新消費背景下科技圖書整體設計淺析

付金紅

摘 要：本文通過梳理建筑圖書在整體設計過程中需要關注的學科門類特點和屬性，即兼具藝術與人文屬性的設計表現(xiàn)方式、工程技術研究成果的設計表現(xiàn)方式，以及學術期刊、應用指導類工具的設計表現(xiàn)方式，針對每一小類的不同特點和閱讀人群，從多個角度來挖掘圖書內(nèi)容的信息特點，從而找到特定的書籍設計表達方式和手法，以期對新消費背景下科技圖書的整體設計提供一定的借鑒和思考。

關鍵詞：新消費 科技圖書 建筑圖書 美術編輯 整體設計

科技進步引領產(chǎn)業(yè)進化，“物聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)+人工智能+產(chǎn)業(yè)新科技”將會聚變出全新的商業(yè)模式，新技術、新模式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)將不斷涌現(xiàn)。由數(shù)字技術等新技術、線上線下融合等新商業(yè)模式，以及基于社交網(wǎng)絡和新媒介的新消費關系驅動下，新消費時代來臨——全社會消費需求將提檔轉型升級，新消費生態(tài)正在重塑。圖書市場亦不例外，除了需要優(yōu)質的圖書內(nèi)容，人們對閱讀的流暢性、交互性、舒適度等要求越來越高。同時，網(wǎng)絡銷售、微店、短視頻等正成為人們購買圖書的主要渠道，圖書的整體設計對銷售拉動作用的影響愈加明顯。因而，圖書的整體設計對圖書內(nèi)容的賦能和效益倍增作用愈來愈顯著。不同于大眾圖書，科技圖書往往以科技和理性著稱，其整體設計偏于嚴謹、簡潔。如何將藝術性同嚴謹性相結合，如何將整體設計同科學內(nèi)容相結合，打造一本閱讀感十足的圖書，是新消費時代每個科技出版人面臨的共同問題。筆者以建筑圖書為例，對科技圖書的整體設計提出幾點看法。

一、文以載道，形以載質，圖書整體設計應傳達學科特點

建筑學科因為兼具藝術人文與科技工程的雙重屬性，所以在圖書的表現(xiàn)形式上要直接呈現(xiàn)出與內(nèi)容一致的得體表達形式。這需要美術編輯深入了解圖書的內(nèi)容特點和文化屬性，根據(jù)責編提供的信息和作者的寫作意圖，深入構思，提取核心元素和內(nèi)容靈魂進行藝術化的設計語言表達。

建筑圖書通常會被細分為藝術類、理論類、工程類、管理類和應用類……學科分類越精細針對性就越強，雖是一個學科，書的氣質有的偏歷史人文，有的偏科技工程。以下僅就圖書的內(nèi)容、作者、讀者和發(fā)行方式等特點進行闡述。

1.建筑理論類圖書的整體設計表現(xiàn)方式

建筑學科的范圍非常寬泛，尤其是建筑學板塊的圖書，人文理論和藝術表現(xiàn)方面的內(nèi)容非常多。這類圖書在整體設計中的注意事項和基本原則較為特殊。

建筑理論類圖書的內(nèi)容一般聚焦于歷史、藝術與文化三方面，三者的平衡是這類圖書設計的難點。在內(nèi)文的版式設計上，首先要理解書中內(nèi)容傳達的特點，設計內(nèi)容符合閱讀的節(jié)奏，使讀者輕松地完成一本書的閱讀。開本選擇、文字大小、行間距、圖文關系，每一頁的文字容量和圖文配比，還有隔頁版面搭配等，這些基本的要素都需要根據(jù)內(nèi)容進行精心安排。

書籍設計要將內(nèi)容詳盡直觀，邏輯清晰，讓讀者第一時間獲取重要信息，不能喧賓奪主，設置過多細節(jié)而影響內(nèi)容的傳達。文字密度和文中傳達的歷史文化韻味相匹配，版面的文字的密度不宜太多，個別留白會讓讀者在閱讀的過程中有一定的緩沖和思考空間，根據(jù)內(nèi)容的節(jié)奏設計閱讀節(jié)奏，為讀者提供舒適的閱讀感受。

例如《走在運河線上——大運河沿線歷史城市與建筑研究》一書針對核心內(nèi)容，開本設計成瘦長比例，同中國傳統(tǒng)書籍開本相像，讓書有線的延伸感，吻合書的內(nèi)容氣質。文前用三折頁的拉頁，紙張選用透明度好、韌性好的特種紙還原老地圖，為此地圖能達到更精細效果。書中的版心、欄寬、頁邊距、字體、字號、體例和文字等，都建立在閱讀的基點上，力求質樸流暢，用圖的大小和位置擺放調節(jié)閱讀節(jié)奏，更好地體現(xiàn)文本的語境和流暢的閱讀美感。

《中國近代建筑史》（五卷本）是一套專業(yè)的科技史書。因涉及中國近代史，在內(nèi)文設計的過程中，吸取作者的意見，將內(nèi)容的結構邏輯與書籍設計的整體節(jié)奏有機地融合在一起，將全書的內(nèi)容信息直接、清晰地在設計上體現(xiàn)出來。封面整體效果為貼近民國時期文化，選用“民國藍”與“民國灰”兩種顏色的布作為封面材質，文字燙銀處理。本書憑借優(yōu)質的內(nèi)容和得體的裝幀，最終榮獲第四屆中國政府出版獎圖書獎（見圖1）。

2.工程技術類圖書的整體設計表現(xiàn)方式

大多數(shù)科技圖書只關注內(nèi)容的編校質量，對于內(nèi)容的表現(xiàn)形式、閱讀節(jié)奏、整體裝幀形式都不十分重視。反觀國外一些優(yōu)秀科技圖書的設計，在細節(jié)之處明顯能感覺到設計師的體貼和用心，這一點對筆者的觸動很大。工程技術類研究成果的自然科學屬性特別明顯，在設計的過程中，信息的密度設置、相關信息的邏輯關聯(lián)性等，都應體現(xiàn)出科技感和高度的邏輯性。

當前國際主流藝術已從具象向抽象發(fā)展?？萍紙D書的裝幀設計，可以既有具象又有抽象，其基本要求是富有時代感，不能停留在原有水平上。德國、日本的書籍裝幀設計值得我們借鑒。他們的圖書在構圖、色彩、點、線、面的節(jié)奏上更趨向音樂感，這反映出人們的審美已向縱深、廣闊與高層次方向發(fā)展，具有現(xiàn)代感的藝術效果使圖書更有代入感。例如，《四維城市》是城市設計方面的學術著作，雖以文字表述為主，但其文字、圖片比例適當，整個設計圍繞城市開展，封面紙張用城墻的灰色和環(huán)襯斑駁的墻體呼應，簡潔的文字信息點綴在書脊上，內(nèi)文采用樸素的灰藍色。全書用最節(jié)制的設計元素，構成了雅致并充滿節(jié)奏變化的版面。裝訂形式為方脊，象征厚重的磚，與圖書主題里外呼應，提升了整體氣質。本書榮獲第九屆全國書籍設計藝術展科技類圖書優(yōu)秀獎（見圖2）。

科技圖書體現(xiàn)最前沿的科技成果，因而其裝幀設計要有求時代感。而時代感，從本質上講就是要創(chuàng)新。設計人員要用新的思維方式去思考新的表現(xiàn)手法，創(chuàng)造新的表現(xiàn)形式?！独硇砸?guī)劃》是城市設計方面的學術著作，文字為主，配有少量圖片。為配合內(nèi)容的高品質學術價值，整體設計上盡量簡潔清雅。全書以白色為主基調，封面用白色紙燙珍珠白漆片，護封用全開柔紙內(nèi)印藍色反白的作者手寫簽名。輕型紙使書的手感更加柔軟親和，開本修長，一手盈握。書籍的每一部分內(nèi)容都采用雙色來組合，極易辨識，方便讀者的閱讀檢索。無多余設計語言，盡顯簡潔雅致。本書憑借優(yōu)質的內(nèi)容和得體的裝幀，榮獲第九屆全國書籍設計藝術展科技類圖書優(yōu)秀獎（見圖3）。

在新消費時代，網(wǎng)絡銷售成為圖書銷售的主渠道，封面等外觀是激發(fā)人們消費行為的第一沖擊波。一本內(nèi)容好的圖書，如果加持精心的整體設計，藝術表現(xiàn)力強，會激起讀者的求知欲、購買欲。反之，如果書的內(nèi)容好而印裝平平、設計陳舊，可能引不起網(wǎng)絡讀者的興趣。

3.連續(xù)出版類圖書的整體設計表現(xiàn)方式

隨著時代的不斷發(fā)展，讀者對圖書文字內(nèi)容要求越來越高的同時，對連續(xù)出版物的整體設計要求也在不斷提升。信息密度高、便于查找、容易攜帶等都是這類書的基本設計要點。

這類圖書一般追求的是閱讀效率的提升，版面緊湊，圖片精巧，版心字容量宜大不宜小。涉及版面效果的因素很多，多樣化是它的特點。關注標題的程度往往勝于主體文字，所以進行設計時宜強化標題區(qū)的對比因素。圖版與各欄文字在版面上都是“塊”，但圖版往往是最先吸引讀者注意力的部分。以建筑學界最具影響力的理論期刊《建筑師》雜志為例，在設計中，筆者利用黃金分割定律對版面上的點、線、塊等進行組合和分割，妥善處理圖片與其周圍文字塊的對比和分布，以及圖畫與文字在色調上的相互關系。雙欄1400字、三欄2100字的容量保證雜志的內(nèi)容信息密度適中，期刊的內(nèi)容呈現(xiàn)既有充足的學術含量，也賞心悅目。

二、溯源作者，共情讀者，溝通責編，挖掘構思的信息來源

美術編輯的工作是找到合適的圖示語言表達方式——抽取內(nèi)容意象，轉譯成圖示語言。從哪里抽取，如何抽取，這是美術編輯最重要和最基本的能力。

1.溯源作者

作者是圖書的原點。美術編輯應盡可能與作者交流，這樣可以幫助美術編輯加深對作者寫作內(nèi)容的浸入式體驗，對于美術編輯尋找創(chuàng)意也會有非常大的幫助。作者的寫作目的和初衷是整本書的思想原點，對其挖掘和整理往往更容易找到設計的靈感。

2.共情讀者

美術編輯不但要與作者溝通，還要對大致的潛在讀者群進行心理畫像。了解讀者閱讀這本書的潛在需求根源，在設計上盡量能夠喚起讀者對內(nèi)容的熱切渴望，這一點對于圖書的后期營銷宣傳也會產(chǎn)生很大的宣傳作用。

3.溝通責編

美術編輯與責任編輯是圖書出版過程中的重要角色，也是圖書生產(chǎn)過程中重要的合作者。優(yōu)秀圖書的出版離不開美術編輯與責任編輯的密切合作。在圖書制作過程中，裝幀設計工作是極其重要的環(huán)節(jié)。封面是一本圖書的“臉面”，具有舉足輕重的地位，封面、扉頁、版式、開本、色彩、用紙、印刷和裝訂等創(chuàng)新大膽的設計可以在很大程度上決定一本書的接受度，而責任編輯是最了解圖書內(nèi)容、作者寫作意圖的人。美術編輯與責任編輯的密切交流和相互尊重是一本書成功出版的關鍵因素。

三、結語

德國著名設計家、“世界最美的書”評委會主席烏塔女士評述：“書籍設計不只因封面好看，而是整體概念的完整，一本好書不僅在于設計的新穎，更在于設計與整體關系的貼切，并能清晰地反映內(nèi)容?！?/p>

新消費時代來臨，新消費場景對產(chǎn)品功能、品質、美感要求越來越高，新消費商業(yè)模式正重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)。圖書市場尤其是科技圖書市場，要適應新消費時代讀者的需求，根據(jù)圖書的特點找到其相應的氣質，提高整體設計水平。美術編輯需要有針對性地根據(jù)作者、責任編輯、宣傳營銷和讀者的現(xiàn)實需求有效整合，人性化地設計一個合理高效的閱讀節(jié)奏，內(nèi)外協(xié)調統(tǒng)一的整體設計表現(xiàn)形式。

美術編輯與責任編輯能否高效地溝通合作，直接影響圖書的整體效果，進而影響大眾的購買欲。這就要求美術編輯不僅要提高業(yè)務水平，還要對圖書的內(nèi)容下功夫了解，與責任編輯通力合作，共同溯源作者的初心，挖掘讀者的喜好，設計出精品圖書。

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（作者單位系中國建筑出版?zhèn)髅接邢薰荆?/p>