巴基斯坦媒體行業(yè)的格局劃分與發(fā)展特點(diǎn)

王倩

摘要：近年來(lái)，在“一帶一路”倡議的影響下，中國(guó)與沿線國(guó)家展開了更為廣泛而深入的交流。媒體作為民心相通的重要角色擔(dān)當(dāng)，在引導(dǎo)輿論、優(yōu)化國(guó)際交流方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。深入理解沿線國(guó)家媒體發(fā)展的現(xiàn)狀與特點(diǎn)，也是國(guó)與國(guó)之間進(jìn)行有效溝通合作的重要前提。本文以巴基斯坦媒體作為研究對(duì)象，在客觀審視其媒體發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析總結(jié)其發(fā)展特點(diǎn)，以期為中巴兩國(guó)的媒體交流合作提供一定的參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：巴基斯坦 媒體行業(yè) “一帶一路”倡議

巴基斯坦是“一帶一路”沿線上一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)國(guó)家。作為我國(guó)全天候戰(zhàn)略合作伙伴的重要存在，巴基斯坦也是與中國(guó)關(guān)系十分緊密的鄰邦之一。近年來(lái)，中巴在外交、文化、民間等諸多領(lǐng)域進(jìn)行了深入交流，民心相通的目標(biāo)正在加快實(shí)現(xiàn)。在這個(gè)過程中，兩國(guó)的媒體合作發(fā)揮了重要作用。2020年，第六屆中巴經(jīng)濟(jì)走廊媒體論壇成功召開，兩國(guó)媒體人共同探討了后疫情時(shí)代中巴媒體合作的相關(guān)問題，進(jìn)一步拓展了中巴兩國(guó)傳媒合作的空間。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在巴基斯坦的普及推廣，巴基斯坦傳媒業(yè)再次迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，并逐步形成全新的信息傳播生態(tài)格局。對(duì)于兩國(guó)的媒體業(yè)態(tài)而言，技術(shù)的革新發(fā)展都帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。因此，有必要對(duì)巴基斯坦媒體行業(yè)格局和特點(diǎn)進(jìn)行全方位審視，為未來(lái)兩國(guó)媒體交流尋找更多的突破口。

一、巴基斯坦媒體行業(yè)的格局劃分

2002年，巴基斯坦首次放開對(duì)私營(yíng)媒體的國(guó)家管制，開啟了巴基斯坦媒體黃金發(fā)展的時(shí)代序幕，并逐步形成了傳統(tǒng)媒體、新興媒體和域外媒體三分天下的格局。

1.傳統(tǒng)媒體。巴基斯坦的傳媒結(jié)構(gòu)依然以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)，就廣播媒體來(lái)講，巴基斯坦國(guó)家廣播電臺(tái)和國(guó)家廣播電視臺(tái)是主流官方媒體。環(huán)球印象發(fā)布的《巴基斯坦數(shù)字電視行業(yè)投資前景及風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，2017年，巴基斯坦家庭日均電視收視時(shí)長(zhǎng)為119分鐘，大城市收視時(shí)長(zhǎng)為150分鐘，小城市為129分鐘，農(nóng)村地區(qū)為111分鐘。在所有電視節(jié)目中，娛樂類節(jié)目占比為64%，新聞?lì)惞?jié)目占比23%。2002年以來(lái)，巴基斯坦逐步形成國(guó)營(yíng)電視臺(tái)和私營(yíng)電視臺(tái)并存的媒體格局。國(guó)營(yíng)電視的代表是巴基斯坦電視有限公司，私營(yíng)電視則有印度河電視網(wǎng)、夏利瑪電視網(wǎng)和吉奧電視臺(tái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在開放私營(yíng)電視管制以后，巴基斯坦政府先后頒發(fā)了近100張電視播出執(zhí)照，其中超過半數(shù)都頒發(fā)給了私營(yíng)電視臺(tái)。但受其獨(dú)特的政治環(huán)境影響，巴基斯坦電視業(yè)的整體發(fā)展水平較低。例如，巴基斯坦政府非但沒有制定支持傳媒業(yè)發(fā)展的利好政策，還向傳媒業(yè)收取較高比例的稅收。當(dāng)前，巴基斯坦電視播出的主要渠道有模擬有線電視、模擬地面電視、數(shù)字有線電視、網(wǎng)絡(luò)電視等。另外，《報(bào)告》還顯示，模擬有線電視的市場(chǎng)份額最高，為66%，其次是模擬地面電視，為28%，最后是數(shù)字有線電視、衛(wèi)星電視和網(wǎng)絡(luò)電視，占比分別為3%、2%和1%。

除廣播電視以外，報(bào)紙?jiān)诎突固沟恼麄€(gè)傳媒生態(tài)系統(tǒng)當(dāng)中也占據(jù)核心地位。在巴基斯坦特殊的傳媒體制之下，報(bào)紙始終是私人所有，并在市場(chǎng)化的影響下呈現(xiàn)出明顯的集團(tuán)化趨勢(shì)。目前，巴基斯坦報(bào)業(yè)形成了“四分天下”的格局，由《戰(zhàn)斗報(bào)》《黎明報(bào)》《時(shí)代之聲》和《快報(bào)》占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)。這些主要報(bào)紙的發(fā)行量在5萬(wàn)～30萬(wàn)份。巴基斯坦報(bào)紙通常設(shè)有英文和烏爾都文版面，部分設(shè)有中文版面。此外，通訊社也是巴基斯坦的主流媒體。國(guó)營(yíng)的巴基斯坦聯(lián)合通訊社是該國(guó)進(jìn)行信息輸出與輸入的核心樞紐。

2.新興媒體。Facebook和《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志發(fā)布的《2020年包容性互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)》顯示，巴基斯坦互聯(lián)網(wǎng)包容性在全球排名第76，居南亞國(guó)家末端。另?yè)?jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，巴基斯坦的互聯(lián)網(wǎng)普及率較低，80%的人口都處于“斷網(wǎng)”狀態(tài)。但巴基斯坦的手機(jī)普及率卻較高。2017年，巴基斯坦的手機(jī)滲透率高達(dá)71.8%，這主要是因?yàn)樵搰?guó)的移動(dòng)通信資費(fèi)較低。2019年，中國(guó)移動(dòng)巴基斯坦分公司成功完成該國(guó)的5G測(cè)試，并與地方移動(dòng)通訊公司展開積極合作，全面推動(dòng)了巴基斯坦的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)升級(jí)轉(zhuǎn)型。由此可以預(yù)見，巴基斯坦的新媒體將迎來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇。目前，巴基斯坦本土的新興媒體基本處于缺位狀態(tài)，這也為域外媒體的市場(chǎng)進(jìn)駐提供了重要契機(jī)。

近年來(lái)，隨著移動(dòng)信息技術(shù)在電視領(lǐng)域的下沉應(yīng)用，數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視的市場(chǎng)占比出現(xiàn)了明顯提升。據(jù)Digital TV Research調(diào)查顯示，2019年，巴基斯坦電視付費(fèi)用戶的規(guī)模突破了1400萬(wàn)，預(yù)計(jì)2022年將突破1500萬(wàn)，屆時(shí)將創(chuàng)造近10億美元的市值。但需要指出的是，雖然巴基斯坦付費(fèi)電視業(yè)務(wù)的市場(chǎng)滲透率較高，但受眾卻較為分散，再加上電視媒體經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)較為低端，運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，嚴(yán)重制約了巴基斯坦付費(fèi)電視業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.域外媒體。據(jù)學(xué)者胡邦勝調(diào)查顯示，在巴基斯坦的域外媒體當(dāng)中，影響力排名前三的分別是BBC、CNN和《華盛頓郵報(bào)》。此外還有《紐約時(shí)報(bào)》、美國(guó)之音和半島電視臺(tái)。這些域外媒體也是地方媒體社論的主要引用來(lái)源。此外，網(wǎng)絡(luò)電視媒體領(lǐng)域也是域外媒體競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，如美國(guó)亞馬遜、奈飛、索尼等。這些境外品牌通過與地方運(yùn)營(yíng)商的合作，不斷強(qiáng)化各自的市場(chǎng)占有率。2016年，奈飛首次進(jìn)入巴基斯坦，隨后與本土電信公司達(dá)成合作，利用后者的業(yè)務(wù)平臺(tái)拓展自身的品牌市場(chǎng)。2018年，美國(guó)星光播映公司也與巴方電信公司達(dá)成合作，借助其網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)來(lái)銷售智能電視應(yīng)用系統(tǒng)。

近年來(lái)，中國(guó)公司也紛紛進(jìn)入巴基斯坦市場(chǎng)，逐步成為巴基斯坦主要的域外投資者和媒體運(yùn)營(yíng)者。早在2007年，中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)有限公司就通過海外收購(gòu)，成立了巴基斯坦辛姆巴科公司（也被稱為“中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)有限公司”），使得移動(dòng)“ZONG”品牌成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)占有率較高的移動(dòng)業(yè)務(wù)。目前，中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)在巴基斯坦市場(chǎng)已經(jīng)取得了突破性進(jìn)展，2019年，巴基斯坦4G用戶首次突破1000萬(wàn)。中國(guó)移動(dòng)還開始與其他域外媒體公司展開橫向合作，積極拓展新興媒體業(yè)務(wù)，如2017年與美國(guó)WhatsApp公司合作，2018年與美國(guó)Instagram公司合作，在優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)中達(dá)成共贏。目前，中國(guó)移動(dòng)的寬帶市場(chǎng)份額已經(jīng)位居巴基斯坦市場(chǎng)之首，營(yíng)業(yè)收入逐年攀升。

二、巴基斯坦媒體行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)

不難發(fā)現(xiàn)，巴基斯坦的媒體生態(tài)具有非常鮮明的特色：傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)、域外媒體介入、私營(yíng)媒體崛起等，使得巴基斯坦傳媒業(yè)既有較強(qiáng)的開放性，也有一定的封閉性，既有轉(zhuǎn)型發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇，也有政策體制上的制約挑戰(zhàn)。

1.烏爾都語(yǔ)和英語(yǔ)媒體并行。過去，巴基斯坦是英國(guó)的殖民地，英語(yǔ)作為其官方語(yǔ)言，在社會(huì)各界都有著非常廣泛的應(yīng)用。盡管烏爾都語(yǔ)是巴基斯坦的國(guó)語(yǔ)，但國(guó)內(nèi)精英或中產(chǎn)階級(jí)基本都將英語(yǔ)作為通用語(yǔ)，這也使得傳媒業(yè)形成了烏爾都語(yǔ)媒體和英語(yǔ)媒體并行的特殊局面。兩種語(yǔ)言的媒體受眾市場(chǎng)都存在較大的差別。其中，烏爾都語(yǔ)媒體更多面向普通大眾，且以報(bào)紙為主，集中于廣大農(nóng)村地區(qū)。而英語(yǔ)媒體則面向大城市精英人群，以專業(yè)的信息輸出見長(zhǎng)。盡管英文媒體在受眾體量上無(wú)法與烏爾都語(yǔ)媒體相比，但其社會(huì)影響力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于后者。特別是一些商界精英、社會(huì)知名人士、政治家等，都習(xí)慣使用英文媒體。此外，烏爾都語(yǔ)媒體以國(guó)內(nèi)報(bào)道為主，英文媒體以國(guó)際報(bào)道為主，格局十分鮮明。

2.傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導(dǎo)地位。在巴基斯坦的整個(gè)傳媒生態(tài)系統(tǒng)中，傳統(tǒng)媒體占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位。在新媒體領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體旗下的門戶網(wǎng)站發(fā)展壯大。在社交媒體方面，政府部門主要在國(guó)外社交媒體上開設(shè)公共賬號(hào)，比較受到歡迎的社交媒體有Twitter、Facebook等。巴基斯坦沒有像我國(guó)一樣發(fā)展出類似微信、微博、抖音等本土的新媒體。因此，傳統(tǒng)的廣電媒體和紙媒就成了該國(guó)信息傳播的核心渠道。近年來(lái)，雖然數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視的市場(chǎng)份額有所提升，但模擬有線電視的份額占比依然在50%以上，模擬地面電視的市場(chǎng)份額也在20%左右?？梢?，傳統(tǒng)媒體依然是巴基斯坦媒體生態(tài)的核心主導(dǎo)。

3.集團(tuán)化趨勢(shì)鮮明。2002年，巴基斯坦政府開始推行“自由化改革”，在此背景下，巴基斯坦正式放開對(duì)媒體的嚴(yán)格管制。但無(wú)論是電視媒體還是紙質(zhì)媒體，都存在過于分散的問題。例如，在報(bào)紙方面，巴基斯坦既有烏爾都語(yǔ)報(bào)紙，如《時(shí)代之聲》《戰(zhàn)斗日?qǐng)?bào)》等，又有英語(yǔ)報(bào)紙，如《黎明報(bào)》《國(guó)際新聞報(bào)》等，甚至還有地方方言報(bào)紙。當(dāng)巴基斯坦的傳媒消費(fèi)開始升級(jí)之后，本土傳媒公司和域外媒體紛紛進(jìn)入，在一系列兼并、合作等市場(chǎng)操作下，巴基斯坦的傳媒業(yè)格局大變，出現(xiàn)了明顯的集團(tuán)化趨勢(shì)。當(dāng)前，巴基斯坦國(guó)內(nèi)有三大傳媒集團(tuán)，包括黎明傳媒集團(tuán)、戰(zhàn)斗傳媒集團(tuán)和時(shí)間之聲傳媒集團(tuán)，這些公司都是私人所有。除此以外，巴基斯坦還有許多具有較強(qiáng)市場(chǎng)影響力的傳媒集團(tuán)，如獨(dú)立傳媒集團(tuán)、先驅(qū)出版集團(tuán)等，這些傳媒公司都具有較強(qiáng)的地方特色。上述傳媒集團(tuán)的發(fā)力方向不同，共同架構(gòu)起了巴基斯坦的傳媒生態(tài)系統(tǒng)，并為該國(guó)的媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了資金、人才、平臺(tái)等諸多方面的支撐。

三、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，隨著我國(guó)“一帶一路”倡議的推進(jìn)，巴基斯坦傳媒界再次迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，尤其是中巴雙方在媒體領(lǐng)域的廣泛合作，對(duì)其媒體格局產(chǎn)生了極大影響。大數(shù)據(jù)、5G等信息與傳播新技術(shù)都將進(jìn)一步提高巴基斯坦傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，為之帶來(lái)深層次、革命性的變革，并將為中巴媒體的合作帶來(lái)更多的發(fā)展空間。我國(guó)傳媒業(yè)要全面把握巴基斯坦媒體發(fā)展的現(xiàn)狀與特點(diǎn)，在充分尊重巴基斯坦媒體政策與市場(chǎng)規(guī)律的基礎(chǔ)上，采取有效措施進(jìn)行精準(zhǔn)合作，在互動(dòng)雙贏的前提下共同推動(dòng)中巴媒體層面、文化層面的良性交流。

作者單位 武漢工程大學(xué)

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【編輯：陳文沁】