全媒體時代背景下圖書出版產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展的策略分析

石佳

傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)受以數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術為支撐的新媒體影響，用戶需求改變，行業(yè)之間運營狀態(tài)、競爭方式、內(nèi)容生產(chǎn)等方面都在發(fā)生著改變。全媒體出版方式應運而生。而圖書出版產(chǎn)業(yè)作為出版產(chǎn)業(yè)的中堅力量，選擇其為全媒體化探討的主體，更具有代表性。

圖書出版產(chǎn)業(yè)全媒體運營發(fā)展趨勢

數(shù)字化浪潮的沖擊和快速變化著的網(wǎng)絡環(huán)境，給圖書出版產(chǎn)業(yè)進行全媒體運營嘗試提供了機會。全媒體運營模式的積極探索，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著十分重要的意義。全媒體出版符合時代發(fā)展潮流，成為發(fā)展的必然趨勢。

首先是產(chǎn)業(yè)融合加劇。出版、廣播、電信、網(wǎng)絡之間的產(chǎn)業(yè)壁壘隨著數(shù)字化技術、多媒體化技術的發(fā)展被打破，實現(xiàn)新產(chǎn)業(yè)的深層次融合。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)紙質出版物外，衍生出數(shù)字出版產(chǎn)品，并在內(nèi)容實現(xiàn)方式上尋求創(chuàng)新，創(chuàng)造更多的產(chǎn)業(yè)價值，擁有更廣闊的發(fā)展空間。

二是新舊出版方式之間的互利共贏。全媒體出版方式不是出于替代的目的，而是在實現(xiàn)出版流程數(shù)字化、全媒體管理與運營下，為傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)帶來新的活力，是在建立一條兼顧各方利益、實現(xiàn)互利共贏的產(chǎn)業(yè)鏈。

三是手機出版將長期成為增長點。全民使用4G網(wǎng)絡的推動下，智能手機能夠以更快的速度提供多功能的服務，其已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚牟糠?，因此手機出版會成為出版全媒體運營的一大增長點。

四是多元選擇下的市場細分。全媒體運營提供了多元選擇，使讀者更具主動性，打破原先出版社出什么書、讀者看什么書的局面，讀者能夠對內(nèi)容、載體等更自由地進行個性化選擇。

圖書出版產(chǎn)業(yè)全媒體化的策略

在發(fā)展新媒體的同時增強圖書出版創(chuàng)新

新媒體形式給傳統(tǒng)圖書內(nèi)容提供了更加豐富的呈現(xiàn)方式，音頻、視頻、圖像等展現(xiàn)形式加上電腦、手機等電子閱讀設備，能夠更加充分利用內(nèi)容資源，在借力新媒體優(yōu)勢的同時，圖書出版本身也要做出新的改變。

圖書出版創(chuàng)新一是要制定清晰的自我定位，從內(nèi)容、出版流程上進行創(chuàng)新，傳統(tǒng)出版業(yè)應在了解讀者需求及消費傾向的前提下，針對性地選擇出版內(nèi)容和出版方式;二是進行品牌建設，深刻的品牌形象能夠使出版業(yè)在市場上真正擁有一席之地，擁有研發(fā)內(nèi)容和品牌效應才擁有了內(nèi)容優(yōu)勢;三是技術與出版社內(nèi)容及特點的有機結合，全媒體出版將結束先前傳統(tǒng)出版為主、數(shù)字出版為輔的局面，而進入新時期。

學習國外新媒體圖書出版先進技術

在新的媒介生態(tài)環(huán)境下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要長足發(fā)展必須以數(shù)字化發(fā)展為前提，重新整合內(nèi)容資源并建立起新的組織機構和活動流程。

一是樹立起對技術創(chuàng)新的正確認識尤為重要，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者必須意識到技術會帶來的革新和生產(chǎn)力，從而進行投資，為技術的發(fā)展提供資金支持。

二是要培養(yǎng)綜合素質強的專業(yè)人員，加強高校管理，培養(yǎng)不僅具備傳統(tǒng)編輯加工能力并且掌握一定先進技術的從業(yè)人員。高等院校是現(xiàn)今出版人才的主要培訓機構，人才培養(yǎng)計劃要根據(jù)實際情況做出調整，教育觀念也要跟上新時代的要求，與時俱進地培養(yǎng)專業(yè)人才。

三是全方位推動技術進步。對科研院所和高校的研究人員要勇于突破新課題，在手機終端的革新、技術手機的進步、數(shù)字化的應用等方面開展研究，尋求突破。爭取解決現(xiàn)階段存在的電池能量有限、不同載體上的排版問題等。傳媒單位要積極引進新技術，并在實踐中熟練運用，在技術上進行投資和革新。

四是加速建立統(tǒng)一的技術標準。這需要政府和行業(yè)雙方的共同努力，政府要協(xié)調各方利益，組織建立行業(yè)協(xié)會，制定科學的、針對性強、富有實踐性的技術標準，為行業(yè)發(fā)展提供方便;對行業(yè)個體而言，應該以長遠目光看待問題，追求長遠利益，為了實現(xiàn)大家共同的、和諧的進步，取消技術壁壘，加速媒體融合。

增強新媒體圖書出版平臺管理意識

有效的媒介融合要先從管理層面做起，建立合理的制度和管理平臺，從制度上解決管理混亂、多重限制的問題。隨著技術的發(fā)展和社會進步，互聯(lián)網(wǎng)、電信、廣播電視行業(yè)失去明顯的界限，逐步融合，因此建立專門的管理機構進行統(tǒng)一管理勢在必行。改革嘗試已經(jīng)在國內(nèi)開展，如將市廣電局、新聞出版局、文化局等合并為“文化新聞出版廣播電影電視局”。

其次，媒介機構內(nèi)部也應該加強流程控制，部門之間合理分工，權責明確，形成高效率的組織化管理和運行機制。在全媒體背景下，傳統(tǒng)的單一按照屬性、類型來劃分的方法已不再適用，而是按照業(yè)務流程來劃分，如將組織架構劃分為內(nèi)容中心、渠道中心和營銷中心。

加強新媒體圖書出版從業(yè)人員版權意識教育

圖書出版產(chǎn)業(yè)進入全媒體運營，版權保護更是要覆蓋傳統(tǒng)出版物、手機出版物、電子出版物、網(wǎng)絡出版物等，要保障整個行業(yè)的健康運行，需要從政策法規(guī)到行業(yè)內(nèi)部的全方位努力。首先是樹立版權意識。作者要明確自身所享有的合法權益，在權利受到侵害時，要勇于站出來維護自身權利，不抱得過且過的心理，給不法分子可趁之機;讀者應該意識到版權存在的意義，意識到圖書是作者的勞動產(chǎn)品，其精神價值是不應被忽視的，盜版是對版權人在經(jīng)濟上、精神上的傷害。讀者應該樹立起閱讀消費意識，并和作者站在統(tǒng)一的維權戰(zhàn)線上，不購買盜版圖書，及時舉報，減少盜版圖書的市場份額。

其次是從技術上給予保護。研發(fā)和完善數(shù)字出版技術，由使用單一技術到多種技術相結合，保證使用者的惟一性，數(shù)字化的作品不會因為快速傳播而失控，從而保護作者的權益。

第三是建立與發(fā)展程度契合的數(shù)字版權制度。要推出并完善操作性強的相應的法律法規(guī);要給正版渠道提供穩(wěn)定安全的交易市場;行業(yè)要具備自律意識，加強自我管理，推廣公眾素質教育，從而在全社會形成正版消費的意識。

增強新媒體出版方式與傳統(tǒng)媒體出版方式的聯(lián)系

全媒體出版方式是一種新的出版發(fā)展模式，其包含著眾多的發(fā)展模式，發(fā)展模式之間各有特點和不同，因此要對每一種發(fā)展方式有充分的認識，加強新媒體與傳統(tǒng)媒體出版方式之間的聯(lián)系，根據(jù)內(nèi)容資源的特點選擇媒體出版方式。

筆者查閱資料發(fā)現(xiàn)，目前在國際上比較知名的新媒體出版方式有以下幾種：一是聚合RSS出版。RSS 是 Really Simple Syndication 的縮寫，即“簡易資訊聚合”。RSS是一個網(wǎng)絡閱讀器，能夠在線使用并提供客戶端下載。用戶能夠定制需要的網(wǎng)站、頻道在閱讀界面，瀏覽方便，也可及時獲得網(wǎng)站更新的訊息。從而使閱讀器界面變成了個人網(wǎng)站，呈現(xiàn)用戶感興趣的內(nèi)容。RSS 理念體現(xiàn)在企業(yè)出版中，就是將搜索引擎出版、SNS 出版、博客出版、口碑出版、事件出版等多個網(wǎng)絡出版方式的精華聚合在一起，融合成一種系統(tǒng)化、集成化的出版方式，形成集成傳播效應，最大程度地發(fā)揮聚合作用。二是威客出版。威客（Witkey）不僅是一類互聯(lián)網(wǎng)應用網(wǎng)站，同時也是這類網(wǎng)站的注冊用戶的代稱。運營方將難題交給網(wǎng)絡志愿者大軍去解決，從而在其中獲得價值，方式主要為兩種，一是通過采納志愿者的解決方案，直接將其轉化為產(chǎn)品價值的一部分;二是作為用戶分享交流創(chuàng)作內(nèi)容的平臺，進行內(nèi)容銷售和廣告營銷。第三是數(shù)據(jù)庫出版。在收集大量消費者數(shù)據(jù)的基礎上，進行數(shù)據(jù)分析處理從而預測其銷售狀況，再進行產(chǎn)品設計和生產(chǎn)計劃，針對性出版的一種手段。它以引導消費者購買并實現(xiàn)產(chǎn)品銷售為目的。目前數(shù)據(jù)庫出版十分廣泛，譬如國內(nèi)的教輔圖書的銷售就利用了該技術，防止庫存堆積，減少成本浪費。

圖書作為一種出版載體，其具有不同于其他載體的特點，如出版周期較長，內(nèi)容豐富、系統(tǒng)、全面，圖書類型多樣。針對不同類型的圖書可采取不同的新媒體出版形式，合適的小說可以改編為劇本搬上大熒幕，生活貼士類圖書則可以以便利貼形式出版或手機等易攜帶的載體出版，專業(yè)性強的學術類圖書則可以考慮出版光盤等配套影音載體。從傳統(tǒng)出版的內(nèi)容優(yōu)勢出發(fā)，結合新媒體技術，使二者優(yōu)點相加，從而產(chǎn)生更大的出版效益。

在嘗試全媒體出版的過程中，傳統(tǒng)的出版單位要堅守自身優(yōu)勢，并不斷進行出版創(chuàng)新，克服產(chǎn)業(yè)鏈本身存在的問題，充分了解不同出版類型的特點，從實際出發(fā)，選擇最適合的出版模式。

[課題項目：本文系陜西省圖書館學會2020年度研究課題“傳播學視角下的高校圖書館新媒體閱讀推廣研究”（課題編號：191047）研究成果之一]