以品牌基調(diào)傳遞文化亮點

趙悅

納帕佳?將黑白基調(diào)貫徹到底

納帕佳品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)、首席設(shè)計師

納帕佳品牌創(chuàng)立于1999年，自品牌誕生至今22年來一直以黑白色調(diào)作為品牌時裝永恒的基調(diào)，呈現(xiàn)不拘一格的先鋒姿態(tài)，以極致而多元的時尚態(tài)度傳遞自我獨立的女性精神。如今品牌從時裝一直延伸到手袋、鞋履、配飾等產(chǎn)品，為都市女性建構(gòu)了全方位完整獨特的時尚生活方式，深受追求著裝個性化的都市精英女性青睞，在國內(nèi)服裝品牌中獨樹一幟。

納帕佳品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)、首席設(shè)計師 來芮

納帕佳品牌的設(shè)計師來芮，作為納帕佳品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)、首席設(shè)計，曾榮獲“中國時尚大獎中國十佳時裝設(shè)計師”。擅用黑白極簡色調(diào)呈現(xiàn)服飾的美感，傳遞著獨立女性的本性美。正是因為這多元而極致的時尚態(tài)度，納帕佳在大眾視野里脫穎而出，多次受邀參加米蘭國際時裝周，邁上了國際舞臺。

近期在中國國際時裝周上發(fā)布了2021秋冬系列新品，以“姿態(tài)”為主題，用姿態(tài)表達(dá)氣度，傳遞態(tài)度，希望喜愛納帕佳的人，傳遞出更多自由真實而多元的自我態(tài)度。

設(shè)計師來芮向我們介紹說：“本季服裝中包含新街頭、新職場和新復(fù)古三個篇章，用不同的女性形象奏響一曲女性精神的頌歌。一心一意的黑色與白色，通過多層次的穿搭對女性姿態(tài)進(jìn)行探索，釋放無限的新鮮視角與維度;穿著者得以在光鮮與樸素、禁欲和放縱之間的碰撞、別樣的復(fù)古與未來交疊玩味，自在表達(dá)真我，強(qiáng)調(diào)了性別自由與身體的解放，傳遞著自我獨立的女性精神?！?h4>新街頭系列：

整體設(shè)計上結(jié)合了街頭感十足的扎染面料與防曬功能面料。華麗的吊墜細(xì)節(jié)和燙鉆圖案是創(chuàng)新的趣味衍生。結(jié)合日常實用性與華麗的觀賞性，是這個系列表達(dá)的重點，戶外與時裝的設(shè)計中既對立又包容，機(jī)能防護(hù)與舒適感并存。

新職場系列：

設(shè)計在強(qiáng)調(diào)了女權(quán)的同時，又不失女性的優(yōu)雅與性感。采用具有代表性的光澤感職場面料與通透面料結(jié)合，同時加入硬核氣質(zhì)的皮料，在發(fā)揮新風(fēng)格的同時不丟失經(jīng)典形象。襯衣與西裝均運用了獨特造型的袖子，施以立體結(jié)構(gòu)性剪裁和休閑摩登輪廓設(shè)計，強(qiáng)調(diào)了硬挺的肩部線條，讓女性在職場上巧妙呈現(xiàn)一種仙酷平衡的姿態(tài)。

新復(fù)古系列：

以暗黑對復(fù)古新定義，呈現(xiàn)了相對夢幻而浪漫的暗黑少女風(fēng)格，將少女氣息與年輕的復(fù)古感結(jié)合，展現(xiàn)煥然一新的復(fù)古少女感。其中有大量的毛織工藝和肌理面料的材質(zhì)，廓形上會加入量感下擺和宮廷泡泡袖的設(shè)計，精致絕美與暗黑叛逆交融，在新的可能性里不斷探索背后的新維度。時空變幻，風(fēng)格永存。

HOWL?充滿創(chuàng)意驚喜

HOWl品牌于2013年誕生，品牌名意為嚎叫，希望借此表達(dá)當(dāng)下少男少女為自己發(fā)聲的態(tài)度。在斜杠文化指引下突破單一營銷場景，以社群互動加固品牌社區(qū)，不囿于傳統(tǒng)時尚經(jīng)營模式，與更多粉絲成為好朋友，是電商領(lǐng)域成長非?？斓脑O(shè)計師品牌。

與Miffy約好在工作室見面，Miffy擔(dān)任品牌的營銷傳播。她向我介紹說：“HOWl品牌現(xiàn)在有三位創(chuàng)始人，Winnie、Pady、Miffy。三人本來是北京知名廣告公司的同事，當(dāng)Winnie提出想要做自己的服裝品牌時，立刻一拍即合。”她們都認(rèn)為，正好也有服務(wù)過時尚品牌的經(jīng)驗，為何不試試做一個自己真正熱愛的品牌呢？從提出想法到品牌成立，僅用半年時間，HOWl雛形就形成了。這也源于三位主理人的默契配合，Winnie主盯產(chǎn)品設(shè)計，Miffy負(fù)責(zé)營銷傳播、Pady負(fù)責(zé)電商運營，三人各自發(fā)揮優(yōu)勢，角色互補(bǔ)組成了非常高效的核心團(tuán)隊。由于三位都不是服裝科班出身，三個“門外漢”從跑工廠、選面料、畫圖、質(zhì)檢再到搭建電商渠道、營銷推廣等等，到目前已經(jīng)發(fā)展成20幾人團(tuán)隊規(guī)模的獨立工作室。

一個關(guān)于時尚的品牌，自然少不了要對時尚具有獨特且敏銳的嗅覺，作為設(shè)計的主要負(fù)責(zé)人，Winnie眼中的時尚被定義成“不費力的時髦，慵懶的優(yōu)雅”。HOWL的產(chǎn)品也都帶有一種中性女人的風(fēng)格。HOWL追求的不是當(dāng)你穿上一件衣服后需要挺胸吸肚子，而是在舒適的基礎(chǔ)上，哪怕是松垮的，只要穿出屬于自己獨有的風(fēng)格就夠了。這就是“不費力的時髦”。而這概念其實并不只是時尚，更是一種精致的生活方式。

至今為止，HOWL已經(jīng)嘗試了多次跨界聯(lián)名，合作對象的選擇亦不按常理出牌。

HOWL的第一個跨界嘗試選擇了有著2.6億用戶的在線外賣平臺餓了么，根據(jù)其美食大數(shù)據(jù)，選取年輕人喜愛的奶茶、比薩和冰淇淋品類，創(chuàng)作“EATME 食我”聯(lián)名系列。設(shè)計師運用芳香微膠囊技術(shù)，讓T恤領(lǐng)口彌漫著淡淡香氣。T恤和帽子上的藍(lán)色標(biāo)簽和卡扣則是餓了么外賣箱的循環(huán)利用。

繼“可以吃的衣服之后”，HOWL接著在聽覺上做起文章，與華語原創(chuàng)音樂平臺Street Voice街聲攜手，以都市病和BGM（背景音樂）為創(chuàng)意點將音樂藏進(jìn)衣服中，消費者通過掃描二維碼便可獲得定制歌單。

感官之外，HOWL聯(lián)乘國內(nèi)最大問答社區(qū)應(yīng)用知乎。年初知乎篩選網(wǎng)絡(luò)上的“杠精語錄”舉辦了一次書法展，展覽成果被HOWL同中國麻將中的“杠/暗杠”玩法結(jié)合在一起，展示當(dāng)下年輕人應(yīng)對不那么友好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境時自我調(diào)節(jié)的積極心態(tài)。

今年，HOWL又新推出環(huán)保服裝，主打拼接基調(diào)，庫存少量的布料又有了新的用武之地。不設(shè)限，嘗試更多可能性，是HOWL一直秉持的品牌基調(diào)。