“湘伴”對(duì)傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道的多維創(chuàng)新

王志紅

摘要：新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道如何“破圈”“出位”？湖南日?qǐng)?bào)“湘伴”微信公眾號(hào)深耕時(shí)政新媒體領(lǐng)域，始終追求“快一點(diǎn)的新聞時(shí)效、深一點(diǎn)的背景解讀、新一點(diǎn)的文本表達(dá)”，從理念、定位、內(nèi)容、文本等多維度展開(kāi)創(chuàng)新，構(gòu)建了一個(gè)權(quán)威、快速、開(kāi)放的新媒體傳播平臺(tái)。其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為傳統(tǒng)時(shí)政新聞創(chuàng)新轉(zhuǎn)型提供了可供參考的范式。

關(guān)鍵詞：時(shí)政報(bào)道 媒體融合 時(shí)政新聞微信公眾號(hào) 湘伴

互聯(lián)網(wǎng)眾聲喧嘩中，如何發(fā)揮主流媒體的“定海神針”作用，引領(lǐng)導(dǎo)向、凝聚力量、澄清謬誤、明辨是非，考驗(yàn)著媒體的議題設(shè)置能力、話語(yǔ)表達(dá)能力、融合創(chuàng)新能力和傳播開(kāi)拓能力。2015年2月，在媒體融合的大趨勢(shì)下，湖南日?qǐng)?bào)創(chuàng)辦“湘伴”微信公眾號(hào)，以輕騎兵姿態(tài)進(jìn)軍時(shí)政新媒體報(bào)道，主打獨(dú)家、深度、有味的時(shí)政解讀，打造另類時(shí)政窗口。創(chuàng)辦以來(lái)，“湘伴”充分發(fā)揮黨報(bào)新媒體的平臺(tái)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有力地傳播了主流聲音，較好地引導(dǎo)了輿論。

一、立足全面移動(dòng)優(yōu)先，樹(shù)立權(quán)威發(fā)布、第一速度的鮮明標(biāo)簽

新媒體語(yǔ)境下，互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)重大時(shí)政新聞的反應(yīng)更敏銳，全時(shí)、全域傳播成為剛性需求。天下武功，唯快不破。黨委政府重大決策部署、重大時(shí)政要聞第一時(shí)間、第一速度權(quán)威發(fā)布，成為“湘伴”鮮明的標(biāo)簽。

1.全面移動(dòng)優(yōu)先。2020年9月16日至18日，習(xí)近平總書(shū)記來(lái)到湖南考察。9月16日晚21時(shí)58分，“湘伴”第一時(shí)間推送《習(xí)近平赴湖南考察調(diào)研》，點(diǎn)擊量迅速突破10萬(wàn)。聚焦深入學(xué)習(xí)貫徹總書(shū)記考察湖南重要講話精神，“湘伴”快速反應(yīng)，先后推送《基層代表座談會(huì)上，他們向習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)了這些心里話……》《沿著總書(shū)記指引的方向，湖南如何闖出新路子、展現(xiàn)新作為？》等20余篇新媒體分析稿件，這些系列稿件反應(yīng)快、站位高、指導(dǎo)性強(qiáng)，刷屏湖南人的朋友圈。2021年5月22日13點(diǎn)07分，“雜交水稻之父”袁隆平院士在長(zhǎng)沙逝世，不到半小時(shí)，“湘伴”推送《慟！袁隆平院士走了》，深情回顧袁院士偉大的一生，內(nèi)容詳實(shí)、情感充沛，點(diǎn)擊量迅速突破10萬(wàn)+，網(wǎng)友留言上千條。

2.勇發(fā)輿論“第一聲”。2020年新冠肺炎疫情突然來(lái)襲，“湘伴”團(tuán)隊(duì)剛剛從湖南省兩會(huì)報(bào)道的戰(zhàn)場(chǎng)下來(lái)，來(lái)不及休息，便投入抗疫報(bào)道。從首發(fā)消息《省委常委會(huì)召開(kāi)會(huì)議：全力做好新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控工作》到《湖南再發(fā)通知！11條舉措毫不放松抓好疫情防控工作！》等系列權(quán)威稿件及時(shí)發(fā)布，在疫情防控戰(zhàn)的每個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，均有“湘伴”的權(quán)威發(fā)聲。這些新媒體稿件，第一時(shí)間傳遞黨和政府權(quán)威聲音和重要決策部署，對(duì)湖南抗疫起到了重要指導(dǎo)作用。

3.“剛剛體”吸睛。無(wú)論是《剛剛，湖南彩車經(jīng)過(guò)天安門城樓！揭秘彩車背后的故事》“零時(shí)差”揭秘國(guó)慶大典上湖南彩車驚艷亮相天安門城樓背后的動(dòng)人故事，還是《剛剛，十八洞村從習(xí)近平總書(shū)記手中接過(guò)“全國(guó)脫貧攻堅(jiān)楷模”榮譽(yù)稱號(hào)！》第一時(shí)間講述精準(zhǔn)扶貧首倡地十八洞村摘得國(guó)家最高榮譽(yù)的榮耀，這些拼速度拼時(shí)效的新媒體報(bào)道，并未停留在簡(jiǎn)單資訊上，而是圖文并茂、深度解讀，點(diǎn)擊量均破10萬(wàn)+。許多網(wǎng)友留言：“還在直二、立足“觀點(diǎn)和深度優(yōu)先”，構(gòu)建權(quán)威開(kāi)放的時(shí)政新媒體傳播平臺(tái)

“湘伴”的讀者主要是公務(wù)員和青年群體，主打內(nèi)容是原創(chuàng)時(shí)政新聞。這兩點(diǎn)決定了“湘伴”不僅是一個(gè)資訊平臺(tái)，更是思想和觀點(diǎn)的聚合平臺(tái)。

1.獨(dú)特視角，創(chuàng)新重要時(shí)政報(bào)道范式。對(duì)重大時(shí)政新聞、黨委政府重要活動(dòng)、新聞熱點(diǎn)事件，從新媒體角度進(jìn)行深度、詳實(shí)解讀，深挖新聞背后的內(nèi)容、故事、細(xì)節(jié)，讓讀者感到解渴、過(guò)癮。如聚焦20位湖南省領(lǐng)導(dǎo)2019年新春上班第一天奔赴20個(gè)貧困縣調(diào)研，推出原創(chuàng)解局文章《這兩天，湖南20位省領(lǐng)導(dǎo)都在忙同一件事》，深入分析這次不同尋常的專題調(diào)研是湖南牢記總書(shū)記殷殷囑托的迅速作為，也是湖南向脫貧攻堅(jiān)發(fā)起全面總攻吹響的嘹亮號(hào)角。聚焦湖南省委書(shū)記許達(dá)哲2021年新年首次調(diào)研即奔赴革命老區(qū)，推出深度解讀文章《湖南省委書(shū)記許達(dá)哲的新年紅色之旅，釋放什么重大信號(hào)？》，以大量生動(dòng)的細(xì)節(jié)，解析這場(chǎng)紅色調(diào)研是湖南以實(shí)際行動(dòng)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記考察湖南重要講話精神，發(fā)揚(yáng)革命傳統(tǒng)，傳承紅色基因，從黨的光輝歷史中汲取砥礪奮進(jìn)力量的務(wù)實(shí)行動(dòng)。這些新媒體稿件既與黨報(bào)同一底色，又進(jìn)一步豐富、活潑、深化了傳統(tǒng)重要時(shí)政報(bào)道的內(nèi)容和形式。

2.主動(dòng)設(shè)置議題，引導(dǎo)輿論方向。越是關(guān)鍵時(shí)刻，越需要有力的輿論引導(dǎo)。2020年3月11日，在湖南抗疫取得階段性勝利，由一級(jí)響應(yīng)調(diào)整為二級(jí)響應(yīng)的關(guān)鍵時(shí)刻，“湘伴”迅速推出《湖南省一級(jí)響應(yīng)調(diào)整為二級(jí)響應(yīng)，意味著什么？》，解讀調(diào)級(jí)背后的深層意義。既回顧階段性重要成果，又指出“警報(bào)”尚未解除防控不能松勁，統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展“雙線作戰(zhàn)”不能含糊?！督饩謡自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)獲批，將給湖南帶來(lái)哪些重大利好》等稿件為湖南自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)搖旗吶喊；《八天八場(chǎng)座談會(huì)，湖南這樣謀篇“十四五”》等稿件深度解析湖南“十四五”發(fā)展，起到解疑釋惑、觀點(diǎn)引領(lǐng)的作用；《持續(xù)升溫加力！4天連開(kāi)兩場(chǎng)重要會(huì)議，湖南黨史學(xué)習(xí)教育再發(fā)重磅信號(hào)》等稿件以精準(zhǔn)的分析解讀，為湖南各地黨史學(xué)習(xí)教育作出指導(dǎo)。

三、立足表達(dá)創(chuàng)新，讓主流聲音、主流價(jià)值傳得更廣更遠(yuǎn)

無(wú)論是微信還是微信公眾號(hào)，本質(zhì)都是實(shí)現(xiàn)人與信息、人與人的社交連接。越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)意互動(dòng)，越能更快更準(zhǔn)確更生動(dòng)地連接到特定人群?！跋姘椤鳖}材是高大上的、嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的，但在表達(dá)上努力追求寫(xiě)作視角的平民化，敘事語(yǔ)言的“口語(yǔ)化”“網(wǎng)絡(luò)化”，不端不裝，說(shuō)人話、接地氣，摒棄了傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道中晦澀難懂、枯燥冗長(zhǎng)的官話套話，與受眾建立起圍爐拉家常式的交流模式。

1.講好生動(dòng)故事。2021年3月8日，全國(guó)兩會(huì)第二場(chǎng)“代表通道”開(kāi)啟，“95后”小伙鄒彬作為湖南代表團(tuán)的唯一代表接受采訪?！跋姘椤奔皶r(shí)推出《湖南代表團(tuán)唯一一位登上兩會(huì)通道的代表，是位95后！》，講述這個(gè)“95后”小伙是如何從一名普通的建筑工人到備受矚目的世界級(jí)大賽獲獎(jiǎng)?wù)咴俚郊缲?fù)千鈞重?fù)?dān)的人大代表的故事，展示當(dāng)代中國(guó)青年的精神面貌和奮斗姿態(tài)。

2.精心打磨標(biāo)題?！跋姘椤蓖扑偷脑S多文章，如《湖南這個(gè)高端汽車板項(xiàng)目又有大動(dòng)作！省委書(shū)記、省長(zhǎng)都來(lái)“捧場(chǎng)”》《確認(rèn)過(guò)眼神，絕對(duì)是真愛(ài)！一年半時(shí)間，這個(gè)國(guó)家的總書(shū)記國(guó)家主席和總理都來(lái)了湖南》《江華的這部環(huán)境優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展大劇，你該追一追了！》等，細(xì)節(jié)生動(dòng)、抓人，很有網(wǎng)絡(luò)氣質(zhì)和新媒體氣質(zhì)，一看標(biāo)題，就覺(jué)得很接地氣，有親和力。

3.豐富產(chǎn)品表達(dá)。充分利用短文字、制圖、視頻等新媒體元素，吸引年輕網(wǎng)友。2021年全國(guó)兩會(huì)期間“湘伴”推出的視頻音樂(lè)作品《聽(tīng)了就“上頭”！來(lái)自湖南的代表委員新唱〈瀏陽(yáng)河〉》，邀請(qǐng)代表委員冒泡“獻(xiàn)”聲，用質(zhì)樸的歌喉抒發(fā)情感，引發(fā)代表委員和網(wǎng)友熱議?！犊偫韴?bào)告，湖南人覺(jué)得“湘”當(dāng)有味！》，將政府工作報(bào)告亮點(diǎn)與湖南發(fā)展實(shí)踐結(jié)合，通過(guò)精美海報(bào)呈現(xiàn)，信息含量大、視覺(jué)沖擊強(qiáng)。

快、深、新的背后，凝結(jié)著所有“湘伴”的“柔腸”與“功力”，既是對(duì)新聞專業(yè)主義的堅(jiān)持，更是自覺(jué)踐行新聞“四力”的成果。據(jù)新榜統(tǒng)計(jì)，“湘伴”傳播力超過(guò)全國(guó)97.75%的微信公眾號(hào)。通過(guò)持續(xù)不斷的創(chuàng)新，“湘伴”產(chǎn)生了一批爆款稿件，10萬(wàn)+、20萬(wàn)+、50萬(wàn)+、100萬(wàn)+……成為時(shí)政報(bào)道領(lǐng)域一支有速度、銳度、深度的“新媒體輕騎兵”，權(quán)威時(shí)政新聞信源地位進(jìn)一步凸顯，影響力“出圈”輻射全國(guó)。

作者系湖南日?qǐng)?bào)社黨組成員、副總編輯

參考文獻(xiàn)

[1]唐婷.湖南日?qǐng)?bào)社“湘伴”：抗疫中的一支“輕騎兵”[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2020-03-25.

【編輯：孫航】