省級(jí)黨報(bào)兩會(huì)報(bào)道的融合路徑

【關(guān)? 鍵? 詞】省級(jí)黨報(bào);兩會(huì)報(bào)道;融合報(bào)道

【作者單位】張雷剛，山東省委黨校。

【中圖分類號(hào)】G206.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.11.021

媒體融合發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入深度融合期，而兩會(huì)報(bào)道則是各大媒體推進(jìn)融合的“練兵場(chǎng)”。2021年全國(guó)兩會(huì)期間，各大媒體紛紛運(yùn)用融合手段，策劃推出了一批融媒體產(chǎn)品，從傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的堅(jiān)持到前沿技術(shù)的運(yùn)用，再到生產(chǎn)方式的創(chuàng)新，體現(xiàn)了融合報(bào)道的潛力。

作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，省級(jí)黨報(bào)既是傳播中央聲音的重要渠道，也是聯(lián)系各?。ㄊ袇^(qū)）內(nèi)人民群眾、體現(xiàn)地域特色的主要渠道，在兩會(huì)報(bào)道中扮演著上通下達(dá)的關(guān)鍵角色。由于省級(jí)黨報(bào)擁有相對(duì)較強(qiáng)的資金、技術(shù)和人才優(yōu)勢(shì)，在融合報(bào)道創(chuàng)新上表現(xiàn)非常搶眼。

一、創(chuàng)新生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)立體智能化報(bào)道

融媒體環(huán)境下，新聞生產(chǎn)方式發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)媒體需要與時(shí)俱進(jìn)不斷創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程，提高內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量。省級(jí)黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體的主力軍，在融媒體報(bào)道創(chuàng)新上走在前列，取得了諸多成績(jī)。在2021年兩會(huì)報(bào)道中，各省級(jí)黨報(bào)作為地方主流媒體的代表，普遍重視創(chuàng)新生產(chǎn)方式，通過各種新技術(shù)實(shí)現(xiàn)兩會(huì)報(bào)道的立體化和智能化。

1.統(tǒng)一采編平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)集中化

職業(yè)化新聞生產(chǎn)有著嚴(yán)格的采編流程，以確保采編效率和內(nèi)容質(zhì)量，而采編系統(tǒng)則是新聞生產(chǎn)的核心部分。為了適應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)，各大媒體在融合轉(zhuǎn)型過程中紛紛再造新聞生產(chǎn)流程，通過新型采編系統(tǒng)的構(gòu)建提高新聞生產(chǎn)效率。在此過程中，建立“中央廚房”式的統(tǒng)一采編平臺(tái)，打破部門之間的阻礙，已成為眾多媒體的首選。由于兩會(huì)報(bào)道所涉及的選題內(nèi)容重要且豐富，省級(jí)黨報(bào)需要借助統(tǒng)一的采編平臺(tái)來提高不同部門、不平臺(tái)之間的協(xié)作效率，以生產(chǎn)出更多形式新穎、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品。在這方面，省級(jí)黨報(bào)做出了有效探索。

在2021年兩會(huì)報(bào)道中，省級(jí)黨報(bào)發(fā)揮其技術(shù)與人才、資源優(yōu)勢(shì)，采用統(tǒng)一采編的方式，實(shí)現(xiàn)了兩會(huì)報(bào)道的集中化。例如，《陜西日?qǐng)?bào)》整合了《陜西日?qǐng)?bào)》和各子報(bào)刊網(wǎng)的采編隊(duì)伍，利用統(tǒng)一的策劃、采訪、編輯、發(fā)布平臺(tái)，前后方協(xié)同報(bào)道，紙媒與新媒體統(tǒng)一布局，實(shí)現(xiàn)了新聞產(chǎn)品的集中采集。在此基礎(chǔ)上，《陜西日?qǐng)?bào)》還根據(jù)不同平臺(tái)的需求生成多元化的內(nèi)容，根據(jù)不同平臺(tái)的用戶定位、內(nèi)容特點(diǎn)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了一種內(nèi)容多種表達(dá)、多平臺(tái)發(fā)布的生產(chǎn)模式，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的高效利用，提升了兩會(huì)報(bào)道的效果。

2.運(yùn)用AI技術(shù)，推進(jìn)新聞生產(chǎn)智能化

新技術(shù)的出現(xiàn)推動(dòng)了媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，對(duì)融媒體生產(chǎn)來說，新興技術(shù)的應(yīng)用也是創(chuàng)新生產(chǎn)方式的重要內(nèi)容。省級(jí)黨報(bào)有著較雄厚的財(cái)力、較強(qiáng)大的人才隊(duì)伍和成熟的新技術(shù)運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)，可以充分發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)在融合轉(zhuǎn)型中占據(jù)主動(dòng)地位。

隨著AI技術(shù)在新聞生產(chǎn)中的普及，越來越多傳統(tǒng)媒體開始致力于打造智慧媒體，創(chuàng)新傳播方式，提升傳播效果。如人民網(wǎng)在2021年兩會(huì)報(bào)道中，以“AI+大數(shù)據(jù)”為驅(qū)動(dòng)“打造了獨(dú)有的人機(jī)協(xié)同內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制”，并以基于算法的個(gè)性化智能推薦為主要模式，構(gòu)建一體多元的分發(fā)路徑[1]。省級(jí)黨報(bào)紛紛運(yùn)用AI技術(shù)推動(dòng)新聞生產(chǎn)的智能化發(fā)展。如《廣西日?qǐng)?bào)》與中國(guó)電信、華為合作，使用最新款的“5G+AI”雙目眼鏡進(jìn)行視頻采訪，推出“廣西云5G+AI炫看兩會(huì)”系列節(jié)目，邀請(qǐng)兩會(huì)代表委員佩戴“5G+AI”眼鏡，以代表委員的第一視角觀察兩會(huì)，直接參與兩會(huì)視頻內(nèi)容智能化生產(chǎn);《陜西日?qǐng)?bào)》則在其下屬網(wǎng)站和新媒體產(chǎn)品中利用AI技術(shù)推進(jìn)智能化生產(chǎn)，運(yùn)用AI虛擬主播、寫作機(jī)器人等有效提升了新聞生產(chǎn)效率，使得兩會(huì)報(bào)道的新聞產(chǎn)品形式更加豐富。

3.運(yùn)用云技術(shù)，推動(dòng)新聞生產(chǎn)云端化

自2016年《人民日?qǐng)?bào)》與騰訊合作推出我國(guó)首個(gè)媒體融合云服務(wù)平臺(tái)“中國(guó)媒體融合云”后，云技術(shù)在媒體融合發(fā)展中的作用日益凸顯。尤其是疫情防控期間，因報(bào)紙采編和發(fā)行受限，云技術(shù)在融媒體報(bào)道中發(fā)揮了巨大的作用。省級(jí)黨報(bào)紛紛發(fā)揮云技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行兩會(huì)新聞采訪，同時(shí)推動(dòng)了編輯和產(chǎn)品的云端化。

如《遼寧日?qǐng)?bào)》專題視頻《東北三省代表委員話振興》，召集遼寧、吉林、黑龍江三省黨報(bào)聯(lián)動(dòng)，邀請(qǐng)東北三省代表委員在云端暢談?wù)衽d發(fā)展，以可視化手段讓三省代表委員的“好聲音”同屏共享、同屏共振?！逗先?qǐng)?bào)》不僅強(qiáng)化了兩會(huì)前后方的云上聯(lián)動(dòng)，推出了“云聊‘十四五”、“云連兩會(huì)”等系列報(bào)道，還與縣級(jí)融媒體聯(lián)動(dòng)，設(shè)置了“兩會(huì)家鄉(xiāng)話”欄目，通過短視頻連線的方式，讓代表委員用各自的家鄉(xiāng)話講述兩會(huì)報(bào)告特別是“十四五”規(guī)劃對(duì)基層未來發(fā)展的前瞻設(shè)想?！对颇先?qǐng)?bào)》充分利用郵件、電話、視頻、微信等云采訪方式，積極連線在京代表委員。如《云南日?qǐng)?bào)》在“三八”婦女節(jié)與前方記者聯(lián)動(dòng)，拍攝女性代表委員的風(fēng)采，并制作成一組海報(bào)，弘揚(yáng)巾幗本色、展現(xiàn)女性風(fēng)采?！稄V西日?qǐng)?bào)》開設(shè)了云訪談間，實(shí)現(xiàn)了京桂聯(lián)動(dòng)訪談，并與縣級(jí)融媒體中心聯(lián)動(dòng)，推出連線基層系列節(jié)目“我在基層看兩會(huì)”，通過視頻連線的方式，讓北京的代表委員與廣西云融媒體演播廳和各市縣基層三方在虛擬訪談場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)了跨屏互動(dòng)共話發(fā)展，既讓全國(guó)兩會(huì)的精神直達(dá)基層，也讓基層的民意傳遞到北京。

二、創(chuàng)新傳播方式，實(shí)現(xiàn)全媒體融合傳播

在推進(jìn)媒體深度融合時(shí)，傳播方式創(chuàng)新是最為直接、明顯的，因?yàn)樾路f的傳播方式更能吸引用戶，激發(fā)用戶參與互動(dòng)和傳播的興趣，提升傳播效果。因此，在兩會(huì)報(bào)道中，創(chuàng)新傳播方式成為各大媒體競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

1.發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒優(yōu)勢(shì)，推出特刊專欄報(bào)道

融媒體報(bào)道并不是要放棄傳統(tǒng)媒體，而是把傳統(tǒng)媒體作為融媒體的一個(gè)部分。特別是在傳統(tǒng)媒體依然具有權(quán)威力、公信力等多種優(yōu)勢(shì)的情況下，傳統(tǒng)媒體報(bào)道仍然是營(yíng)造輿論氛圍、發(fā)布權(quán)威信息的主要渠道。作為每年時(shí)政報(bào)道的重頭戲，省級(jí)黨報(bào)在兩會(huì)報(bào)道中充分發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，以特刊、專欄等頗具特色的報(bào)道形式，營(yíng)造年度盛會(huì)的輿論氛圍，與新興媒體一起形成報(bào)道合力，提升了兩會(huì)報(bào)道的效果。

如在兩會(huì)之前，《新華日?qǐng)?bào)》推出了預(yù)熱報(bào)道“向兩會(huì)報(bào)告·踐行囑托開新局”系列，專題報(bào)道整整用了4個(gè)版面對(duì)江蘇省改革發(fā)展的成績(jī)進(jìn)行總結(jié)。兩會(huì)期間，《新華日?qǐng)?bào)》每天拿出6—8個(gè)整版作為“直通全國(guó)兩會(huì)”特刊，設(shè)置了14個(gè)欄目集中報(bào)道兩會(huì)?！逗先?qǐng)?bào)》積極推動(dòng)全國(guó)省級(jí)黨報(bào)聯(lián)動(dòng)報(bào)道，打造“省級(jí)黨報(bào)朋友圈”精品欄目，聯(lián)合兄弟省市黨報(bào)互動(dòng)報(bào)道，打破地區(qū)限制，在不同省份之間就共同話題展開報(bào)道，有效提升了兩會(huì)報(bào)道的影響力。

2.發(fā)揮客戶端的主導(dǎo)作用，提高用戶閱讀體驗(yàn)

在媒體融合發(fā)展布局中，新聞客戶端的作用較為特殊。它是媒體自行開發(fā)的平臺(tái)，可以進(jìn)行各種特色欄目設(shè)計(jì)，不像微博、微信等社交媒體平臺(tái)那樣受到第三方的限制。省級(jí)黨報(bào)借助新聞客戶端可以充分發(fā)揮其創(chuàng)新潛能，在傳播方式、技術(shù)運(yùn)用、專欄設(shè)置、互動(dòng)交流等方面實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新。因此，省級(jí)黨報(bào)普遍重視新聞客戶端的作用，積極利用新聞客戶端開辟兩會(huì)報(bào)道專題，與微博、微信等平臺(tái)形成新媒體傳播矩陣。

為了充分發(fā)揮融媒體報(bào)道的作用，體現(xiàn)融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新成果，省級(jí)黨報(bào)紛紛以客戶端為主導(dǎo)推進(jìn)兩會(huì)的融合報(bào)道，提高用戶的閱讀體驗(yàn)。如《遼寧日?qǐng)?bào)》客戶端推出了實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)應(yīng)用程序、互動(dòng)H5、專題視頻、主題活動(dòng)等產(chǎn)品，形成了完整的融媒體傳播體系，有效提升了用戶的閱讀體驗(yàn)?！陡拭C日?qǐng)?bào)》旗下的“新甘肅”客戶端專門推出了“微視頻|2021全國(guó)兩會(huì)特別策劃——我們的答卷”系列報(bào)道，介紹了甘肅在改革發(fā)展上的決心和速度。新聞客戶端主導(dǎo)的融合報(bào)道模式，很好地滿足了全方位呈現(xiàn)融媒體產(chǎn)品的平臺(tái)需求，并以優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)提高了客戶端的用戶黏性。

3.發(fā)揮新媒體矩陣作用，開展全方位融合傳播

新興媒體平臺(tái)較多，媒體融合轉(zhuǎn)型需要充分發(fā)揮各類不同平臺(tái)的作用，建立新媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)最大范圍的覆蓋，以此提升傳播效果。同時(shí)，矩陣式的傳播還可以為省級(jí)黨報(bào)推出更有針對(duì)性的融媒體產(chǎn)品。如短視頻平臺(tái)致力于短視頻產(chǎn)品創(chuàng)新，微信公眾號(hào)則重視內(nèi)容價(jià)值和敘事方式的創(chuàng)新。經(jīng)過多年的融合發(fā)展，大多數(shù)省級(jí)黨報(bào)已經(jīng)建立了涵蓋微博、微信、客戶端等多種平臺(tái)在內(nèi)的新媒體矩陣，但仍需要進(jìn)一步加強(qiáng)體制機(jī)制創(chuàng)新，構(gòu)建媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制[2]。

在2021年兩會(huì)報(bào)道中，省級(jí)黨報(bào)充分發(fā)揮了新媒體矩陣的作用，推動(dòng)融合傳播的全面覆蓋。如《廣西日?qǐng)?bào)》調(diào)動(dòng)了廣西云、新聞客戶端、廣西新聞網(wǎng)及旗下的微博、微信等新媒體賬號(hào)，開設(shè)了大型融媒體專題、專區(qū)，實(shí)現(xiàn)了全方位的融合傳播;根據(jù)不同的平臺(tái)特點(diǎn)，運(yùn)用“5G+AI”“5G+AR”“5G+虛擬演播室”等新興技術(shù)，構(gòu)建新型的傳播場(chǎng)景，推動(dòng)了兩會(huì)報(bào)道融媒體產(chǎn)品的多元化?！蛾兾魅?qǐng)?bào)》統(tǒng)籌旗下的客戶端、微博、微信等新興平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了全媒體矩陣與內(nèi)容傳播的統(tǒng)一布局。各個(gè)平臺(tái)之間可以進(jìn)行分享、推薦等互動(dòng)，使不同平臺(tái)之間的內(nèi)容形成互補(bǔ)，用戶可以自主選擇喜歡的閱讀渠道和閱讀方式。

三、創(chuàng)新表現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)可視化互動(dòng)傳播

在融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新中，表現(xiàn)形式的創(chuàng)新是最明顯的。這些新穎的表現(xiàn)形式激活了用戶的參與熱情，有效放大了用戶參與二次傳播的效果。因此，每年兩會(huì)報(bào)道中，創(chuàng)新產(chǎn)品是各大媒體競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)所在。省級(jí)黨報(bào)在兩會(huì)報(bào)道中積極發(fā)揮創(chuàng)新潛力，打造了諸多高質(zhì)量的融媒體產(chǎn)品。

1.運(yùn)用H5技術(shù)，打造新媒體互動(dòng)產(chǎn)品

在眾多新技術(shù)中，H5技術(shù)先天具有融媒體屬性，它不僅融合了文字、圖片、音頻、視頻等傳統(tǒng)表現(xiàn)形式，還可以容納音樂、游戲、動(dòng)漫、超鏈接等多種元素，使得內(nèi)容的表現(xiàn)形式更加豐富多樣，并根據(jù)內(nèi)容性質(zhì)、故事情節(jié)、報(bào)道主題進(jìn)行設(shè)計(jì)。因此，在媒體融合轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，H5技術(shù)的運(yùn)用已經(jīng)成為推動(dòng)媒體深度融合的一種重要方式，省級(jí)黨報(bào)在融合發(fā)展中也不斷探索H5類型的新聞報(bào)道。

在2021年兩會(huì)報(bào)道中，多家省級(jí)黨報(bào)運(yùn)用H5技術(shù)打造了一批頗受歡迎的H5產(chǎn)品。如《遼寧日?qǐng)?bào)》推出的互動(dòng)H5產(chǎn)品《向總書記報(bào)告》，選取遼寧一年間有代表性的發(fā)展場(chǎng)景，融入手繪長(zhǎng)卷、音頻、視頻、大數(shù)據(jù)、小屏互動(dòng)等多種元素，向總書記匯報(bào)遼寧過去一年取得的成績(jī)?！稄V西日?qǐng)?bào)》也推出了《暢想“十四五”》H5產(chǎn)品，邀請(qǐng)來自廣西各地的市民朋友寫一封“信”送給5年后的自己，暢想對(duì)未來的期待，積極傳播兩會(huì)精神。

2.運(yùn)用視頻形式，制作系列短視頻產(chǎn)品

作為一種新型的主流傳播形態(tài)，短視頻具有拍攝方便、篇幅短小、內(nèi)容豐富、創(chuàng)意性強(qiáng)、主題突出等諸多優(yōu)勢(shì)，符合新媒體環(huán)境下碎片化閱讀和個(gè)性化閱讀的特征，備受廣大網(wǎng)民的喜愛。尤其是在信息復(fù)雜、注意力有限的環(huán)境下，短視頻可以迅速引發(fā)受眾關(guān)注。因此，省級(jí)黨報(bào)在兩會(huì)報(bào)道中紛紛推出相關(guān)的短視頻，及時(shí)報(bào)道兩會(huì)，傳播兩會(huì)精神。

如《陜西日?qǐng)?bào)》利用省政協(xié)視頻采訪平臺(tái)，遠(yuǎn)程采訪參加兩會(huì)的政協(xié)委員，拍攝代表委員的采訪視頻和花絮，并鼓勵(lì)代表委員自行拍攝Vlog?！稄V西日?qǐng)?bào)》聯(lián)合多家民族地區(qū)黨報(bào)制作推出短視頻產(chǎn)品，生動(dòng)展現(xiàn)了少數(shù)民族地區(qū)脫貧奔小康的變化?！对颇先?qǐng)?bào)》聯(lián)合周邊省份媒體，策劃推出“小云看兩會(huì)”系列視頻產(chǎn)品等，發(fā)揮了視頻報(bào)道短小靈活的特點(diǎn)，并充分運(yùn)用演播室資源推出系列視頻解讀類節(jié)目，對(duì)兩會(huì)精神進(jìn)行全面解讀。

3.綜合運(yùn)用前沿技術(shù)，推出融媒體創(chuàng)意產(chǎn)品

新技術(shù)的運(yùn)用是媒體融合創(chuàng)新的一種方式，在融合報(bào)道中已經(jīng)有不少實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，但在具體的運(yùn)用方式上仍有較大的創(chuàng)新空間。在2021年兩會(huì)報(bào)道中，省級(jí)黨報(bào)憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)推出了頗具創(chuàng)意的融媒體產(chǎn)品。如《廣西日?qǐng)?bào)》在利用“5G+AI”眼鏡開展視頻采訪之外，還推出交互式的融媒體動(dòng)畫產(chǎn)品報(bào)道兩會(huì)內(nèi)容，傳播兩會(huì)精神，展現(xiàn)人民群眾對(duì)“十四五”的期待;《重慶日?qǐng)?bào)》下屬“上游新聞”運(yùn)用5G技術(shù)手段對(duì)兩會(huì)進(jìn)行報(bào)道，共播發(fā)了160條5G消息;《湖北日?qǐng)?bào)》推出的微信產(chǎn)品《假如外國(guó)人給湖北涂顏色……》運(yùn)用SVG這一靈活互動(dòng)方式，“點(diǎn)一點(diǎn)”就能查看外國(guó)人眼中的湖北是什么顏色，該產(chǎn)品一經(jīng)推出，刷屏朋友圈。

|參考文獻(xiàn)|

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