紙媒人員如何運(yùn)用新媒體優(yōu)化傳統(tǒng)紙媒運(yùn)營

顏劍虹

社會(huì)在不斷發(fā)展，時(shí)代也在不斷進(jìn)步，新媒體的到來給傳統(tǒng)紙媒帶來了巨大的沖擊，使得傳統(tǒng)紙媒在實(shí)際運(yùn)營過程中出現(xiàn)了前所未有的壓力，人群的流失、廣告合作的減少、逐步下滑的發(fā)行量，都使紙媒難以支撐下去。紙媒要想改變當(dāng)前現(xiàn)狀必須及時(shí)止損，紙媒工作人員應(yīng)摒棄一成不變的傳統(tǒng)運(yùn)營模式和經(jīng)營理念，用積極向上的心態(tài)迎接新媒體的到來，在保留自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上借助新媒體的優(yōu)勢，為紙媒發(fā)展開辟出一條嶄新的道路。

當(dāng)前紙媒工作者面臨的重點(diǎn)問題

紙媒受眾受新媒體影響不斷流失

在新媒體背景下，各類報(bào)刊的讀者不斷流失，導(dǎo)致報(bào)刊逐漸停止發(fā)行、相繼休刊，紙媒行業(yè)面臨著生存危機(jī)。網(wǎng)絡(luò)的快速和便捷以及信息傳播的多樣化吸引了越來越多人們的眼球，人們會(huì)不由自主地跟隨新媒體節(jié)奏，將報(bào)刊、雜志拋于腦后，導(dǎo)致紙媒受眾大幅度減少。另外，與紙媒長期合作的一些廣告商以及有較高廣告價(jià)值的人群，如青年、高學(xué)歷人群、白領(lǐng)等流失較多，這也給廣告收益造成不小的損失，對行業(yè)造成了嚴(yán)重的影響。

媒體環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜、新聞質(zhì)量較低

新媒體時(shí)代給人們帶來了聽覺、視覺的新的體驗(yàn)，吸引了大量人群，但任何事情都有兩面性。雖然新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的新聞?lì)愋痛蠓仍龆?，新聞發(fā)布速度非?？欤珔s忽視了新聞質(zhì)量和對新聞內(nèi)容的把控，有很多新聞內(nèi)容大同小異，新聞質(zhì)量相對較差。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上常見的一種現(xiàn)象就是當(dāng)有一家網(wǎng)站報(bào)道出一篇爆炸式新聞后，會(huì)有很多網(wǎng)站緊跟其后，曝光速度非常快，之后全網(wǎng)鋪天蓋地都是該條新聞。當(dāng)下，有很多媒體工作者只追求曝光率和點(diǎn)擊率，借著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播優(yōu)勢，忽略了新聞內(nèi)容的內(nèi)涵和本質(zhì)。歸根結(jié)底，還是當(dāng)前新媒體人員過分依賴網(wǎng)絡(luò)的傳播速度，為了博得人們的眼球，對新聞傳播內(nèi)容的把控不夠嚴(yán)謹(jǐn)，這些都會(huì)影響到新聞質(zhì)量。

紙媒與受眾交互程度不足

紙媒以報(bào)紙、雜志為主，要想了解受眾群體的想法和反饋，主要通過書信、電話進(jìn)行交流互動(dòng)，時(shí)間周期長、交流方式單一。紙媒工作人員在受眾互動(dòng)問題上缺乏重視，有很多時(shí)候經(jīng)常會(huì)忽視這類問題，將重點(diǎn)都放置在發(fā)行量上。還有部分紙媒只看積極向上的評(píng)價(jià)，對于那些負(fù)面的反饋信息視而不見，這種心理狀態(tài)難以建立起與受眾良好的關(guān)系。

部分紙媒工作者工作經(jīng)驗(yàn)落后

目前，紙媒工作者存在最大的問題就是紙媒行業(yè)管理理念的落后，紙媒人員從事紙媒工作多年，已有自己的工作習(xí)慣和工作理念。這些傳統(tǒng)的管理理念和管理模式早已無法滿足當(dāng)前的形勢需求，所以紙媒工作人員要及時(shí)轉(zhuǎn)變，改變思想和管理模式，積極面對行業(yè)的轉(zhuǎn)變，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。紙媒人員要積極學(xué)習(xí)新時(shí)代的管理模式，接受新媒體理念，摒棄陳舊觀念，努力鉆研新媒體技術(shù)知識(shí)和應(yīng)用技能，提高自身的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)能力。

新媒體技術(shù)為紙媒工作者帶來的便利

新聞采編工作效率加快且內(nèi)容全面

在新媒體大環(huán)境下，新聞?dòng)袃纱笸怀鎏攸c(diǎn)，一是信息量很大，二是新聞傳播速度非?？?，這能有效提高新聞采編的工作效率。新聞采編者能夠在新媒體環(huán)境中游刃有余，可以根據(jù)自身的意愿在網(wǎng)上編排、播發(fā)，信息的發(fā)布在新媒體支持下可以利用多種渠道，將新聞信息統(tǒng)一收集后進(jìn)行存儲(chǔ)，再進(jìn)一步整合，將內(nèi)容集成并快速發(fā)布，不用考慮地域問題，能夠在網(wǎng)上觀看全球各地的新聞，打破時(shí)間和空間的束縛。這些在傳統(tǒng)紙媒時(shí)代是難以實(shí)現(xiàn)的，傳統(tǒng)紙媒的傳播方式受限，很難達(dá)到傳播速度快、新聞內(nèi)容多的效果。傳統(tǒng)紙媒需要排版印刷，需要考慮到版面問題，更新速度較慢，還有地域性的限制。新媒體的到來能夠讓新聞采編人員隨時(shí)隨地搜集新聞信息，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)第一時(shí)間傳播新聞，公眾能夠獲取最新的新聞資訊。同時(shí)，新媒體能夠搭建交互平臺(tái)，民眾可以隨時(shí)進(jìn)行評(píng)論和反饋，并且能夠?qū)⒆约旱氖录约吧磉呌龅降男迈r信息上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

紙媒傳播途徑拓寬，影響力得到保證

新媒體與傳統(tǒng)紙媒兩者之間并不是相互對立、針尖對麥芒的關(guān)系，要以正確的眼光去看待時(shí)代的發(fā)展以及產(chǎn)生的問題，兩者之間各有所長，有各自的優(yōu)勢，凡事都有兩面性，要以長遠(yuǎn)的目光去看好的一面，相互促進(jìn)、相輔相成，將傳統(tǒng)紙媒與新媒體進(jìn)行融合，取長補(bǔ)短，為媒體行業(yè)注入新鮮血液。在新媒體的助力下，傳統(tǒng)紙媒拓寬了傳播途徑和傳播渠道。作為紙媒工作人員，要積極努力學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)知識(shí)，多角度、多方位深入了解受眾的需求，探求當(dāng)下人們的喜好、關(guān)注角度和話題等信息。有針對性地去收集新聞信息，制作出讓人民群眾感興趣、能夠深入內(nèi)心的新聞報(bào)道，充分體現(xiàn)紙媒工作人員的專業(yè)度和用心良苦，以及高尚的職業(yè)道德。

運(yùn)用新媒體完善紙媒運(yùn)營的具體策略

使用短視頻拓寬紙媒宣傳渠道

我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，讓人們深刻體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的強(qiáng)大，給人們帶來了便利條件，從無到有的過程使人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體可以利用短視頻進(jìn)行高效轉(zhuǎn)型，利用短視頻重組用戶，這是傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的大好時(shí)機(jī)。將內(nèi)容視頻化能夠極大程度地吸引用戶的目光，通過優(yōu)質(zhì)的畫面、新穎的內(nèi)容等帶動(dòng)用戶的熱情，獲取更多的點(diǎn)擊率和好評(píng)，通過短視頻還能建立媒體與用戶之間的聯(lián)系，積極參與互動(dòng)交流，從用戶中獲取信息，盡可能滿足用戶的合理需求。用戶在觀看短視頻的過程中，能夠直觀體驗(yàn)到聽覺、視覺迸發(fā)出的優(yōu)勢，在強(qiáng)烈的感官刺激下不由自主地點(diǎn)擊下一個(gè)視頻。對他們而言短視頻非常有吸引力，再加上短視頻的制作簡單，人們可以通過視頻增強(qiáng)社交和互動(dòng)的頻率。隨著人們對移動(dòng)設(shè)備的依賴度越來越高，短視頻在人們的心中占據(jù)了很高的地位，受到廣大用戶的一致好評(píng)和追捧，通過這種形式能有效拓寬紙媒宣傳渠道，提升紙媒的影響力。

設(shè)立新媒體新聞客戶端，做好宣傳工作

新媒體的快速發(fā)展以及走向成熟需要一個(gè)漫長的過程，這不僅僅需要國家的大力支持，更需要相關(guān)部門以及紙媒工作者的不懈努力和堅(jiān)持。在日常工作中，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，創(chuàng)新思路，推陳出新，除了要對新聞?lì)}材與內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把控以外，還應(yīng)該深刻意識(shí)到新媒體渠道傳播的優(yōu)勢所在，創(chuàng)新新聞傳播方式，拓寬新聞宣傳渠道。在實(shí)際工作過程中，不難發(fā)現(xiàn)宣傳渠道與宣傳效果之間的密切關(guān)系，在新媒體時(shí)代下，相關(guān)工作人員應(yīng)積極利用新媒體渠道，設(shè)立新媒體新聞客戶端，運(yùn)用微信公眾平臺(tái)等開展新聞宣傳工作，方便用戶可以直接在評(píng)論區(qū)與采編人員進(jìn)行相互交流，開啟多元化互動(dòng)模式，也可以在新浪微博、抖音直播等平臺(tái)上開展話題互動(dòng)，深入了解觀眾對哪方面問題更加重視、討論更為激烈，以此為切入點(diǎn)對新聞事件進(jìn)行深入報(bào)道，借助新媒體的傳播優(yōu)勢來提高新聞宣傳效果。

紙媒工作者要提高自身素養(yǎng)和職業(yè)技能

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒借助新媒體之力開啟新的征程，這只是其中一個(gè)方面。在紙媒運(yùn)營過程中，最重要的還是要及時(shí)解決自身存在的問題，在紙媒轉(zhuǎn)型期間一定要有優(yōu)秀人才的支持。想要吸引更多的優(yōu)秀人才，首先紙媒單位要給予優(yōu)厚的薪資待遇，通過這一點(diǎn)來吸引優(yōu)秀人才。紙媒工作人員有過硬的業(yè)務(wù)能力是基礎(chǔ)，還要有較高的政治精神和思想覺悟，能夠在嘈雜的輿論環(huán)境中抓重點(diǎn)、找問題、守原則;其次，紙媒單位積極做好培訓(xùn)工作，為員工創(chuàng)設(shè)學(xué)習(xí)平臺(tái)，加強(qiáng)員工新媒體意識(shí)，提高他們的網(wǎng)絡(luò)思維能力，使其充分體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與市場力的變化，力爭做一個(gè)復(fù)合型人才。紙媒工作者應(yīng)積極響應(yīng)新媒體的號(hào)召，不斷學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)和知識(shí)，在實(shí)際工作中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，為受眾提供客觀的新聞報(bào)道，做綜合能力較強(qiáng)的優(yōu)秀人才。

在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)紙媒可以借助新媒體的一臂之力積極尋找新的發(fā)展方向與發(fā)展措施，借助自身的優(yōu)勢資源切實(shí)提高新聞質(zhì)量。紙媒工作者更應(yīng)從我做起，在工作中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，除了要提高自身專業(yè)素養(yǎng)之外，還要學(xué)習(xí)與理解更多新媒體知識(shí)，深入到群眾身邊，搜尋更有價(jià)值的新聞內(nèi)容，創(chuàng)新新聞策劃方法，有效運(yùn)用多種新聞宣傳渠道，為新媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展奉獻(xiàn)自己的一份力量。