城市形象專題片策劃與制作策略

摘要：在城市形象宣傳方面，城市形象專題片的作用逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，城市應(yīng)加強(qiáng)形象專題片的策劃與制作，依靠城市形象專題片，對(duì)城市形象進(jìn)行宣傳，展現(xiàn)城市特性。本文從城市形象專題片的概念入手，分析城市形象專題片的內(nèi)涵，對(duì)城市形象專題片的意義進(jìn)行研究，根據(jù)我國(guó)城市形象宣傳情況總結(jié)出城市形象專題片的現(xiàn)狀。根據(jù)參考文獻(xiàn)的記載以及筆者對(duì)城市形象專題片的理解，提出城市形象專題片的具體策劃與制作策略。

關(guān)鍵詞：城市形象專題片；策劃；制作

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）07-0158-02

一部?jī)?yōu)秀的城市形象宣傳片可以展示出城市的優(yōu)秀人文精神，使人對(duì)這個(gè)城市產(chǎn)生強(qiáng)烈的向往。城市形象專題片的制作要考慮到城市形象的表達(dá)，并且在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的眼球，起到宣傳城市形象的作用。在新媒體視頻媒介發(fā)展迅速的今天，對(duì)于如何制作吸引眼球的城市形象專題片需要進(jìn)行深入思考。城市形象專題片的制作應(yīng)從選材入手，重點(diǎn)表達(dá)城市的人文內(nèi)涵和傳統(tǒng)文化，利用寫實(shí)的手法，注重對(duì)城市情感的表達(dá)，打造出更深入人心的城市形象品牌。城市形象專題片應(yīng)著重于表現(xiàn)城市精神，加強(qiáng)城市專題片內(nèi)容選材的創(chuàng)新，表達(dá)出城市形象的內(nèi)涵，利用新穎的視頻制作方法，創(chuàng)作出優(yōu)秀的城市形象專題片。

一、城市形象專題片的概念

城市形象專題片與紀(jì)錄片有許多共同特征，但不是同一個(gè)概念。城市形象專題片更多是由片段式的畫面合成，通過(guò)寫實(shí)的手法進(jìn)行創(chuàng)作。城市形象專題片也可稱為城市形象片、宣傳片。城市形象通過(guò)特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式造就了城市宣傳片，城市形象專題片通過(guò)鏡頭畫面的描述、專業(yè)的藝術(shù)表現(xiàn)手法，合理地表現(xiàn)城市形象。城市形象專題片具有一定的視覺(jué)沖擊力、影片感染力，可以更好地宣傳城市形象。城市形象專題片是根據(jù)城市的定位選擇素材而制作出的影片，具有宣傳城市形象的作用。城市形象專題片主要表達(dá)的是城市的人文內(nèi)涵、傳統(tǒng)文化、當(dāng)?shù)靥厣?，將觀影者的眼球吸引到城市形象上。城市形象專題片對(duì)城市品牌的打造具有重要影響，可以在一定程度上提高城市的知名度[1]。城市形象專題片包含的內(nèi)容廣泛，紀(jì)錄片、城市廣告、城市音樂(lè)視頻都屬于城市形象專題片的范圍。城市形象專題片更注重對(duì)城市中生活的反映，從寫實(shí)的角度出發(fā)，注重對(duì)真實(shí)感的表達(dá)，進(jìn)行有特色的畫面處理，打造讓人印象深刻的城市形象品牌。城市形象專題片的意義不僅僅是營(yíng)銷城市，還要展示城市精神。將其作為一種廣告，宣傳城市的形象與精神，打造知名的城市形象。

二、城市形象專題片策劃的意義

城市形象專題片策劃對(duì)于更準(zhǔn)確地定位城市特色有重要影響。城市形象專題片的策劃可以給后期的制作工作帶來(lái)很大的便利，使專題片的內(nèi)容緊扣主題，達(dá)到最佳的信息傳播效果。加強(qiáng)城市形象專題片的策劃，對(duì)影片的后期制作有重要影響。在制定城市形象專題片的策劃案時(shí)，要充分了解城市形象、當(dāng)?shù)靥厣宋拿谰?，確保內(nèi)容的多樣性，增加城市形象專題片的趣味性。城市中特有的人文地理、特色美食，都是城市形象專題片中的重要內(nèi)容。城市定位是城市形象專題片創(chuàng)作中重要的考量?jī)?nèi)容。對(duì)城市形象專題片進(jìn)行策劃，可以更準(zhǔn)確地定位城市，凸顯城市特色。對(duì)城市形象專題片的策劃對(duì)影片的表現(xiàn)具有重要作用，通過(guò)策劃目標(biāo)更容易展示城市的品牌形象，發(fā)展城市特色。城市形象專題片策劃可以通過(guò)更好地配置資源，發(fā)掘城市形象。明確城市形象專題片的中心主題，可以確定影片的結(jié)構(gòu)內(nèi)容和選題方向。城市形象專題片的受關(guān)注度是觀眾對(duì)城市形象想要深入了解的表現(xiàn)，應(yīng)利用新穎的制作方式，加強(qiáng)專題片中對(duì)城市形象的展現(xiàn)。

三、我國(guó)城市形象專題片策劃與制作的現(xiàn)狀

（一）形象專題片的選材內(nèi)容陳舊

在城市形象專題片的策劃階段，很多城市將紀(jì)錄片看作形象片的一個(gè)組成成分，使得城市形象專題片的選材形式單一，內(nèi)容與觀眾的思想情感無(wú)法深入契合。新穎的選材更能吸引觀眾的注意，對(duì)城市形象專題片的質(zhì)量有很大的影響，因此在城市形象專題片的制作過(guò)程中，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)城市的選材，創(chuàng)新影片題材，提高影片品質(zhì)。目前，我國(guó)大多城市形象專題片的材料都是從自然景觀和當(dāng)?shù)孛朗持羞x取的。很多城市都將城市廣告、紀(jì)錄片視為城市形象專題片，城市廣告大多是對(duì)當(dāng)?shù)刈匀幻谰暗呐臄z，城市紀(jì)錄片則是通過(guò)介紹當(dāng)?shù)孛朗骋鹑罕婈P(guān)注，例如《舌尖上的中國(guó)》。這些城市形象專題片的選材局限于自然景觀和當(dāng)?shù)孛朗?，容易使群眾產(chǎn)生審美疲勞，對(duì)于城市當(dāng)?shù)氐男麄鳑](méi)有太大的作用。

（二）城市形象專題片表達(dá)的內(nèi)涵單一

在城市形象專題片的制作中，在宣傳自然美景和傳統(tǒng)文化的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)思想文化的宣傳，將取得更好的宣傳效果。使城市形象專題片的表達(dá)內(nèi)涵多樣化，可以提升其品質(zhì)，發(fā)掘城市形象專題片中的表達(dá)內(nèi)涵對(duì)城市形象專題片的制作有重要作用。但是中國(guó)大多城市形象專題片的制作手段相對(duì)單一，對(duì)傳統(tǒng)文化思想的宣傳不夠深入，導(dǎo)致成片中表達(dá)的內(nèi)涵單一，沒(méi)有充分體現(xiàn)城市的文化內(nèi)涵，存在內(nèi)容傳遞不到位的情況，對(duì)城市形象的宣傳產(chǎn)生不利的影響。

（三）城市形象專題片的制作形式單調(diào)

隨著科技不斷發(fā)展，我國(guó)的專題片制作技術(shù)不斷提高，如今專題片的制作技術(shù)升級(jí)在作品品質(zhì)、制作方法、制作效率上表現(xiàn)相對(duì)突出。但是我國(guó)的城市形象專題片的制作受制于制作思路，制作思路的狹隘導(dǎo)致制作出的城市形象專題片的成片內(nèi)容單調(diào)。制作技術(shù)雖然得到了有效提升，但是沒(méi)有在時(shí)代的發(fā)展中產(chǎn)生根本性的變革，制作形式相對(duì)比較單調(diào)，這類宣傳片在長(zhǎng)期的播放過(guò)程中會(huì)引起觀眾的審美疲勞，降低城市形象專題片的信息傳遞效率[2]。應(yīng)更新城市形象專題片的制作方式，設(shè)計(jì)出不同的城市形象片制作方案，促進(jìn)城市形象專題片的多樣化，增加城市形象專題片的趣味性，吸引觀眾的眼球。

四、城市形象專題片具體的策劃與制作

（一）對(duì)城市形象專題片的選材方法進(jìn)行升級(jí)

在進(jìn)行專題片選材升級(jí)時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)俗、自然美景、人文景觀的融入，在宣傳的過(guò)程中加大城市信息宣傳力度，爭(zhēng)取在固定時(shí)間內(nèi)傳遞更多的有效信息。對(duì)于城市廣告，要充分考慮到城市形象專題片的時(shí)長(zhǎng)限制，對(duì)城市當(dāng)?shù)匚幕剡M(jìn)行要點(diǎn)介紹，濃縮當(dāng)?shù)匚幕A。城市形象專題片首先要確定宣傳方向，以此為指標(biāo)，選取當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的文化內(nèi)涵、自然風(fēng)景和人文精神進(jìn)行具體展現(xiàn)，加強(qiáng)對(duì)城市的宣傳。城市形象專題片的選材要注重當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，專題片中應(yīng)充分展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣c人文美景，展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，增?qiáng)對(duì)群眾的吸引力。升級(jí)選材形式，給城市形象專題片帶來(lái)更鮮活的題材，對(duì)城市的宣傳產(chǎn)生積極影響。

（二）把握專題片中的細(xì)節(jié)描寫，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力

在城市形象專題片的制作過(guò)程中，要注意增強(qiáng)畫面的視覺(jué)沖擊力，給觀眾帶來(lái)更好的視覺(jué)體驗(yàn)。有關(guān)技術(shù)人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)特效的應(yīng)用，把控好專題片的節(jié)奏。很多城市形象專題片應(yīng)用了特效，提升了表現(xiàn)能力。特效的應(yīng)用在一定程度上增強(qiáng)了畫面的吸引力和視覺(jué)沖擊力。在專題片制作過(guò)程中節(jié)奏把控是需要格外重視的方面，整個(gè)作品的完成需要有機(jī)地結(jié)合專題片中的每個(gè)畫面[3]。在城市形象專題片中細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)也非常重要，讓人印象深刻的細(xì)節(jié)可以提高觀眾對(duì)專題片的關(guān)注度。對(duì)于城市形象專題片中很多無(wú)關(guān)緊要的部分都需要進(jìn)行恰當(dāng)?shù)奶幚?，?duì)這些細(xì)節(jié)的把控對(duì)主題的展示有重要影響，通過(guò)細(xì)節(jié)展現(xiàn)可以很好地表達(dá)專題片的思想。

（三）擴(kuò)充城市形象專題片的表達(dá)內(nèi)涵

城市形象專題片的制作不僅要擴(kuò)展城市的宣傳內(nèi)容，還應(yīng)根據(jù)科學(xué)的創(chuàng)新方法，考慮如何擴(kuò)充城市形象專題片的表達(dá)內(nèi)涵。國(guó)內(nèi)群眾對(duì)城市形象專題片的制作有一定的要求，在展現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的同時(shí)還要展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕枷氲陌l(fā)展和運(yùn)行過(guò)程。這對(duì)城市形象專題片的內(nèi)涵表達(dá)具有重要影響，也是內(nèi)涵表達(dá)的重要擴(kuò)充過(guò)程。城市形象專題片的制作應(yīng)發(fā)掘城市的精神內(nèi)涵，城市精神是城市在發(fā)展過(guò)程中文化和時(shí)代精神的體現(xiàn)，城市形象專題片中城市精神的體現(xiàn)，是對(duì)城市居民精神價(jià)值的認(rèn)可。在城市形象專題片中，應(yīng)注重對(duì)城市精神內(nèi)涵的挖掘，展現(xiàn)獨(dú)特的城市形象。

（四）完善城市形象專題片的制作形式

在制作形式的完善過(guò)程中，需要對(duì)城市形象專題片的題材進(jìn)行多層次的分析表達(dá)，包括對(duì)城市形象專題片的整體制作規(guī)劃、內(nèi)容的表達(dá)、撰寫的文案等，專題片的制作人員要運(yùn)用專業(yè)化的工作形式，完善城市形象專題片的制作。制作形式包括慢速加速播放、圖片美化處理、實(shí)景拍攝等，對(duì)城市形象專題片中不同的場(chǎng)景進(jìn)行不同的制作處理，著眼于大局，加強(qiáng)對(duì)專題片中特寫的展示，體現(xiàn)獨(dú)一無(wú)二的場(chǎng)景。多種多樣的影片表現(xiàn)形式可以給觀眾留下深刻的印象，提高專題片效益。創(chuàng)新城市形象專題片的制作形式，對(duì)城市形象的表現(xiàn)具有重要作用。表現(xiàn)形式的多樣化可以使城市形象專題片更容易被觀眾接受，有利于宣傳城市形象。

五、結(jié)語(yǔ)

在城市形象專題片的策劃方面，要準(zhǔn)確地定位城市特點(diǎn)，對(duì)城市的文化特色進(jìn)行深入挖掘，吸引人才，提高城市地位，促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)居民對(duì)城市的認(rèn)同感，有利于城市的和諧發(fā)展。在城市形象專題片的策劃與制作過(guò)程中，要注重利用創(chuàng)新的視頻表現(xiàn)手法，擴(kuò)充城市形象專題片中的表達(dá)內(nèi)涵，創(chuàng)新專題片的選材方法，制作出更吸引人、更有內(nèi)涵的城市形象專題片。

參考文獻(xiàn)：

[1] 韋文媛.探討中國(guó)城市形象專題片策劃與制作策略[J].傳媒論壇，2020（14）：147-148.

[2] 王曉麗.中國(guó)城市形象專題片的策劃與制作探析[D].曲阜：曲阜師范大學(xué)，2011.

[3] 張呂，易為.城市形象的影像建構(gòu)與大眾傳播[J].中國(guó)電視，2016（11）：45-49.

作者簡(jiǎn)介：高振國(guó)（1965—），男，河南陜縣人，本科，編輯，研究方向：電視欄目策劃與編輯。