5G時代企業(yè)品牌虛擬形象設(shè)計方法探討

許菁菁

摘要：5G時代的到來，對企業(yè)品牌形象的設(shè)計和推廣帶來了一定的挑戰(zhàn)。在5G時代背景下，信息的傳播方式和受眾的接受方式都發(fā)生了變化，過去以文字和圖片為主的傳播方式逐漸向短視頻轉(zhuǎn)變，而受眾接受信息的方式也更加多元。虛擬形象是5G時代更加優(yōu)質(zhì)高效的宣傳和營銷方式，對于企業(yè)形象的樹立和宣傳有更好的作用。文章主要對5G時代企業(yè)品牌虛擬形象設(shè)計方法進行分析，為促進企業(yè)品牌形象設(shè)計水平的提升提供參考。

關(guān)鍵詞：5G;企業(yè)品牌;虛擬形象;設(shè)計方法

5G時代的到來，不僅加快了信息傳輸?shù)乃俣?，而且讓物?lián)網(wǎng)技術(shù)更加智能化和數(shù)字化。由此對傳統(tǒng)的企業(yè)品牌形象設(shè)計和推廣產(chǎn)生了一定的影響，企業(yè)品牌形象的樹立和宣傳，不僅需要適宜的渠道，而且要對受眾需求進行精準的分析，才能夠獲取預期的收益。

品牌虛擬形象是品牌競爭最高效的方式之一，尤其是在5G時代品牌虛擬形象的建立對促進企業(yè)發(fā)展更具優(yōu)勢。虛擬品牌形象的設(shè)計、制作、宣傳與維護費用相對較低，這對于中小型企業(yè)而言是性價比較高的選擇。虛擬品牌形象的創(chuàng)作空間較大，并且不會因為負面新聞而對企業(yè)造成品牌危機。虛擬品牌形象完全服務(wù)于品牌，在設(shè)計的過程中如果能夠與受眾生長環(huán)境相契合，容易獲得市場主力受眾的認同，提升品牌的聯(lián)想度。為了適應時代發(fā)展的需求，企業(yè)使用虛擬品牌形象設(shè)計，能夠為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供有力的支持。

一、品牌虛擬形象設(shè)計要展現(xiàn)企業(yè)品牌的文化內(nèi)涵

品牌虛擬形象是企業(yè)品牌的代言，會直接參與到企業(yè)品牌的推廣和宣傳中。消費者通過虛擬形象就能夠明確品牌的核心價值和內(nèi)涵，從而對產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)想象，所以在進行品牌虛擬形象設(shè)計時，應該充分展現(xiàn)出企業(yè)品牌的文化內(nèi)涵。在構(gòu)建品牌虛擬形象之前，設(shè)計方要與企業(yè)進行溝通，了解企業(yè)的定位以及品牌想要宣傳的形象，同時對企業(yè)文化和經(jīng)營理念進行深入的研究，然后結(jié)合競爭對手的品牌形象以及市場調(diào)查，進行品牌虛擬形象設(shè)計。了解企業(yè)品牌訴求是進行虛擬形象設(shè)計的首要環(huán)節(jié)，只有明確企業(yè)想要傳達的內(nèi)容，才能夠為后期的策劃創(chuàng)意提供有力的參考依據(jù)。

二、品牌虛擬形象設(shè)計要符合目標消費群體的需求

企業(yè)品牌形象設(shè)計方在了解企業(yè)品牌訴求后，應該對目標消費人群的心理及消費特點進行分析，在了解目標消費人群的年齡構(gòu)成、薪資狀況、職業(yè)以及喜好等信息后進行設(shè)計，虛擬形象設(shè)計要迎合目標消費群體，吸引更多的潛在客戶。可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來獲取真實的信息，然后以此為依據(jù)來構(gòu)建企業(yè)品牌虛擬形象。經(jīng)過與企業(yè)的溝通和目標消費人群的調(diào)研后，可以對虛擬形象所要展示的故事情節(jié)、人物性格、肢體語言等內(nèi)容進行創(chuàng)意設(shè)計，讓虛擬人物通過生動的形象拉近與消費者之間的距離，在情感上與消費者產(chǎn)生共鳴，從而達到企業(yè)品牌虛擬形象宣傳和推動的目的。

三、虛擬形象設(shè)計要具有獨特的外形

品牌虛擬形象是企業(yè)品牌文化與視覺傳達藝術(shù)符號的抽象與深度融合，具有強烈的生命力，所以虛擬形象的外形設(shè)計主要是基于企業(yè)產(chǎn)品特性以及品牌文化，外形設(shè)計盡量以簡潔為主，在形式上要符合造型規(guī)律。虛擬形象既要展現(xiàn)獨特之處，又要與企業(yè)品牌的文化內(nèi)涵相契合。虛擬形象的體型比例要適當，面部表情要有靈氣，外形可夸張，但要適度，能夠符合目標消費群體的審美。在色彩運用方面，可以與企業(yè)VI系統(tǒng)的主色調(diào)一致。獨特的外形設(shè)計可有效吸引消費群體的注意力，與其他品牌形成明顯對比，從而增加與消費者之間的黏度。

四、虛擬形象設(shè)計要具有強烈的生命力與個性

品牌虛擬形象設(shè)計具有強烈的生命力和個性，是企業(yè)品牌長盛不衰的制勝法寶。所以在品牌虛擬形象設(shè)計時，不僅要注重外形設(shè)計，還要增強虛擬形象的性格和情感表現(xiàn)。性格和情感表現(xiàn)需要符合企業(yè)品牌的文化內(nèi)涵，這樣才能夠展現(xiàn)出品牌的靈魂，也更容易與消費者產(chǎn)生精神層面的契合?？梢酝ㄟ^意志品德、情緒表現(xiàn)和理智特征來展現(xiàn)虛擬形象的性格，讓品牌形象能夠深入消費者的內(nèi)心。

五、虛擬形象設(shè)計要具有連續(xù)性與可衍生性

5G時代加速了網(wǎng)絡(luò)變革，人們的審美以及對事物的要求也會發(fā)生相應的變化。為了保證品牌虛擬形象能夠與消費群體的審美保持一致，需要對虛擬形象進行不斷的優(yōu)化和改進。所以在設(shè)計初期，既要考慮到后期的審美變化，又要為相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)利用留出空間，確保虛擬形象具有連續(xù)性和可衍生性。

六、結(jié)語

品牌形象是消費者對傳播過程中所接受到的所有關(guān)于品牌的信息進行個人選擇與加工后，留存于頭腦中的有關(guān)該品牌的印象和聯(lián)想的總和。良好的品牌形象是企業(yè)在市場競爭中的有力武器，是吸引消費者的重要載體。在5G時代，企業(yè)通過虛擬品牌形象設(shè)計，可有效拉近與受眾之間的距離，加深品牌在消費者心中的印象，增加用戶粘度，從而促進企業(yè)品牌的宣傳與營銷。

參考文獻

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（南京技師學院 ?210023）