淺談新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)編輯的社會(huì)責(zé)任及創(chuàng)意策劃

楊東穎

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介形式變得日益豐富。雖然廣播電臺(tái)屬于傳統(tǒng)媒體形式，但依然占據(jù)著非常重要的地位。并且隨著技術(shù)的發(fā)展，廣播電臺(tái)也在不斷地迭代革新。在此背景下，廣播電臺(tái)編輯肩上所承擔(dān)的責(zé)任越來越重大，為了更好地滿足新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)的發(fā)展需求，就需要強(qiáng)化廣播電臺(tái)編輯的社會(huì)責(zé)任， 并在此基礎(chǔ)上提出有創(chuàng)意的策劃， 從而更好地推動(dòng)廣播電臺(tái)可持續(xù)發(fā)展。

新媒體時(shí)代，聽眾的信息需求水平在不斷提高，對(duì)廣播電臺(tái)的制作要求也越來越高。社會(huì)上傳播的信息愈加復(fù)雜，廣播電臺(tái)的作用就愈加重要，尤其是廣播電臺(tái)既要傳遞與社會(huì)大眾息息相關(guān)的生活信息，又要傳播黨和政府的方針政策。因此廣播電臺(tái)編輯承擔(dān)的責(zé)任更重大，更需要從大局出發(fā)，明確社會(huì)責(zé)任，并加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的創(chuàng)意策劃，為聽眾提供高質(zhì)量的節(jié)目。

廣播電臺(tái)發(fā)展面臨的問題

以網(wǎng)絡(luò)為主要形式的各種新媒體不斷涌現(xiàn)，改變了人們獲取信息的方式，同時(shí)隨著科技信息的迅猛發(fā)展，新媒體表現(xiàn)形式層出不窮，并且新媒體多以聲音、圖片、視頻、動(dòng)畫、VR等綜合形式為載體，利用其趣味性、便利性等優(yōu)勢(shì)，吸引了大量用戶和忠實(shí)受眾。這給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)。而作為傳統(tǒng)媒體之一的廣播電臺(tái)，地位正在逐漸被邊緣化，節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新性、豐富性、媒體定位等各方面都暴露出重重問題，這背后的現(xiàn)象值得深思。

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高和各種新技術(shù)的持續(xù)涌現(xiàn)，人民群眾的物質(zhì)和精神文化需求迅速增加，呈現(xiàn)出多層次、多形式以及多樣化的特點(diǎn)。傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)編輯工作模式已經(jīng)跟不上時(shí)代潮流。但當(dāng)前廣播電臺(tái)中一些編輯往往意識(shí)不到這一點(diǎn)，通常用較通俗語言將新聞事件敘述出來。受眾的注意力也往往不能夠被吸引，因此，編輯工作必須加大創(chuàng)新力度，改變現(xiàn)有固化思維模式，不斷開拓新思路，在新理念的指導(dǎo)下發(fā)掘新視角，全方位地思考報(bào)道內(nèi)容、節(jié)目形式，策劃出對(duì)受眾更有吸引力的節(jié)目，提升節(jié)目質(zhì)量。

廣播電臺(tái)編輯承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任

廣播電臺(tái)節(jié)目基本上以新聞節(jié)目、專題節(jié)目為主，各類節(jié)目編輯對(duì)社會(huì)輿論均具有極強(qiáng)的導(dǎo)向性，因此廣播電臺(tái)編輯需要有明確的是非觀念。而這些節(jié)目的觀點(diǎn)、言論很可能影響聽眾的情感導(dǎo)向、引導(dǎo)聽眾的是非判斷，對(duì)社會(huì)輿論造成一定的影響。因此在進(jìn)行節(jié)目策劃時(shí)，編輯人員應(yīng)該積極承擔(dān)好自身的社會(huì)責(zé)任，保持客觀公正的態(tài)度，對(duì)于爭議性大的話題或事件，一定要再三思索，不隨意表達(dá)觀點(diǎn)、妄下結(jié)論，而要根據(jù)事件的客觀性、真實(shí)性進(jìn)行報(bào)道，正確引導(dǎo)公眾的想法觀念，確保節(jié)目傳播時(shí)能給受眾帶來積極、正向的價(jià)值引導(dǎo)。

新聞事件能夠深刻反映現(xiàn)實(shí)背景或受眾需求，廣播電臺(tái)編輯在創(chuàng)作節(jié)目時(shí)，要深刻理解節(jié)目的傳播意義，關(guān)注社會(huì)教育作用。因此在這個(gè)過程中，編輯要前瞻性地、有準(zhǔn)備地策劃編輯節(jié)目，通過多元化的傳播方式，不斷創(chuàng)新節(jié)目視角，最后引導(dǎo)受眾群體樹立正確的人生價(jià)值觀念。

如何進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)意策劃

注重對(duì)電臺(tái)欄目的創(chuàng)新

廣播電臺(tái)欄目發(fā)展與其生存息息相關(guān)。當(dāng)下，很多欄目內(nèi)容單調(diào)枯燥，缺乏創(chuàng)新性，導(dǎo)致節(jié)目收聽率低，聽眾聽多了還會(huì)產(chǎn)生倦怠，對(duì)廣播電臺(tái)的長遠(yuǎn)發(fā)展帶來很多不利影響。這就要求廣播電臺(tái)編輯要對(duì)欄目內(nèi)容進(jìn)行迅速更新，豐富素材及制作方式。以浙江平湖電臺(tái)新聞節(jié)目為例：主新聞《平廣新聞》將時(shí)政新聞、民生新聞分版塊編輯，編排多條記者現(xiàn)場或口述報(bào)道吸引受眾，實(shí)現(xiàn)持續(xù)收聽。該節(jié)目除時(shí)政和民生新聞外還開設(shè)了“全媒體聚焦”版塊，將本地官方微信公眾號(hào)及報(bào)紙中的資訊進(jìn)行整合，并摘取網(wǎng)友評(píng)論進(jìn)行播出，使《平廣新聞》節(jié)目更具貼近性、可聽性。

充分運(yùn)用各新媒體，為受眾提供通暢的互動(dòng)平臺(tái)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾只能單一、被動(dòng)地接受廣播電臺(tái)帶來的播報(bào)內(nèi)容，不能與媒體形成通暢的交互途徑。但隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，受眾已經(jīng)不僅僅滿足于簡單的資訊獲取，而是希望與媒體或其他受眾形成交流互動(dòng)，享受參與的過程。在此背景下，多種類型的新媒體平臺(tái)在廣播電臺(tái)的使用越來越多，浙江平湖電臺(tái)開設(shè)了微信公眾號(hào)，為各節(jié)目建立了微信群，編輯將每日節(jié)目話題通過公眾號(hào)和微信群推送，并接受受眾評(píng)論，每天受眾評(píng)論可達(dá)幾千條。另外，還建立了“樂享906”網(wǎng)絡(luò)視頻直播間，開設(shè)可視廣播，受眾可以在看廣播的同時(shí)，在留言區(qū)參與節(jié)目討論，編輯可選用各平臺(tái)優(yōu)質(zhì)留言在節(jié)目中播出。各新媒體平臺(tái)的設(shè)立為廣播電臺(tái)的節(jié)目帶來了新動(dòng)能，也對(duì)廣播電臺(tái)的編輯提出了更高的要求。因此，對(duì)于廣播電臺(tái)編輯來說，必須在策劃創(chuàng)新節(jié)目時(shí)，將交流互動(dòng)重點(diǎn)考慮進(jìn)去，這樣才能給電臺(tái)節(jié)目發(fā)展帶來活力與生機(jī)。

要有精準(zhǔn)的眼光，準(zhǔn)確判斷受眾需求

信息的最終接收者，始終都是受眾。這就意味著，受眾的喜好、反饋，將直接決定節(jié)目的定位和方向是否準(zhǔn)確，決定著節(jié)目是否有存在的必要。因此，在編輯策劃中，要把受眾需求考慮在內(nèi)，除了信息量的獲取之外節(jié)目的交流互動(dòng)性不可少。廣播電臺(tái)節(jié)目互動(dòng)可分為節(jié)目中的線上互動(dòng)和節(jié)目外的線下互動(dòng)。以浙江平湖電臺(tái)為例，全天5檔直播節(jié)目，每檔節(jié)目中均設(shè)置話題討論，受眾可以將個(gè)人見解發(fā)在微信公眾號(hào)的評(píng)論區(qū);在早晚高峰節(jié)目中設(shè)置各類小游戲，比如“聽歌猜名”“跟我學(xué)說平湖話”等，受眾可以通過撥打熱線電話參與其中;在生活服務(wù)類節(jié)目《幸福生活》中設(shè)置“幸福幫幫團(tuán)”欄目，為受眾解決生活中遇到的問題，此為線上節(jié)目互動(dòng)。線下與受眾的互動(dòng)也是必要的，如：晚高峰節(jié)目的“平湖吃貨大搜羅”活動(dòng)，邀請(qǐng)受眾一起免費(fèi)吃大餐;《金平湖美江南》節(jié)目組建“906觀影團(tuán)”定期招募受眾一起看電影，開設(shè)電影沙龍;青少年節(jié)目《紅帆船》開展“萌娃帶我游平湖”等親子類活動(dòng);音樂節(jié)目《906音樂派對(duì)》開設(shè)線下非洲鼓公益課堂，多樣性的線下活動(dòng)吸引了眾多受眾參加，反響熱烈，不僅擴(kuò)大了節(jié)目影響力，更拉近了受眾距離，增加了受眾粘合度。

融合新媒體優(yōu)勢(shì)，把好節(jié)目質(zhì)量關(guān)

廣播電臺(tái)編輯的策劃不僅僅體現(xiàn)在節(jié)目素材選擇、節(jié)目制作形式上，還要表現(xiàn)在節(jié)目傳送渠道上。在這樣“人人皆是自媒體”的大背景下，廣播電臺(tái)也應(yīng)該謀求一些更廣闊的出路來獲取更多的受眾，避免自己在新媒體的沖擊下失去生存的空間，而融合新媒體的優(yōu)勢(shì)，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。如現(xiàn)在人們比較常用的“喜馬拉雅”“荔枝FM”等手機(jī)終端，可以更便捷地讓受眾收聽、回放廣播電臺(tái)節(jié)目。浙江平湖電臺(tái)也利用本臺(tái)自有“今平湖”APP，推送電臺(tái)節(jié)目，受眾可以在“聽廣播”里通過聲音聽廣播節(jié)目、回放廣播節(jié)目，還可以通過“看廣播”的板塊觀看電臺(tái)主持人直播室里的情景。而這些打破渠道限制的傳播平臺(tái)，不僅改變了節(jié)目收聽范圍的局限性，又大大提高了節(jié)目收聽率，還給予了廣播編輯策劃新靈感。這種情況下廣播電臺(tái)編輯更應(yīng)對(duì)節(jié)目內(nèi)容選擇的精準(zhǔn)型、素材真實(shí)性、編排可聽性，把好關(guān)，守好門，制作出高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的廣播好節(jié)目。

綜上所述，廣播電臺(tái)編輯肩負(fù)著重大的社會(huì)責(zé)任，他們是社會(huì)輿論的引導(dǎo)者，也是信息的接收者。而隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，人們獲得信息的平臺(tái)越來越多元化，廣播電臺(tái)遭遇了重大的沖擊。但是這并不能說明廣播電臺(tái)就一定會(huì)被新媒體代替。而應(yīng)在市場化發(fā)展過程中，取長補(bǔ)短，多元化發(fā)展。要融合其他媒體優(yōu)勢(shì)，提高廣播電臺(tái)編輯自身業(yè)務(wù)素質(zhì)，準(zhǔn)確判斷受眾需求，注重創(chuàng)新節(jié)目，不斷推動(dòng)廣播電臺(tái)發(fā)展。