2021年中國品牌日

李曼

5月10日，第五個(gè)品牌日如期而至，2021年中國品牌日活動(dòng)在上海拉開序幕。

中共中央政治局常委、國務(wù)院總理李克強(qiáng)對活動(dòng)作出重要批示。批示指出：加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升我國品牌影響力和競爭力，是優(yōu)化供給、擴(kuò)大需求、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

近年來，中國品牌持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，不僅為中國經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)大活力，也憑借核心技術(shù)的強(qiáng)大競爭力走向世界，展示中國品牌力量。本次品牌日活動(dòng)以“中國品牌，世界共享;聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)”為主題，開展系列活動(dòng)，進(jìn)一步凝聚品牌發(fā)展社會(huì)共識(shí)，切實(shí)推動(dòng)品牌建設(shè)引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

百家爭鳴，成果紛繁

今年的品牌日活動(dòng)包括2021年中國品牌發(fā)展國際論壇、中國自主品牌博覽會(huì)等內(nèi)容，采用線上線下結(jié)合模式舉辦，吸引了1500多家企業(yè)參加。其中，中國自主品牌博覽會(huì)線下展覽占地約2.5萬平方米，線上展覽以線下實(shí)體展覽為基礎(chǔ)，設(shè)置1個(gè)云上序廳、37個(gè)云上地方展館和19個(gè)云上央企展館。

穿梭在央企展館中，最引人注目的就是“大國重器”的到來。航空工業(yè)集團(tuán)選取了運(yùn)-20和“鯤龍”AG600模型為展出亮點(diǎn)，在展館內(nèi)、外分別陳設(shè)1架1∶10和1∶5的運(yùn)-20模型，室內(nèi)展廳還以“過水門”的呈現(xiàn)形式，為各位觀眾“接風(fēng)洗塵”;中核集團(tuán)展示的“華龍一號(hào)”核反應(yīng)堆模型，國產(chǎn)化率達(dá)到85%，代表了世界核電技術(shù)前沿，揭開了“核電站”的神秘面紗;進(jìn)入中國船舶展廳，觀眾不僅能看到創(chuàng)造10909米中國載人深潛深度紀(jì)錄的“奮斗者號(hào)”載人潛水器、全球首艘雙燃料23000箱超大型集裝箱船、“雪龍2號(hào)”極地考察船等多個(gè)高科技品牌產(chǎn)品，還可以通過遼寧艦、常規(guī)動(dòng)力潛艇、驅(qū)逐艦、護(hù)衛(wèi)艦?zāi)Ｐ徒M了解到我國國防裝備實(shí)力;國機(jī)集團(tuán)的8萬噸模鍛壓機(jī)，中國中鐵的硬巖掘進(jìn)機(jī)“極限號(hào)”，中國中車的中車智軌……一大批科技感滿滿的硬成果呈現(xiàn)在眼前，盡顯中國品牌的魅力。

除此之外，地方展館中也陳列出琳瑯滿目的科技展品，江蘇館中的太陽能賽車，上海館里的智能仿生手，山東館內(nèi)的5G+超遠(yuǎn)程妙手手術(shù)機(jī)器人等等，形成了一副中國品牌百家爭鳴之勢。

國潮涌動(dòng)，青春洋溢

品牌日當(dāng)天，百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告，報(bào)告顯示，國潮在過去十年關(guān)注度上漲528%，如今的國潮已經(jīng)邁入3.0時(shí)代。

在品牌日活動(dòng)現(xiàn)場，國潮老字號(hào)品牌賺足了參觀者們的眼球，既有上汽集團(tuán)、上海電氣、小鵬汽車、格力電器、廣東荔枝等一批中國品牌的“中堅(jiān)力量”，也有光明、百聯(lián)、喬家柵、老鳳祥、恒源祥、蜂花、美加凈這樣的“老字號(hào)招牌”，雖然品牌老，展出形式卻一點(diǎn)也不老。

隨手點(diǎn)擊進(jìn)入大白兔糖果VR品牌館，仿佛踏入一幢牛奶糖果裝扮的小屋，除了傳統(tǒng)的奶糖，還有奶糖冰激凌等等創(chuàng)新融合產(chǎn)品。光明品牌和大白兔合作，聯(lián)合推出大白兔的牛奶、大白兔的冷飲，每款產(chǎn)品一經(jīng)推出，都成為了風(fēng)靡一時(shí)的熱賣產(chǎn)品，讓經(jīng)典傳統(tǒng)品牌搖身變?yōu)樾乱淮鷷r(shí)尚寵兒。上海百年老字號(hào)喬家柵推出了“中式糕點(diǎn)+西式咖啡”跨界混搭的“喬咖啡”，主打“有煙火味的網(wǎng)紅”路線，也是老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展中的“探路先鋒”。

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起的時(shí)代，得年輕人者得天下。國潮、國貨越來越受消費(fèi)者熱捧，不少產(chǎn)品甚至一貨難求，“有故事”“顏值高”的商品越來越受年輕人的青睞。如今的國潮正在向世界輸出來自中國的潮流新思路，是國人對于中國經(jīng)濟(jì)、文化、科技實(shí)力的全面自信。

形式新穎，別出新意

2021年的品牌日活動(dòng)里，各地方主題展館花樣百出，打造屬于自身的特色品牌展區(qū)。

在深圳市的立體通展臺(tái)上，立體通裸眼3D顯示技術(shù)與系列產(chǎn)品在這里一覽無余。3D視覺訓(xùn)練、3D影視、3D游戲等多款移動(dòng)端裸眼3D應(yīng)用展品，讓人耳目一新，試戴、試用一番，沉浸式的直觀體驗(yàn)令試用者大呼過癮。

在上海展區(qū)的文化體驗(yàn)場景中，魔都網(wǎng)紅“朵云書院”將其經(jīng)典場景搬來了現(xiàn)場，讓參觀者領(lǐng)略集“閱讀、休閑、文化和社交”為一體的復(fù)合新消費(fèi)業(yè)態(tài)，還與喜馬拉雅的線上有聲閱讀，影創(chuàng)科技的 5G+MR聯(lián)動(dòng)，令參觀者文化體驗(yàn)具備多維度和立體感。

東方美谷帶來其特有的“美妝科技”，演繹如何通過數(shù)智孵化賦能品牌共同成長，在展示“美谷美購新零售品牌”中的十大爆款美妝的同時(shí)，展現(xiàn)重要產(chǎn)品追溯管理云平臺(tái)，更攜手入駐品牌伽藍(lán)集團(tuán)，講述他們通過數(shù)字化大幅度提升利潤的故事。

在四川展廳，三星堆青銅縱目面具模型等吸引了不少觀眾前來“打卡”。此外，四川展廳還舉辦網(wǎng)絡(luò)直播、川劇變臉、茶藝表演等特色活動(dòng)，講述四川品牌故事，展現(xiàn)品牌發(fā)展新成果。

數(shù)字化也是活動(dòng)日上的重要元素之一。隨著直播帶貨、社交電商、數(shù)字銷售占據(jù)熱點(diǎn)，今年各大品牌方討巧地利用“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”去觸達(dá)消費(fèi)者。“京心智造”“智創(chuàng)津品”“智匯閩品”，不少地方展館的主題，自帶濃濃的“數(shù)”“智”味道。

“品牌強(qiáng)國”戰(zhàn)略已全方位落地，中國品牌日是國家對打造中國民族品牌的一個(gè)響亮的號(hào)角。一五一十做品牌，中國品牌集中體現(xiàn)著優(yōu)秀的中華文化和價(jià)值，令民族自強(qiáng)不息的精神得以延續(xù)和發(fā)展。在全體企業(yè)家、科技創(chuàng)新人才的共同努力下，中國品牌正在為人民提供更優(yōu)秀的產(chǎn)品和更有價(jià)值的服務(wù)，成為促進(jìn)國內(nèi)大循環(huán)和國內(nèi)國外雙循環(huán)戰(zhàn)略的重要支撐。