振興鄉(xiāng)村背景下跨境電子商務(wù)實(shí)證研究

方英

【關(guān)鍵詞】振興;跨境;發(fā)展;鄉(xiāng)村背景;電子商務(wù)

我國(guó)黨的十九大報(bào)告推出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促使我國(guó)通過拓展鄉(xiāng)村市場(chǎng)，使鄉(xiāng)村具有更好的發(fā)展機(jī)遇。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展與進(jìn)步，電子商務(wù)成為了鄉(xiāng)村跨境電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的主要渠道，供應(yīng)商可以根據(jù)市場(chǎng)需求與客戶在線交易服務(wù)的全過程，直接從營(yíng)銷宣傳中進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，不斷統(tǒng)一物流產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而對(duì)生產(chǎn)、銷售與運(yùn)營(yíng)一條龍服務(wù)的新營(yíng)銷模式進(jìn)行構(gòu)建。因?yàn)樵谡衽d鄉(xiāng)村背景下，處于信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的鄉(xiāng)村民營(yíng)企業(yè)的推廣與運(yùn)營(yíng)能夠得到電子商務(wù)的大力支持，所以為確保達(dá)到振興鄉(xiāng)村的目的，我國(guó)必須積極發(fā)展電子商務(wù)，促使鄉(xiāng)村向全新的方向發(fā)展。

一、振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略下電子商務(wù)發(fā)展的分析

農(nóng)村振興戰(zhàn)略在黨的第十九次全國(guó)代表大會(huì)報(bào)告首次被提出，而且根據(jù)鄉(xiāng)村電子商務(wù)的發(fā)展情況，各級(jí)政府部門為完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，必須對(duì)鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展的資源進(jìn)行協(xié)調(diào)與保障，確保通過將互聯(lián)網(wǎng)普及到鄉(xiāng)村發(fā)展的過程中，達(dá)到全面建設(shè)鄉(xiāng)村電子商務(wù)的目的。在振興鄉(xiāng)村的背景下，各級(jí)政府部門可以通過構(gòu)建鄉(xiāng)村電子商務(wù)的專門扶貧平臺(tái)，不斷優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的布局[1]。其次，通過構(gòu)建電子商務(wù)平臺(tái)，可以不斷擴(kuò)大電子商務(wù)市場(chǎng)，促使鄉(xiāng)村電子商務(wù)的鄉(xiāng)村資源得到強(qiáng)化，能夠更加利于農(nóng)民購(gòu)買更加豐富的產(chǎn)品，并大幅提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，增加城鄉(xiāng)之間的互動(dòng)，進(jìn)而達(dá)到現(xiàn)場(chǎng)電子商務(wù)普及得到的效果。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下電子商務(wù)發(fā)展的路徑

（一）加快農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的整合

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不僅僅是指在網(wǎng)上對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行銷售，也需要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合，跟蹤農(nóng)產(chǎn)品時(shí)需要從播種農(nóng)產(chǎn)品到銷售農(nóng)產(chǎn)品，才能夠確保全面提高產(chǎn)品的跟蹤質(zhì)量與盈利價(jià)值。一般情況下松散的合作方式為傳統(tǒng)鄉(xiāng)村農(nóng)村主要生產(chǎn)方式，由政府整合農(nóng)業(yè)資源，并在農(nóng)民自愿互助的前提下，通過建立各種經(jīng)濟(jì)合作或者產(chǎn)業(yè)集群，組織農(nóng)民利用電子商務(wù)銷售農(nóng)產(chǎn)品。其次，在振興背景下，通過構(gòu)建農(nóng)業(yè)園區(qū)、物流園區(qū)的產(chǎn)業(yè)體系，并延伸到產(chǎn)業(yè)鏈的后端，進(jìn)而使成本得到降低，才能夠確保實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村電子商務(wù)可持續(xù)性發(fā)展的目標(biāo)[2]。

（二）鄉(xiāng)村跨境電子商務(wù)與國(guó)際貿(mào)易雙方利益相符

現(xiàn)階段，隨著跨境金融貿(mào)易的快速發(fā)展，各國(guó)企業(yè)之間都將電子商務(wù)作為銷售手段，而鄉(xiāng)村跨境電子商務(wù)平臺(tái)不僅可以保護(hù)賣方的利益，也不損害顧客的權(quán)益，進(jìn)而充分滿足雙方的利益。上述這種雙重保護(hù)與雙重選擇是未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，可以不斷增加各個(gè)國(guó)家之間的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)交易。其次，促進(jìn)鄉(xiāng)村電子商務(wù)的發(fā)展，能夠使跨境企業(yè)根據(jù)有效的模式，對(duì)鄉(xiāng)村跨境電子產(chǎn)品進(jìn)行完善，能夠充分地滿足不同跨境客戶的需求，進(jìn)而大力推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。

（三）對(duì)鄉(xiāng)村跨境電子商務(wù)的點(diǎn)擊率進(jìn)行提升

隨著鄉(xiāng)村跨境電子商務(wù)收到越來越多的國(guó)際貿(mào)易銷售訂單，不斷提升其的銷售量，可以促使我國(guó)大部分跨境中小企業(yè)得到發(fā)展。因?yàn)榇蟛糠制髽I(yè)都具有定期的銷售客戶，所以增加鄉(xiāng)村跨境電子商務(wù)的點(diǎn)擊率，可以提高對(duì)周邊國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的關(guān)注度，這不僅會(huì)為電子商務(wù)提供大力的商機(jī)與銷售機(jī)會(huì)，也可以為現(xiàn)代企業(yè)提供最佳的商機(jī)，促使我國(guó)可以更加全面地實(shí)施跨境貿(mào)易[3]。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，為確保在振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略下快速發(fā)展鄉(xiāng)村電子商務(wù)，政府部門必須對(duì)鄉(xiāng)村電子商務(wù)進(jìn)行規(guī)范的引導(dǎo)與監(jiān)督。同時(shí)，客戶對(duì)鄉(xiāng)村跨境電子商務(wù)也提出了越來越高的需求。在振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略下只有通過對(duì)鄉(xiāng)村電子商務(wù)進(jìn)行發(fā)展，利用鄉(xiāng)村跨境電子商務(wù)交易平臺(tái)提高雙方的產(chǎn)品質(zhì)量，并建立評(píng)價(jià)意見體系，形成一個(gè)多元化的農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)，進(jìn)而達(dá)到農(nóng)民增收致富的目的。因此，鄉(xiāng)村跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈與共享聯(lián)盟，能夠使鄉(xiāng)村跨境電子商務(wù)越來越完善，從而促使鄉(xiāng)村產(chǎn)品逐漸進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。