唐海燕　陳思利

【關(guān)? 鍵? 詞】主題出版;以人民為中心;維度審視;實(shí)現(xiàn)路徑

【作者單位】唐海燕，廣西藝術(shù)學(xué)院馬克思主義學(xué)院;陳思利，廣西藝術(shù)學(xué)院馬克思主義學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G231 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.11.009

近年來(lái)，我國(guó)主題出版取得了輝煌成就，主題出版物觀點(diǎn)集中、要點(diǎn)突擊、思想鮮明，社會(huì)反響熱烈、文化效應(yīng)明顯，受到讀者喜愛(ài)。當(dāng)前，回答“以什么為思想引領(lǐng)、以什么為發(fā)展內(nèi)涵、以什么為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)”的重要問(wèn)題，在主題出版中始終貫穿“以人民為中心”的原則主線，是主題出版繼續(xù)走向繁榮發(fā)展必須完成的時(shí)代課題。

一、堅(jiān)持以人民為中心的思想引領(lǐng)

以人民為中心，既是出版的發(fā)展理念，也是出版的情懷導(dǎo)向。以堅(jiān)定政治立場(chǎng)、強(qiáng)烈責(zé)任意識(shí)、科學(xué)價(jià)值導(dǎo)向?yàn)槿笞ナ?，?shí)現(xiàn)以人民為中心的思想引領(lǐng)，是提升主題出版外在理性約束和內(nèi)在自律自覺(jué)的有效途徑。

1.堅(jiān)定以人民為中心的政治立場(chǎng)

1842年，馬克思在《萊茵報(bào)》工作時(shí)就提出新聞、出版堅(jiān)持人民性的重要性：“自由出版物的人民性……它的歷史個(gè)性以及那種賦予它以獨(dú)特性質(zhì)并使它表現(xiàn)一定的人民精神的東西……”[1]而后，馬克思主義經(jīng)典作家以人民性為中心開(kāi)展了新聞宣傳以及與之相關(guān)的各種論述和研究。“以人民為中心”是習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重要內(nèi)容，它涵蓋了文藝活動(dòng)要具備人民、作者、社會(huì)、讀者、作品“五要素”的內(nèi)涵。由此可見(jiàn)，“以人民為中心”是文化工作者的初心所在和使命擔(dān)當(dāng)，而出版單位作為文化傳播重要載體和人民精神食糧的創(chuàng)造者，要意識(shí)到“出版是把思想和精神內(nèi)容轉(zhuǎn)換為物質(zhì)形態(tài)，包含著豐富的文化內(nèi)涵”[2] ，更要做到始終堅(jiān)持“以人民為中心”。

首先，要將“以人民為中心”作為主題出版的發(fā)展主旨。主題出版是出版業(yè)健康發(fā)展的先鋒隊(duì)和主陣地，是出版業(yè)詮釋歷史、宣傳時(shí)政、傳播文明的窗口，發(fā)揮著鑄魂育人的重要功能，因此更要堅(jiān)定人民性的政治站位，營(yíng)造良好的社會(huì)文化環(huán)境和輿論氛圍，以滿足人民群眾的閱讀需求為基礎(chǔ)，為人民群眾提供精神食糧，推出引導(dǎo)人民群眾求真向善的出版物。此外，堅(jiān)持“以人民為中心”的主題出版，既是出版單位及時(shí)傳達(dá)國(guó)家政策方針、緊跟時(shí)代節(jié)拍的要求，也是出版單位主題出版成果在評(píng)優(yōu)評(píng)先、項(xiàng)目申報(bào)上的顯著優(yōu)勢(shì)，有助于提高出版單位的社會(huì)知名度。

其次，強(qiáng)化主題出版“為民”的文化擔(dān)當(dāng)意識(shí)。出版業(yè)要自覺(jué)以主題出版作為承載行業(yè)使命擔(dān)當(dāng)、展現(xiàn)文化底蘊(yùn)的平臺(tái)，引導(dǎo)人民群眾加強(qiáng)對(duì)新思想、新政策的科學(xué)認(rèn)知，豐富人民群眾的文化生活;以人民群眾之所需、所想、所求為核心，為他們提供更多思想導(dǎo)向正確的優(yōu)秀作品;努力提高主題出版的內(nèi)涵質(zhì)量，弘揚(yáng)主旋律，高揚(yáng)時(shí)代性，讓主題出版物展現(xiàn)應(yīng)有的人文關(guān)懷。

2.培育以讀者為中心的責(zé)任意識(shí)

出版業(yè)的服務(wù)對(duì)象是讀者，主題出版以人民為中心，其關(guān)鍵在于樹(shù)立讀者至上的責(zé)任觀。

首先，培養(yǎng)以讀者為上的服務(wù)思維。讀者是主題出版的受眾，也是主題出版成效的最佳評(píng)判者。因此，主題出版在選題策劃、編輯創(chuàng)作、發(fā)行宣傳等環(huán)節(jié)，要時(shí)刻考慮讀者的感受，以及讀者的接受度和認(rèn)可度。

其次，培養(yǎng)以讀者為本的責(zé)任情懷。要把讀者滿意不滿意、支持不支持、高興不高興，作為評(píng)判主題出版績(jī)效的標(biāo)準(zhǔn)之一;既要聚焦國(guó)家政策方針，又要研究讀者、了解讀者、尊重讀者，洞悉他們的閱讀興趣點(diǎn)和共鳴點(diǎn)，緊扣讀者需要精心安排各項(xiàng)工序，杜絕將讀者置于“真空”狀態(tài)的現(xiàn)象，避免敷衍了事、應(yīng)付過(guò)場(chǎng)。

最后，培養(yǎng)出版人的“有為”意識(shí)?！坝袨椤敝笇?duì)讀者負(fù)責(zé)任的理性態(tài)度和科學(xué)行為。一方面，主題出版要做好“破”與“立”、融合與發(fā)展，勇于創(chuàng)新，保證產(chǎn)品的高質(zhì)量、高水準(zhǔn)。另一方面，“有為”還要求出版人具有敏銳的感悟力和前瞻性，能正確領(lǐng)會(huì)和科學(xué)解讀國(guó)家大政方針;善于整合資源并且為主題出版活動(dòng)所用;著力于探索學(xué)術(shù)化與通俗化有機(jī)結(jié)合的路徑。

3.樹(shù)立以人民為中心的價(jià)值導(dǎo)向

首先，構(gòu)建義利統(tǒng)一的“雙效”模式。主題出版肩負(fù)著“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的重任，因此，要倡導(dǎo)以社會(huì)效益為主，突破出版壁壘，創(chuàng)造良好的社會(huì)效益。當(dāng)然，主題出版也不能忽視經(jīng)濟(jì)效益。如今，主題出版物在市場(chǎng)上備受青睞，有的還成為熱銷、暢銷出版物，呈現(xiàn)高訂單、高碼洋、高回報(bào)率的趨勢(shì)。因此，出版單位要抓住機(jī)遇，以市場(chǎng)反應(yīng)好、讀者反響佳的主題出版物作為新的經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)點(diǎn)，“快、穩(wěn)、準(zhǔn)”地推出精品佳作。

其次，打造有價(jià)值、有深度的主題出版物。當(dāng)前，一些主題出版物選題平庸過(guò)時(shí)、拼湊“應(yīng)景”，內(nèi)容枯燥、缺乏內(nèi)涵，盲目追求數(shù)量規(guī)模，違背了將精品奉獻(xiàn)給人民的初衷。一些出版單位在選題論證、三審三校等方面不按章辦事，導(dǎo)致主題出版物投入市場(chǎng)后遭到讀者抵觸。因此，出版單位要不斷改善主題出版的生態(tài)環(huán)境，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，遵照相關(guān)制度嚴(yán)格管理，打造更多有時(shí)代價(jià)值、有理論深度的好作品。

二、將以人民為中心的內(nèi)生發(fā)展貫穿始終

將以人民為中心的內(nèi)生發(fā)展貫穿始終，落實(shí)到主題出版工作中，就是在選題策劃、圖書(shū)裝幀、內(nèi)容選擇、載體創(chuàng)新等出版環(huán)節(jié)上不斷提升實(shí)效。

首先，選題策劃要專業(yè)、有新意。其一，選題要貼近人民群眾的實(shí)際需要?！爸黝}出版與其他出版門類如大眾出版、專業(yè)出版、教育出版等有著實(shí)質(zhì)性的區(qū)別，做好選題策劃需要明確選題方向、找準(zhǔn)選題切入點(diǎn)。”[3]要圍繞人民群眾關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，多角度、分步驟開(kāi)發(fā)選題，不搞“一刀切”。同時(shí)，選題要有新意、有創(chuàng)新、有亮點(diǎn)，讓嚴(yán)肅理論“有情趣”，讓深邃思想“有溫度”。其二，堅(jiān)持以人民為中心的選題思路，選題既要有“長(zhǎng)鏡頭”，能夠“接天線”，又要有“小切口”，能夠“接地氣”。主題出版應(yīng)是適合大眾的精神文化產(chǎn)品。因此，要多打造與人民群眾生活相適應(yīng)的、有獨(dú)特視角的作品，特別是切口小而理論深、雅俗共賞的大眾讀物。其三，要注意避免選題雷同。主題出版往往容易聚焦同一主題進(jìn)行策劃，從而引發(fā)選題“擁堵”，導(dǎo)致低層次重復(fù)出版，出版單位應(yīng)根據(jù)自身特色打開(kāi)思路，在選題策劃上另辟蹊徑。

其次，裝幀設(shè)計(jì)要與讀者審美需求相統(tǒng)一。裝幀設(shè)計(jì)是出版物的“門面”，主題出版重內(nèi)容也要注意“顏值”。傳統(tǒng)的主題出版物不僅內(nèi)容嚴(yán)肅，而且其色彩選擇、封面設(shè)計(jì)和內(nèi)頁(yè)編排等都比較單一。隨著市場(chǎng)的不斷拓展和讀者群的日益年輕化，主題出版物的裝幀設(shè)計(jì)應(yīng)從樣式、版面、色彩、插畫(huà)等方面進(jìn)行升級(jí)，以迎合市場(chǎng)的需求和讀者的審美。富有藝術(shù)感的圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)，能在第一時(shí)間吸引讀者的目光，激發(fā)他們的閱讀興趣和購(gòu)買欲望。可以說(shuō)，精美的圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)是提高讀者審美品位的重要手段，也是主題出版尊重、愛(ài)護(hù)讀者的現(xiàn)實(shí)觀照。因此，出版單位在主題出版物的裝幀設(shè)計(jì)上要多用心，精心設(shè)計(jì)、精良制作，但也要防止過(guò)度包裝而適得其反。

再次，內(nèi)容選擇要注重權(quán)威性與專業(yè)性、思想性與優(yōu)化性相結(jié)合。其一，在權(quán)威性與專業(yè)性相結(jié)合方面，主題出版不同于一般出版，其匯聚了黨和國(guó)家的重大決策、重要活動(dòng)等內(nèi)容，組織架構(gòu)明確、社會(huì)關(guān)注度高、集聚效應(yīng)強(qiáng)，這就要求出版單位對(duì)主題出版物的內(nèi)容要加強(qiáng)把關(guān)，突出其權(quán)威性。同時(shí)，由于主題出版的特殊性，對(duì)撰寫者的要求更高、更專業(yè)，因此，所邀請(qǐng)的作者最好是學(xué)術(shù)領(lǐng)域的權(quán)威人士、知名學(xué)者，這樣既能保證主題出版物的內(nèi)容更有說(shuō)服力，又能在源頭上保證其正確性。其二，在內(nèi)容的思想性與優(yōu)化性相結(jié)合方面，主題出版物要做到思想價(jià)值引領(lǐng)與講好故事二者兼顧。主題出版物除了要具備普通圖書(shū)的可閱讀性，還應(yīng)注重內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，在內(nèi)容的選擇與加工上精益求精，強(qiáng)化出版物的內(nèi)涵;在內(nèi)容的創(chuàng)作上注意集思想性、藝術(shù)性、趣味性于一體，不斷完善和優(yōu)化讀者的閱讀體驗(yàn)。

最后，拓展?fàn)I銷渠道、善用新載體。其一，主題出版的預(yù)見(jiàn)性、及時(shí)性是由主題活動(dòng)有明確的時(shí)間段和時(shí)效要求所決定的。主題出版要根據(jù)主題活動(dòng)的進(jìn)度安排工作，在主題活動(dòng)的各個(gè)階段迅速組織好主題出版物的開(kāi)發(fā)、策劃、編校工作，之后采取相應(yīng)的營(yíng)銷計(jì)劃，“穩(wěn)、準(zhǔn)、快”推進(jìn)主題出版物的出版和發(fā)行，讓讀者能盡快地閱讀出版物，避免因錯(cuò)過(guò)時(shí)間點(diǎn)而帶來(lái)庫(kù)存積壓。其二，要充分利用新媒體等更新和變革載體。出版單位要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的碎片化、便捷化、圖像化閱讀模式，改進(jìn)主題出版物的出版方式，使其與讀者閱讀模式的變化相適應(yīng);要積極探索主題出版物向融媒體產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，利用微博、微信等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)產(chǎn)品和數(shù)字出版的結(jié)合并探索數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型方向，使主題出版物借助多樣化載體得到多元化普及，不斷增強(qiáng)主題出版的活力和傳播力。

三、遵循以人民為中心的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“把人民作為文藝表現(xiàn)的主體，把人民作為文藝審美的鑒賞家和評(píng)判者……”[4]這為主題出版提供了科學(xué)的評(píng)判依據(jù)?？傮w來(lái)看，遵循以人民為中心的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，以人民的滿意度為衡量尺度，加強(qiáng)制度建設(shè)，建立以人民為主體的監(jiān)督體系，是主題出版堅(jiān)持人民性原則的具體體現(xiàn)。

1.以人民的滿意度為主題出版的衡量尺度

首先，樹(shù)立精品意識(shí)。只有制作精良、工藝精湛的產(chǎn)品才能使讀者滿意，因此，主題出版的每個(gè)步驟、環(huán)節(jié)都應(yīng)精心安排、合理布置，從科學(xué)選題、組織策劃、專家團(tuán)隊(duì)組織、書(shū)稿撰寫、編輯審核、修正潤(rùn)色到裝幀設(shè)計(jì)、編排校對(duì)、印刷發(fā)行等環(huán)節(jié)，都要認(rèn)真對(duì)待、嚴(yán)格把關(guān);要秉持工匠精神，反復(fù)研磨、精益求精，力爭(zhēng)做到出版工作的“零差錯(cuò)”“零失誤”。整體來(lái)看，主題出版物寧可少做，但要做好，不可因求規(guī)模、求速成而草率生產(chǎn)。

其次，重視讀者反饋。其一，堅(jiān)持讀者評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)注面向讀者的市場(chǎng)反饋。主題出版工作者要多接觸讀者，了解讀者的“所思所想”“所需所急”，虛心接納來(lái)自讀者的中肯建議和意見(jiàn)并匯總反饋，及時(shí)改進(jìn)出版方案。其二，主題出版工作者要加強(qiáng)面向讀者的調(diào)研和分析，針對(duì)具有不同文化層次、不同理解能力和接受能力的讀者群，有的放矢、因人而異，實(shí)現(xiàn)主題出版的多樣化、多元化，滿足他們不同的閱讀需求。

最后，樹(shù)立親民理念。其一，主題出版工作者要站在讀者的角度進(jìn)行換位思考，生產(chǎn)具有“人情味”、貼近讀者的好讀物，讓主題出版真正深入人心。其二，主題出版工作者要改變過(guò)去一些主題出版物存在的流于空洞說(shuō)教、枯燥乏味、深?yuàn)W難懂的弊端，多關(guān)注普通人的出彩故事，讓“內(nèi)容高深”的主題出版走向大眾，以簡(jiǎn)單親切、樸實(shí)易懂的內(nèi)容和形式為大眾展現(xiàn)國(guó)家形象、講好主題故事。

2.加強(qiáng)主題出版制度保障建設(shè)

完善的制度建設(shè)是做好主題出版的前提和保證。“打鐵還需自身硬”，規(guī)范制度機(jī)制是主題出版保持生命力、提高開(kāi)發(fā)能力，讓人民群眾滿意的必要舉措。

首先，切實(shí)抓好制度建設(shè)。出版單位要強(qiáng)化組織管理，做好資金、人員、選題等頂層設(shè)計(jì)，確保主題出版的高效運(yùn)作;要把握好形勢(shì)，準(zhǔn)確做出科學(xué)預(yù)判，同時(shí)組織優(yōu)秀人才，形成主題出版優(yōu)勢(shì);要加快改革，消除機(jī)構(gòu)內(nèi)部的桎梏障礙，補(bǔ)齊結(jié)構(gòu)、資金等方面的短板，保證主題出版各渠道的暢通無(wú)阻。

其次，建立扶持和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。出版單位要建立切實(shí)可行的扶持和獎(jiǎng)勵(lì)制度，從申報(bào)到銷售、從投入到產(chǎn)出，對(duì)主題出版給予適當(dāng)?shù)恼邇A斜;要制定結(jié)算和考核優(yōu)惠條例，在利潤(rùn)額度分配上對(duì)主題出版給予支持;要對(duì)有獲獎(jiǎng)成績(jī)的主題出版工作者給予應(yīng)有獎(jiǎng)勵(lì)，以激發(fā)他們的積極性，激勵(lì)他們努力開(kāi)拓市場(chǎng)、關(guān)注讀者反饋、推出更多精品。

最后，打造強(qiáng)大的編輯和作者隊(duì)伍。一方面，出版單位要健全完善人才引進(jìn)機(jī)制、考核薪酬機(jī)制，強(qiáng)化主題出版工作者的榮譽(yù)感、認(rèn)同感，培養(yǎng)一支政治素質(zhì)過(guò)硬、業(yè)務(wù)精湛、能力突出的團(tuán)隊(duì)。另一方面，專業(yè)的作者群是主題出版的“資源庫(kù)”，要重視對(duì)主題出版作者群的挖掘與培養(yǎng)，建立一支長(zhǎng)期穩(wěn)定的、有專業(yè)功底和寫作能力的高水平作者隊(duì)伍。

3.構(gòu)建民主監(jiān)督體系

首先，建立民主監(jiān)督聯(lián)合小組。要組織和聘請(qǐng)來(lái)自不同群體、有不同職業(yè)的不同年齡段讀者組成監(jiān)督小組，把主題出版物是否合格、是否達(dá)標(biāo)的評(píng)價(jià)權(quán)交到讀者手中。

其次，建立科學(xué)的績(jī)效考核評(píng)價(jià)體系。要制定定量和定性相結(jié)合的考核機(jī)制，實(shí)現(xiàn)履職行權(quán)的全程、全方位監(jiān)督，特別是對(duì)項(xiàng)目及參與人員，要在進(jìn)度、審核、驗(yàn)收等方面制定細(xì)則來(lái)進(jìn)行全面、全方位考查，并將考核結(jié)果作為績(jī)效獎(jiǎng)懲依據(jù)、資金投入根據(jù)和薪酬獲得標(biāo)準(zhǔn)。

最后，要誠(chéng)心接受來(lái)自各方面的監(jiān)督和中肯意見(jiàn)。切忌“閉目塞聽(tīng)”“孤行一意”，不搞“我行我素”“唯吾獨(dú)尊”，真開(kāi)門、開(kāi)好門，讓來(lái)自人民群眾的不同聲音匯聚成主題出版的智慧之源。

|參考文獻(xiàn)|

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