后疫情時(shí)期博物館展覽“云”形式的思路探索

劉艷妮

摘要：在新冠肺炎疫情的初期，社會(huì)進(jìn)入了停滯狀態(tài)。為了不影響人們對于文化的需求，博物館展覽從實(shí)體展覽的單一形式走向了實(shí)體展覽與云展覽結(jié)合的多種展現(xiàn)形式，大量的云展覽在疫情這個(gè)特殊時(shí)期進(jìn)入了觀眾的視線。本文通過分析現(xiàn)階段博物館的云展覽，探索博物館展覽“云”形式的新思路。

關(guān)鍵詞：博物館；云展覽；展覽陳列設(shè)計(jì)

一、博物館展覽“云”形式的發(fā)展背景

（一）概念

展覽的“云”形式，是學(xué)界通常意義上講的“云展覽”。何為云展覽？南京師范大學(xué)文物與博物館學(xué)黃洋教授曾在論文中指出：“云展覽”是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，通過資源集成和服務(wù)共享方式向公眾傳播文物數(shù)字化信息及相關(guān)知識(shí)圖譜的信息服務(wù)系統(tǒng)[1]。

（二）發(fā)展

“云展覽”的前身為線上展覽，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的普及時(shí)期，具有前瞻性的博物館率先在自己的官方網(wǎng)站建立了網(wǎng)絡(luò)線上展覽。當(dāng)時(shí)的線上展覽呈現(xiàn)形式較為單一，基本為傳統(tǒng)的圖文結(jié)合式展覽。

在2020年初，突如其來的新冠肺炎疫情，使我國人民的生產(chǎn)、生活陷入了停滯。博物館屬于公眾聚集的場所，從民眾安全的角度出發(fā)，不得不進(jìn)入閉館狀態(tài)。根據(jù)聯(lián)合國教科文組織最新發(fā)布的報(bào)告，在2020年嚴(yán)峻的疫情考驗(yàn)下，全球博物館平均閉館時(shí)間為150天，中國為博物館閉館時(shí)間最短的國家，但仍有30天之久。

在閉館期間，各個(gè)博物館為了能夠繼續(xù)為觀眾們提供展覽，陸續(xù)推出了線上3D博物館，此時(shí)的線上云展覽已經(jīng)不局限于網(wǎng)頁顯示，采取了社交平臺(tái)推送、App瀏覽、實(shí)時(shí)直播等多種方式，云展覽遍地開花般蓬勃發(fā)展起來。

（三）意義

在疫情形勢下的特殊時(shí)期，展覽“云”形式的推出，一方面給觀眾們提供了有趣的知識(shí)信息，豐富了公眾們的日常生活內(nèi)容，使觀眾能夠提升對于中華文明的了解，另一方面，展覽“云”形式滿足了無法來到博物館的觀眾的生活訴求，觀看的便利程度之高，甚至可以帶動(dòng)原本并不了解博物館的觀眾，吸引其關(guān)注博物館。

二、現(xiàn)階段的博物館展覽“云”形式分析

（一）呈現(xiàn)形式

云展覽在進(jìn)入了快速發(fā)展期后，目前各博物館推出的展覽“云”形式主要為以下幾個(gè)方面。

1.線上的全景展覽

線上全景展覽是從二維照片式展覽轉(zhuǎn)變而來的，是3D立體形式的全景展覽，展示的方法是模擬觀眾的第一視角，觀眾從展覽入口處第一視覺區(qū)域開始，依據(jù)展線逐步進(jìn)行瀏覽，每一個(gè)視覺區(qū)域都可以進(jìn)行360度的旋轉(zhuǎn)（圖一）。這種形式一般會(huì)搭配展廳二維平面地圖同時(shí)進(jìn)行呈現(xiàn)，使觀眾更好地把握自己在虛擬展廳現(xiàn)場的位置，從而模擬出人在實(shí)際觀覽展廳時(shí)的視覺圖像。

2.數(shù)字化的文物展覽

除了將實(shí)體展覽變成線上數(shù)字化形式，還有一種是將館藏文物全部變成數(shù)字化資源，形成聚合的文物展覽。故宮博物院就是率先這樣制作呈現(xiàn)的。故宮博物院不僅有官方網(wǎng)站呈現(xiàn)的與實(shí)體展覽相關(guān)的線上云展覽，還有一個(gè)全文物型的故宮博物院數(shù)字文物庫展覽（圖二），全部用館藏文物的形式進(jìn)行線上展示，里面有藏品各類別的劃分、各年代的劃分，觀眾可根據(jù)需求自行觀覽。

3.媒介平臺(tái)的直播講解

2020年初，在國家文物局的指導(dǎo)下，中國有9家國家一級博物館在抖音平臺(tái)推出了直播講解，在平臺(tái)開通直播間，定時(shí)進(jìn)行實(shí)時(shí)展覽講解，直播間一經(jīng)開播便有大量觀眾涌入其中觀看展覽。

4.在自媒體上展覽內(nèi)容文稿

利用微博、微信公眾號(hào)等，敘寫精練的展覽內(nèi)容文稿，觀眾可以利用碎片化時(shí)間進(jìn)行閱讀，拓展了展覽覆蓋的維度。

5.App系統(tǒng)化展覽的呈現(xiàn)

在國家文物局指導(dǎo)下，中國博物館協(xié)會(huì)聯(lián)合中國移動(dòng)咪咕推出了“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”項(xiàng)目，創(chuàng)辦了一個(gè)新穎的App“博物館在移動(dòng)”，它是一個(gè)博物館聚合式平臺(tái)，多以視頻的形式來傳播博物館的文化內(nèi)容。該App包含部分博物館的全景介紹、部分館藏文物的全息效果、優(yōu)秀展覽文化內(nèi)容的講解、文創(chuàng)產(chǎn)品的展示與售賣、專家課堂等多種內(nèi)容。2020年，“博物館在移動(dòng)”還以“一周一館”的形式推出了“云博物館”，聯(lián)合18家博物館開展線上直播，曝光點(diǎn)擊量達(dá)上億次。

（二）突出優(yōu)勢

1.避免疫情接觸，不受地域限制

截至文章撰寫之日，疫情也并沒有完全結(jié)束，疫情常態(tài)化防控是現(xiàn)階段社會(huì)的發(fā)展重點(diǎn)。博物館參觀在目前依然采用預(yù)約形式，并以此來把控觀展人數(shù)，從而達(dá)到疫情的防控效果。那么，在預(yù)約滿員的情況下，無法觀看展覽的觀眾們便可以通過云展覽進(jìn)行參觀。線上展覽的形式在根本上達(dá)到了疫情防控的要求，同時(shí)又滿足了觀眾參觀的需求。

2.綠色環(huán)保，可持續(xù)發(fā)展

云展覽的載體是互聯(lián)網(wǎng)，通過各類電子設(shè)備進(jìn)行顯示，基本擺脫了實(shí)體展覽中不可避免使用的建筑材料、噴繪紙張等相關(guān)的制作材料，直接杜絕了廢料的產(chǎn)生，并且即使在展覽熱度過后，云展覽的相關(guān)內(nèi)容依然可以作為永久性資料留存，無論何時(shí)，閱覽都與最初展覽所呈現(xiàn)的內(nèi)容一致。

3.展示方式多種多樣

云展覽的展示方式從不同的角度可以大致歸為以下幾類。載體可以使用手機(jī)、平板、電腦、獨(dú)立的多媒體顯示屏等。呈現(xiàn)可以是二維平面、3D全景、虛擬全息、VR沉浸等。交互可以采用直播對話實(shí)時(shí)性互動(dòng)、反饋與回答階段性互動(dòng)、留言評論長期性互動(dòng)等。內(nèi)容可以采取靜態(tài)圖文結(jié)合、動(dòng)態(tài)音頻視頻等。

4.觀眾互動(dòng)性更強(qiáng)

在實(shí)體展覽模式中，博物館是傳遞者，觀眾更多是屬于接收者的角色，只存在一些較少形式的互動(dòng)。不難想象，展廳環(huán)境均較為安靜，參展過程中的互動(dòng)也局限在小范圍，比如，小團(tuán)體相識(shí)觀眾之間的交流、講解員與小范圍零散觀眾之間的交流、留言簿的建議反饋。云展覽則打破了這一限制，比如“互動(dòng)區(qū)留言”是全民可見的形式，大家可以跨時(shí)空交流；再比如直播中的彈幕，更是實(shí)現(xiàn)了跨空間的實(shí)時(shí)溝通。這些方式不僅完成了全民互動(dòng)，更是實(shí)現(xiàn)了博物館和觀眾之間的角色轉(zhuǎn)變，由之前單純的傳遞與接收變?yōu)椋翰┪镳^傳遞—觀眾接收—觀眾反饋—博物館接收吸納。

5.適應(yīng)全人群，展覽熱度增加

實(shí)體博物館會(huì)針對特殊人群進(jìn)行便捷服務(wù)，例如為老年人提供人員服務(wù)，設(shè)置無障礙通道、孕嬰洗漱間等設(shè)施服務(wù)。但即使這樣，特殊人群的觀展依然是不便捷的。云展覽在手機(jī)端便可觀覽，實(shí)現(xiàn)了適應(yīng)全人群需求的覆蓋，也在無形中增加了博物館的受眾數(shù)量，提升了博物館的展覽熱度。

（三）不足之處

1.相比實(shí)體展覽，體驗(yàn)感不足

實(shí)體展覽是建立在多維度基礎(chǔ)上的，目前云展覽的技術(shù)水平有待提高，即使是沉浸式的虛擬體驗(yàn)也無法達(dá)到實(shí)際感官產(chǎn)生的體驗(yàn)感受。

2.缺少創(chuàng)新，部分博物館依然在模仿

云展覽雖然不屬于新興的展覽形式，但發(fā)展的時(shí)期較短，大部分博物館推出的云展覽皆處于模仿狀態(tài)，缺少獨(dú)有的展覽文化特點(diǎn)。

三、博物館展覽“云”形式的發(fā)展思路

國家文物局發(fā)布的《關(guān)于新冠肺炎疫情防控期間有序推進(jìn)文博單位恢復(fù)開放和復(fù)工的指導(dǎo)意見》已明確指出：“繼續(xù)利用數(shù)字資源，通過網(wǎng)上展覽、在線教育、網(wǎng)絡(luò)公開課等方式，不斷豐富完善展示及內(nèi)容，提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)?！?/p>

2021年博物館著重于“恢復(fù)和重塑”，就“重塑”這一觀點(diǎn)而言，博物館展覽“云”形式是有著很大需求空間和發(fā)展空間的。那么，未來想要打造出一個(gè)出色的云展覽，可以從以下幾點(diǎn)思路著手。

抓住展覽的核心內(nèi)容：看展覽歸根結(jié)底看的是內(nèi)容，看的是文化，很多云展覽在推出后，讓觀眾覺得平平無奇，是因?yàn)闆]有提煉出展覽的核心及亮點(diǎn)。云展覽不似實(shí)體展覽立體性強(qiáng)，策展人更應(yīng)該從展覽的核心出發(fā)，抓住展覽想要表達(dá)的核心特色，而不是泛泛而談、言之無物 。如何把握核心，筆者認(rèn)為應(yīng)該以亮點(diǎn)、創(chuàng)新以及當(dāng)下主流文化為出發(fā)點(diǎn)，例如突出對文化認(rèn)同的表達(dá)、價(jià)值認(rèn)同的展現(xiàn)等[2]。

完善藏品數(shù)字化信息：實(shí)體展覽離不開藏品，線上展覽同樣也離不開文物支撐。部分博物館對于展品數(shù)字化還停留在庫房藏品名錄的數(shù)字化程度，僅局限于一張照片，甚至是一張像素不高的照片，這遠(yuǎn)達(dá)不到云展覽的展示需求。另外，還有許多博物館在制作某一云展覽需要的某一件文物時(shí)，才去完善該藏品適合展示的數(shù)字化信息，這樣無法形成體系，也減慢了展覽制作的進(jìn)度，前期完整的數(shù)字化藏品庫可以為展覽所需的后期深加工提供基礎(chǔ)，所以，藏品數(shù)字化資源的建立與整合是提升云展覽策劃效率最有效的途徑之一。

改進(jìn)創(chuàng)新展示的方式：應(yīng)利用多種技術(shù)手段，不局限于已有的云展覽形式，多嘗試最新的技術(shù)，嘗試跨界融合，把多種媒介應(yīng)用進(jìn)來，為展覽的內(nèi)容進(jìn)行服務(wù)，以便達(dá)到更好的展示效果。

加強(qiáng)相關(guān)行業(yè)間合作：一方面，線上展覽打破了文物運(yùn)輸、文物實(shí)物的限制，歷史文化的交融使得文化不再局限于某一博物館，那么，各博物館在制作云展覽的時(shí)候，不應(yīng)該局限于自己館內(nèi)的文化內(nèi)容，應(yīng)加強(qiáng)各博物館之間的交流、互通有無，加強(qiáng)同行間的交流。另一方面，博物館展覽“云”形式依托于數(shù)字化技術(shù)、信息科技、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等，這就需要例如互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、科技領(lǐng)域、程序開發(fā)領(lǐng)域等各行各業(yè)間的相互合作。

拓展宣傳與成果推廣：即使再優(yōu)秀的展覽，能夠被發(fā)揚(yáng)的第一步是要被觀眾認(rèn)知。拓展宣傳與成果推廣是觀眾進(jìn)入展覽進(jìn)行觀看的基礎(chǔ)，利用多種渠道宣傳云展覽也是打造優(yōu)秀云展覽中至關(guān)重要的一環(huán)。

四、結(jié)語

總的來說，新冠肺炎疫情產(chǎn)生的社會(huì)現(xiàn)象，在無形之中推動(dòng)了博物館展覽形式的新發(fā)展，也促進(jìn)了博物館學(xué)者們對于展覽“云”形式的探索。未來，在后疫情時(shí)期，我們也應(yīng)該著力探索博物館實(shí)體展覽與展覽“云”形式相結(jié)合以及共同發(fā)展的道路，發(fā)揮各自優(yōu)勢，共話博物文化。

參考文獻(xiàn)

[1]黃洋.博物館“云展覽”的傳播模式與構(gòu)建路徑[J].中國博物館，2020（3）：29-33.

[2]劉雁冰.疫情下云展覽的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[J].美與時(shí)代（城市版），2021（3）：88-89.