中國新聞社對外報道的四大特色

溫玲霞

摘要：中國新聞社在成立之初，就明確了以對外報道為核心業(yè)務(wù)、服務(wù)于港澳臺同胞、海外華人華僑和與之聯(lián)系的外國人為定位。經(jīng)過60年的發(fā)展，中新社已經(jīng)成為中國對外報道的“橋頭堡”。近年來，中新社主動適應(yīng)時代發(fā)展趨勢，不斷調(diào)整報道策略，逐漸形成了全方位、立體化、國際化的報道格局，在構(gòu)建國際話語體系方面發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。因此，加強(qiáng)中新社對外報道成功特色的研究，對明確國內(nèi)新聞媒體對外報道的建設(shè)方向，提高中國媒體對外報道能力，具有非常重要的現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：中國新聞社 對外報道 國際傳播力

成立于1952年的中國新聞社（簡稱“中新社”），是面向港澳臺、海外華文媒體發(fā)稿的中央級通訊社，在我國的國際話語體系建設(shè)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。早在2009年，《我國重點媒體國際傳播力建設(shè)總體規(guī)劃（2009-2020）》就將中新社納入了國家重點扶持的6大外宣媒體之列，肩負(fù)著“走出去”的重大使命。尤其是新時代，隨著我國國際地位的不斷提高，“一帶一路”倡議的深入落實以及“人類命運共同體”理念的廣泛普及，使對外報道的地位越來越高。如何在對外報道中講好中國故事，傳播好中國聲音，構(gòu)建國際話語體系，提高國際輿論引導(dǎo)能力，成為外宣媒體的“重頭戲”。經(jīng)過60多年的發(fā)展，中新社在對外報道的內(nèi)容設(shè)計、文本寫作等方面形成了鮮明的四大特色，并被業(yè)界稱為“中新風(fēng)格”，成為我國對外報道中的一道風(fēng)景，具有非常重要的學(xué)習(xí)與借鑒意義。

一、軟硬相兼，以小博大

2015年，習(xí)近平總書記在人民日報海外版創(chuàng)刊30周年之際，明確指出對外報道必須加強(qiáng)創(chuàng)新，采用海外受眾喜聞樂見的方式和語言，講好中國故事，充分發(fā)揮自身在增信釋疑、輿論引導(dǎo)方面的優(yōu)勢作用。尤其是在“一帶一路”倡議全面實施的背景與機(jī)遇下，外宣媒體必須積極打造“中國故事2.0”，做好硬主題的軟傳播，在以小博大中追求報道效益最大化。可以說，中新社在這方面就做得十分到位，無論在內(nèi)容結(jié)構(gòu)還是敘事技巧方面，都做到了軟硬兼?zhèn)?，突出共享，成為其獨有的報道風(fēng)格。

通過對中新社對外報道的抽樣統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，時政類新聞和經(jīng)濟(jì)類新聞?wù)急茸罡?，僅從2019年的專題報道來看，在78個專題報道中，有31個為時政類專題，有25個為經(jīng)濟(jì)類專題，兩者總占比在70%以上。之所以會出現(xiàn)這一局面，主要是因為這兩類新聞能夠為中新社提供更多的硬信息，如政府公報、權(quán)威數(shù)據(jù)、重要文件、會議內(nèi)容等。而對這些硬信息，中新社并沒有直接引用到新聞中，而是通過尋找“軟角度”進(jìn)行平衡報道，充分滿足了受眾多元化信息需求。比如，中新社對領(lǐng)導(dǎo)人物的報道，不僅會介紹他們的履職信息，而且會融入家庭生活方面的信息，對“兩會”明星委員的報道，既要介紹他們的提案概要，又要挖掘海外受眾感興趣的“八卦點”，如《政協(xié)委員姚明的兩會進(jìn)行時》《政協(xié)委員傅軍：厚植實業(yè)，報效祖國》等。

在敘事技巧方面，中新社面對宏大主題時，通常會采用平民化視角展開報道，擅長從普通人的微觀生活場景入手，通過故事、情節(jié)、細(xì)節(jié)的巧妙搭配達(dá)到“以小博大”的報道效果，進(jìn)而幫助海外受眾對相關(guān)抽象概念形成具象化認(rèn)知。例如，在“一帶一路”的宏大報道中，中新社曾推出一篇《中柬“正能量”雙向輸送》的對外報道，將敘事視角放在了柬埔寨水電項目的合作建設(shè)上，用圖文直觀呈現(xiàn)了水電項目對柬埔寨資源保護(hù)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)所帶來的好處，讓海外受眾充分認(rèn)識到了“一帶一路”的現(xiàn)實價值。

二、語言通俗，真實客觀

中新社在對外報道中所面對的受眾基本是長期生活在海外的華僑和地方受眾，由于種種現(xiàn)實因素的制約，他們與國內(nèi)受眾在文化認(rèn)知、國情判定上都存在顯著差異。為了最大程度地消除認(rèn)知沖突，拉近與受眾的心理距離，中新社在報道語言上普遍采用了通俗的口語表達(dá)，基本不會使用晦澀難懂的詞匯。最重要的是，在對外報道中，中新社非常注重對新聞背景的介紹，目的就是要最大程度地消除受眾的語言、認(rèn)知障礙，提高受眾對報道內(nèi)容的理解度和接受度。

就報道態(tài)度來講，通過2019年全國兩會期間的新聞樣本統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，中新社在對外報道的標(biāo)題上，中立傾向的占比為96%，具有正向和負(fù)向傾向的占比各為2%。因為標(biāo)題是受眾接觸信息的“門面”，如果標(biāo)題在情感傾向上存在明顯失衡，必然會引發(fā)受眾的反感，最終帶來受眾的嚴(yán)重流失。而中新社在對外報道方面就算涉及中國發(fā)展的負(fù)面信息，也會進(jìn)行客觀報道，既不美化，也不遮攔，這也是贏得海外受眾認(rèn)可的一大關(guān)鍵。

通過中新社對外報道的回顧性分析，涉及中國的國際政治新聞報道是其中立報道態(tài)度最鮮明的體現(xiàn)，當(dāng)然也包括語言通俗這一特點。如就“南海問題”“一帶一路”“抗戰(zhàn)勝利70周年”“中美貿(mào)易戰(zhàn)”等中外關(guān)系的報道，中新社面對復(fù)雜的國際局勢，始終站在國家利益的高度，堅持嚴(yán)肅客觀的政治導(dǎo)向與訴求，無論是針對西方發(fā)達(dá)國家，還是針對落后國家，都采取不偏不倚、通俗易懂的語言，對政治強(qiáng)權(quán)、單邊主義等時政問題進(jìn)行解讀，不僅有效引導(dǎo)了輿論，而且培養(yǎng)了受眾。

三、關(guān)注基層，凸顯關(guān)懷

在中新社對外報道中，有關(guān)基層代表或民眾的新聞?wù)急群艽?，甚至可以與領(lǐng)導(dǎo)人、政府官員的報道數(shù)量相等。可見，中新社對外報道的內(nèi)容選擇有著明顯的基層傾向，更注重民間聲音的傳達(dá)，并在人物故事的挖掘中凸顯人文關(guān)懷。而在對外報道中，有人的報道才更加吸引人，更能夠引發(fā)海外受眾的關(guān)注與共鳴，這也是中新社對外報道的一大特色。

對于廣大海外受眾來講，對普通人生活的真實呈現(xiàn)、細(xì)節(jié)描寫、話語引用等，其所產(chǎn)生的說服力量要比抽象的文字陳述更加有力。中新社在對外報道中，尤其是“兩會”報道中，非常注重對基層代表、基層問題的挖掘呈現(xiàn)，每年都會開設(shè)專欄進(jìn)行集中報道。這不僅是對基層民主的一種關(guān)懷，更多的是對中國民生的真實傳達(dá)，具有非常重要的輿論導(dǎo)向作用。例如，在2019年全國兩會期間，中新社曾推出一篇名為《農(nóng)民代表石壽芳的“未了心愿”》的報道，以當(dāng)事人的視角和口吻講述了他成為人大代表前后所經(jīng)歷的難忘瞬間，其中許多語言真實自然，淳樸真誠。在報道中，石壽芳講述了第一次來北京開會既高興又緊張的心情，以及他“寧愿得罪領(lǐng)導(dǎo)，也不得罪百姓”的信念。履職五年多，針對中藥材補貼、河道污染、農(nóng)村基建、農(nóng)村教育等問題，石壽芳先后提出了15條建議。他表示，最令他感到高興和欣慰的是其所提出的每一條建議，都會得到相關(guān)部門的及時答復(fù)。當(dāng)記者問及參加了這么多年的兩會，是否有什么“未了心愿”時，石壽芳在思考后非常明確地指出：“雖然有些建議得到了回復(fù)，有些項目通過了審批，國家也出臺了相應(yīng)政策，但因資金不到位，無法得到有效落實執(zhí)行。”至此，一個無畏權(quán)貴、為民辦事、真實自然、責(zé)任心強(qiáng)的農(nóng)民人大代表形象躍然紙上，不僅讓海外受眾看到了中國的民主，而且讓海外受眾感受到了獨有的關(guān)懷。

四、精設(shè)議題，強(qiáng)力引導(dǎo)

針對海外受眾存在的認(rèn)知偏誤和輿論盲點，中新社往往會通過精準(zhǔn)設(shè)置議題，以多元視角，通過豐富的表達(dá)方式對相關(guān)問題進(jìn)行集中式、解答式報道，有效消除了海外受眾對某一領(lǐng)域的刻板認(rèn)知，提高了其海外輿論的引導(dǎo)力。例如，我國的黨代會始終是海外輿論關(guān)注的熱點和盲點，許多受眾都對其存在錯誤認(rèn)知，將其視為中國的“神秘組織”。為了改善這一局面，中新社在黨的十九大召開期間進(jìn)行了精心的議程設(shè)置，成立了“十九大十九問”欄目，集中推出了19篇針對性非常強(qiáng)的綜述，既有新聞價值又有教育價值，同時具有史實價值，贏得了受眾的廣泛好評。

中新社直接選取與黨代會有關(guān)的新聞點，然后以“千字文”的風(fēng)格對黨代會的形成、機(jī)制、規(guī)定、紀(jì)律、作用等進(jìn)行了系統(tǒng)介紹，讓海外受眾直觀、真實地了解了黨代會，并加深了對中國共產(chǎn)黨的正確認(rèn)知。如《十九大為何有特邀代表？》《中共中央全會為何五年召開七次？》等文章，在經(jīng)過新媒體整合生成后，在網(wǎng)頁、客戶端、海內(nèi)外社交媒體等進(jìn)行同步推送。據(jù)中新社統(tǒng)計，圍繞十九大報告中新社快速集中地推出了80多篇原創(chuàng)報道，對報告內(nèi)容進(jìn)行了多角度解讀，最終形成了輿論引導(dǎo)聲勢，對國內(nèi)外媒體產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。尤其是其所開設(shè)的“十九大觀察”欄目，在十九大期間發(fā)稿近50篇，推出了時代價值、理論創(chuàng)新、發(fā)展目標(biāo)、全球貢獻(xiàn)等議題，立足中國、放眼全球，涌現(xiàn)了許多具有大格局的對外報道佳作。需要重點指出的是，中新社“十九大觀察”欄目的近50篇發(fā)稿，基本都實現(xiàn)了海外落地，被美國、澳大利亞、印尼、巴西、新加坡等國家和地區(qū)的華文報紙引用。如《十九大報告四大“新意”折射中共大格局考量》一稿，不僅成為了國內(nèi)外多個新聞網(wǎng)站的頭條推送，而且排在了新浪新聞總排行榜前列，形成了較強(qiáng)的輿論引導(dǎo)力。

中新社還為許多國家和地區(qū)的華文報紙?zhí)峁┨馗?，有效引?dǎo)了海外受眾對中國的認(rèn)知。如在黨的十九大召開期間，中新社為美國華文報紙?zhí)峁┝?0多篇深度解讀性特稿。目前，中新社每年向近百家海外華文媒體推送媒體通稿，且稿件采用率為100%。中新社還創(chuàng)造性地推出了《新時代》《新征程》等封面故事報道，并涌現(xiàn)了一批對外報道佳作，如《中國發(fā)展確立新的歷史方位》《偉大的時代需要偉大的理論》《十九大的使命著眼于第二個“百年”》等?？梢哉f，中新社推出的對外報道作品，尤其是以專題形式進(jìn)行的議題引導(dǎo)和集中解讀，始終圍繞國際關(guān)注的核心，對中央政府的行政理念進(jìn)行深度解讀，為海外受眾直接呈現(xiàn)了中國真實的政治、經(jīng)濟(jì)風(fēng)貌。這不僅增強(qiáng)了中國國家形象的海外貼近感，而且有效消除了西方媒體對中國國際形象惡意丑化所帶來的負(fù)面影響。

五、結(jié)語

經(jīng)過多年實踐探索，中新社的對外報道在標(biāo)題設(shè)計、內(nèi)容選擇、敘事技巧、議程設(shè)置等方面都形成了相對穩(wěn)定成熟的特色，不僅成為其品牌發(fā)展的個性符號，而且成為中國外宣媒體對外報道的良好范本?？梢哉f，中新社對外報道的實踐探索，為我國國際話語權(quán)體系的建構(gòu)提供了諸多新思路，許多成功的經(jīng)驗和模式都值得其他外宣媒體學(xué)習(xí)借鑒。

作者單位 河南科技大學(xué)

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【編輯：王秦】