科技期刊有聲閱讀發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題及對(duì)策

林麗

關(guān)鍵詞 科技期刊；有聲閱讀；現(xiàn)存問(wèn)題；對(duì)策

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）05-0078-03

《南京林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（自然學(xué)科版）》（以下簡(jiǎn)稱《學(xué)報(bào)》）是由南京林業(yè)大學(xué)主辦的以林科特色的學(xué)術(shù)期刊，有著嚴(yán)格的審核標(biāo)準(zhǔn)，一直以來(lái)順應(yīng)時(shí)代的浪潮，不斷地開(kāi)拓創(chuàng)新。除了紙質(zhì)期刊，還在運(yùn)營(yíng)微信公序號(hào)、微博、抖音以及喜馬拉雅。期刊致力于分享最新的研究成果，不僅在提升了公眾的科學(xué)素養(yǎng)方面做出了貢獻(xiàn)，而且對(duì)整個(gè)科學(xué)界來(lái)說(shuō)也大有益處。

2013年，喜馬拉雅FM手機(jī)客戶端上市，憑借其獨(dú)特的生產(chǎn)模式順勢(shì)成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。截至2020年，用戶規(guī)模已突破6億，各行各業(yè)紛紛在包括喜馬拉雅手機(jī)客戶端等在內(nèi)的有聲App上布陣，發(fā)布包括科學(xué)、歷史、科技、時(shí)尚等各個(gè)領(lǐng)域的音頻節(jié)目。《學(xué)報(bào)》致力于發(fā)表最新的科技期刊論文，盡管其本身發(fā)表的論文質(zhì)量很高，但就喜馬拉雅App上的收聽(tīng)量和粉絲數(shù)來(lái)說(shuō)，還是不如人意，有很大提升的空間。本文以此為例，試著分析科技期刊在轉(zhuǎn)換成音頻節(jié)目中存在的問(wèn)題并提出一些建議。

1 有聲閱讀得以發(fā)展的條件

2016年是中國(guó)有聲出版的元年，《2016中國(guó)有聲閱讀市場(chǎng)專題研究報(bào)告》中對(duì)有聲閱讀下了明確的定義。在上海舉辦的書(shū)展上，喜馬拉雅App聯(lián)合世界多家出版集團(tuán)進(jìn)行了中國(guó)有聲出版業(yè)啟動(dòng)和簽約儀式。除了近年來(lái)國(guó)家方針政策的扶持，有聲閱讀得以發(fā)展起來(lái)也離不開(kāi)以下因素，包括人的感官、飛速發(fā)展的技術(shù)以及社交新場(chǎng)景的需要。

1.1 感官支持

有聲閱讀的發(fā)展離不開(kāi)感官基礎(chǔ)。人們似乎潛意識(shí)地認(rèn)為視覺(jué)對(duì)人的重要性大于聽(tīng)覺(jué)，但是結(jié)果并不是這樣。通過(guò)分析人類的自然狀況可以發(fā)現(xiàn)，我們可以通過(guò)把眼睛閉上來(lái)隔絕外界的畫面，但是并不能把耳朵關(guān)上。相比于視力沒(méi)問(wèn)題的人，盲人的聲音敏感度還要高一些。相比閱讀紙質(zhì)書(shū)，有聲閱讀依賴聽(tīng)覺(jué)接收信息，需要調(diào)動(dòng)的感官只有耳朵，調(diào)動(dòng)更少的感官進(jìn)行信息獲取，具有更強(qiáng)的伴隨性。大家頂著生活的重?fù)?dān)勤勤懇懇地工作，花幾個(gè)小時(shí)不受打擾地捧著紙質(zhì)書(shū)全身心地來(lái)讀，對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)是奢侈的，利用碎片化的時(shí)間聽(tīng)書(shū)是一個(gè)好的對(duì)策。人們?cè)诔鲂袝r(shí)，不管是自駕，還是乘坐地鐵公交等公共交通工具，或者是在排隊(duì)等這些閑暇的時(shí)間中，只需一部智能手機(jī)、一副耳機(jī)，就能在忙碌的生活中找到片刻屬于自己的時(shí)光。

1.2 技術(shù)支持

21世紀(jì)以來(lái)，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，我國(guó)信息技術(shù)企業(yè)數(shù)量成倍增加，電子產(chǎn)品制造能力不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)呈井噴式增長(zhǎng)。第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，網(wǎng)民規(guī)模在我國(guó)已經(jīng)達(dá)9.4億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)67.0%。同一時(shí)間，我國(guó)手機(jī)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)9.32億，通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的占比達(dá)99.2%。如同中華民族五千年的歷史一樣，技術(shù)也一直在向前發(fā)展，其不斷更新?lián)Q代，也是促成有聲閱讀發(fā)展的一個(gè)重要原因。不需要固定的場(chǎng)所、高價(jià)的設(shè)備，用戶只用在智能手機(jī)上下載包括喜馬拉雅在內(nèi)的有聲閱讀App，即可收聽(tīng)海量的音頻節(jié)目，不必花錢額外購(gòu)買設(shè)備。

1.3 場(chǎng)景支持

根據(jù)易觀《2020年在線音頻平臺(tái)生態(tài)流量洞察》分析報(bào)告，到2020年10月為止，喜馬拉雅FM全場(chǎng)景生態(tài)流量突破3.29億。在“聽(tīng)書(shū)”悄然興起的同時(shí)，音頻也在找尋新的應(yīng)用場(chǎng)景。音頻因其獨(dú)特的伴隨性，可以持續(xù)全天伴隨用戶，生活中各場(chǎng)景均有音頻的滲透。另外，在移動(dòng)設(shè)備的幫助下，從以前的單向輸出到現(xiàn)在的雙向交互，新的社交方式隨之出現(xiàn)——聲音社交。這種社交方式不在意用戶的其他條件，只通過(guò)聲音，可以疏解用戶的壓力，同時(shí)通過(guò)聲音社群的建立，找到更多的歸屬感，滿足馬斯洛所提出的人的社交需要。

2 有聲閱讀發(fā)展中存在的問(wèn)題

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，科技期刊是以報(bào)道科學(xué)技術(shù)為主要內(nèi)容的連續(xù)出版物。其特征有穩(wěn)定性、復(fù)雜性等。《學(xué)報(bào)》運(yùn)營(yíng)的喜馬拉雅賬號(hào)現(xiàn)分為13個(gè)專輯，分別為園林專題、林木基因工程與培育研究專題、簿客山核桃基因工程專題、球速根花卉、黃檀系列、青錢柳專題、多年生花卉、珍貴樹(shù)種專題、生態(tài)專題、丹鳳系列、花花世界、藍(lán)莓、新品種。每個(gè)節(jié)目收聽(tīng)量在46～200之間，粉絲數(shù)為23，暫無(wú)評(píng)論，關(guān)注了3名用戶。就《學(xué)報(bào)》來(lái)說(shuō)，在內(nèi)容采集方面，《學(xué)報(bào)》的內(nèi)容均是學(xué)界的最新論文，專業(yè)性無(wú)需質(zhì)疑。但是將科技期刊在喜馬拉雅FM以音頻的方式發(fā)布，從文本轉(zhuǎn)變成音頻節(jié)目，這是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程。錄音、后期剪輯、日常運(yùn)營(yíng)等一系列過(guò)程中，需要投入大量的精力，《學(xué)報(bào)》在喜馬拉雅FM的運(yùn)營(yíng)中還存在一些問(wèn)題需要改善。

2.1 數(shù)字化生存能力不足

2.1.1 主播專業(yè)能力有待提高

盡管紙質(zhì)編輯的技術(shù)爐火純青，但是在將其轉(zhuǎn)換為音頻這一過(guò)程中還存在一些問(wèn)題，每期節(jié)目將期刊論文的文字內(nèi)容轉(zhuǎn)換成音頻節(jié)目，時(shí)長(zhǎng)從幾分鐘到十幾分鐘不等。盡管《學(xué)報(bào)》在探索新的模式，例如請(qǐng)老師、同學(xué)、論文一作等來(lái)做主播，但是在數(shù)字化出版的過(guò)程中專業(yè)性還有所欠缺：1）每期會(huì)出現(xiàn)各種噪音、主播念錯(cuò)字或者普通話不標(biāo)準(zhǔn)等情況發(fā)生。2）背景音樂(lè)的音量、環(huán)境音高于主播的聲音，不能使用戶的注意力高度集中到節(jié)目?jī)?nèi)容。用戶得不到好的體驗(yàn)感，不能產(chǎn)生一定的依賴性，從而得不到一個(gè)較高的播放量。

2.1.2 節(jié)目更新頻率尚未固定

尚未形成固定的更新頻率，無(wú)法留住用戶?！秾W(xué)報(bào)》在喜馬拉雅上還未形成穩(wěn)定的更新頻率，發(fā)布作品的時(shí)間不確定，從一些流量大號(hào)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，有固定的更新頻率是必要的，可以培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣，提高用戶與賬號(hào)之間的黏性?！秾W(xué)報(bào)》有時(shí)也會(huì)一次性上傳多個(gè)音頻節(jié)目，科技期刊相較于其他期刊，可讀性不是很高，需要用戶有足夠的耐心和精力。一次性上傳多個(gè)音頻節(jié)目，用戶在此之間進(jìn)行挑選，導(dǎo)致流量在一定程度上的減少。

2.1.3 互動(dòng)機(jī)制尚不完善

音頻節(jié)目發(fā)布在喜馬拉雅平臺(tái)后，互動(dòng)機(jī)制尚不完善，評(píng)論區(qū)鮮少有人參與評(píng)論和回復(fù)他人的評(píng)論?！秾W(xué)報(bào)》編輯無(wú)法及時(shí)獲得反饋，不能了解用戶的需求，導(dǎo)致了“信息不對(duì)稱”的局面，進(jìn)而很難進(jìn)一步提升節(jié)目的質(zhì)量。探究原因，服務(wù)能力尚存在提升空間?！秾W(xué)報(bào)》每期音頻節(jié)目除了開(kāi)頭增加了問(wèn)好話語(yǔ)，基本上和紙質(zhì)期刊的內(nèi)容相一致。沒(méi)有充分利用音頻節(jié)目的伴隨性，積極引導(dǎo)與用戶的交流互動(dòng)，如在節(jié)目結(jié)尾設(shè)置一些提問(wèn)環(huán)節(jié)等。

2.2 缺乏復(fù)合型人才

對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)，從傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊變成數(shù)字化期刊，擁有復(fù)合型的青年編輯是必需的。從整個(gè)出版市場(chǎng)來(lái)看，用戶的體驗(yàn)感是決定出版社在數(shù)字化出版這條路上走得順利與否的關(guān)鍵。將文本轉(zhuǎn)向音頻節(jié)目，好的青年編輯能在兼顧專業(yè)性的同時(shí)，以用戶易接受的話語(yǔ)表達(dá)體系傳播業(yè)界的最新研究成果[2]。從《學(xué)報(bào)》來(lái)說(shuō)，出版社處于數(shù)字化出版早期發(fā)展階段，負(fù)責(zé)音頻節(jié)目制作的青年編輯也沒(méi)有很長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)積累，業(yè)務(wù)還不能達(dá)到爐火純青的程度。

從整個(gè)社會(huì)來(lái)說(shuō)，數(shù)字化出版的發(fā)展時(shí)間也是比較短的，青年編輯于整個(gè)社會(huì)來(lái)說(shuō)都是不足的，這是一個(gè)普遍性的情況。國(guó)家也正采取多樣的措施加大落實(shí)對(duì)青年編輯這樣一種復(fù)合型人才的培養(yǎng)的政策。

3 應(yīng)對(duì)措施

3.1 堅(jiān)持以“內(nèi)容為王”

2019年，喜馬拉雅創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍出上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)周席開(kāi)幕式時(shí)表示，聲音已成為重要的內(nèi)容傳播媒介之一。喜馬拉雅通過(guò)打造大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，回應(yīng)了人民群眾對(duì)美好生活的追求，也讓公眾更加清楚地體會(huì)到了內(nèi)容背后的價(jià)值。喜馬拉雅本著“事事利他”的企業(yè)文化，將持續(xù)投入優(yōu)勢(shì)資源打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳播網(wǎng)絡(luò)正能量，為人民群眾和平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)者持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。不管技術(shù)怎樣更新迭代，不變的是，“內(nèi)容為王”是期刊立足發(fā)展的關(guān)鍵?！秾W(xué)報(bào)》在將文本轉(zhuǎn)換為音頻的過(guò)程中，堅(jiān)持創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

3.2 利用科技實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送

《紐約時(shí)報(bào)》有言：“對(duì)于勢(shì)不可擋的科技革新，我們現(xiàn)在需要考慮的應(yīng)是自身如何適應(yīng)?！比斯ぶ悄苁强萍佳该桶l(fā)展的產(chǎn)物，這一新的技術(shù)科學(xué)被廣泛運(yùn)用在醫(yī)療、新聞等諸多領(lǐng)域。數(shù)據(jù)挖掘是人工智能的“看家本領(lǐng)”?；诖思夹g(shù)，喜馬拉雅App對(duì)用戶的分析會(huì)更加精確，推送這一環(huán)節(jié)將走向更精準(zhǔn)化、個(gè)性化之路。通過(guò)使用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、個(gè)人信息行為追蹤，可以做到為用戶智能分析推薦，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的符合用戶興趣的節(jié)目推送。

3.3 多渠道布局

2020年11月，上海舉辦了以“聲音宇宙”為主題的《2020喜馬拉雅營(yíng)銷峰會(huì)》。喜馬拉雅創(chuàng)始人兼聯(lián)合CEO余建軍在峰會(huì)中提出，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)難以突破，下半場(chǎng)就是用戶時(shí)長(zhǎng)之爭(zhēng)，如何吸引用戶這個(gè)問(wèn)題值得所有品牌認(rèn)真思考。在喜馬拉雅發(fā)布音頻節(jié)目，固然有其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但應(yīng)同時(shí)進(jìn)行多渠道布局，以此吸引更多的用戶。第一，不要因?yàn)橥渡碛跀?shù)字出版而忽視紙質(zhì)期刊?？衫眉垥?shū)渠道，與紙書(shū)捆綁。第二，借線下活動(dòng)加強(qiáng)影響，與線上宣傳呼應(yīng)形成良性的互動(dòng)[1]。可定期圍繞新的科研成果舉辦學(xué)術(shù)沙龍，邀請(qǐng)相關(guān)專業(yè)的人士進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)最新科研成果的同時(shí)，調(diào)查用戶對(duì)現(xiàn)存的運(yùn)營(yíng)制度存在哪些建議。湖南衛(wèi)視的《聲入人心》節(jié)目與喜馬拉雅進(jìn)行合作，在線下招募網(wǎng)民進(jìn)行配音，取得了不俗的成績(jī)。

3.4 兼顧經(jīng)濟(jì)利益

吳宵征、祖成浩在《傳統(tǒng)出版單位數(shù)字出版模式現(xiàn)狀與發(fā)展探究》提到，入駐模式的收益多寡與資源內(nèi)容質(zhì)量正相關(guān)，沒(méi)有經(jīng)過(guò)細(xì)細(xì)打磨的有聲內(nèi)容，就算是流量大號(hào)助力，播放量也很少。優(yōu)質(zhì)的音頻節(jié)目需要大量的資金和人才，這就需要科技期刊在向用戶介紹學(xué)界最新信息這一社會(huì)效益的同時(shí)，兼顧經(jīng)濟(jì)效益。

2020年2月，艾媒咨詢發(fā)布了《2020年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)運(yùn)行發(fā)展及用戶行為調(diào)研分析報(bào)告》，這一文件中顯示，2020年疫情期間，有63.1%的用戶愿意為知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品買單，當(dāng)今社會(huì)，雖然有海量免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)信息供人們閱讀，但存在例如版權(quán)等的諸多內(nèi)容，由于信息焦慮大家有意愿為精品內(nèi)容付費(fèi)。原業(yè)偉在《數(shù)字閱讀發(fā)展的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)》中也提到，有聲閱讀的經(jīng)濟(jì)利益有多種渠道，包括知識(shí)付費(fèi)、直播打賞、會(huì)員訂閱等。對(duì)于科技期刊來(lái)說(shuō)，知識(shí)付費(fèi)是一個(gè)可以考慮的盈利渠道?？萍计诳霭嫔鐟?yīng)把握好知識(shí)付費(fèi)這一風(fēng)口，為有聲閱讀的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)資金，以便于更好地發(fā)展。

3.5 培養(yǎng)復(fù)合型的青年編輯

將科技期刊以文字的形式進(jìn)行傳播變以成音頻節(jié)目的方式進(jìn)行傳播，需要復(fù)合型的編輯[2]。作為知識(shí)的傳播者，科技期刊的經(jīng)營(yíng)者，編輯的綜合能力對(duì)科技期刊的發(fā)展至關(guān)重要，合格的編輯應(yīng)具備以下基本素質(zhì)。

政治敏銳性是前提，必須以新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”。在復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境中，以正確的價(jià)值導(dǎo)向?yàn)橹敢嵘鼙姷谋鎰e能力。同時(shí)，文字編輯能力、技術(shù)能力也是必備的，能及時(shí)處理各種圖片、視頻和編輯文字，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行多種形式的延伸，以更快更好的形式呈現(xiàn)給用戶，并擴(kuò)大其傳播范圍[3]。此外，創(chuàng)新是近些年永不消逝的議題，編輯應(yīng)當(dāng)要把握發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，使傳統(tǒng)出版社適應(yīng)新環(huán)境的變化，與新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，編輯策劃便于新媒體傳播的信息內(nèi)容和形式，為用戶提供豐富的信息。

4 總結(jié)

科技不斷發(fā)展，與之而來(lái)的是閱讀方式不斷的變化。不拘束于最初的閱讀方式，從讀到聽(tīng)，從以前的“讀者”到現(xiàn)在的“聽(tīng)者”，與時(shí)俱進(jìn)。這賦予了編輯更高的使命，更重的職責(zé)，需要編輯明確自己的職責(zé)，順應(yīng)時(shí)代的潮流，加強(qiáng)數(shù)字化生存能力、服務(wù)能力，構(gòu)建“內(nèi)容+技術(shù)+渠道+市場(chǎng)+人才”的“全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作”[4]。在將科技期刊文本轉(zhuǎn)換成音頻節(jié)目這一數(shù)字化出版的過(guò)程中，走出一條適合科技期刊發(fā)展的新道路。

參考文獻(xiàn)

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