新冠疫情中的農(nóng)村防治宣傳研究

謝展鵬 易新穎 龍昌鳳 曾曉恬 李孟偉

摘要：本文通過對(duì)農(nóng)村地區(qū)疫情防治宣傳過程中出現(xiàn)的新現(xiàn)象進(jìn)行精細(xì)化分析，結(jié)合習(xí)近平會(huì)議講話精神，得出農(nóng)村疫情防治宣傳現(xiàn)象概況，進(jìn)而分析此次農(nóng)村疫情防控的新特征以及對(duì)以后面對(duì)突發(fā)公共衛(wèi)生事件時(shí)可用的經(jīng)驗(yàn)之處。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村;疫情;疫情防治;宣傳;傳播

農(nóng)村疫情防治宣傳指的是農(nóng)村關(guān)于突發(fā)性公共衛(wèi)生事件中的媒介傳播。展開說明，在相對(duì)于城市，信息傳播渠道更為單一、科技手段更為薄弱的農(nóng)村地區(qū)，關(guān)于此次新型冠狀病毒感染肺炎疫情，全國農(nóng)村所開展的一系列防治措施等相關(guān)事件的信息宣傳。習(xí)近平總書記在考察武漢時(shí)就指出，要繼續(xù)把疫情防控作為當(dāng)前頭等大事和重要工作，不麻痹、不厭戰(zhàn)、不松勁 ，毫不放松抓緊抓實(shí)抓細(xì)各項(xiàng)防控工作?？梢?，疫情防控的重要性。而農(nóng)村作為疫情防控的薄弱環(huán)節(jié)，疫情防治宣傳就顯得尤為重要。針對(duì)此次疫情防控，我們通過研究農(nóng)村疫情防治的具體措施，而探討基層組織如何在單一的農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行疫情防治宣傳。

1.疫情防治宣傳現(xiàn)象精細(xì)化分析

1.1類別形式上

在農(nóng)村防疫宣傳的過程中，出現(xiàn)了各種各樣的宣傳方式，經(jīng)過分門別類，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們得到了下圖一和圖二兩個(gè)數(shù)據(jù)表。由數(shù)據(jù)表可以很直觀的看出農(nóng)村防疫宣傳具有明顯的本土特色，是特殊時(shí)期新的產(chǎn)物。

從圖一可以看到，隨機(jī)抽取的204條視頻資料中，占比40%的大喇叭防疫宣傳，是農(nóng)村最為重要的宣傳方式之一，雖然宣傳工具相比現(xiàn)代化信息技術(shù)還有些簡單粗陋，但卻是符合農(nóng)村的實(shí)際情況，以村為單位，大喇叭的傳播效果足以覆蓋，能夠及時(shí)有效的傳播疫情信息和強(qiáng)化防治效果。此外，在小聚居范圍的農(nóng)村，走門串戶的流動(dòng)宣傳占比第二，為17%，這一類是加以人力投入為主，通過車載喇叭或音響，上門拜訪等手段，，從而極大程度地增強(qiáng)防疫宣傳效果。

而在農(nóng)村地區(qū)，橫幅標(biāo)語同樣占比10%。接地氣的橫幅標(biāo)語宣傳，多且醒目，內(nèi)容淺顯易懂卻又朗朗上口，直擊與人民休戚相關(guān)的利益要害，警示的效果明顯，這種形式的防疫宣傳，對(duì)于受眾來說，更容易傳播和被接受。

1.2、傳播內(nèi)容上

此次的農(nóng)村防疫宣傳，其內(nèi)容包括三個(gè)部分：防疫常識(shí)、行為措施和防疫勸告。宣傳的內(nèi)容不是太過于復(fù)雜，目標(biāo)明確，內(nèi)容清晰，將防疫的主要重點(diǎn)傳達(dá)給村民，以做好相應(yīng)防疫工作。圖2是經(jīng)過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析得出的結(jié)果。

由圖2的數(shù)據(jù)可知，防疫勸告比率占到53%，是宣傳中重要內(nèi)容，它的數(shù)值遠(yuǎn)比另外的兩部分內(nèi)容大，幾乎是防疫常識(shí)的2倍、行為措施的3倍。。相對(duì)于城市地區(qū)，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)文化水平較為低下，許多的村民都還沒有意識(shí)到疫情的嚴(yán)重性，他們知道疫情發(fā)生但卻不采取行動(dòng)，所以主要是通過防疫勸告，提醒勸說（必要時(shí)警告）村民不要出門、不要去參加各類聚會(huì)、遠(yuǎn)離人群、要勤洗手、戴口罩等來保護(hù)自身的安全，希望能引起村民重視，加強(qiáng)自我的安全意識(shí)并積極配合村干部工作。除勸告外，在宣傳內(nèi)容中也有做一些具體的行為措施，占比約20%。口頭不聽，道路封鎖是強(qiáng)化防疫宣傳效果的保障，這是一道防護(hù)線，可以避免各村民接觸，同時(shí)也減少了外來人員進(jìn)村帶來危害性。此外，防疫常識(shí)也是宣傳內(nèi)容中較為重要的一點(diǎn)，占比27%，是宣傳中不可缺少的內(nèi)容，防疫常識(shí)主要是介紹型冠狀病毒的危害特征及患病的一些癥狀，讓村民及時(shí)了解冠狀病毒的相關(guān)知識(shí)，清楚疫情的具體狀況，要做好必要防護(hù)措施，同時(shí)也能吸引他們的關(guān)注度，達(dá)到良好的防疫宣傳效果。

1.3、語言風(fēng)格上

接地氣的方言宣傳。這次疫情防控期間中，農(nóng)村地區(qū)運(yùn)用方言進(jìn)行宣傳的占到82%，究其原因，是方言的適用性和實(shí)效性。方言代表著地區(qū)的特色與文化，傳統(tǒng)并未改變，更接地氣，更親切，更熟悉。此外，方言帶有它特定的詼諧有趣的口語，能夠抓取人們的注意力，也更讓人印象深刻，以便達(dá)到好的宣傳效果。

勸導(dǎo)為主，溫和勸告。圖3，我們可以看出農(nóng)村疫情防控宣傳的語言風(fēng)格以勸導(dǎo)為最多，占到32%。宣傳以勸導(dǎo)的方式，希望村民戴口罩、勤洗手、不出門、不聚餐、不吃野味等，這樣的方式更為溫和一點(diǎn)，可能會(huì)更讓人容易接受，而不是令人反感的強(qiáng)行要求。嚴(yán)肅和幽默的語言方式的比例相差無幾。嚴(yán)肅語言風(fēng)格的宣傳內(nèi)容大部分都是從生命安全、利害關(guān)系掛鉤，有警告作用，從嚴(yán)肅的語氣中讓村民們認(rèn)識(shí)到疫情的嚴(yán)重性，每個(gè)人都義不容辭，必須做到預(yù)防和控制疫情的要求，將措施落實(shí)到實(shí)踐。而幽默的口吻，或是方言的“土味”，或是順口溜，總之是希望人們記住，記住疫情防控要做的，幽默更能加深人們的印象，人們的喜愛程度也會(huì)加深，人們也會(huì)廣而告之，從而推動(dòng)宣傳范圍。相對(duì)而言，反諷的方式可能不怎么容易接受，如“一人傳染全家到，財(cái)產(chǎn)全跟親戚跑?！彪m然效果很強(qiáng)，但是用多了可能也容易產(chǎn)生逆反心理。

總而言之，多角度、多渠道的宣傳，并加以不斷的重復(fù)，或勸告，或警告，或曉之以理，或動(dòng)之以情，就是要讓村民重視疫情防控，了解疫情常識(shí)與措施并加以實(shí)踐。

2.可圈可點(diǎn)的新特征：無人機(jī)農(nóng)村疫情傳播

在這次疫情之前無人機(jī)與我國農(nóng)村已經(jīng)產(chǎn)生了密切的聯(lián)系，有大量的農(nóng)用無人機(jī)投入使用，使得部分農(nóng)村地區(qū)使用無人機(jī)抗疫是可行的。在本次抗疫過程中，無人機(jī)借助成熟的噴灑設(shè)備和靈活等特點(diǎn)，與攝影技術(shù)結(jié)合，在社區(qū)、村鎮(zhèn)的疫情防疫中發(fā)揮了巨大作用。展現(xiàn)了農(nóng)村地區(qū)科技賦能抗疫一線的特點(diǎn)，體現(xiàn)了農(nóng)村科技水平在不斷提高的事實(shí)。

疫情防控宣傳具有它獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)。一傳播速度快、效率高。二受地形影響小、覆蓋面積廣。三無人機(jī)的執(zhí)行效力高。一般情況下，無人機(jī)于高空中全方位進(jìn)行監(jiān)控，鎖定了防疫漏洞后，便會(huì)第一時(shí)間抵達(dá)，及時(shí)進(jìn)行喊話勸導(dǎo)。如此一來，便能夠及時(shí)彌補(bǔ)傳統(tǒng)宣傳方式存在的不足之處，在空中飛行流動(dòng)宣傳，實(shí)時(shí)監(jiān)控地面情況，及時(shí)糾正村民們不規(guī)范的行為。同樣也大大提高了疫情防控宣傳的效率，也大大提高了廣大人民群眾的防疫安全意識(shí)。最后則是降低人力成本。無人機(jī)的使用除了可以喊話，還能用于無人機(jī)配送，解決物資短缺;空中監(jiān)控，及時(shí)發(fā)現(xiàn)異常;還能無人機(jī)消毒，覆蓋到人們不便到達(dá)的地方。無人機(jī)的功能很多，可以取代人類的工作，有效地降低我們的人力成本。

無人機(jī)在國內(nèi)農(nóng)村抗疫中發(fā)揮的巨大作用，我們看到抗擊疫情的高水平、科技化，也越來越普遍，更多的人也認(rèn)識(shí)到它的存在價(jià)值。這是中國智慧的呈現(xiàn)，中國體制的優(yōu)勢(shì)，也可以為全球疫情的防治提供寶貴經(jīng)驗(yàn)。

（一）本次疫情農(nóng)村傳播經(jīng)驗(yàn)之處

農(nóng)村疫情防治從整體上來看可分為兩個(gè)階段，一是防，二是治。

針對(duì)農(nóng)村地區(qū)的防疫工作，一句話來說就是農(nóng)村人口居住地小范圍的集中防疫。農(nóng)村地區(qū)的人口大多數(shù)都按照小范圍聚居分布，人口相對(duì)集中，便于管理。在這次農(nóng)村地區(qū)的小范圍集中防疫，接地氣、通民心的防疫手段與新興科技防疫的聯(lián)手，在加大群眾宣傳，普及科學(xué)防控知識(shí)、提高群眾防范意識(shí)、堅(jiān)定抗疫必勝信心、實(shí)施聯(lián)防聯(lián)控、群防群控，有效遏制疫情擴(kuò)散等方面，發(fā)揮著至關(guān)重要、不可替代的作用。

而針對(duì)農(nóng)村地區(qū)的治疫工作，則必須堅(jiān)持完善農(nóng)村醫(yī)療保障體系，此乃利國利民之大事。此次疫情防治過程中出現(xiàn)的一些問題，也讓我們看到了農(nóng)村醫(yī)療體系依舊存在的不足之處，歸結(jié)有三：農(nóng)村醫(yī)療資源設(shè)施缺乏、醫(yī)療衛(wèi)生條件不容樂觀、醫(yī)護(hù)人員短缺且醫(yī)療水平有限。在如此重大的公共衛(wèi)生危機(jī)中，任何一塊短板都可能出現(xiàn)棘手的局面。不過暴露問題就解決問題，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要以疫情防治為切入點(diǎn)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村人居環(huán)境整治和公共衛(wèi)生體系建設(shè)建設(shè)。于是提高醫(yī)護(hù)人員的能力或政策引進(jìn)優(yōu)秀醫(yī)護(hù)人員，提高農(nóng)村的醫(yī)療水平，讓農(nóng)村有病就地醫(yī)，解決農(nóng)村醫(yī)療問題成為重中之重。

在現(xiàn)在乃至是未來的很長一段時(shí)間，新舊媒介交加是農(nóng)村防治宣傳的主要方式。農(nóng)村傳播生態(tài)中的傳統(tǒng)媒介，在本次疫情期間依舊發(fā)揮了重要的作用，而科技宣傳新手段的出現(xiàn)，改變了農(nóng)村傳播生態(tài)的原有格局，擴(kuò)大了信息接收渠道。傳統(tǒng)防疫手段接地氣、通民心，科技宣傳新手段讓我們看到了抗擊疫情的高水平和高效率，都大大提升了農(nóng)村地區(qū)疫情防治宣傳的效果，向四面八方傳遞出科學(xué)防疫、全民防疫的聲音。疫情防控行中求穩(wěn)，穩(wěn)中求新，在調(diào)動(dòng)農(nóng)村現(xiàn)有可利用資源的同時(shí)，加大信息科技防控的力度，信息化防疫、科技化防疫?？梢灶A(yù)料，未來信息科技的普及是面對(duì)突發(fā)性公共衛(wèi)生事件的趨勢(shì)和潮流。

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作者簡介：謝展鵬（1999.06—），男，江西省宜春市人，南昌市紅谷灘新區(qū)南昌航空大學(xué) 新聞專業(yè) 本科生

（南昌航空大學(xué) 江西 南昌 330065）