新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的融媒體發(fā)展路徑

梁欣

融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的時(shí)候出現(xiàn)的變化是十分明顯的，近年來，我國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶呈上升趨勢(shì)，并且當(dāng)前網(wǎng)民上網(wǎng)的時(shí)間也是很長的，除了必要的學(xué)習(xí)和工作之外，大部分的人們都會(huì)通過使用這些新媒體設(shè)備接收信息。經(jīng)過研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2019年互聯(lián)網(wǎng)投入廣告在4000億元左右?，F(xiàn)如今，由于媒體市場(chǎng)的不斷變化與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行發(fā)展的時(shí)候可以進(jìn)行更好地創(chuàng)新和整改。融媒體在建設(shè)的時(shí)候要注重解決各種限制性的條件，將各種發(fā)展路徑和渠道進(jìn)行資源的整合，從而使得整個(gè)新聞采編流程有更好的構(gòu)建。

傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過程中最大的核心目標(biāo)就是提高傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的地位，并使得其傳播的效果得到有效的改善。如今我國傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展還處于初步發(fā)展階段，因此還存在大量的不足，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

用戶數(shù)量偏少

現(xiàn)如今的大部分新媒體賬號(hào)都擁有千萬的粉絲，比如央視新聞等，然而許多地方傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)賬號(hào)才只有幾千個(gè)粉絲，差距較大。從中可以看出地方的傳統(tǒng)媒體缺少關(guān)注度，獲取關(guān)注僅靠工作人員拉人來實(shí)現(xiàn)。實(shí)際上，在增加互聯(lián)網(wǎng)用戶的過程中需要投入一些成本，這樣才能夠有效地增加用戶數(shù)量。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該緊緊抓住這一方法來建設(shè)自己的媒體用戶，這樣可以有效地提高自身的用戶數(shù)量，并且使得傳統(tǒng)媒體可以更好地與新媒體融合發(fā)展。

用戶不太活躍

一般來說，用戶的活躍程度是依靠用戶登錄的數(shù)量來計(jì)算的。抖音如今的每日用戶活躍度增加到3億，月活躍度增加到5億;微博用戶的活躍度也有了極大程度的增加，甚至可以說幾乎達(dá)到了全用戶上線。另外，微信的公眾號(hào)也在一定程度上反映著用戶的活躍度，用戶在公眾號(hào)上閱讀大量的文章，為其增加了活躍度。相比較而言，目前有大部分的地方媒體自身的公眾號(hào)閱讀數(shù)量過低，其用戶活躍度也不高?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告主要是將用戶的數(shù)量進(jìn)行轉(zhuǎn)化，之后再換算出來，一旦用戶的活躍度過低，就會(huì)在極大程度上影響到其經(jīng)濟(jì)收益。

傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)媒體融合的轉(zhuǎn)變

播出方式轉(zhuǎn)變

隨著信息技術(shù)的進(jìn)步發(fā)展，在對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行建設(shè)的過程中，可以通過相應(yīng)的信息采集和渠道建設(shè)促進(jìn)媒體有更好的發(fā)展，同時(shí)，這也是每家媒體日常所面臨的重要工作。有關(guān)的工作人員可以通過使用媒體信息系統(tǒng)，將大量的新聞內(nèi)容在較短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行處理，并在各大傳播平臺(tái)上進(jìn)行推廣。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比有著不一樣的特點(diǎn)，新媒體主要是通過移動(dòng)數(shù)據(jù)終端將相應(yīng)信息傳送到具有極大影響力的平臺(tái)當(dāng)中。因此，只要在發(fā)展的過程中注重平臺(tái)的建設(shè)，就能夠很好地把握市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，使得新聞在整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展當(dāng)中占據(jù)有利的地位。

經(jīng)營觀眾向服務(wù)用戶轉(zhuǎn)變

對(duì)于媒體行業(yè)來說，新聞的閱讀力和收視率是最為重要的部分，同時(shí)也是評(píng)價(jià)媒體是否有吸引力的重要標(biāo)準(zhǔn)，新媒體在制作內(nèi)容的時(shí)候，要考慮每個(gè)用戶的實(shí)際需求。在如今的新聞傳播過程當(dāng)中，要關(guān)注相應(yīng)的點(diǎn)擊率和活動(dòng)量，這樣才能夠有效地使更多的觀眾使用相應(yīng)的媒體平臺(tái)閱讀新聞內(nèi)容。

做節(jié)目向做產(chǎn)品轉(zhuǎn)變

對(duì)媒體行業(yè)的工作人員來說，在進(jìn)行節(jié)目制作的過程當(dāng)中最重要的就是創(chuàng)作，但并不是簡單地將節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行制作，而是要完成一項(xiàng)又一項(xiàng)的PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）任務(wù)。另外，媒體一般來說是相應(yīng)的傳播平臺(tái)，它能夠通過一定的IP地址將信息傳播出去，但是在傳播信息的過程中一定要考慮到其質(zhì)量，這樣才能夠保證用戶體驗(yàn)。

播出機(jī)構(gòu)向運(yùn)營平臺(tái)轉(zhuǎn)變

當(dāng)前，大部分媒體主要以傳播和制作為主，通過了解每個(gè)用戶的需求進(jìn)行符合用戶需求的內(nèi)容制作，在最大程度上擴(kuò)大開發(fā)價(jià)值，使媒體在運(yùn)行的時(shí)候可以有更好的轉(zhuǎn)變，更加符合人們的需求。

新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體

融合發(fā)展的有效途徑

現(xiàn)如今，隨著市場(chǎng)的不斷變化和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也在更進(jìn)一步地改革創(chuàng)新，并且為了適應(yīng)如今的發(fā)展?fàn)顩r，傳統(tǒng)媒體要想真正與新媒體融合，就必須要找到相應(yīng)的途徑，促進(jìn)兩者之間的融合發(fā)展。

內(nèi)容的轉(zhuǎn)變

無論傳統(tǒng)媒體還是如今的新型媒體，其內(nèi)容的轉(zhuǎn)變發(fā)展是存在一定的差別的。傳統(tǒng)媒體一般來說權(quán)威性較強(qiáng)、對(duì)政治敏感度較高，在報(bào)道時(shí)可以將國家有關(guān)部門所發(fā)布的新聞信息較為可靠地傳播出來。這部分媒體所傳播的國家信息一般都是真實(shí)的。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也可以采用新型的媒體傳播方式，在保證內(nèi)容真實(shí)有效的同時(shí)促進(jìn)其更進(jìn)一步地傳播。例如，在使用一些傳統(tǒng)媒體的時(shí)候，可以通過互聯(lián)網(wǎng)將傳統(tǒng)媒體的信息資源進(jìn)行充分體現(xiàn)，加快新聞信息的傳播，使傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得到更好的發(fā)展。

資源的融合

資源在進(jìn)行融合的過程中，主要是指將傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者之間的共享資源整合起來，這樣能夠有效地使傳統(tǒng)媒體更好地往新媒體靠近。中國具有十分悠久的文化傳統(tǒng)，在長時(shí)間的發(fā)展中積累了大量寶貴的資源財(cái)富。媒體在發(fā)展的過程中能夠取得更加良好的成就與中華民族的努力勞動(dòng)分不開。新媒體和傳統(tǒng)媒體在融合的過程中一定要注重對(duì)觀眾的吸引，才能夠更好地促進(jìn)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

渠道的互補(bǔ)

新媒體在對(duì)其渠道進(jìn)行補(bǔ)給的過程中具有十分強(qiáng)大的優(yōu)點(diǎn)，因此，新舊媒體在融合的過程中要注意不同頻道之間的轉(zhuǎn)換，在保證傳統(tǒng)媒體依靠新媒體崛起的同時(shí)觀眾能夠有更好的用戶體驗(yàn)。另外，新媒體在傳播的過程中一定要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，使媒體的信息傳播更具有雙向性。

市場(chǎng)的融合

隨著社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷變化，新媒體在人們的生活當(dāng)中的作用越來越大，扮演者重要的角色。如今，新媒體正在利用市場(chǎng)變化形式不斷發(fā)展，同時(shí)為了適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展也在進(jìn)一步改變自身。新媒體在保證信息傳播足夠有效的同時(shí)，也要增強(qiáng)其傳播的速度，這樣才能夠更好地與整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行融合，吸引更多用戶的關(guān)注，讓媒體行業(yè)得到飛躍式的發(fā)展。

加強(qiáng)新舊媒體互動(dòng)

隨著我國科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，媒體也在不斷朝著數(shù)字化方向發(fā)展，在大的市場(chǎng)背景之下，通過向用戶傳播相應(yīng)的信息促進(jìn)媒體的不斷發(fā)展。另外也要在一定程度上增強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的互動(dòng)和交流，這樣可以更為有效地讓傳統(tǒng)媒體借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)彌補(bǔ)自身的缺點(diǎn)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體在如今這個(gè)大的發(fā)展趨勢(shì)下更好地改革和創(chuàng)新。除此之外，新媒體在發(fā)展的過程中也要努力關(guān)注每個(gè)用戶的需求，不斷改善自身，在大的媒體市場(chǎng)環(huán)境中占據(jù)有利的地位，促進(jìn)自身發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體和新媒體各有優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合在保證傳播內(nèi)容足夠真實(shí)有效的同時(shí)，能夠促進(jìn)信息的快速傳播，促進(jìn)我國的媒體獲得長足發(fā)展。融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀