組建地方總站、海外總站，總臺如何走好“媒體融合”之路？

苗夢佳

今年2月，中央廣播電視總臺召開地方總站干部專題會議，宣布總臺黨組關于明確總臺各地方總站召集人、副召集人的決定。會上，中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄強調，要“蹄疾步穩(wěn)”地推進地方總站組建工作，助力總臺事業(yè)產業(yè)高質量發(fā)展，以出色業(yè)績迎接建黨100周年。

從2018年總臺率先設立上?？傉荆皆O立河北總站、北京總站等地方總站，以及非洲總站等海外總站相繼揭牌。媒體深度融合的大背景下，總臺正借助組建區(qū)域站點的方式，逐步實現成為“國際一流新型主流媒體”的目標。

多個地方總站揭牌成立，總臺不斷對接國家重大區(qū)域戰(zhàn)略

2018年3月，《深化黨和國家機構改革方案》提出整合中央電視臺（中國國際電視臺）、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺，組建中央廣播電視總臺，作為國務院直屬事業(yè)單位，歸口中宣部領導。

同年4月17日，中央廣播電視總臺正式揭牌亮相。隨后，總臺加快了組建地方站點的步伐。先是長三角總部和上?？傉咀鳛榭偱_第一個區(qū)域總部和地方總站正式設立，一年后總臺又與廣東省人民政府簽約，在廣州設立粵港澳大灣區(qū)總部、廣東總站，在深圳設立大灣區(qū)新聞采編中心。

進入2021年，總臺相繼揭牌了重慶總站、浙江總站、河北總站、北京總站、山東總站。通過觀察，我們不難發(fā)現各地正依托地方總站，不斷與總臺建立合作，并有所側重地進行業(yè)務布局。

以上海為例，人才培養(yǎng)和版權交易可謂是兩大重點。資料顯示，目前總臺上?？傉疽雅c復旦大學簽約，共建上海總站—復旦大學融媒體實踐基地，加強融媒體教學合作和融媒體生產培訓，促進人才培養(yǎng)。

此外，由總臺上?？傉?、中國版權保護中心、沃民高科等共建的中央廣播電視總臺版權交易中心（簡稱CMG版權交易中心）已上線了1.0版，可提供“一站式版權服務”“版權產品服務”“版權信息大數據服務”，具有“DCI證書發(fā)放”“版權交易”“熱門版權輪播”“版權社交服務”等功能。據悉，CMG版權交易中心2.0版本建設已在推進中，將建設成為既服務于總臺自身，同時又面向全社會的國家級互聯網版權公共基礎設施。

廣東方面，圍繞粵港澳大灣區(qū)做起了文章。2019年9月，作為我國首個專門面向粵港澳大灣區(qū)播出的國家級電臺頻率——總臺粵港澳大灣區(qū)之聲開播。2個月后，總臺粵港澳大灣區(qū)中心正式啟用。

據中央廣播電視總臺港澳臺節(jié)目中心負責人介紹，大灣區(qū)之聲頻率和新媒體不僅聚焦財經科創(chuàng)、生活資訊服務，加強財經及創(chuàng)業(yè)就業(yè)等資訊采集和政策解讀。在語言類型上，以粵語播出為主，并設有客家話、潮汕話等方言節(jié)目，更加貼近大灣區(qū)聽眾的收聽習慣。受眾目標年輕化，設置了多檔年輕人關注的文體娛樂、網絡熱點、文化精品等節(jié)目，以及滿足青年生活就業(yè)需求的創(chuàng)業(yè)指導、心理疏導類節(jié)目。

與北京的合作更是以“冬奧會”為切入點，全面發(fā)力“超高清”。不僅啟動了“冬奧來了”全媒體行動，簽署《中央廣播電視總臺北京2022年冬奧會和冬殘奧會全媒體宣傳合作協(xié)議》；總臺北京總站還與北京市門頭溝區(qū)政府簽約，總臺超高清示范園落戶北京市門頭溝區(qū)，通過總臺8K超高清頻道，最終實現“科技冬奧·8K看奧運”的目標。

此外，重慶主打的成渝地區(qū)雙城經濟圈建設、河北深入推動的京津冀協(xié)同、山東基于齊魯大地豐富文化資源的挖掘以及浙江通過打造“短視頻基地”聯動長三角經濟，均體現了總臺作為主流媒體集團積極對接國家重大區(qū)域戰(zhàn)略的責任與擔當。

據悉，總臺目前正在建設甘肅總站、河南總站等地方總站，將實現在全國每一個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）設立一個地方總站的目標。

從此前總臺公布的地方總站的職責，我們不難看出：

忠實履行黨的新聞輿論工作職責使命，堅持把“陣地前移、一線發(fā)聲”放在要求的首位；而“精準向中央反映地方實情和輿情動態(tài)，加強和改進輿論監(jiān)督”“盡快完善總部各平臺與總站之間的宣傳報道協(xié)調機制，努力提高地方總站全媒體生產能力”以及“加強與地方黨委政府、宣傳部門以及兄弟媒體的溝通聯系，堅持深耕細作，厚植為民情懷，為地方改革發(fā)展提供輿論支持”，則是要求地方總站要作為總臺宣傳報道的“先鋒隊”，在傳播方面縮小新聞快速反應半徑，在獨特內容、地方特色上下功夫，提供最權威、最真實、最及時的報道。

加強海外總站建設，總臺的國際傳播取得系列進展和成效

除了組建地方總站以外，總臺還相繼揭牌了亞太總站以及非洲總站。根據職責表述來看，非洲總站成立后，將進一步強化統(tǒng)籌總臺在非報道機構，進一步提升總臺在非洲地區(qū)的引領力、傳播力和影響力。亞太總站的設立，將整合統(tǒng)籌亞太各地海外資源，為連結港澳、東南亞以及“一帶一路”沿線地區(qū)的精準傳播帶來新一輪的發(fā)展機遇。

為了更好地推進國際化傳播，總臺早在2019年就成立了國際傳播規(guī)劃局，下設綜合處、項目統(tǒng)籌處、海外品牌推廣處、亞洲處、西亞非洲處、歐洲拉美處、美洲大洋洲處、漢語推廣處、海外評估核查處等9個處級部門。

近幾年，總臺更是在國際傳播方面取得了系列進展和成效。

平臺方面，以總臺CGTN為例，截至2020年9月已建成一網、一端、一集群國際傳播矩陣，在Facebook、INS、Twitter等17個平臺開設了CGTN主賬號，多語種賬號海外粉絲達到2.5億，其中，CGTN海外英語主賬號活躍粉絲有1.5億。

其中，系列時評文章《十評中國成功的秘密》聯合十余個國家的主流媒體記者共同策劃制作，經CGTN全球媒體網絡聯盟發(fā)布后，獲得美國、英國、加拿大、德國等58個國家和地區(qū)的740家海外網絡媒體轉載，累計觸達海外用戶4億多人次。

內容方面，總臺充分發(fā)揮《央視快評》、《國際銳評》、《玉淵譚天》、CGTN評論矩陣、《海峽時評》、《大灣區(qū)之聲熱評》等品牌產品輿論威力，不斷增強發(fā)聲能力。

央視動漫則實施了“熊貓+”國際品牌計劃，與不同國家的代表性動物或卡通形象結伴，傳播中國文化，講好中國故事。資料顯示，目前已與新西蘭合作《熊貓和奇異鳥》、與俄羅斯合作《熊貓和開心球》、與葡萄牙合作《熊貓和盧塔》、與南非合作《熊貓和小跳羚》。

2020年總臺制作的抗擊疫情60分鐘紀錄片《戰(zhàn)役24小時》，在北美總站的紀錄片欄目播出后，全球多家媒體均表示希望能播出該紀錄片。此外，總臺還針對北美地區(qū)用戶習慣發(fā)布音頻產品，對話在武漢的總臺記者，產品上線后幾小時內點擊量突破22萬。

技術方面，央視網在海外社交平臺直播中，通過智能翻譯功能實現了直播產品的英文同步解說，廣受海內外受眾的歡迎。

央視網的熊貓頻道已進行了多場熊貓4K/VR信號的回傳直播。以《大熊貓VR直播，360度超萌體驗》為例，直播不僅在自有平臺播出，同時針對國內微博、海外Facebook進行精心策劃，給用戶提供線上“沉浸式吸貓”的全新體驗。網友紛紛表示，“高級，看得好清楚！”“5G厲害，云吸貓！”

對此，慎海雄強調，國際傳播是總臺重要的一項職責使命，也是核心業(yè)務之一?！翱偱_要講好中國故事，展示真實立體全面的中國，必須形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，努力錘煉內功，做到‘敢講’‘會講’‘能講’?！?/p>

至于具體做法，中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄提出——

發(fā)揮網紅傳播在頭條工程、重大主題報道中的重要作用，加強重要地區(qū)重點語言網紅評論員培養(yǎng)，細化分類、深耕內容，實現差異化發(fā)展；

以移動融媒體直播、慢直播、微視頻、視頻博客、圖文等多種形式，生動講述中國故事，讓海外受眾更易于接受、理解和喜愛；

完善網紅工作室孵化機制、考核評價體系、數據監(jiān)測體系，為加強國際傳播提供科學評價依據；

要加快構建海外傳播新格局，加強海外總站建設，優(yōu)化海外傳播資源配置，建設多語種本土化傳播平臺集群；

大力推進總臺國際傳播人才隊伍建設，加快培養(yǎng)出一批“社會活動家”“外交家”型駐外記者。

組建地方總站、海外總站，只是總臺媒體深度融合的其中一步

去年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯合印發(fā)了《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，意見提出“盡快建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，逐步構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局”；此后，國家廣播電視總局印發(fā)的《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》對其進行了進一步的內容闡述。在“加快深化體制機制改革”一項中，文件提到“強化制度保障，支持結合區(qū)域優(yōu)勢特點，推進節(jié)目聯合制播、服務便利互通、產業(yè)聯動發(fā)展，共建共享新平臺、新品牌、新業(yè)態(tài)”。

可以說，總臺組建地方總站、海外總站只是媒體深度融合的其中一步，未來總臺還需要強化對G7和G20國家的內容傳播力度，加大與西方主流媒體合作力度；更新互動手段，提高軟性傳播的深度和廣度；不斷對接地方，結合當地重點發(fā)展目標，主動融入經濟生活……從中央到地方，從國內到海外，唯有將媒體影響力擴展到人、到細分領域，總臺的媒體深度融合之路才能走得更遠！