非遺正新生

孫冰

無(wú)論是敦煌壁畫，還是景泰藍(lán)青花瓷;無(wú)論是宮廷的絲綢錦緞，還是百姓的包被嫁衣，紋樣在中國(guó)傳統(tǒng)文化中幾乎無(wú)處不在，被稱為“無(wú)字的史書和民族的圖騰”。它不僅塑造了中國(guó)美學(xué)的DNA，傳達(dá)著蘊(yùn)意，還有歷史學(xué)家認(rèn)為，中國(guó)人的世界觀都是由紋樣來(lái)塑造的。

作為一個(gè)壯族人，紋藏中國(guó)創(chuàng)辦人、中國(guó)紋樣專家清穗從小到大到處都能見(jiàn)到各種各樣的壯族紋樣，他為此著迷。

2013年，平面設(shè)計(jì)專業(yè)研究生畢業(yè)后，清穗和一群志同道合的小伙伴一起開(kāi)始對(duì)中國(guó)紋樣進(jìn)行挖掘和整理，并希望建設(shè)一個(gè)完整記錄中國(guó)傳統(tǒng)紋樣的數(shù)據(jù)庫(kù)。

目前，他們已經(jīng)完成200多個(gè)紋樣專題、2萬(wàn)余組紋樣數(shù)據(jù)模型，覆蓋了全國(guó)90%以上的地區(qū)。但清穗告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，這只是“萬(wàn)里長(zhǎng)征”的第一步。

“在新的時(shí)代，紋樣也需要新生，要跟隨時(shí)代發(fā)展融入普通人的生活，讓所愛(ài)變成所用，其發(fā)展才會(huì)有持續(xù)性，這樣的紋樣才是‘活的?！鼻逅胝f(shuō)。

大牌Logo和中國(guó)紋樣，哪個(gè)更潮更酷？越來(lái)越多“Z世代”年輕人會(huì)選擇后者。這讓清穗很興奮，也讓很多設(shè)計(jì)師和品牌商家看到了機(jī)遇。從紋樣IP到“紋創(chuàng)”造物，清穗說(shuō)，希望同行者越來(lái)越多。

清穗和他的紋樣“字典”：與時(shí)間賽跑

世界非遺“南京云錦”上的“八達(dá)暈紋”、國(guó)家非遺景德鎮(zhèn)手工制瓷技藝青花瓷上的“祥鶴紋”…… 在清穗看來(lái)，這些凝固在非遺載體上的紋樣，可以“觀天地于須臾”，可以“俯仰天地一眼萬(wàn)年”。但中國(guó)的傳統(tǒng)紋樣正在逐漸消失。

“我們的工作就像在編一部紋樣‘字典，但這是一場(chǎng)與時(shí)間的賽跑?！鼻逅胝f(shuō)。一方面，中國(guó)傳統(tǒng)紋樣是一個(gè)深度和廣度都非常龐大的體系;另一方面，面對(duì)中國(guó)社會(huì)的大轉(zhuǎn)型和城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn)，傳統(tǒng)生活方式也在不斷地消失。

“希望我們‘編字典，設(shè)計(jì)師‘搞二創(chuàng)，品牌商‘造萬(wàn)物，一起將中國(guó)紋樣帶到普通人的生活之中?！鼻逅胝f(shuō)，如何讓非遺紋樣在新時(shí)代獲得新生，煥發(fā)新的光芒，這是他一直在思考的問(wèn)題。

據(jù)清穗介紹，隨著紋藏中國(guó)的中國(guó)傳統(tǒng)紋樣數(shù)據(jù)庫(kù)越來(lái)越豐富，也有越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師利用這些傳統(tǒng)紋樣帶來(lái)的靈感，進(jìn)行二度創(chuàng)作，設(shè)計(jì)出很多原創(chuàng)IP作品。而再延伸一步，也有越來(lái)越多的品牌商選擇用這些IP來(lái)聯(lián)名打造“紋創(chuàng)”商品。

常見(jiàn)于國(guó)家非遺“侗族刺繡”上的“清濁二氣紋”，被用于設(shè)計(jì)潮流短襪

不簡(jiǎn)單的2.6元：科技鏈接人文與商業(yè)

今年618期間，根據(jù)非遺紋樣IP“清濁二氣紋”創(chuàng)作的提花短襪在非遺日當(dāng)天（6月12日）登上李佳琦直播間。這款產(chǎn)品來(lái)自天貓服飾商家Primeet，其品牌主理人陳才告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，根據(jù)協(xié)議，商家每賣出一組產(chǎn)品（售價(jià)為52元），平臺(tái)即可將5%的IP授權(quán)費(fèi)（即2.6元）自動(dòng)結(jié)算給版權(quán)方。

陳才透露，過(guò)去，像他這樣的小品類、小商家，對(duì)于非常受年輕人歡迎的IP聯(lián)名產(chǎn)品根本想都不敢想，因?yàn)殚T檻太高了，會(huì)有高昂的打包授權(quán)費(fèi)用和保底價(jià)格限制。

可見(jiàn)，上述2.6元的授權(quán)費(fèi)背后，其實(shí)非常不簡(jiǎn)單。據(jù)記者了解，讓中小商家能低成本用上好IP的，是阿里巴巴打造的版權(quán)平臺(tái)——“天貓IPmart”。

據(jù)介紹，該平臺(tái)借助螞蟻鏈技術(shù)，利用智能合約技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能化“按件付費(fèi)”，即賣出多少件就付多少版權(quán)費(fèi)。這就意味著，IP授權(quán)市場(chǎng)從原來(lái)的只“批發(fā)”變?yōu)榭伞傲闶邸?，不僅大大降低中小商家的IP使用門檻，也減少了他們收回成本的不確定性。

降低IP受權(quán)方門檻打開(kāi)了IP使用的寬廣市場(chǎng)，但老生常談的原創(chuàng)設(shè)計(jì)缺乏保護(hù)機(jī)制仍是清穗和設(shè)計(jì)師們要面臨的生存難題。清穗介紹，版權(quán)人的“設(shè)計(jì)3個(gè)月，抄襲3分鐘”是常有的事。一旦遭遇盜版，傳統(tǒng)維權(quán)模式的版權(quán)歸屬自證繁瑣，耗時(shí)長(zhǎng)、成本高。

而在IPmart上，螞蟻鏈技術(shù)從IP創(chuàng)作的那刻起，就進(jìn)行確權(quán)和記錄，將設(shè)計(jì)師分散的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)整合成線上一站式服務(wù)，集權(quán)益存證、傳播監(jiān)測(cè)、電子取證、維權(quán)服務(wù)為一體，一旦被侵權(quán)，原創(chuàng)作者“一次都不跑”就能實(shí)現(xiàn)版權(quán)保護(hù)。

搭載著螞蟻鏈的天貓IPmart能解決文化產(chǎn)業(yè)中最痛的“保護(hù)”和“商業(yè)化”兩大命題，打通了版權(quán)產(chǎn)業(yè)全鏈路。

一組小品牌的短襪可以賣到52元，這背后正是優(yōu)質(zhì)IP的底氣和新銳商家的信心。天貓服飾營(yíng)運(yùn)中心負(fù)責(zé)人蘇葉告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》：“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新并不應(yīng)只是價(jià)格拼殺，而應(yīng)該面向一種更高層次的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

一個(gè)小小的紋樣背后，有著人文、科技、商業(yè)交匯所綻放的光芒。

融入生活：讓非遺煥新，讓IP生長(zhǎng)

見(jiàn)于衣袂，見(jiàn)于窗花，見(jiàn)于飛檐，見(jiàn)于青瓷……幾千年來(lái)，借助繪畫、剪紙、陶瓷、服裝等載體，日月星辰紋、植物動(dòng)物紋、幾何抽象紋等中國(guó)傳統(tǒng)紋樣流傳至今。而今天，紋樣當(dāng)然可以找到更多新的舞臺(tái)，耀眼于“國(guó)潮”時(shí)代。

清穗認(rèn)為，從紋樣數(shù)據(jù)庫(kù)，到紋樣IP，再到“紋創(chuàng)”產(chǎn)品，只有全社會(huì)共同參與，才能讓非遺煥新，讓IP生長(zhǎng)。中國(guó)紋樣應(yīng)該繼續(xù)“活”在中國(guó)人的生活里，而不是只被保存在博物館里。

“在天貓IPmart上，非遺紋樣IP交易火熱，不少商家以此設(shè)計(jì)潮流服飾，讓年輕人‘把非遺穿在身上。”蘇葉認(rèn)為，把非遺紋樣IP與年輕人最常用的消費(fèi)品、服飾結(jié)合，可以讓非遺紋樣IP不再束之高閣，也不再遙不可及。

數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)授權(quán)商品零售額達(dá)1106億元，首次突破1000億元。《2021天貓服飾IP白皮書》也顯示，2019年，天貓服飾IP消費(fèi)總榜的前十名幾乎都是國(guó)外IP，如迪士尼、漫威、NBA等;但到了2020年，本土IP開(kāi)始崛起，“故宮博物院”甚至沖到第二名。

這背后是中國(guó)年輕一代消費(fèi)者強(qiáng)烈的文化自信，以及他們對(duì)國(guó)貨和國(guó)潮空前的消費(fèi)熱情。蘇葉透露，預(yù)計(jì)到6月底，IPmart將繼續(xù)引入超過(guò)300個(gè)IP版權(quán)方，其中約七成是中國(guó)本土IP。

“建造一個(gè)中國(guó)紋樣大系統(tǒng)，我們認(rèn)為這是一個(gè)偉大的事業(yè)，但這需要很多人眾志成城，就像修建紋樣的‘萬(wàn)里長(zhǎng)城一樣。很高興看到越來(lái)越多的人加入進(jìn)來(lái)，希望中國(guó)紋樣不僅得到傳承，還成為潮流。”清穗說(shuō)。