淺析新聞娛樂(lè)化

摘要：在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，異軍突起的新媒體打破了傳統(tǒng)的信息傳播模式，憑借其視聽(tīng)合一的優(yōu)勢(shì)迅速取代了傳統(tǒng)媒體成為了受眾獲取新聞消息最主要的平臺(tái)。新媒體的出現(xiàn)讓人們得以在足不出戶(hù)的情況下獲得豐富的消息，真正實(shí)現(xiàn)了“秀才不出門(mén)，能知天下事”。但隨著新媒體影響力的日益擴(kuò)大，新媒體所做的新聞報(bào)道也呈現(xiàn)出了過(guò)度娛樂(lè)化的不良傾向，這些報(bào)道大多背離新聞的真實(shí)性，存在著娛樂(lè)過(guò)度的問(wèn)題。本文對(duì)新聞娛樂(lè)化的現(xiàn)象進(jìn)行分析，旨在了解其利弊的同時(shí)尋求應(yīng)對(duì)這一新的趨勢(shì)的有效辦法。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞報(bào)道;娛樂(lè)化;

1.新聞娛樂(lè)化的現(xiàn)象

1.1 報(bào)道議題的煽情化

煽情通常定義為能夠吸引受眾觀(guān)看并能激發(fā)他們反映的能力。煽情新聞的議題通常包括性、暴力、犯罪、火災(zāi)、意外傷亡等[1]。

1.2 新聞標(biāo)題戲劇化

新聞標(biāo)題天花亂墜。如“新疆 8 歲男孩因接種疫苗致癱”等，標(biāo)題新奇，吸引眼球。另外還有，在標(biāo)題中使用感嘆號(hào)，增強(qiáng)視覺(jué)感染力。

2.新聞娛樂(lè)化的原因探究

2.1 經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)

在新媒體出現(xiàn)后，我國(guó)新聞的傳統(tǒng)傳播格局發(fā)生巨變，其中最顯著的變化是新媒體的商業(yè)價(jià)值被充分挖掘出來(lái)。新媒體商業(yè)化進(jìn)程的加速導(dǎo)致過(guò)度商業(yè)化不良傾向的產(chǎn)生，新聞報(bào)道已經(jīng)成為一種可以為新媒體運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)商業(yè)利益的產(chǎn)品，而極強(qiáng)的娛樂(lè)性才能成功吸引受眾的關(guān)注，為新媒體運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)利益。

2.2 受眾需求的影響

巴赫金提出“狂歡理論”，他認(rèn)為人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中過(guò)著兩種生活，一種是日常的生活，一種是狂歡的生活。狂歡節(jié)是人民自己創(chuàng)造的節(jié)日，在狂歡中所有人都可以胡鬧發(fā)瘋，隨心所欲[2]。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速帶來(lái)了快節(jié)奏的生活與不斷增大的工作壓力，人們亟需通過(guò)娛樂(lè)緩解自身壓力，因此刷微博、瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞等成為人們常見(jiàn)的消遣方式。與傳統(tǒng)媒體嚴(yán)肅的新聞報(bào)道不同，商業(yè)化的新媒體更注重新聞報(bào)道的吸引力，娛樂(lè)性放在首位。

3.新聞娛樂(lè)化的弊端

3.1娛樂(lè)淺層化

某些媒體對(duì)娛樂(lè)方面的內(nèi)容更加關(guān)注， 導(dǎo)致忽略了真正有價(jià)值、有內(nèi)容的新聞事實(shí)， 將讀者的關(guān)注重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了其他的領(lǐng)域。

3.2報(bào)道內(nèi)容低俗化

新聞可以采用娛樂(lè)化的報(bào)道手法， 但要把握好度。這需要傳媒人在工作中積累豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)， 并擁有一定的節(jié)目駕馭能力， 與此同時(shí)還需要對(duì)待受眾和新聞的責(zé)任心作為基礎(chǔ)， 而這些恰恰是很多媒體人所缺乏的。

3.3媒體泡沫化

媒體只是單純片面地依賴(lài)娛樂(lè)化， 這樣做會(huì)削減新聞的文化內(nèi)涵， 那些有價(jià)值的信息被排除 媒體視野。雖然從表面上看內(nèi)容豐富， 但實(shí)際上沒(méi)有什么“干貨”。

4.新聞娛樂(lè)化的應(yīng)對(duì)策略

4.1 新聞從業(yè)者角度

4.1.1 新聞從業(yè)者應(yīng)堅(jiān)持新聞的客觀(guān)真實(shí)性

新聞從業(yè)者要時(shí)刻謹(jǐn)記真實(shí)性是新聞的生命力，新聞?dòng)浾弑仨毐３挚陀^(guān)公正的態(tài)度，堅(jiān)持客觀(guān)真實(shí)性原則， 確保信息準(zhǔn)確無(wú)誤，嚴(yán)禁為提高收視而隨意拼接事實(shí)。新聞的采、編、播都要以事實(shí)為基礎(chǔ)客觀(guān)真實(shí)地進(jìn)行報(bào)道， 決不能毫無(wú)依據(jù)地亂編。

4.1.2 新聞從業(yè)者應(yīng)注重深度報(bào)道

新聞價(jià)值永遠(yuǎn)要擺在新聞的第一位， 絕不能因?yàn)閵蕵?lè)化而喪失。新聞工作者利用新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判斷什么樣的事實(shí)能構(gòu)成新聞， 衡量新聞報(bào)道的尺度。高品位的深度娛樂(lè)才是新聞工作者應(yīng)該追求的，工作重心應(yīng)該從單純追求事件沖突轉(zhuǎn)移到新聞事件對(duì)于社會(huì)的內(nèi)在影響上。

4.1.3 新聞工作者應(yīng)提高個(gè)人素質(zhì)

當(dāng)前新媒體新聞報(bào)道呈現(xiàn)出只注重娛樂(lè)性而罔顧新聞事實(shí)的不良現(xiàn)狀與新聞從業(yè)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)良莠不齊密切相關(guān)。新聞從業(yè)人員要多措并舉不斷提升自身業(yè)務(wù)素質(zhì)，要將既具有娛樂(lè)性，又富有人文性的新聞報(bào)道呈現(xiàn)給受眾，從而及時(shí)扭轉(zhuǎn)當(dāng)前“娛樂(lè)至死”的不良文藝風(fēng)向。

4.2 新聞媒體角度

4.2.1 新聞媒體應(yīng)切記責(zé)任、端正態(tài)度

新聞媒體應(yīng)該牢記自身責(zé)任、正確引導(dǎo)輿情，端正經(jīng)營(yíng)態(tài)度，不能為了商業(yè)利益，為了迎合受眾的獵奇心理一味媚俗，無(wú)視新聞的真實(shí)性，以炒作的心態(tài)編撰新聞報(bào)道。同時(shí)也應(yīng)該將提升自身公信力放在首位，將“真實(shí)性”視作新聞的生命。

4.2.2 新聞媒體應(yīng)加強(qiáng)自律

新聞行業(yè)組織應(yīng)當(dāng)在媒體自律過(guò)程中發(fā)揮監(jiān)督作用。例如，“我國(guó)新聞行業(yè)組織有必要構(gòu)建新聞評(píng)議會(huì)，針對(duì)媒體所開(kāi)展的法制新聞報(bào)道構(gòu)建完善的評(píng)價(jià)機(jī)制”，有效強(qiáng)化媒體在進(jìn)行法制新聞報(bào)道時(shí)的自律意識(shí)。

4.3 完善內(nèi)外部監(jiān)督體制

4.3.1 外部監(jiān)督

要想及時(shí)、從根本上轉(zhuǎn)變當(dāng)前新媒體新聞報(bào)道娛樂(lè)化的不良傾向，加強(qiáng)有效監(jiān)管是不可或缺的。由于新媒體時(shí)代信息發(fā)布變得便捷化，每一個(gè)普通用戶(hù)都可以成為信息發(fā)布者，而針對(duì)用戶(hù)發(fā)布的海量信息監(jiān)管難度很大。為有效轉(zhuǎn)變當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息時(shí)缺乏有效監(jiān)管的不良現(xiàn)狀，國(guó)家必須通過(guò)建立并逐步完善各項(xiàng)相關(guān)法律法規(guī)，不斷加大對(duì)新媒體的監(jiān)督管理力度。

4.3.2 內(nèi)部監(jiān)督

新聞媒體需要充分發(fā)揮自身的把關(guān)功能。媒體需要將社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向作為把關(guān)工作的重點(diǎn)，兼顧法治效益和社會(huì)效益。一旦出現(xiàn)違背新聞職業(yè)倫理的法制新聞稿件，應(yīng)及時(shí)撤稿并對(duì)相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行警告與處置。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，娛樂(lè)的泛化導(dǎo)致愚樂(lè)，受眾過(guò)度關(guān)注娛樂(lè)內(nèi)容造成對(duì)嚴(yán)肅信息關(guān)注度的喪失和參與公共事務(wù)熱情的消減，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看會(huì)降低社會(huì)文明和道德水平。所以，新媒體必須以傳播真正有價(jià)值、有意義的信息為己任，將既富有娛樂(lè)性、趣味性，同時(shí)擁有真實(shí)性，可以正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的新聞報(bào)道呈獻(xiàn)給受眾。內(nèi)容健康真實(shí)是媒介擺脫“娛樂(lè)至死”命運(yùn)的至關(guān)重要的一步， 邁出這一步應(yīng)該從新聞從業(yè)者、 新聞媒體行業(yè)以及監(jiān)督體制三方面入手。

參考文獻(xiàn)：

[1] 魏然，周樹(shù)華，羅文輝.媒介效果與社會(huì)變遷[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2016：64.

[2] 向雪妮.嚴(yán)重超載！核載44人大巴擠滿(mǎn)82人！長(zhǎng)途大客車(chē)涉案人員東莞被刑拘[EB/OL].《南 方都市報(bào)》微博，2018-02-05.

作者簡(jiǎn)介：張碩冰（1999.09--），女，漢族，山西朔州人，天津市濱海新區(qū)天津科技大學(xué) 秘書(shū)學(xué)專(zhuān)業(yè) 本科生研究方向： 管理學(xué)

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