紀(jì)錄片的“走出去”與“走進(jìn)去”

趙靜 郝雯婧

摘要：以紀(jì)錄片為代表的視聽(tīng)作品是世界各國(guó)真實(shí)、立體、全面了解當(dāng)代中國(guó)的“窗口”，既要“走出去”，更要“走進(jìn)去”，本文認(rèn)為，要想充分發(fā)揮紀(jì)錄片的國(guó)際影響力，應(yīng)該從“文化維”“翻譯維”“融媒維”建構(gòu)紀(jì)錄片的傳播策略，才能讓世界更好地了解到了中國(guó)的發(fā)展，講好中國(guó)故事。

關(guān)鍵詞：紀(jì)錄片 走出去 走進(jìn)去 習(xí)近平治國(guó)方略

2019年10月11日，紀(jì)錄片《習(xí)近平治國(guó)方略》在第四屆金樹(shù)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)“中國(guó)之夜”活動(dòng)上進(jìn)行了展映，由此拉開(kāi)了“視聽(tīng)中國(guó) 全球播映”活動(dòng)的正式帷幕。隨后，該紀(jì)錄片在阿爾巴尼亞（2019年10月19日）、摩洛哥（2019年10月29日）、希臘（2019年11月1日）、土耳其（2019年11月5日）、緬甸（2020年1月16日）陸續(xù)展開(kāi)了展映推介會(huì)和首播儀式，向國(guó)外觀眾展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象。該紀(jì)錄片的播映建構(gòu)了從“走出去”到“走進(jìn)去”的表達(dá)創(chuàng)新，從“文化維”“翻譯維”“融媒維”等多維視角講好中國(guó)故事。

一、建構(gòu)從“走出去”到“走進(jìn)去”的表達(dá)創(chuàng)新

以紀(jì)錄片為代表的視聽(tīng)作品是世界各國(guó)真實(shí)、立體、全面了解當(dāng)代中國(guó)的“窗口”?！癈hina： Time of Xi”（《習(xí)近平治國(guó)方略》）于2017年10月16日由美國(guó)探索頻道亞太電視網(wǎng)制播，這是國(guó)際主流媒體首次全面、系統(tǒng)地對(duì)習(xí)近平總書記的治國(guó)理政思想進(jìn)行介紹與解讀，以世界語(yǔ)言講述中國(guó)故事，幫助世界觀眾了解當(dāng)代中國(guó)及其發(fā)展。

1.走出去：以中國(guó)元素講好中國(guó)故事。中國(guó)電視媒體與外國(guó)影視機(jī)構(gòu)合作講好中國(guó)故事已經(jīng)成為現(xiàn)階段文化傳播常態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)革新了傳播速度，成為信息交流的新型窗口，扮演著國(guó)際文化傳播的“使者”，是傳播中國(guó)文化、闡發(fā)中國(guó)精神、展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)貌的主要渠道。而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的騰飛和國(guó)際交流的深入，世界媒體和公眾對(duì)了解真實(shí)、立體、全面的中國(guó)越來(lái)越有興趣，尤其近年來(lái)，中國(guó)的崛起讓“中國(guó)故事”成為新時(shí)期海外媒體和公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

在全球一體化背景下，要講好中國(guó)故事，讓中國(guó)形象“活起來(lái)”，賦予世界審視中國(guó)的全新視角的同時(shí)表達(dá)“人類命運(yùn)共同體”理念，不僅離不開(kāi)國(guó)與國(guó)之間的合作對(duì)話與文明倡導(dǎo)，而且離不開(kāi)各民族在推動(dòng)文明交流互鑒方面的“志同道合”。這就要求在攝制國(guó)際傳播的紀(jì)錄片時(shí)，必須進(jìn)行雙向考慮，不僅要考慮輸出方（中國(guó)）的主觀愿望，同時(shí)更要兼顧、甚至更多地關(guān)心輸入方（他國(guó)）的客觀需求，以盡可能縮小不同國(guó)家之間的文化差異，從而實(shí)現(xiàn)“量需造貨”。

紀(jì)錄片《習(xí)近平治國(guó)方略》中，“中國(guó)故事”借由緊扣當(dāng)下中國(guó)、引發(fā)共鳴的人與社會(huì)關(guān)系持續(xù)觸達(dá)海外觀眾，受到高度關(guān)注乃至傳播轉(zhuǎn)發(fā)。該紀(jì)錄片以人民情懷、大國(guó)治理和合作共贏為敘事主線，通過(guò)一系列鮮活生動(dòng)的故事案例，以貼近國(guó)外公眾的講述方式，系統(tǒng)闡釋了習(xí)近平治國(guó)理政的實(shí)踐和成就。該紀(jì)錄片飽含豐富的“中國(guó)元素”，向全球各國(guó)呈現(xiàn)出中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人“以人民為中心”的執(zhí)政理念、新時(shí)代中國(guó)的發(fā)展理念和成功實(shí)踐，以及中國(guó)人民為追求美好生活的奮斗故事。

2.走進(jìn)去：以國(guó)際視角傳播中國(guó)聲音。當(dāng)今世界正處于“百年未有之大變局”，世界力量格局調(diào)整轉(zhuǎn)型，使得大國(guó)與國(guó)際集團(tuán)競(jìng)相爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)高地。國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的擁有，代表著該國(guó)或集團(tuán)能夠通過(guò)議程設(shè)置牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)，進(jìn)而在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。這就要求“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”，要從初期的以國(guó)際視角進(jìn)行新聞報(bào)道、節(jié)目攝制發(fā)展到參與國(guó)際議題設(shè)置，以持續(xù)提升中國(guó)形象的對(duì)外傳播能力與中國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

全球一體化推動(dòng)著世界在經(jīng)濟(jì)、政治、科研等領(lǐng)域逐漸走向和諧并進(jìn)，這就要求要通過(guò)國(guó)際的視角透析中國(guó)的問(wèn)題。全球化時(shí)代，任何一個(gè)國(guó)家出現(xiàn)的問(wèn)題在世界范圍內(nèi)都具有某些共性。因此，任何問(wèn)題的提出和解決，都不能僅用某一主體的單一視角來(lái)考量，而應(yīng)將其納入到世界各國(guó)的相互關(guān)聯(lián)中進(jìn)行探究。

紀(jì)錄片《習(xí)近平治國(guó)方略》通過(guò)西方人的視角來(lái)看待中國(guó)，以及中國(guó)與世界的關(guān)系，并將中國(guó)問(wèn)題置于世界問(wèn)題域的背景下進(jìn)行審視，不僅真正建構(gòu)了全球性的視角，而且讓選題高度貼近于海外受眾的心理需求。事實(shí)上，正是由于該片擺脫了過(guò)去“自我敘述”式主觀輸出的“走出去”方式，才實(shí)現(xiàn)了“借嘴說(shuō)話”呈現(xiàn)，并達(dá)到以第三方陳述角度來(lái)解讀中國(guó)政策和改革的效果。例如，“習(xí)近平是一位知行合一、言出必行的領(lǐng)導(dǎo)人”等評(píng)價(jià)，均是借旁觀者的觀察和分析完成中國(guó)的國(guó)際社會(huì)形象建構(gòu)，達(dá)成了更好“走進(jìn)去”的傳播效果。同時(shí)，依托于中國(guó)紀(jì)錄片海外播出的平臺(tái)，通過(guò)國(guó)際交流與合作學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)節(jié)目的攝制“技藝”和項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)模式，進(jìn)而提升中國(guó)紀(jì)錄片的行業(yè)水準(zhǔn)，以此反哺更多高質(zhì)量中國(guó)紀(jì)錄片的生產(chǎn)。

二、建構(gòu)基于多維視角的傳播策略

紀(jì)錄片要在國(guó)際傳播中站穩(wěn)、走遠(yuǎn)，要主動(dòng)尋找貼近不同國(guó)家、不同區(qū)域、不同群體的精準(zhǔn)傳播方式，以多維視角建構(gòu)傳播策略。

1.文化維：以跨文化理念建構(gòu)國(guó)際傳播模式。紀(jì)錄片作為新時(shí)代中國(guó)故事“走出去”的重要載體，承載著跨文化傳播的重要使命，跨文化交流并非是簡(jiǎn)單粗暴地把文化產(chǎn)品銷售到國(guó)外，而是通過(guò)持續(xù)打磨文化產(chǎn)品，讓其不僅要收獲本土觀眾的好評(píng)，而且要收獲世界觀眾的點(diǎn)贊。事實(shí)上，強(qiáng)調(diào)多種文化間的穿越、識(shí)別和對(duì)比的跨文化理念，體現(xiàn)的是不同的價(jià)值觀、思維、語(yǔ)言和行為方式之間的橫跨穿越，以及對(duì)其相互關(guān)系的理解與把握。對(duì)紀(jì)錄片而言，跨文化理念構(gòu)建最關(guān)鍵的便在對(duì)目標(biāo)觀眾需求的清楚了解，這就要求在攝制國(guó)際傳播的紀(jì)錄片時(shí)，就必須統(tǒng)籌考慮國(guó)外觀眾對(duì)類似于中國(guó)文化元素這種“異域文化信息”的認(rèn)知和理解，以此最大程度地紓解在文化差異與文化理解等領(lǐng)域存在的具體問(wèn)題。

中國(guó)紀(jì)錄片“走出去”的目的不僅是要讓海外觀眾看到，更要讓他們看懂，讓他們既入耳又入心，因此，文化國(guó)際傳播的內(nèi)容制造方面也需要國(guó)際化的“議題設(shè)置”。事實(shí)上，當(dāng)下國(guó)外觀眾對(duì)反映中國(guó)現(xiàn)實(shí)的作品展現(xiàn)出了濃厚興趣，并對(duì)中國(guó)是如何解決在他們國(guó)家同樣存在的社會(huì)問(wèn)題顯得異常關(guān)心。例如，紀(jì)錄片《習(xí)近平治國(guó)方略》中提到了城鄉(xiāng)差別、環(huán)境污染、醫(yī)療治理等大量國(guó)際社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，將中國(guó)對(duì)于同類問(wèn)題的處理辦法和成效介紹出去，通過(guò)經(jīng)驗(yàn)推廣幫助他國(guó)找到解決困難的途徑，在展現(xiàn)“人類命運(yùn)共同體”理念的同時(shí)，贏得了國(guó)際交流的主動(dòng)權(quán)，并以全球性的議題設(shè)置構(gòu)建了國(guó)際傳播中的“新話語(yǔ)體系”。

2.翻譯維：文化“走出去”離不開(kāi)好譯者。推動(dòng)中華文化“走出去”，除對(duì)作品內(nèi)容自身的不斷優(yōu)化外，還應(yīng)關(guān)注文化輸出后的落地效果，這就要求通過(guò)“翻譯”提升外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)故事的接受和認(rèn)可程度。在這個(gè)過(guò)程中，自然也誕生了大量的中國(guó)本土和海外的紀(jì)錄片創(chuàng)作者，如中央廣播電視總臺(tái)、Discovery、BBC等?！渡嗉馍系闹袊?guó)》《航拍中國(guó)》《我們誕生在中國(guó)》《我在故宮修文物》等講述中國(guó)故事的優(yōu)秀紀(jì)錄片都包括在內(nèi)，不僅從內(nèi)容上扎根于中國(guó)傳統(tǒng)文化與社會(huì)現(xiàn)實(shí)、在技術(shù)上接軌國(guó)際前沿、在形式上不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，而且兼具人文內(nèi)涵與藝術(shù)特性，具備顯著的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)紀(jì)錄片要在國(guó)際交流中占據(jù)多元暢通的傳播渠道，便離不開(kāi)優(yōu)秀的翻譯工作者（譯者）。事實(shí)上，中國(guó)紀(jì)錄片的翻譯，不僅是對(duì)作品本身內(nèi)容的翻譯，更是對(duì)中國(guó)國(guó)家現(xiàn)狀的“翻譯”。作為跨文化交流與傳播的重要途徑，紀(jì)錄片的翻譯大多是以“字幕翻譯+旁白配音”的形式呈現(xiàn)，其相較其他翻譯類型，更需要關(guān)注作品本身所蘊(yùn)含的翻譯生態(tài)環(huán)境。

以紀(jì)錄片《習(xí)近平治國(guó)方略》為例，宏觀層面，隨著中國(guó)綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，“一帶一路”倡議的推進(jìn)，國(guó)際地位的顯著提高，習(xí)近平治國(guó)理念思想受到了國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注。微觀層面，因?yàn)榧o(jì)錄片中存在較多中國(guó)特色詞匯，譯者立足字幕翻譯，須從語(yǔ)言維、文化維和交際維等維度進(jìn)行整體考量，從而使譯文達(dá)到最高的“整合適應(yīng)選擇”。語(yǔ)言維上，要求譯者需要同時(shí)關(guān)注兩種語(yǔ)言的不同特點(diǎn)進(jìn)行適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換：漢語(yǔ)重意合，漢語(yǔ)具體化，漢語(yǔ)用動(dòng)詞和主動(dòng)語(yǔ)態(tài)；英語(yǔ)重形合，英語(yǔ)抽象化，英語(yǔ)用名詞和被動(dòng)語(yǔ)態(tài)。文化維上，要求譯者采用增譯、減譯、改寫、闡釋等翻譯策略對(duì)原文進(jìn)行加工處理，轉(zhuǎn)換中國(guó)特色詞匯，增強(qiáng)譯文的可接受性。交際維上，為有效地影響國(guó)外觀眾，要求譯者針對(duì)傳播受眾的語(yǔ)言習(xí)慣做出適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換，將譯文打造成為符合傳播受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文本慣例樣式。

此外，在《習(xí)近平治國(guó)方略》中，譯者還充分考慮到字幕翻譯在字幕停留時(shí)間和屏幕長(zhǎng)度方面的限制，并配合紀(jì)錄片字幕翻譯紀(jì)實(shí)性等特點(diǎn)，對(duì)譯文進(jìn)行了適應(yīng)選擇轉(zhuǎn)換，最大程度地達(dá)到翻譯傳播效果。例如，《習(xí)近平治國(guó)方略》，英文譯為“China： Time of Xi”，譯者首先將中文的“治國(guó)方略”這一飽含政治含義的詞轉(zhuǎn)換為西方慣以理解的“某某的時(shí)代”的格式，再加以“代表中國(guó)的習(xí)近平”這一人物形象，使得該紀(jì)錄片的主題突出的同時(shí)，符合西方語(yǔ)言邏輯的表述又讓外國(guó)觀眾迅速抓住關(guān)注重點(diǎn)。又如，紀(jì)錄片第一集《人民情懷》被譯為Peoples Republic，片中呈現(xiàn)普通人的小故事與“中國(guó)是人民的共和體”這一概念相通，能迅速引發(fā)外國(guó)觀眾的具體聯(lián)想，達(dá)到受眾的共識(shí)與理解。

3.融媒維：從單向傳播轉(zhuǎn)向互動(dòng)傳播。一是媒體融合發(fā)展催生了新的傳播方式。互聯(lián)網(wǎng)的跨平臺(tái)、碎片化、互動(dòng)性特征融合于原本“教科書”“深?yuàn)W晦澀”般的傳統(tǒng)影像形式，煥發(fā)新的光彩。大量專業(yè)頻道、客戶端、社交平臺(tái)、視頻網(wǎng)站、搜索引擎、社區(qū)論壇、即時(shí)通訊等媒介平臺(tái)以及Twitter、Facebook、YouTube、微博、微信等移動(dòng)應(yīng)用，不僅提供了系統(tǒng)性、多元化的傳播方式，使中國(guó)文化的國(guó)際傳播借以媒體融合創(chuàng)新了傳播流程，打破了文化壁壘，而且在拓展傳播觀眾面的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了傳播鏈條的互聯(lián)互通。以中央電視臺(tái)外語(yǔ)頻道為例，就是通過(guò)前沿技術(shù)與內(nèi)容建設(shè)體現(xiàn)傳統(tǒng)電視和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)等方面的深度融合。同時(shí)，外語(yǔ)頻道旗下的英、法、西班牙、阿拉伯、俄語(yǔ)五個(gè)語(yǔ)種頻道，形成了海外社交媒體賬號(hào)集群，通過(guò)電視熒屏、客戶端和社交平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)有效提升央視品牌的國(guó)際傳播影響力。

二是紀(jì)錄片與新媒體的融合誕生了新媒體紀(jì)錄片。除在內(nèi)容攝制方面的革新外，紀(jì)錄片還在與新媒體的深度融合中改變了其原有的生態(tài)屬性，新媒體紀(jì)錄片強(qiáng)化了“新概念、新方法、新范疇”。一方面，新媒體環(huán)境中，話語(yǔ)生產(chǎn)邏輯的變遷與重構(gòu)，為國(guó)家形象的話語(yǔ)構(gòu)建提供了多元而豐富的資源。由于新媒體紀(jì)錄片的主要傳播渠道為各類主流視頻、短視頻、新聞資訊和自媒體平臺(tái)等，自然讓紀(jì)錄片的選題內(nèi)容、題材方向與表現(xiàn)方式得到了極大的拓展；另一方面，新媒體紀(jì)錄片賦予了話語(yǔ)展現(xiàn)的去中心化、反權(quán)威性、可拼貼以及解/重構(gòu)性，使得不同的國(guó)家、民族和文化的公眾能夠通過(guò)以微博、微信、抖音、Twitter、Facebook為代表的社交媒體參與中國(guó)話語(yǔ)建構(gòu)的“輿論傳播場(chǎng)”，自然讓紀(jì)錄片的傳播廣度、受眾面和有效性得到了極大的拓展。

三是全媒體交替?zhèn)鞑?，?gòu)建了紀(jì)錄片傳播新秩序。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新興媒介的迅猛發(fā)展與創(chuàng)新服務(wù)，使得電視熒屏、PC端電腦屏、手機(jī)端與平板等媒介交替?zhèn)鞑?，并形成高頻次、碎片化的跨屏傳播方式，拓寬與延伸了視聽(tīng)內(nèi)容的傳播渠道，新的紀(jì)錄片傳播秩序悄然生成。一方面，2016年是“直播元年”，“互聯(lián)網(wǎng)+紀(jì)錄片”“泛紀(jì)錄化”“泛文化化”等紀(jì)錄片創(chuàng)作模式理念下誕生大量紀(jì)實(shí)短視頻和微紀(jì)錄片，受到眾多觀眾的喜愛(ài)甚至追捧；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)與市場(chǎng)化的雙向驅(qū)動(dòng)，催進(jìn)現(xiàn)代紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了“臺(tái)—網(wǎng)—院—線”渠道立體化、線上與線下傳播互動(dòng)化、資源流動(dòng)互通化的全媒體傳播體系。首先，構(gòu)建紀(jì)錄片立體化傳播渠道：頭部以各大電視臺(tái)為主的傳統(tǒng)媒體作為支持，中部以視頻網(wǎng)站和社交媒體為主的新媒體作為力量，尾部各大影院作為重要補(bǔ)充。其次，傳播方式變化達(dá)成良好傳播效益：由原來(lái)單一的官方推介形式，發(fā)展成為現(xiàn)在以觀眾互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)分享、線下活動(dòng)等“線上+線下”的傳播方式。最后，電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、影院也給予了紀(jì)錄片資源多向流動(dòng)可能，使得傳播范圍得到有效擴(kuò)張，覆蓋受眾群體更加廣泛。

三、結(jié)語(yǔ)

《習(xí)近平治國(guó)方略》紀(jì)錄片為世界觀眾呈現(xiàn)出中國(guó)獨(dú)立的價(jià)值判斷以及人文立場(chǎng)——一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象，讓世界更好地了解到中國(guó)的發(fā)展、善意和未來(lái)。我們需要更多的具備國(guó)際視野、國(guó)際表達(dá)與國(guó)際傳播的優(yōu)秀中國(guó)紀(jì)錄片，來(lái)向世界展示真實(shí)、立體、全面的現(xiàn)實(shí)中國(guó)，從而提升中國(guó)國(guó)際影響力和話語(yǔ)權(quán)。

作者單位 四川傳媒學(xué)院

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【編輯：沈金萍】