德才股份登陸A股：國(guó)內(nèi)綜合性建筑企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)推動(dòng)快速成長(zhǎng)

袁祎蔓

近年來，伴隨新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展和房屋建筑需求的持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)建筑裝飾行業(yè)迎來了快速發(fā)展。公開資料顯示，2010年至2019年期間，我國(guó)建筑裝飾行業(yè)總產(chǎn)值已由2.10萬億元增長(zhǎng)至4.60萬億元，年均復(fù)合增速達(dá)到9.10%，行業(yè)景氣度呈現(xiàn)了長(zhǎng)期上升態(tài)勢(shì)。

2021年7月6日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先綜合性建筑類企業(yè)——德才股份（605287.SH）在A股市場(chǎng)正式登陸。公司主營(yíng)業(yè)務(wù)主要包括建筑裝飾及房屋建筑工程的設(shè)計(jì)與施工。經(jīng)過在建筑裝飾及工程領(lǐng)域的多年發(fā)展，公司目前已形成強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)和穩(wěn)步的盈利增速。本次上市募資，公司將主要用于建筑工業(yè)化裝飾部品部件生產(chǎn)項(xiàng)目、信息化建設(shè)項(xiàng)目和流動(dòng)資金補(bǔ)充。隨著公司業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)張與優(yōu)化和現(xiàn)金流的擴(kuò)充，公司的品牌效應(yīng)與核心競(jìng)爭(zhēng)力將有望得到進(jìn)一步提升。

資質(zhì)完備 設(shè)計(jì)水平領(lǐng)先業(yè)績(jī)維持高速成長(zhǎng)

房屋建筑與建筑裝飾作為同一產(chǎn)業(yè)鏈不可分割的兩個(gè)細(xì)分行業(yè)，具有天然的協(xié)同性，而其中企業(yè)的資質(zhì)水平和企業(yè)的設(shè)計(jì)能力則是兩領(lǐng)域中不可忽視的重要壁壘。

一方面，因建筑裝飾與房屋建筑業(yè)務(wù)的設(shè)計(jì)、承包及施工均需要相應(yīng)的資質(zhì)，不同的資質(zhì)申請(qǐng)對(duì)注冊(cè)資本、項(xiàng)目數(shù)量、歷史業(yè)績(jī)、收入規(guī)模等也具有不同的要求，因此，設(shè)計(jì)能力出眾、資金實(shí)力雄厚、人才儲(chǔ)備充足且項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè)才能獲得設(shè)計(jì)甲級(jí)和施工壹級(jí)資質(zhì)。

而另一方面，深化設(shè)計(jì)因在建筑工程中起到了承上啟下的作用，亦成為行業(yè)內(nèi)企業(yè)不可忽視的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。研究顯示，良好的設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)在外觀，還在工程品質(zhì)、質(zhì)量、功能性、節(jié)能環(huán)保、循環(huán)利用、成本控制等方面發(fā)揮著極其重要的作用。因此沒有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，將難以實(shí)現(xiàn)綜合實(shí)力的進(jìn)一步壯大。

公告顯示，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先綜合性建筑類企業(yè)和建筑裝飾高新技術(shù)企業(yè)，德才股份目前已取得生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所必備的全部資質(zhì)許可，公司及其子公司已擁有了包括《建筑裝飾工程設(shè)計(jì)專項(xiàng)甲級(jí)》《建筑裝修裝飾工程專業(yè)承包壹級(jí)》等十七個(gè)壹級(jí)（甲級(jí)）資質(zhì)證書，并以此在業(yè)務(wù)發(fā)展中獲得優(yōu)勢(shì)。

而在設(shè)計(jì)方面，公司成立了專門的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，并于2013年在英國(guó)倫敦成立了DC-HD設(shè)計(jì)公司，引進(jìn)了世界先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念。目前，公司已成為“中國(guó)建筑裝飾設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)五十強(qiáng)”企業(yè)，并榮獲“中國(guó)國(guó)際空間環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽筑巢獎(jiǎng)”“中國(guó)建筑工程裝飾獎(jiǎng)（公共建筑裝飾設(shè)計(jì)類）”等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。目前公司旗下的青島中房建筑設(shè)計(jì)院有限公司已擁有建筑行業(yè)（建筑工程）設(shè)計(jì)甲級(jí)資質(zhì)，并成功承接了青島市地鐵1號(hào)線、8號(hào)線、13號(hào)線，黃果樹植物園、海爾云世界等地標(biāo)性項(xiàng)目的設(shè)計(jì)工作。

憑借完備的資質(zhì)許可與優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能力，德才股份在近年的發(fā)展中實(shí)現(xiàn)高速的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。Wind數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年期間，公司營(yíng)業(yè)總收入由33.70億元增長(zhǎng)至46.35億元，復(fù)合增速達(dá)到17.28%;凈利潤(rùn)由0.90億元增長(zhǎng)至1.87億元，復(fù)合增速達(dá)到44.14%。公司同期的營(yíng)收及利潤(rùn)增速均大幅領(lǐng)先于其所屬的建筑裝飾行業(yè)的平均水平。

行業(yè)集中化趨勢(shì)明顯品牌價(jià)值提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

當(dāng)前，建筑裝飾行業(yè)的市場(chǎng)集中度尚處于較低水平。研究顯示，雖然整體呈現(xiàn)“大市場(chǎng)、小企業(yè)”的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，但隨著龍頭企業(yè)特別是上市公司的市場(chǎng)占有率不斷升高，行業(yè)結(jié)構(gòu)正在不斷優(yōu)化調(diào)整。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析表示：目前建筑裝飾行業(yè)龍頭公司的市占率正在快速提升，而從管理半徑上尚未看到龍頭企業(yè)的經(jīng)營(yíng)天花板，在經(jīng)濟(jì)效率方面業(yè)內(nèi)多數(shù)企業(yè)則仍有很大改善空間。在當(dāng)前行業(yè)日漸趨于集中的趨勢(shì)下，具有高品牌價(jià)值和美譽(yù)度企業(yè)，則更容易憑借品牌這一核心資產(chǎn)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

據(jù)招股書顯示，德才股份自成立以來便一直注重企業(yè)品牌和形象建設(shè)。近年來，公司不斷拓展市場(chǎng)，并提高工程質(zhì)量和服務(wù)水平，通過立足青島，輻射全國(guó)，使其品牌優(yōu)勢(shì)得到逐漸體現(xiàn)。截至目前，公司已獲得了“中國(guó)馳名商標(biāo)”“山東省服務(wù)名牌”、“山東省著名商標(biāo)”“青島市質(zhì)量獎(jiǎng)”等諸多榮譽(yù)稱號(hào)。

此外，通過實(shí)施奧帆中心博物館、青島大劇院、海爾洲際酒店、北京機(jī)場(chǎng)等有影響力的重點(diǎn)工程、精品工程，公司“德才裝飾”的品牌競(jìng)爭(zhēng)力得到了大幅提升，其強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)也將對(duì)公司保證持續(xù)獲取客戶的能力和提升投標(biāo)成功率及議價(jià)能力起到重要作用。而未來隨著企業(yè)整體優(yōu)勢(shì)的進(jìn)一步提升，公司將努力打造成為以建筑裝飾為主、具有強(qiáng)大品牌影響力的、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的建筑業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈精品企業(yè)。