iQOO兩周年回歸初心堅(jiān)持做最懂酷客的產(chǎn)品

侯浩大

近日，iQOO 在北京舉辦了品牌2周年酷客嘉年華活動(dòng)，還云集了全國(guó)各地百名酷客于此，參與此活動(dòng)盛事。轉(zhuǎn)眼間，一個(gè)剛剛起步的手機(jī)品牌iQOO，就在這場(chǎng)嘉年華活動(dòng)上，帶來(lái)了融合了視覺(jué)享受、感官碰撞、時(shí)尚潮流和影音科技等豐富元素的體驗(yàn)，同時(shí)還為酷客們?cè)O(shè)置了專屬的產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)、游戲互動(dòng)區(qū)、禮品兌換區(qū)、酷客群像館及能量補(bǔ)給站等，為酷客們規(guī)模盛大的生日大趴。

在嘉年華活動(dòng)上，iQOO 中國(guó)品牌總經(jīng)理高璐、iQOO 產(chǎn)品總監(jiān)簡(jiǎn)重以及iQOO 產(chǎn)品經(jīng)理宋紫薇等，酷客們熟悉的老朋友也來(lái)到了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與酷客粉絲們進(jìn)行互動(dòng)和交談。通過(guò)這次嘉年華活動(dòng)的契機(jī)，與酷客用戶們進(jìn)行零距離面對(duì)面交談，進(jìn)一步拉近了與酷客的距離，從根本了上解酷客們的需求，堅(jiān)持做最懂酷客的產(chǎn)品，并且將iQOO 品牌“生而強(qiáng)悍”的信念一起強(qiáng)悍到底。

回顧一下，iQOO 品牌2 年來(lái)的心路歷程。iQOO 是隸屬于vivo 旗下的一個(gè)子品牌，誕生于2019 年3月。雖然隸屬于vivo，但是整體的運(yùn)行完全獨(dú)立于vivo。在2019 年，已經(jīng)有不少手機(jī)廠家品牌都是以主品牌走高端+ 子品牌走性價(jià)比的雙路線經(jīng)營(yíng)策略，而vivo 旗下iQOO 子品牌的出現(xiàn)，也讓不少人認(rèn)為vivo也開(kāi)啟轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)策略了。

然而，iQOO 從官宣誕生的第一日起，就完全獨(dú)立于vivo進(jìn)行運(yùn)營(yíng)的，并非大家認(rèn)為vivo 也開(kāi)始學(xué)習(xí)其他品牌，走“主品牌+子品牌”的雙模式路線。同時(shí)，iQOO 十分明確品牌的方向，借助“生而強(qiáng)悍”的品牌理念，給用戶帶來(lái)性能強(qiáng)悍的手機(jī)。首款iQOO手機(jī)搭載當(dāng)時(shí)性能最強(qiáng)悍的高通驍龍855 旗艦級(jí)處理器和當(dāng)時(shí)業(yè)界最快44 W 閃充，很快成為2019 年上半年度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上備受觸目的一款新機(jī)，獲得不少用戶選購(gòu)與關(guān)注。

由于iQOO 手機(jī)帶來(lái)的硬核強(qiáng)悍性能表現(xiàn)，深受用戶喜愛(ài)與關(guān)注，成為2019 年上半年度一股不可小視的力量。iQOO 也在微博為粉絲帶來(lái)正名的活動(dòng)，于是粉絲都被稱作“酷客”，酷客一詞從此而生。

其中，在這短暫發(fā)展的2 年時(shí)間中，iQOO 一直秉承“生而強(qiáng)悍”的信念，在iQOO數(shù)字、neo 和Z系列等機(jī)器上，一直能夠感受到同價(jià)位手機(jī)中最強(qiáng)悍配置表現(xiàn)，而且還重點(diǎn)針對(duì)游戲方面進(jìn)行了深度的硬件和系統(tǒng)優(yōu)化，為“酷客”帶來(lái)更疾速的游戲體驗(yàn)。

值得一提的是，iQOO 手機(jī)除了具有作為一臺(tái)強(qiáng)大而出色的游戲性能外，還附有高端顏值。iQOO 手機(jī)并非只推出傳統(tǒng)的黑白灰3 種經(jīng)典配色，還專為針對(duì)“酷客”最熱力的活力和年輕時(shí)尚感，帶來(lái)了獨(dú)具鮮明熱烈色彩與流動(dòng)變換光影效果的手機(jī)配色，甚至還與BMWM Motorsport 成為全球頂級(jí)合作伙伴，為iQOO 5 Pro 傳奇版帶來(lái)了具有全新創(chuàng)色設(shè)計(jì)體驗(yàn)的BMWM賽車經(jīng)典三色條紋，更是成為手機(jī)跨界合作最具疾速體驗(yàn)的高顏值手機(jī)。

iQOO 粉絲們正名后被稱為“酷客”，但是在嘉年華活動(dòng)上，iQOO 中國(guó)品牌總經(jīng)理高璐表示，“iQOO 和酷客從來(lái)都不是品牌與粉絲的關(guān)系，而是朋友和家人、是一種共同成長(zhǎng)、相互陪伴的關(guān)系，正是有了“酷客”的鼎力支持，我們才能通過(guò)2019 年的生死考驗(yàn)?！痹趇QOO 品牌2 周年嘉年華活動(dòng)上，除了精彩豐富的活動(dòng)外，還帶來(lái)了酷客座談會(huì)，重點(diǎn)邀請(qǐng)iQOO產(chǎn)品總監(jiān)簡(jiǎn)重、網(wǎng)紅級(jí)iQOO 產(chǎn)品經(jīng)理宋紫薇以及來(lái)自酷客中的代表、脫口秀演員楊蒙恩進(jìn)行了一場(chǎng)酷客間的“強(qiáng)悍”對(duì)話，以及與來(lái)自全國(guó)各地百位酷客的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。

由于iQOO 手機(jī)的強(qiáng)悍性能都有目共睹，還多次被《王者榮耀KPL》賽事評(píng)定為比賽指定用機(jī)。正由于此，iQOO 與《王者榮耀》結(jié)下不解之緣，同時(shí)也在這次iQOO 品牌2 周年嘉年華上，現(xiàn)場(chǎng)組織了酷客間的王者對(duì)抗賽活動(dòng)。

在微博上，iQOO 除了擁有iQOO 手機(jī)的微博號(hào)外，還專門帶來(lái)了與酷客互動(dòng)的“iQOO 聯(lián)絡(luò)站”。為酷客們帶來(lái)了各種最貼近日常生活息息相關(guān)的話題和資訊，以及各種酷客的福利活動(dòng)。得一提的是，微博上“iQOO聯(lián)絡(luò)站”的關(guān)注粉絲人數(shù)已經(jīng)將近iQOO 官方賬號(hào)九成粉絲量。

這次iQOO 品牌2周年慶終極大趴完美詮釋了這個(gè)活動(dòng)“一起強(qiáng)悍到底”的主題。在iQOO 高管的講話中可以感到，iQOO 一直在回歸初心的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持做最懂酷客的產(chǎn)品。同時(shí)，也印證了今年年初，iQOO 中國(guó)市場(chǎng)總裁馮宇飛發(fā)布公開(kāi)信表示內(nèi)容：“無(wú)論行業(yè)怎么變，市場(chǎng)怎么變，iQOO 的依然不變?！蔽磥?lái)，iQOO將會(huì)以做好產(chǎn)品和提升用戶體驗(yàn)為根本，持續(xù)探索科技創(chuàng)新，致力于成為最懂“酷客”的手機(jī)品牌。