供電企業(yè)宣傳工作轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展的思考

任俊宇

2021年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，“十四五”規(guī)劃開局和全面開啟建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程之年。供電企業(yè)既面臨前所未有的挑戰(zhàn)，也迎來轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇。在危機(jī)中育新機(jī)、于變局中開新局，推動(dòng)供電企業(yè)宣傳工作轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展，匯聚力量、凝聚共識(shí)，為供電企業(yè)營造和諧有利的發(fā)展環(huán)境成為第一要?jiǎng)?wù)。

形式任務(wù)分析

一是新形勢(shì)帶來新挑戰(zhàn)。供電企業(yè)圍繞抓“六?！贝佟傲€(wěn)”、奪取“雙勝利”、服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局等黨中央決策部署，開展高頻次主題傳播，全面展現(xiàn)出供電企業(yè)“兩手抓、兩手硬”工作成效。當(dāng)前，慶祝建黨100周年等工作相互疊加，宣傳工作更要凝聚人心，為奪取雙勝利提供有力支撐。

二是新戰(zhàn)略需要新?lián)?dāng)。供電企業(yè)爭(zhēng)做國家電網(wǎng)公司戰(zhàn)略實(shí)踐的典范，建設(shè)城市能源互聯(lián)網(wǎng)示范區(qū)。宣傳工作更要勇于擔(dān)當(dāng)作為，總結(jié)提煉經(jīng)驗(yàn)成果，凝聚起公司上下建設(shè)城市能源互聯(lián)網(wǎng)示范區(qū)的奮進(jìn)力量，為建設(shè)具有中國特色國際領(lǐng)先的能源互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)貢獻(xiàn)經(jīng)驗(yàn)、做好支撐。

三是新要求期待新作為。供電企業(yè)創(chuàng)建宣傳工作品牌，涵蓋短視頻、手機(jī)報(bào)、廣播、官方微博微信抖音等10余類宣傳載體，打造全媒體傳播平臺(tái)。新機(jī)制對(duì)宣傳工作提出了更高要求，供電企業(yè)宣傳工作戰(zhàn)線必須從習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想中汲取充分的滋養(yǎng)，堅(jiān)持用新發(fā)展理念推動(dòng)工作，爭(zhēng)做新發(fā)展理念的先覺者、先行者。

轉(zhuǎn)變宣傳思路

供電企業(yè)要以提升宣傳工作供給側(cè)能力為主線，解放思想、創(chuàng)新突破，深化應(yīng)用融媒體傳播工作機(jī)制，打造“專業(yè)專注”堅(jiān)強(qiáng)宣傳隊(duì)伍，高水平推進(jìn)“宣傳思想引領(lǐng)、新聞?shì)浾撘龑?dǎo)、信息生產(chǎn)服務(wù)”三大任務(wù)，統(tǒng)籌好內(nèi)宣與外宣、傳播與維護(hù)、傳統(tǒng)媒體與新興媒體、社會(huì)責(zé)任與品牌建設(shè)四個(gè)關(guān)系，宣傳思路要實(shí)現(xiàn)“五個(gè)轉(zhuǎn)變、五個(gè)堅(jiān)持”。

一要轉(zhuǎn)變當(dāng)前對(duì)外宣傳產(chǎn)品數(shù)量有余、精品不足、創(chuàng)意不夠的狀態(tài)。把握新時(shí)代宣傳思想工作要求和傳播發(fā)展趨勢(shì)，提升政治站位、精品意識(shí)和策劃水平，在黨和國家大政方針、供電企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中考量產(chǎn)品價(jià)值，在傳播效果中檢驗(yàn)產(chǎn)品價(jià)值，做有深度、有溫度、有創(chuàng)意的對(duì)外宣傳精品。

二要轉(zhuǎn)變當(dāng)前對(duì)內(nèi)宣傳面向基層末端有效傳導(dǎo)不夠、引領(lǐng)力不足的狀態(tài)。把握員工信息需求和接受習(xí)慣，提升“分眾式、立體化”的新產(chǎn)品供給能力，不斷優(yōu)化傳播方式、創(chuàng)新活動(dòng)載體，找準(zhǔn)員工共情點(diǎn)、共鳴點(diǎn)和共振點(diǎn)，增強(qiáng)對(duì)內(nèi)宣傳的說服力、親和力、感染力。

三要轉(zhuǎn)變當(dāng)前宣傳工作中缺乏高品質(zhì)視聽素材和作品的狀態(tài)。把握媒體融合傳播特點(diǎn)和技術(shù)手段，提升學(xué)習(xí)意識(shí)、創(chuàng)新能力和應(yīng)用水平，著力創(chuàng)作一批時(shí)代感、思想性、藝術(shù)性兼?zhèn)涞暮脠D片、短視頻、微電影，讓宣傳產(chǎn)品更立體、更生動(dòng)、更具傳播力。

四要轉(zhuǎn)變當(dāng)前輿論引導(dǎo)偏重應(yīng)急處置、長(zhǎng)效機(jī)制仍需完善的狀態(tài)。把握當(dāng)前社會(huì)輿情呈現(xiàn)的個(gè)性化、多元化、復(fù)雜化趨勢(shì)，提升聯(lián)防能力和技防水平，構(gòu)建風(fēng)險(xiǎn)全專業(yè)介入、處置全流程把控、輿情全壽命管理的“三全”管理體系，以及應(yīng)急演練常態(tài)化、實(shí)景化、協(xié)同化的“三化”工作體系，確保意識(shí)形態(tài)和品牌安全，為供電企業(yè)發(fā)展護(hù)航。

五要轉(zhuǎn)變當(dāng)前社會(huì)責(zé)任價(jià)值傳播不夠充分、一流品牌創(chuàng)建氛圍不夠濃厚的狀態(tài)。把握國資委創(chuàng)建世界一流示范企業(yè)的總體要求，提升社會(huì)責(zé)任影響，豐富品牌時(shí)代內(nèi)涵，加強(qiáng)與內(nèi)外宣傳專業(yè)融合聯(lián)動(dòng)，開展精準(zhǔn)硬核的品牌傳播，打造主題鮮明的溝通體驗(yàn)，創(chuàng)作持久記憶的供電故事，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展等價(jià)值理念深入人心，著力提升供電企業(yè)美譽(yù)度。

同時(shí)，供電企業(yè)宣傳工作在轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展中要做到“五個(gè)堅(jiān)持”：一是堅(jiān)持做大正面宣傳。把握時(shí)代脈搏，聆聽時(shí)代聲音，圍繞“中央意志、戰(zhàn)略實(shí)踐、示范意義”，講好供電企業(yè)故事、傳播供電企業(yè)人物、彰顯供電企業(yè)擔(dān)當(dāng)、展示供電企業(yè)形象。要緊扣供電企業(yè)中心工作，服務(wù)供電企業(yè)發(fā)展，持續(xù)做好價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值傳播，讓政府和公眾感知公司工作價(jià)值。要提升宣傳影響力，牢牢把握話語權(quán)，不僅要營造良好的外部發(fā)展環(huán)境，還能借勢(shì)借力推動(dòng)供電企業(yè)工作。二是堅(jiān)持凝聚人心力量。以人為本，淡化“教育意識(shí)”，強(qiáng)化“受眾意識(shí)”，要把握供電企業(yè)持續(xù)快速發(fā)展與員工美好生活休戚相關(guān)的敘事邏輯，增強(qiáng)員工的獲得感和認(rèn)同感；要把握企業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)做大與個(gè)人成長(zhǎng)進(jìn)步休戚相關(guān)的敘事邏輯，增強(qiáng)員工的使命感和責(zé)任感，要讓干部員工客觀、全面、積極地看待形勢(shì)，理解戰(zhàn)略、認(rèn)同戰(zhàn)略，體會(huì)個(gè)人工作價(jià)值，激發(fā)干事創(chuàng)業(yè)激情。三是堅(jiān)持防控負(fù)面輿情。要牢固樹立底線思維，深入分析供電企業(yè)相關(guān)負(fù)面輿情產(chǎn)生的根本原因，找準(zhǔn)敏感點(diǎn)、出血點(diǎn)、發(fā)熱點(diǎn)。要進(jìn)一步加強(qiáng)員工教育、強(qiáng)化媒體溝通，密切與各級(jí)網(wǎng)信網(wǎng)安部門的聯(lián)系互動(dòng)，不斷提高負(fù)面輿情的發(fā)現(xiàn)力、研判力、處置力，堅(jiān)決維護(hù)意識(shí)形態(tài)和品牌安全。四是堅(jiān)持深化媒體融合。堅(jiān)持技術(shù)賦能、融合生力，優(yōu)化供電企業(yè)融媒體中心平臺(tái)應(yīng)用，高質(zhì)量完成地區(qū)融媒體分中心建設(shè)。全力構(gòu)建橫向到邊、縱向到底、聯(lián)通內(nèi)外的供電企業(yè)級(jí)新型主流媒體，在媒體融合工作中“當(dāng)排頭、做標(biāo)桿”。五是堅(jiān)持加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。供電企業(yè)要解放思想，積極拓展招聘、直簽、外包等用人路徑，讓宣傳隊(duì)伍進(jìn)一步強(qiáng)起來。以此為基礎(chǔ)，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，努力培育一批站位高、視野寬、本領(lǐng)強(qiáng)、反應(yīng)快的宣傳“尖兵”，打造一支政治過硬、能力突出、作風(fēng)優(yōu)良的宣傳專業(yè)隊(duì)伍。

探索宣傳實(shí)踐

2020年，供電企業(yè)要以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全面把握新發(fā)展階段宣傳工作的新任務(wù)新要求，緊扣紀(jì)念建黨100周年這一主線，以“五大行動(dòng)”落實(shí)“五大發(fā)展理念”，全力推動(dòng)宣傳工作轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展。

一是開展宣傳價(jià)值創(chuàng)造行動(dòng)，以創(chuàng)新理念壯大傳播主陣地。貫徹創(chuàng)新理念，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。理念創(chuàng)新要做到著眼大局、把握大勢(shì)、立足大事。進(jìn)入“十四五”，打造綜合能源高質(zhì)量的城市能源互聯(lián)網(wǎng)、建設(shè)世界一流城市配電網(wǎng)、爭(zhēng)創(chuàng)全國最優(yōu)電力營商環(huán)境……新時(shí)代的成就和變革，是供電企業(yè)做好宣傳思想工作最豐富的素材、最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)、最深厚的底氣。供電企業(yè)要善于找到時(shí)代主流，開展形勢(shì)任務(wù)、典型成就等多種宣傳策劃。手段創(chuàng)新要通過優(yōu)化傳播方式、創(chuàng)新活動(dòng)載體，依托視頻新聞、微信視頻號(hào)等平臺(tái)，提升“分眾式、立體化”的產(chǎn)品供給能力?；鶎庸ぷ鲃?chuàng)新要找準(zhǔn)員工共情點(diǎn)、共鳴點(diǎn)和共振點(diǎn)，讓黨的創(chuàng)新理論、公司戰(zhàn)略傳導(dǎo)“入腦入心”，做到從“有形覆蓋”到“有效覆蓋”的轉(zhuǎn)變，切實(shí)打通宣傳工作末端傳導(dǎo)“最后一公里”。

二是開展品牌安全守護(hù)行動(dòng)，以協(xié)調(diào)理念構(gòu)筑內(nèi)外“同心圓”。貫徹協(xié)調(diào)理念，重點(diǎn)要用“加法”同唱“一首歌”，最大限度增加積極因素，用“減法”杜絕“輿論飛地”，最大限度減少不和諧音符。一方面要堅(jiān)持網(wǎng)上與網(wǎng)下并舉、內(nèi)宣與外宣并重、“小循環(huán)”與大格局并聯(lián)，深入開展中國特色社會(huì)主義宣傳教育，積極策劃迎接中國共產(chǎn)黨建黨100周年、全面建成小康社會(huì)、奪取脫貧攻堅(jiān)全面勝利、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶高質(zhì)量發(fā)展等重大選題，確保在主流輿論、思想觀念和正能量上唱響主旋律。另一方面要強(qiáng)化底線思維，敢于亮劍、敢于斗爭(zhēng)，加強(qiáng)專業(yè)指導(dǎo)、部門聯(lián)動(dòng)和上下協(xié)同，持續(xù)提升應(yīng)急處置和品牌維護(hù)能力，管控好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大的變量”，確保牢牢占領(lǐng)輿論高地。

三是開展員工思想道德建設(shè)行動(dòng)，以綠色理念鞏固主流思想輿論。貫徹綠色發(fā)展理念，重點(diǎn)要大力弘揚(yáng)時(shí)代新風(fēng)，加強(qiáng)思想道德建設(shè)，始終保持良好的輿論生態(tài)。抓好理論武裝，深入學(xué)習(xí)宣貫新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，鞏固公司廣大干部員工團(tuán)結(jié)奮斗的思想基礎(chǔ)。抓好“四史”教育，講好黨的故事，厚植愛國主義情懷。抓好員工思想道德建設(shè)，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入企業(yè)發(fā)展和員工個(gè)人發(fā)展，形成愛國愛家愛企、向上向善的社會(huì)主義新風(fēng)尚。抓好先進(jìn)典型宣傳教育，深入挖掘全國誠信之星、道德模范、最美人物、身邊好人的典型事跡，運(yùn)用媒體矩陣推動(dòng)“廣傳播、深記憶”，充分發(fā)揮先進(jìn)典型示范引領(lǐng)作用。

四是開展融媒體能力錘煉行動(dòng)，以開放理念構(gòu)建全媒體傳播體系。貫徹開放理念，重點(diǎn)要順應(yīng)全媒體趨勢(shì)，增強(qiáng)全媒體意識(shí)，把握全媒體規(guī)律，通過“引進(jìn)來”“走出去”提升全媒體傳播能力。一方面要積極引進(jìn)專業(yè)化的“新鮮血液”，學(xué)習(xí)吸收外界媒體融合發(fā)展的先進(jìn)技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)，以創(chuàng)建融媒體中心為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)融合、業(yè)務(wù)融合、要素融合，解決傳統(tǒng)媒體、新媒體“兩張皮”現(xiàn)象。另一方面要加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍“四力”實(shí)踐，通過聯(lián)合宣傳、駐點(diǎn)學(xué)習(xí)等方式，實(shí)現(xiàn)宣傳理念方式的傳承創(chuàng)新，努力打造一支具有新時(shí)代特質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)思維、學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力強(qiáng)的宣傳“尖兵”。

五是開展宣傳產(chǎn)品提質(zhì)行動(dòng)，以共享理念做好宣傳供給側(cè)改革。貫徹共享理念，重點(diǎn)要把受眾“需要什么”與我們“生產(chǎn)什么”結(jié)合起來，要把專業(yè)工作特色亮點(diǎn)與新聞點(diǎn)結(jié)合起來。一方面要改善供給，實(shí)現(xiàn)正能量和大流量相統(tǒng)一，用心用情制作有品質(zhì)、有格調(diào)的內(nèi)容，打造更多受眾喜愛、刷屏熱傳的宣傳作品。另一方面要加強(qiáng)統(tǒng)籌，做到選題向高度提升，解讀向深度挖掘，回應(yīng)向熱度貼近，話語向溫度轉(zhuǎn)變，有力展現(xiàn)公司落實(shí)中央和上級(jí)部署的成效，宣傳供電企業(yè)改革發(fā)展的特色亮點(diǎn)，講好一線職工創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的生動(dòng)故事，為供電企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展凝聚起強(qiáng)大的奮進(jìn)力量。

（國網(wǎng)南京供電公司）