海南黨報融媒體的創(chuàng)意轉(zhuǎn)型之路

臧曉丹

關鍵詞 海南黨報轉(zhuǎn)型；媒體融合發(fā)展；融媒體創(chuàng)意突破

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）06-0068-04

“要推動文化繁榮興盛，傳承、創(chuàng)新、發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，嚴格落實意識形態(tài)工作責任制，推進媒體融合向縱深發(fā)展、建設全媒體，更加注重網(wǎng)絡內(nèi)容建設，讓網(wǎng)絡空間正氣充盈?！边@是習近平總書記2019年9月在河南考察調(diào)研時的講話，這句話正適合當前發(fā)展中的海南。近幾年，海南變化斐然。如今，在海南經(jīng)濟特區(qū)成長的過程中，海南的文化也一步步被世人所看見，這就是媒體的重要性，而如今，要想把海南的文化和特色向全世界展示，媒體融合就顯得十分重要，如今的海南正需要網(wǎng)絡空間的內(nèi)容建設。

而在目前國際互通愈加開放、國內(nèi)外人才合力聚焦、省內(nèi)縱深推進的新態(tài)勢中，海南黨報作為展示海南的窗口，必須堅定不移地忠誠履行黨報使命，向?qū)⒛抗饩劢乖诤Ｄ系氖澜缛嗣瘢瑐鞑h綱領、路線、政策，堅決貫徹習近平總書記提出的“融為一體、合二為一”要求，在復雜的輿論格局中站在時代的高度，拓展全新視野，弘揚中國特色社會主義事業(yè)主旋律，和具有海南自貿(mào)港特色的新發(fā)展、新改革、新征程，向世界傳播中國聲音，傳播海南聲音。

在深度學習貫徹習近平總書記“4·13”重要講話、關于海南的系列重要指示批示和中央12文件精神的同時，黨報的宣傳方式也隨著時代的變革不斷變化著，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術以及傳播媒介的不斷發(fā)展，受眾的信息資訊獲取渠道也在發(fā)生變化，報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體逐漸式微，新媒體不斷崛起，標志著真正的媒體融合時代已經(jīng)到來。在這一變化中，黨報也在逐步從曾經(jīng)單一的報紙媒體逐漸轉(zhuǎn)化為全媒體格局。在艱難的轉(zhuǎn)型過程中，海南黨報仍然存在諸多問題和困難。因此，如何在融媒體轉(zhuǎn)型過程中，發(fā)揮銳意進取、創(chuàng)新探索的精神，實現(xiàn)平臺融合、技術融合、人才融合等方面的全新突破，已成為海南黨報人的艱巨任務。

1 海南黨報融媒體轉(zhuǎn)型過程中存在的問題

海南黨報真正開始媒體融合的正式轉(zhuǎn)型是2013年，由于起步時間略晚于其他省份，人才、技術力量不成熟等原因，在全國媒體融合高速推進的大環(huán)境下發(fā)展仍相對緩慢。海南黨報融媒體轉(zhuǎn)型主要存在以下問題。

1.1 媒體融合體系、運行機制不健全

目前海南各黨報融媒體轉(zhuǎn)型中存在“雜、亂、散”的狀態(tài)，各黨報轉(zhuǎn)型發(fā)展不平衡，集團內(nèi)部各媒體價值不一、標準不一，更加專業(yè)化、制度化、流程化的媒體融合媒體體系、運行機制未有效建立，黨報集中管理優(yōu)勢和能動性未能有效凸顯。

1.2 媒體融合概念理解不深入，理念創(chuàng)新、形式創(chuàng)新流于表面

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾思維逐漸向用戶思維轉(zhuǎn)變，媒體融合也不是簡單的“1+1=2”。然而部分海南黨報在概念理解和內(nèi)容生產(chǎn)上，仍然遺留著經(jīng)驗式的媒體中心主義思維，現(xiàn)行所謂的創(chuàng)新融合多集中在媒體形式和內(nèi)部流程的整合。存在將同一內(nèi)容在不同的平臺單調(diào)地復制粘貼的現(xiàn)象，而未能針對不同的用戶，不同平臺生產(chǎn)特色內(nèi)容、特色風格。并且對于用戶思維的融入、目標用戶的分析、用戶需求的關注，以及與用戶的有效互動等方面仍未切實變革。

1.3 設備硬件缺失，技術標簽不過硬

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術不斷發(fā)展，移動媒體正在進入加速發(fā)展新階段。而海南黨報在新技術、新設備方面未能有效運用信息革命的技術成果，開發(fā)、引進不足。比如技術力量上，仍未有效引進大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能技術等先進技術，并將其運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中；硬件設備上，大部分黨報集團仍然未配備演播室、綠幕演播廳等。

1.4 主力人才融合不足，專業(yè)技術人才缺乏，培養(yǎng)進修路徑不暢

在采編人才方面，海南大部分黨報已具有完善的新聞采編團隊，但是高端融媒體人才引進不足，尤其是具有互聯(lián)網(wǎng)思維、媒體融合思維的復合創(chuàng)意型人才，以及操作技術、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品運營等人才仍較為缺乏，未能形成結(jié)構(gòu)性合理的采編、整合、發(fā)布、運營隊伍。并且，對于融媒體理論、技術、實操的學習未形成系統(tǒng)的進修培訓體系。

2 創(chuàng)意突破，海南黨報媒體融合轉(zhuǎn)型之路

黨報融合體轉(zhuǎn)型是一個新舊交錯的系統(tǒng)性工程，如何探索出一條適合海南的媒體融合路徑，需要黨報集團上下聚力，深入貫徹領悟習近平總書記提出的“融為一體、合二為一”要求，在梳理、判斷、解決了體制上、思想上的困惑的基礎上，主動出擊，打造系統(tǒng)性的黨報融媒體健康生態(tài)系統(tǒng)。

2.1 傳播社會主義核心價值觀，引領正確的輿論導向

黨的十九大報告指出，要“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”。黨報作為引領媒體融合的核心力量，必須在傳播內(nèi)容上引領政治高度，貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，傳播社會主義核心價值觀，堅守紅色底線，堅定不移地維護黨和人民的根本利益，時刻把握政治方向、政治動態(tài)，引領正確的輿論導向，在海南省范圍內(nèi)營造具有正能量的輿論氛圍。

2.2 接入中央廚房模式，創(chuàng)新媒體融合方式

海南的黨報應該尋找一個適合海南本省特色的媒體融合運行體制，是解決目前各黨報融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展不均衡、內(nèi)部媒體運行標準不明確的解決辦法之一。深化機制改革，建立一個黨報集團范圍內(nèi)的媒體融合調(diào)度指揮中心，組建集報紙、微博、微信、客戶端等平臺為一體的全媒體矩陣網(wǎng)絡，打造全媒體生態(tài)系統(tǒng)，進一步強化大數(shù)據(jù)中心，以常態(tài)化的新媒體聯(lián)動、合作機制聚合共振，最終形成媒體融合的疊加效應。

2.3 深入扎根海南，固穩(wěn)新聞主業(yè)，找準發(fā)力方向

2018年，黨中央宣布支持海南全島建設自由貿(mào)易港。這就要求海南黨報在堅持旗幟鮮明地唱響主旋律不動搖的基礎上，必須走出一條“定位準確、特色鮮明、功能完備”的適合海南自身特色的發(fā)展之路。

2.3.1 在信息收集上，深入扎根海南

設置標準化的信息源管理體系，拓展多方向的信息來源渠道，挖掘具有海南特色的層次豐富，構(gòu)建既符合海南政治、經(jīng)濟、文化建設需求，又契合用戶需求的內(nèi)容來源；履行嚴格信息審定機制，堅守信息來源的真實性原則；建立優(yōu)質(zhì)化的專家?guī)臁⑿畔?，形成多層次的資源儲備系統(tǒng)，彰顯黨報信息公信力的權威性。

2.3.2 在內(nèi)容生產(chǎn)上，固穩(wěn)新聞主業(yè)

從戰(zhàn)略角度統(tǒng)籌、調(diào)配資源，將媒體融合理論與實際相結(jié)合，以黨報定位為基石，提煉海南特色內(nèi)容，挖掘、開發(fā)、策劃具有內(nèi)容深度的海南特色主題新聞產(chǎn)品序列，走上一條打造現(xiàn)象級、精品化的融媒體產(chǎn)品之路。

深入貫徹領會黨中央政策精神，傳遞中央以及海南的“聲音”，闡釋黨中央等重要決策部署、政策措施的特區(qū)聲音，動態(tài)展示海南島的創(chuàng)新視角，傳播自貿(mào)港政治、經(jīng)濟優(yōu)勢，從而引導公眾關注、人才聚焦，為海南新建設營造良好的輿論氛圍，實現(xiàn)海南傳播力、影響力的持續(xù)提升。

2.4 貫徹融媒體理念，關注用戶需求，塑造有生命力的傳播形態(tài)

2.4.1 從根本上貫徹用戶至上的融媒體理念，將媒體中心主義思維徹底扭轉(zhuǎn)為用戶思維

黨報作為黨和人民溝通的橋梁，具有“上情下達、下情上傳”的重要功能，這就要求黨報在傳播黨委和特區(qū)精神的同時，也必須關注民眾所需，傾聽民眾訴求，解答民眾疑惑，兩項結(jié)合才能將黨的利益與民眾的利益保持一致，打造黨和人民的利益共同體、命運共同體。

2.4.2 提升新媒體能力，構(gòu)建更加完善的話語體系

長期以來，黨報已積累了一套傳統(tǒng)表達的話語體系，然而在媒體融合的改革創(chuàng)新中，要取得更大的傳播功效，必須將媒體與用戶放在平等的對話姿態(tài)，根據(jù)不同媒體平臺，將理智、情緒、表態(tài)、邏輯融會貫通，打造一套更加具有“人性、溫度、親和力、接地氣”的適應新媒體的話語體系，打破媒體與用戶的互動界限，實現(xiàn)傳播格局和傳播形態(tài)的突破，從而讓主流黨報聲音主導海南新媒體輿論戰(zhàn)場。

2.5 深度融合，移動優(yōu)先，拓展平臺終端

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，移動終端規(guī)模的不斷加大，“萬物互聯(lián)”時代已經(jīng)到來，以手機等移動終端為中心的智能設備成為鏈接用戶的主要平臺。因此要適應受眾場景的變化，必須構(gòu)建移動媒體優(yōu)先發(fā)展的平臺終端戰(zhàn)略。

2.5.1 平臺構(gòu)建

在平臺構(gòu)建上，突出“海南”“省級”“自貿(mào)港”重點，根據(jù)黨報定位、用戶特征，打造屬于海南自己的移動化、智能化的全媒體矩陣，建立多介質(zhì)、多功能、全方位、立體化、權威公信、廣泛聯(lián)動的戰(zhàn)略性融媒體平臺。近年來，以“兩微一端”為主體的移動傳播布局已成為新常態(tài)，而具有移動化、社交化、視聽化、智能化等特征的新媒體平臺也在層出不窮地蓬勃發(fā)展，例如抖音、今日頭條等。不同平臺具有各色的用戶畫像，“一把尺子”無法簡單地衡量所有用戶，因此在新聞產(chǎn)品開發(fā)和信息傳遞上，需要綜合考量信息含量、情感含量、觀點含量等多重因素，打通“報、網(wǎng)、端、微、屏”等各媒體壁壘，避免同質(zhì)化內(nèi)容的簡單搬運，建構(gòu)“量身定制”的內(nèi)容傳播新路徑。

2.5.2 流程管理

在流程管理上，移動優(yōu)先，先網(wǎng)后報。以中央廚房為核心，以一體化為方向，創(chuàng)新全媒體內(nèi)部組織管理架構(gòu)，重新統(tǒng)籌、設計、優(yōu)化新聞產(chǎn)品的策劃、采編、發(fā)布、評論的管理流程，從而構(gòu)建適應海南本土特色的信息傳播矩陣。

2.6 聚焦人工智能，開啟技術引擎，全面推動融媒體技術轉(zhuǎn)型

2017年，新華社發(fā)布中國首個媒體人工智能平臺“媒體大腦”，這標志著媒體融合領域的智能化時代已經(jīng)正式到來。2018年12月14日，海南召開省委理論學習中心組（擴大）學習會，研究部署海南省推動新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作。積極推動人工智能與海南經(jīng)濟社會發(fā)展的深度融合，已成為海南自由貿(mào)易港建設的創(chuàng)新技術支撐。黨媒作為傳播黨和海南聲音的喉舌，必須緊跟時代步伐，積極引進人工智能技術，開啟融媒體改革的技術引擎，全面推動融媒體技術轉(zhuǎn)型。

目前，人工智能技術已經(jīng)廣泛應用到智能搜索、語音識別、圖像識別、生活預測、人機交互等多個方面。要將人工智能技術全面滲透到黨報媒體轉(zhuǎn)型中，可以從以下三方面入手。

一是探索新型采編流程，將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中。搭建并持續(xù)優(yōu)化數(shù)據(jù)庫資源、專家?guī)熨Y源，運用人工智能技術將相關原始數(shù)據(jù)信息從數(shù)據(jù)庫的海量信息中精準提取，再對已提取的原始數(shù)據(jù)進行結(jié)構(gòu)化處理，重新排列組合，使其最終形成系統(tǒng)化、智能化的創(chuàng)新新聞生產(chǎn)流程。以人工智能技術逐步替代傳統(tǒng)人工采編，可以解放大量人力物力，從而將資源優(yōu)化調(diào)配到更加具有創(chuàng)意性、創(chuàng)造力、更高附加值的工作上。

二是深度識別用戶畫像，打造用戶沉淀平臺。以海量的大數(shù)據(jù)為依托，統(tǒng)計、收集、檢測、云計算、模塊化分析，從而甄別、判斷用戶的環(huán)境特征、社交屬性、興趣愛好，感知用戶生活中心，開啟在新聞收錄、新聞核查、媒資編目、新聞拆條的智能化自動應用，從而實現(xiàn)新聞產(chǎn)品的廣度和深度的個性化推薦，塑造千人千面的新聞閱讀體驗，多角度提升用戶黏性，從根本上貫徹用戶至上的融媒體理念。

三是順應5G時代潮流，多維拓寬媒體互動體驗。目前，5G時代已正式開啟。5G技術的逐步成熟與應用，將帶來超高速率、超低延時、超大連接的網(wǎng)絡新時代。信息傳輸速度將實現(xiàn)百倍提升，這也意味著以手機為主的各類終端均可實現(xiàn)視頻的無卡頓播放，傳統(tǒng)媒體的界限將進一步模糊，媒體將進一步深入融合、重構(gòu)。5G技術的有力推動，將加速媒體融合的發(fā)展，可預見在未來50%以上的信息將以視頻的形式進行廣泛傳播，而視頻用戶的規(guī)模也將在未來3年內(nèi)呈現(xiàn)幾何倍的增長。因此，黨報融媒體的轉(zhuǎn)型必須向以視頻為主的多場景應用模式、多維媒體體驗方向來探索，打造更加快捷性、參與度的用戶互動體驗。

比如，打造黨報媒體的智能化形象代言人，創(chuàng)建一個適合海南黨報媒體特色的虛擬人物，并廣泛應用到全媒體領域，從而使黨媒形象具體化、人性化，讓黨媒形象和海南自貿(mào)港特色新聞產(chǎn)品的發(fā)布更具有親和力；引入虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術應用到新聞生產(chǎn)過程中，將音頻、視頻等多維信息高度融合，創(chuàng)建360度全景審視的新聞互動場景，用戶可借助VR技術瞬間從省外觸達到海南的新聞現(xiàn)場，從而實現(xiàn)新聞的超高度保真和用戶的現(xiàn)場實時體驗，實現(xiàn)黨報媒體與用戶體驗的交互新合力；重塑數(shù)字視頻在黨媒與用戶的互動體驗應用，比如在黨媒App等新媒體中，打造智能機器人問答平臺、短視頻新聞平臺、用戶短視頻互動平臺、視頻評論互通、拓寬用戶自制內(nèi)容的上傳路徑、交互式H5、語音新聞平臺等。更加新穎和豐富的互動形式，將組建為一個更加包容的黨報融媒體健康生態(tài)系統(tǒng)。

2.7 優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新培養(yǎng)機制，打造全媒體新聞隊伍

要適應媒體格局、輿論生態(tài)的新變革，實現(xiàn)理念、技術、內(nèi)容的三重突破，就必須面對挑戰(zhàn)，建設一支具有互聯(lián)網(wǎng)思維、適應全媒體傳播業(yè)態(tài)的高素質(zhì)、專業(yè)化的新聞隊伍，為海南黨報融媒體轉(zhuǎn)型提供有力的人才支撐。

一是加強主力人才融合，在海南省黨報集團現(xiàn)有的較為完善的新聞采編團隊的基礎上，盤活現(xiàn)有人才。將策劃、采、編、制、錄、播，以及信息技術等各方面主力人才進行結(jié)構(gòu)上的合理優(yōu)化，實現(xiàn)人力資源的高效配置。

二是積極引進具有高度政治責任感、全媒體業(yè)務技能、復合型、創(chuàng)新型人才。充分發(fā)揮《百萬人才進海南計劃》優(yōu)勢，積極傳播、參與各項招才引智活動，采用靈活多樣的方式，從海南黨媒各集團目前亟需的信息技術人才、操作技術人才、產(chǎn)品研發(fā)人才、產(chǎn)品運營人才等方面切入，補充具有融媒體創(chuàng)新理念、高新技術水平的新鮮血液。

三是建立系統(tǒng)化的人才培養(yǎng)機制。一方面，發(fā)揮省內(nèi)學院優(yōu)勢，創(chuàng)建訂單式培養(yǎng)新模式。與海南省內(nèi)高校，比如海南大學、海南師范大學等高等院校的新聞、信息技術學院，建立黨媒人才輸出基地，全力打造教學、科研和實踐的“生力軍”。另一方面，建立黨報集團人才繼續(xù)教育進修培養(yǎng)系統(tǒng)工程。加強頂層設計，堅定不移地推進媒體人才思想認識的不斷提升；建設創(chuàng)新教育體系載體平臺，豐富繼續(xù)教育的形式；完善師資配置、教材建設、課程設置、教學內(nèi)容、考核體系等實現(xiàn)機制。

3 結(jié)論

海南省黨報在當今新時代浪潮中肩負傳播“海南聲音”的特殊使命。因此，海南黨報融媒體的轉(zhuǎn)型之路，必須堅持改革的腳步不放松，堅守社會主義價值觀，引領正確的輿論導向，在全面、準確、客觀地認識融媒體轉(zhuǎn)型過程中痛點、難點問題的基礎上，深入扎根海南，貫徹融媒體理念，創(chuàng)建適合本省特色的新媒體融合運行機制，打造平臺融合、技術融合、人才融合的黨報融媒體健康生態(tài)系統(tǒng)。

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