文化育人背景下的群眾文化大型活動的策劃

張 霞

（江蘇省鹽城市大豐區(qū)文化館,江蘇鹽城 224100）

黨的十九大報告中進(jìn)一步指示：“完善公共文化服務(wù)體系，深入實施文化惠民工程，豐富群眾文化性活動。”同時在十九大基礎(chǔ)之上提出文化自信有助于指導(dǎo)我國群眾文化大型活動既具有重要意義。在大型群眾文化活動策劃中以文化自信、文化育人是重要的思想指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)，通過開展豐富多元的文化活動讓群眾感受來自文化的熏陶，從而全面提升群眾文化水平。同時與基層群眾文化活動與小型群眾文化活動相比，大型群眾文化活動覆蓋面廣，目的性強(qiáng)，受眾廣，成本高，制作水平強(qiáng)，并借助新興媒體形式進(jìn)行傳播，從可窺探出大型活動策劃難度大，需要統(tǒng)籌多方位因素。因此必須重視群眾文化大型活動的策劃，堅持以文化育人與文化自信為立足點，重視群眾的精神生活的需求。

一、文化育人背景下群眾文化大型活動策劃的重要性

（一）文化育人是群眾大型文化活動組織與策劃的導(dǎo)向標(biāo)

從黨的十九大以來，我國持續(xù)對文化軟實力提升與社會主義文化力量建設(shè)提出新的明確要求，以文化自信、文化育人的口號是當(dāng)代中國群眾文化發(fā)展的必然選擇與需求，用科學(xué)的、活潑的、向上地指導(dǎo)我國群眾文化活動開展。另外隨著新媒體時代的到來，群眾更依賴于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行溝通，人與人之間交流逐漸減少，而開展群眾文化大型活動就是搭建人與人之間交流的最佳橋梁，有利于強(qiáng)化群眾之間情感溝通，緩解都市人的高度緊張生活壓力，更是有利于弘揚我國傳統(tǒng)民族文化，實現(xiàn)社會主義和諧社會的發(fā)展。

（二）文化育人是群眾文化大型活動組織與策劃的重要保障

1.能夠進(jìn)一步豐富群眾精神文化生活

隨著人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化水平，當(dāng)代中國群眾對精神文化需求有所增加，群眾文化大型活動的開展既有傳統(tǒng)的合唱大賽、歌舞表演、文藝匯演，也有充滿新形勢的如網(wǎng)絡(luò)直播新農(nóng)村新面貌展現(xiàn)，展現(xiàn)群眾文化生活短視頻，或者舉辦大型相親活動現(xiàn)場等方式。通過類型多樣化的群眾大型文化活動，為群眾獻(xiàn)上一道文化的精神盛宴，還能讓群眾參與其中，展現(xiàn)自身文化水平，可見策劃并組織群眾文化大型活動，極大豐富群眾的精神世界與充盈他們精神文化生活。

2.大型文化活動策劃展現(xiàn)城市形象的重要窗口

十九大的召開，標(biāo)志著我國社會主義文化建設(shè)進(jìn)入一個新時期新時代，作為肩負(fù)起我國公共文化建設(shè)的各級文化部門，打造好群眾喜聞樂見群眾文化活動，成為當(dāng)前展現(xiàn)我國群眾文化活動開展重要契機(jī)。在當(dāng)前是移動互聯(lián)網(wǎng)、微信、公眾號、直播形式等新興媒體迅速擴(kuò)張的時代，一方面展現(xiàn)出我國文化傳播事業(yè)快速發(fā)展，另一方面也證明我國文化事業(yè)繁榮昌盛，讓整個城市文化形象立體化。群眾文化大型活動就像是展現(xiàn)城市文化形象的一道窗口，展現(xiàn)群眾的欣欣向榮的朝氣，國富民強(qiáng)的信心。隨著經(jīng)濟(jì)社會長足發(fā)展，城市群眾對文化需求一方面走向高端化、話劇、歌舞劇、音樂劇，另一方面走向特色化、如民俗風(fēng)情、地方文化、獨特文化表現(xiàn)出濃厚的興趣。城市文化形象正是由多個層面，多個群體，立體搭建，在文化自信與文化育人的口號下，各個級別文化部門開展“全面文化藝術(shù)普及”文化事業(yè)的輔導(dǎo)、策劃、組織，將這些層面有效的組合在一起，開展群眾文化大型化活動豐富多彩群眾文化，打造地方群眾文化活動品牌，展現(xiàn)特色文化的魅力，最終促進(jìn)群眾文化活動繁榮。

二、當(dāng)前群眾文化大型活動策劃面臨挑戰(zhàn)與問題、原則

（一）活動策劃面臨挑戰(zhàn)與問題

為確保群眾文化大型活動順利展開，在活動中策劃中需要注意諸多方面，首先是安全問題，由于活動復(fù)雜且規(guī)模大，舞臺設(shè)備組合多樣，參與群眾人數(shù)量大，在活動開展過程中各種不確定因素容易產(chǎn)生并出現(xiàn)安全問題。群眾生命財產(chǎn)安全是群眾文化大型活動策劃考慮首要因素，群眾文化大型活動的現(xiàn)場，對于某些細(xì)節(jié)問題的疏于檢查，最終產(chǎn)生一些安全隱患，如在活動進(jìn)行中一旦出現(xiàn)踩踏或其他安全事故，其產(chǎn)生后果將無法估量。因此相關(guān)部門必須重視這一現(xiàn)象，必須確保群眾文化大型活動的安全。其次，群眾文化大型活動推廣與部署上的問題。由于群眾文化大型活動依然沿用傳統(tǒng)推廣方式，沒有采用新媒體方式進(jìn)行營銷，在活動內(nèi)容依然是圍繞歌舞表演、大合唱、舞臺晚會為主，沒有結(jié)合地區(qū)文化特色同時缺乏文化品牌建設(shè)，無法激發(fā)群眾參與熱情。同時在群眾文化大型活動的部署工作不到位，因為活動規(guī)模大，因此在進(jìn)行策劃是既要考慮本次活動預(yù)期目的，還需要考慮活動天氣情況，資金分配使用，人員安排，上級要求等諸多要素。

（二）文化育人背景下群眾文化大型活動遵循的原則

1.系統(tǒng)原則。文化活動圍繞日常計劃于活動之外進(jìn)行組織，它具有復(fù)雜性因此活動舉辦成功與否是多種因素造成，因此在活動策劃中因充分考慮環(huán)境、活動組織各子系統(tǒng)是互相依賴與作用。

2.適應(yīng)與靈活的原則。在群眾文化大型活動中通常會拿出幾套活動方案，因此不存在一成不變的實施模式，隨著時間變化而變化就會產(chǎn)生新的問題，因此它的不可預(yù)知性與不確定性，要求活動策劃要摒棄傳統(tǒng)一成不變和思維意識中的最優(yōu)模式，把整個活動策劃作為一個動態(tài)發(fā)展過程，強(qiáng)調(diào)文化活動組織適應(yīng)性與靈活性。

3.以人為本的原則。群眾文化大型活動能夠充分激發(fā)參與人員的創(chuàng)造性，需要充分挖掘文化活動中人的價值，因此在活動中策劃中必須重視人的開發(fā)和培養(yǎng)，堅持以人為本。

三、文化育人背景下群眾文化大型活動策劃攻略

（一）強(qiáng)化組織活動策劃安排，明確活動主題傳遞正能量

群眾文化大型活動策劃每個進(jìn)程都需圍繞主題中心來進(jìn)行，同時活動策劃人明確科學(xué)合理的指導(dǎo)整體有序進(jìn)行。如果缺少具體組織活動安排，如同一片散沙，很難有秩序井然展開。大型群眾文化活動內(nèi)容比較多，程序復(fù)雜，相關(guān)涉及人員比較多，如果不能一一梳理清晰，就會出現(xiàn)費時與低效。在策劃群眾文化大型活動時，需要通過科學(xué)組織科學(xué)有序部設(shè)與安排，讓多個層面都能協(xié)調(diào)與兼顧到位。通常需要的機(jī)構(gòu)包括表演機(jī)構(gòu)，通信機(jī)構(gòu)、協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)、安保機(jī)構(gòu)等，接下來通過完善組織機(jī)構(gòu)文化活動的開展需要打好相關(guān)活動組基，對活動組織細(xì)節(jié)進(jìn)行深入思考，并逐一實施。在群眾文化大型活動中細(xì)節(jié)處理把握，活動場地的準(zhǔn)備，當(dāng)前制度的建設(shè)，相關(guān)資金分配，機(jī)構(gòu)內(nèi)部的溝通與協(xié)調(diào)，相關(guān)道具準(zhǔn)備，每一個環(huán)節(jié)都需要仔細(xì)斟酌與合理設(shè)計。

相關(guān)文化部門在策劃組織群眾文化活動時需要滿足人們的精神文化的需求，有力傳播社會主義核心價值觀同時要服務(wù)于群眾，營造社會和諧氛圍，一是抓住典型，彰顯地方城市文化標(biāo)簽。如在“五一”勞動節(jié)期間，鹽城市幾個部門聯(lián)合策劃，舉辦鹽阜民俗文化廟會暨臺灣臺北士林美食節(jié)活動，豐富群眾的精神文化生活，活動現(xiàn)場還有各種民俗文化活動，有面塑、貝雕，發(fā)繡、葫蘆畫，各類戲劇京劇、越劇、黃梅戲輪番上場，在這大型活動舉辦現(xiàn)場群眾其樂融融并踴躍加入其中并高唱社會主義主旋律。

（二）立足傳統(tǒng)傳承當(dāng)代，打造具有本地特色活動品牌

民俗傳統(tǒng)文化在不斷場景持續(xù)升級，但是真正展現(xiàn)當(dāng)代精神仍然是民俗文化傳統(tǒng)，只有找到契合當(dāng)?shù)厝罕娚顮顟B(tài)與精神狀態(tài)密切要素，才能突出本地文化特色，群眾文化大型活動才具有鮮明性。十里不同風(fēng)，百里不同俗，群眾文化大型活動的策劃一定要站在獨特文化資源基礎(chǔ)上，彰顯地域特點，從而打造人無我有，人有我優(yōu)的群眾文化大型活動品牌。其一，就活動而言對原有文化進(jìn)行深入挖掘，從歷史、民俗、民族與各種人文奇觀的發(fā)掘中探索出有內(nèi)涵與底蘊當(dāng)?shù)鼗顒游幕放?。其二，?chuàng)立一個前所未有，全新，富有現(xiàn)代氣息的活動品牌。在策劃時需要把握時代脈搏，吸收新鮮的氣息，注入活力，做到與社會時代同步。在具體設(shè)計時盡量將相關(guān)活動與傳統(tǒng)節(jié)日相結(jié)合，能夠在活動安排利用傳統(tǒng)節(jié)日中的民俗資源相融合，從而打造出具有優(yōu)良品質(zhì)和特性的活動，借助中相關(guān)平臺宣傳出去。江蘇鹽城市新四軍軍部所在地，號稱“鐵軍精神”傳承至今，2013年鹽城市建成30周年為契機(jī)，策劃“中國因你而精彩—鹽城杰出人士評選”活動，由鹽城市委與市政府大力支持，選出的人選包括奧軍冠軍駱曉娟、活體肝移植之父王學(xué)浩等杰出人士。這樣高質(zhì)量大型群眾文化活動洋溢著滿滿正能量，學(xué)校師生、普通群眾與被救助家庭給杰出人士頒獎，整場活動高潮迭起，隨后每年都在有序的籌備，成為鹽城市最有影響力的城市文化標(biāo)簽之一。

（三）借助新媒體宣傳文化活動，提升活動知名度

群眾文化大型活動的宣傳有著十分重要的地位，相關(guān)工作人員需要策劃宣傳工作，從而擴(kuò)大文化宣傳力度，最大限度發(fā)揮文化活動的價值。在具體的策劃工作相關(guān)部門工作人員一方面借助傳統(tǒng)報刊廣播電視等方式宣傳，另一借助微博、微信、公眾號、直播、短視頻等新媒體平臺推廣?；磩∈墙K鹽城傳統(tǒng)劇目，被譽為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，借助本地發(fā)源地因此在本地獨占優(yōu)勢將之發(fā)揚光大。從鹽城市委到各地政府與社會各界大受支持。在群眾大型匯演上2014年策劃大型活動“百年淮劇”，有當(dāng)?shù)爻雒媛?lián)合全國十三家淮劇團(tuán)與50位淮劇名角，唱響鹽城。這次活動借助手機(jī)移動APP進(jìn)行全程直播、互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視全程直播。這是一次巨大網(wǎng)絡(luò)盛事，帶動整個鹽城群眾沉醉于傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力之中，讓更多群眾在欣賞本地傳統(tǒng)藝術(shù)同時，對故鄉(xiāng)鹽城有更深一步的認(rèn)同。

四、總結(jié)

群文活動，尤其是群眾文化大型活動是促進(jìn)我國精神文明建設(shè)，傳播我國社會主義核心價值觀，最終構(gòu)建和諧美好社會主義社會重要的歷史形態(tài)。作為新時期群眾文化大型活動的策劃者，我們肩負(fù)起傳遞傳統(tǒng)文化重要的使命，把貼近群眾生活，符合大眾心聲，創(chuàng)新文化活動形式，才能促進(jìn)新時代發(fā)展從而塑造中華精神之魂，詮釋好新時代中國精神，才能向全世界傳遞中國文化精神。