàng)目24項(xiàng)，總投資256億元，擬引進(jìn)資金186億元，發(fā)布項(xiàng)目110項(xiàng)，總投資達(dá)到4678億元[2]。截止到2020年，共吸引投資7 045.38億元，成果非常顯著。

2.3 社會(huì)效應(yīng)分析

衡水湖國(guó)際馬拉松賽之所以能夠取得巨大的成功，與市委市政府的高度重視、賽道環(huán)境的精心設(shè)計(jì)、賽事服務(wù)的優(yōu)質(zhì)保障、賽事成績(jī)的名列前茅是分不開(kāi)的，也贏得了社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)，衡水湖國(guó)際馬拉松賽已經(jīng)成為衡水一張響亮的“名片”[6]。近年來(lái)，借助馬拉松賽的東風(fēng)，衡水猶如一個(gè)強(qiáng)大的磁場(chǎng)，吸引了來(lái)自四面八方游客前來(lái)觀光旅游。從2003年開(kāi)始，衡水湖加快了旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，修建了標(biāo)志性建筑—— 馬拉松廣場(chǎng)，它主要包括馬拉松文化長(zhǎng)廊、游客服務(wù)管理中心、景觀橋、購(gòu)物中心等;建成了具有一定規(guī)模的游客碼頭，實(shí)現(xiàn)了日運(yùn)送游客2萬(wàn)人次的目標(biāo);為了更好地滿足群眾對(duì)健步行的需求，在湖區(qū)修建了健步路，努力打造全國(guó)知名健步休閑養(yǎng)生旅游勝地;在景區(qū)附近修建了多家星級(jí)酒店，大大提升了接待能力。另外，2013年7月1日“衡水湖號(hào)”旅游列車(chē)正式開(kāi)通，這標(biāo)志著衡水市告別了沒(méi)有始發(fā)列車(chē)的歷史。“作為連接衡水與首都的旅游列車(chē)，‘衡水湖號(hào)促進(jìn)了衡水進(jìn)一步融入首都經(jīng)濟(jì)圈，成為京衡間重要的交通載體和促進(jìn)衡水旅游發(fā)展的‘幸福使者?！庇慰蛠?lái)到衡水后，可以游覽以衡水湖、園博園、大地花海、環(huán)球嘉年華等為主娛樂(lè)性景區(qū)，也可以參與以衡水中學(xué)研學(xué)、民俗博物館、冀州九州文化廣場(chǎng)、孫敬學(xué)堂等為主的文化性景區(qū)，既能體驗(yàn)到衡水湖優(yōu)美的自然風(fēng)光，也能了解到衡水市悠久的文化歷史。數(shù)據(jù)顯示，2012年全市接待游客584.98萬(wàn)人，到了2019年全市接待游客突破了千萬(wàn)，達(dá)1 038.04萬(wàn)人，旅游總收入從33.45億元增長(zhǎng)到66.62億元，接待游客數(shù)量和旅游總收入都將近翻了一番。

2.4 文化效應(yīng)分析

從2012年衡水湖馬拉松賽創(chuàng)立之初，就確定了以“生態(tài)、綠色、環(huán)?！睘檗k賽理念，8年來(lái)始終堅(jiān)持“美麗衡水湖，綠色馬拉松”的辦賽主題，并將環(huán)保深深融入到賽事之中。為使賽事綠色、環(huán)保主題更加突出，2019年衡馬組委會(huì)設(shè)計(jì)了一系列公益活動(dòng)，通過(guò)舉辦“讓愛(ài)飛翔”護(hù)鳥(niǎo)公益活動(dòng)、開(kāi)展“美麗衡湖”綠色環(huán)保志愿活動(dòng)等形式，將保護(hù)生態(tài)、愛(ài)護(hù)環(huán)境、綠色發(fā)展的理念傳遞給更多人。賽場(chǎng)之外，“綠色發(fā)展”同樣是衡水市堅(jiān)持不懈的追求。據(jù)了解，為進(jìn)一步改善和提升衡水湖湖區(qū)環(huán)境，2017年衡水市用時(shí)8個(gè)月建成占地1 300多畝的園博園，在衡水湖周邊建設(shè)了14個(gè)林業(yè)園區(qū)、1.2萬(wàn)畝生態(tài)觀光園和萬(wàn)畝森林公園，實(shí)施了衡水湖濕地保護(hù)和恢復(fù)項(xiàng)目。衡水湖計(jì)劃到“十三五”末，初步實(shí)現(xiàn)湖區(qū)水面100 km2、環(huán)湖造林100 km2，將衡水打造成國(guó)內(nèi)少有的湖在城中、湖城相連的城市。

3? 結(jié)語(yǔ)

衡水湖國(guó)際馬拉松賽已經(jīng)成為衡水市一張靚麗的“名片”，作為一項(xiàng)重要的國(guó)際性體育賽事，它提升了衡水市的知名度和影響力，大大帶動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而衍生了“旅游+生態(tài)”“旅游+體育”“旅游+文化”“旅游+娛樂(lè)”等多種旅游體驗(yàn)形式，豐富了旅游產(chǎn)品種類(lèi)，活躍了旅游經(jīng)濟(jì)，有效地樹(shù)立了城市形象，擴(kuò)大了客源市場(chǎng)，有力促進(jìn)了旅游項(xiàng)目的建設(shè)、景區(qū)質(zhì)量的提升和旅游環(huán)境的改善。

參考文獻(xiàn)

[1] 魏曉蕓.衡水湖國(guó)際馬拉松賽的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益分析[J].體育風(fēng)采，2017（10）：167.

[2] 徐笑平，劉嘉津，劉海洋.寧波九龍湖國(guó)際半程馬拉松賽的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益分析[J].浙江體育科學(xué)，2016（6）：5-8.

[3] 徐笑平.衡水湖國(guó)際馬拉松賽的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)及存在的問(wèn)題[D].寧波大學(xué)，2017.

[4] 杜雪松，李勛.衡水湖體育旅游資源開(kāi)發(fā)研究[J].青年文學(xué)家，2016（3）：192.

[5] 杜雪松，鄭愛(ài)鵬.衡水湖體育旅游業(yè)開(kāi)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究，2020（11）：102-103.

[6] 田香玲.馬拉松火爆的原因、問(wèn)題及發(fā)展路徑研究[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版，2016（3）：88-92.