視頻時代下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的路徑與反思

譚祥軍

視頻化的優(yōu)勢

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有效推動了短視頻的崛起，4G、5G技術(shù)的相對成熟，不僅降低了人們的流量資費(fèi)，重要的是使人們上網(wǎng)更加便利，這也就使得短視頻能夠快速發(fā)展起來。截止到2020年3月，我國網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)視頻以及短視頻的應(yīng)用時長占比位居前三，由此也可以看出人們對視頻這種信息傳播方式的喜愛。與文字或者圖片內(nèi)容相比，視頻相對來說更容易讓人理解，而且也可以更好地滿足用戶的需求，視頻的門檻是比較低的，即便是文化水平較低的人同樣也能夠欣賞并接受視頻的內(nèi)容，而且視頻的用戶體驗(yàn)感要更好一些。其次，視頻的準(zhǔn)入門檻較低，任何用戶都可以借助視頻來表現(xiàn)自己。此外，對于大部分的年輕受眾來說，他們更加強(qiáng)傾向于視頻方式來接收新聞信息，對傳統(tǒng)媒體的偏好度是比較低的，這也就使得傳統(tǒng)媒體的受眾人群越來越窄，為了有效獲得年輕受眾的喜愛，傳統(tǒng)媒體還需要不斷加強(qiáng)改革創(chuàng)新，朝著視頻化的方向發(fā)展。

視頻時代下傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

盡管當(dāng)前短視頻行業(yè)發(fā)展得如火如荼，但是也涌現(xiàn)出了一些問題，由于制作者水平參差不齊，大部分短視頻內(nèi)容的質(zhì)量都稱不上精良，在社會大眾眼中短視頻仍處于一種休閑娛樂的方式，而對于一些重大的新聞事件，他們更多的還是相信傳統(tǒng)媒體的報道，這也就給傳統(tǒng)媒體的視頻化轉(zhuǎn)型帶來了較大的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷史是比較悠久的，這也就意味著在很多方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體有著短視頻所無法可取代的優(yōu)勢。例如，于1948年創(chuàng)刊的《人民日報》所積累的經(jīng)驗(yàn)是短視頻等新興媒體所無法獲得的。其次，傳統(tǒng)的權(quán)威性也是短視頻所無法超越的，如今一些新興短視頻媒體為了能夠吸收受眾，在新聞傳播方式更加注重時效性和關(guān)注度，而忽視了新聞的真實(shí)性，而傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的所有內(nèi)容都是經(jīng)過嚴(yán)格審核，層層篩選出來。即便是在視頻時代但傳統(tǒng)媒體依然有很多新興媒體所無法取代的優(yōu)勢，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體要在自身優(yōu)勢基礎(chǔ)上去不斷實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的視頻化，充分借助新媒體傳播方式來進(jìn)行新聞傳播，這樣不僅能夠更好地適應(yīng)時代發(fā)展，而且對媒體轉(zhuǎn)型也是非常有利的。

視頻時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的路徑

樹立視頻化發(fā)展意識

在視頻時代實(shí)行內(nèi)容視頻化是大勢所趨，如果不進(jìn)行創(chuàng)新改革，那最終也將會被時代發(fā)展所拋棄。據(jù)不完全統(tǒng)計，在2018年元旦前后，先后?？膱蠹埫襟w有20多家，從這一數(shù)據(jù)也可以看出紙媒發(fā)展的危機(jī)，在新的媒體時代環(huán)境下如果不能緊跟時代的發(fā)展，那最后迎來的也只能是自身的終結(jié)，為此，在視頻時代下，傳統(tǒng)媒體加快轉(zhuǎn)型是非常有必要的。首先就要樹立視頻化意識，如今我們可以看到視頻媒體確實(shí)是在如火如荼地進(jìn)行中，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行內(nèi)容制作中也應(yīng)該考慮到內(nèi)容視頻化，根據(jù)移動終端的需求來進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)。例如對報紙媒體來說，就要改變文字思維模式，將文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化成語言表達(dá)，并且多增加一些圖片。紙媒傳播方式和視頻傳播可謂說是截然不同，為了適應(yīng)視頻化發(fā)展，紙媒人員除了要樹立視頻化意識之外，還要多學(xué)習(xí)移動端新聞傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，以及視頻化傳播需要注意的問題，只有真正將紙媒傳播內(nèi)容和視頻方式融為一體，才能更好地實(shí)現(xiàn)紙媒的視頻化發(fā)展。

堅持高質(zhì)量的內(nèi)容輸出

即便是實(shí)行視頻化傳播，但內(nèi)容仍是最主要的。在內(nèi)容輸出方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體本身就具有一定的優(yōu)勢，在應(yīng)用視頻化方式進(jìn)行傳播后仍要將這一優(yōu)勢擴(kuò)大化，這樣才能更加突出傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。在視頻時代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之所以受限，主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的傳播方式不受觀眾喜愛，與用戶之間的連接較弱，為了有效改善這個問題，增加用戶黏性，為此，就需要創(chuàng)新傳播發(fā)展形式，緊跟時代潮流，充分利用視頻化方式來進(jìn)行傳播。然而，在傳播內(nèi)容方面，傳統(tǒng)媒體還要保證高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，這樣才可以使自身影響力得到最大化的發(fā)展。媒體新聞傳播的第一要義應(yīng)該是客觀、真實(shí)。但很多新興媒體都忽視了這一點(diǎn)要求，在新聞傳播過程中為了吸引受眾，而故意夸大，歪曲新聞事實(shí)，這樣很容易給社會造成不良的影響，而傳統(tǒng)媒體作為主流媒體，有著引導(dǎo)社會輿論的職責(zé)，為此，在新聞質(zhì)量輸出方面還需要堅守認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，不能因?yàn)樽非髢?nèi)容新奇，而忽視了新聞傳播的本質(zhì)。

改進(jìn)現(xiàn)有的采編流程

視頻時代下視頻傳播方式的采編流程和傳統(tǒng)媒體中電視、報紙等的采編方式有所不同，傳統(tǒng)媒體在改革過程中還要注意采編流程的改進(jìn)，需要根據(jù)視頻傳播的方式建立視頻傳播流程，這樣才可以更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的視頻化。對于采編流程的改進(jìn)可以從以下幾個方面入手，一是調(diào)整組織結(jié)構(gòu)模式，在傳統(tǒng)媒體各個流程和環(huán)節(jié)都比較嚴(yán)謹(jǐn)，而且都是各司其職，這也就會在一定程度上降低工作效率，而在新媒體環(huán)境下要講究效率為先的原則，可以建立扁平化的組織結(jié)構(gòu)，線上線下、視頻和直播等同步進(jìn)行的方式，這樣就可以將內(nèi)容生活與視頻化傳播融為一體，進(jìn)而使得傳統(tǒng)媒體的傳播方式更加高效。二是實(shí)行資源共享，各部門要能夠同步發(fā)展，采、編、剪等各個環(huán)節(jié)要能夠融為一體。傳統(tǒng)報紙媒體在新聞生產(chǎn)過程中都是先采訪，采訪完畢之后交由編輯進(jìn)行整合審理，然而再排版校對，各部門之間的融合性是相對較低的，在視頻時代下傳統(tǒng)媒體各部門之間要能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享，當(dāng)一個重大事件發(fā)生時，各部門都要同步開展工作，共同發(fā)稿。三是加強(qiáng)與外界的合作，傳統(tǒng)媒體實(shí)行視頻化傳播的方式有兩種，一種是打造自己專有的視頻傳播途徑，另一種是借助視頻傳播平臺進(jìn)行傳播，由于建立專門視頻傳播渠道相對來講是比較繁瑣的，為此，傳統(tǒng)媒體一般都是借助視頻平臺進(jìn)行傳播，為此，這就需要考慮到視頻傳播平臺的特點(diǎn)以及新聞傳播的方式，在新聞制作過程就需要結(jié)合該平臺的特點(diǎn)。

充分利用新媒體技術(shù)

一直以來傳統(tǒng)媒體都是電視、報刊、廣播這三大形式，然而在視頻時代下，這些技術(shù)方式已經(jīng)無法滿足時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體想要朝著視頻化的方向轉(zhuǎn)型，還需要不斷學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，這樣才能更好地推動新媒體的傳播與發(fā)展。例如，云視頻直播、AR技術(shù)、VR技術(shù)、高清微紀(jì)錄片等等，隨著智能技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也需要不斷創(chuàng)新，只有不斷加強(qiáng)技術(shù)手段的應(yīng)用，才能推出更加高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體在視頻化轉(zhuǎn)型的過程中要充分利用這些智能技術(shù)以及新興媒體技術(shù)，這樣才能使傳統(tǒng)媒體有更好的發(fā)展。未來傳統(tǒng)媒體不僅會朝著視頻化的方向發(fā)展，而且還會涌現(xiàn)出更加廣闊的發(fā)展平臺和空間，只有不斷應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)，才能使傳統(tǒng)媒體緊跟時代發(fā)展，不至于被時代所淘汰。

打造全媒體團(tuán)隊

視頻時代下，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展是趨勢所在。想要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，除了制度、策略、技術(shù)等條件之外，媒體工作人員也需要不斷改進(jìn)自身的工作模式，學(xué)習(xí)新的技術(shù)和知識，這樣才能有效實(shí)現(xiàn)媒體的轉(zhuǎn)型與融合。人員作為專業(yè)化生產(chǎn)的重要因素，如果無法達(dá)到新媒體環(huán)境下的人才要求，那勢必會在一定程度上阻礙傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，為此，傳統(tǒng)媒體為了有效實(shí)現(xiàn)視頻化轉(zhuǎn)型，還可以打造一支全媒體團(tuán)隊，將原來單一的從業(yè)者轉(zhuǎn)化為“集采訪記者、文字記者、攝像師”等為一體的復(fù)合型工作者，這樣在新聞視頻化生產(chǎn)過程中，他們就能夠更加高效地開展工作。同時，還要重視部門之間的合作，由于新聞視頻化傳統(tǒng)的時效性相對較快，對于一些突發(fā)的新聞事件來說，僅靠現(xiàn)場記者或者是單個部分，可能無法很好地完成，對此，還需要加強(qiáng)團(tuán)隊以及部門之間的密切合作，現(xiàn)場記者將采訪內(nèi)容上傳到云端以后，編輯人員要能夠快速地將新聞內(nèi)容剪輯成幾個短視頻片段，并同時進(jìn)行傳播，而文字記者在接到視頻素材之后，要能夠根據(jù)素材內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)化，并將其發(fā)至網(wǎng)絡(luò)平臺上。高效的媒體團(tuán)隊才能輸出優(yōu)質(zhì)、高效的新聞內(nèi)容，為此，傳統(tǒng)媒體在改革過程中，一支優(yōu)質(zhì)的全媒體隊伍也是不可缺少的。

總之，在視頻時代下，傳統(tǒng)媒體想要實(shí)現(xiàn)改革與創(chuàng)新，還需要跟緊時代發(fā)展，不斷進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，這樣才能在視頻時代提升自身競爭力。