商業(yè)插畫(huà)中色彩的情感表達(dá)

（湖北工業(yè)大學(xué)，湖北武漢 430070）

目前我國(guó)的商業(yè)性插畫(huà)因新手段、新科技的出現(xiàn)而有了很多新的載體，插畫(huà)的形式與風(fēng)格也隨之變得豐富多彩。從曾經(jīng)的以手繪插畫(huà)為主變成了現(xiàn)在的以電腦繪畫(huà)為主。另外，因?yàn)槿嗣裆钏胶蛯徝滥芰Φ牟粩嗵岣撸偌由仙虡I(yè)插畫(huà)一直是表現(xiàn)大眾文化的主要形式之一，所以我國(guó)目前的商業(yè)插畫(huà)非常契合普通民眾的審美興趣。我國(guó)商業(yè)插畫(huà)始終追求商業(yè)性與藝術(shù)性的有效結(jié)合，這是因?yàn)槲覈?guó)人民也追求一種商業(yè)化和藝術(shù)化相結(jié)合的人生。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商業(yè)插畫(huà)師，要緊扣“情感交流”這一本質(zhì)特征，巧妙地運(yùn)用色彩將主觀情感表現(xiàn)出來(lái)，發(fā)揮色彩在商業(yè)插畫(huà)中表達(dá)情感的作用。

一、商業(yè)插畫(huà)中的色彩元素及其運(yùn)用

在色彩的比較中，最突出的就是色相的對(duì)比?；ǘ涞募t色與葉子的綠色就是常見(jiàn)的補(bǔ)色對(duì)比。當(dāng)色彩的明亮度有很大區(qū)別，就會(huì)形成色彩的明暗對(duì)比，藍(lán)色大海與米色的沙灘都是明度較高的色調(diào)。純度對(duì)比就是指把純度區(qū)別較大的兩個(gè)色彩進(jìn)行比對(duì)，色彩純度高會(huì)顯得畫(huà)面比較鮮亮，相反就會(huì)顯得渾濁。相對(duì)于色相和明度的對(duì)比，純度的比較會(huì)更加隱約不夠明顯，如果連色彩的色相也不同，會(huì)使得整個(gè)畫(huà)面都蘊(yùn)含無(wú)窮的韻味，從而體現(xiàn)出插畫(huà)的審美價(jià)值。

二、色彩情感在商業(yè)插畫(huà)中的價(jià)值

（一）色彩本來(lái)是物理現(xiàn)象，不具有主觀情感，不過(guò)因?yàn)槿祟?lèi)意識(shí)的作用和長(zhǎng)期的生活經(jīng)驗(yàn)的影響，色彩逐漸被人類(lèi)附加上各種主觀性的情感，能讓人產(chǎn)生一定的心理感受。人們?nèi)绻吹揭环市路f的畫(huà)面，會(huì)不自覺(jué)地就被畫(huà)面中色彩的情感所吸引。如果各種不同的色彩相互調(diào)和或疊加在一起產(chǎn)生一種活潑、溫馨和恬靜的感覺(jué)時(shí)，這些色彩也會(huì)震撼到我們的心靈。色彩是繪畫(huà)創(chuàng)作的主要工具，色彩本來(lái)不具有感情，但在其發(fā)展的過(guò)程中，不同色彩的搭配與變化，會(huì)形成一定的氛圍與情調(diào)，展現(xiàn)出人類(lèi)主觀性的情感，成了一種神奇而又富于魅力的視覺(jué)語(yǔ)言，促進(jìn)了藝術(shù)的廣泛流傳。

（二）在商業(yè)插畫(huà)中，創(chuàng)作者會(huì)將自我的情感傾注于色彩中，從而在插畫(huà)中形成一種極為強(qiáng)烈的視覺(jué)與情感效果。在色彩藝術(shù)中，創(chuàng)作者情感的有效表達(dá)主要是因?yàn)檫@些色彩在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)有了其固有的象征意義。商業(yè)插畫(huà)中色彩的情感表達(dá)要將插畫(huà)師內(nèi)心的情感表現(xiàn)出來(lái)，并巧妙地與色彩相聯(lián)系，從而創(chuàng)作出優(yōu)秀的、富含韻味的作品。色彩本來(lái)是一種不具有情感的視覺(jué)性物理現(xiàn)象，但色彩一旦被我們賦予某種象征意義時(shí)，就會(huì)傳達(dá)出一定的主觀性情感，從而成為創(chuàng)作者表現(xiàn)情感與思想的載體。這是人們看到色彩搭配巧妙的繪畫(huà)作品時(shí)會(huì)自然地體會(huì)到創(chuàng)作者所表達(dá)的情感的主要原因。

（三）優(yōu)秀的插畫(huà)作品必然能與觀眾形成某種情感方面的契合，這是插畫(huà)作品中色彩情感表達(dá)的主要目標(biāo)。為此，插畫(huà)師在創(chuàng)作商業(yè)性插畫(huà)時(shí)，要有目的地選擇色彩并巧妙將色彩搭配起來(lái)，將自我的主觀情感融入插畫(huà)的色彩語(yǔ)言中，讓觀眾在接收插畫(huà)所表現(xiàn)的信息之余還能領(lǐng)會(huì)到插畫(huà)師內(nèi)心的真實(shí)情感。插畫(huà)師的情感是一種對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的真切體驗(yàn)，插畫(huà)師在創(chuàng)作時(shí)巧妙選擇和搭配色彩語(yǔ)言，將這些體驗(yàn)成功地傾入到插畫(huà)作品中并展現(xiàn)出來(lái)，并引起了觀眾的情感共鳴。

三、商業(yè)插畫(huà)中色彩的表達(dá)方式

（一）色彩的恰到好處的表達(dá)會(huì)形成一種極具震撼力的視覺(jué)效果，人們總是能一眼就注意到自己喜愛(ài)的色彩，當(dāng)人們?cè)诓瀹?huà)中看到了自己喜愛(ài)的色彩時(shí)，在情感上會(huì)偏向插畫(huà)作品，從而愿意去關(guān)注這一插畫(huà)作品。商業(yè)插畫(huà)利用了色彩的這一作用，通過(guò)選擇和搭配色彩吸引觀眾的注意，使得特定觀眾能在欣賞插畫(huà)時(shí)產(chǎn)生愉快的心情，然后可能就會(huì)消費(fèi)商品。插畫(huà)師在創(chuàng)作插畫(huà)時(shí)，一定要將色彩心理、視覺(jué)功能以及審美趣味等巧妙結(jié)合起來(lái)，使得商業(yè)性插畫(huà)能夠在發(fā)揮其宣傳作用的同時(shí)具有較高審美價(jià)值。我常用插畫(huà)的方式來(lái)記錄生活中有趣的瞬間，除了圖形，我會(huì)重點(diǎn)將內(nèi)心情感寄托于色彩的表現(xiàn)上，在眾多的藝術(shù)表現(xiàn)方式當(dāng)中，最為可貴的就是人們內(nèi)心的真實(shí)情感，在我創(chuàng)作的每一副插畫(huà)當(dāng)中都注入了當(dāng)下最豐富的內(nèi)心感受，在創(chuàng)作過(guò)程中盡力地突出自己的個(gè)性，把人物的性格和情感都注入畫(huà)面的色彩當(dāng)中，然后將各種技巧以及表現(xiàn)方式，圖形的表達(dá)等等結(jié)合在一起就是一副完整的作品。插畫(huà)已經(jīng)成了我思想，情感和精神的重要載體，每一幅作品都依賴(lài)于我的情感，這是一種很奇妙的感受，也讓扁平的畫(huà)面更加具有靈性和魅力。

（二）圖案是在遠(yuǎn)古時(shí)代就已經(jīng)存在了，并且給人留下了難以忘懷的印象。根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，圖畫(huà)可以給人留下深刻印象的原因是圖畫(huà)中的色彩會(huì)刺激人腦使得人腦中的意識(shí)對(duì)圖畫(huà)有很深的記憶。商業(yè)插畫(huà)運(yùn)用色彩是出于一定的目的，最主要的目的就是給受眾帶來(lái)極為深刻的視覺(jué)性效果，讓觀看的人記住這一個(gè)商品并有興趣去購(gòu)買(mǎi)。色彩除了會(huì)讓觀眾深深記住商品以外，還會(huì)讓觀眾在心理上認(rèn)同商業(yè)品牌，這就是色彩在商業(yè)性插畫(huà)中所起到的關(guān)鍵作用。要想充分發(fā)揮插畫(huà)中色彩在心理引導(dǎo)方面的作用，一定要準(zhǔn)確了解和把握消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)色彩的定位。插畫(huà)師在創(chuàng)作商業(yè)性插畫(huà)時(shí)，必須要先了解市場(chǎng)情況，然后著重了解商品所面向的消費(fèi)群體，如他們的年齡、職業(yè)和受教育程度等，只有這樣，才能在具體創(chuàng)作時(shí)選擇恰當(dāng)?shù)念伾?，?gòu)成一種能深深感染目標(biāo)受眾的良好的情感氣氛。色彩表達(dá)情感作用的充分利用，既可以豐富商業(yè)插畫(huà)的內(nèi)容，而且還能夠宣傳企業(yè)的良好形象，同時(shí)也會(huì)促進(jìn)文化的發(fā)展。例如，插畫(huà)師在創(chuàng)作運(yùn)動(dòng)衫的商業(yè)性插畫(huà)時(shí)，會(huì)選用鮮妍明麗的顏色，這些顏色往往會(huì)對(duì)人的心理產(chǎn)生積極影響，給人一種充滿(mǎn)生氣的感覺(jué)，這樣的商業(yè)插畫(huà)作品既與運(yùn)動(dòng)環(huán)境相契合又具有藝術(shù)性。

（三）色彩在商業(yè)性插畫(huà)中發(fā)揮著極為重要的心理作用，它可以把創(chuàng)作者想要表達(dá)的情緒傳遞給觀眾，讓觀眾接收到相應(yīng)的情緒，從而豐富了商業(yè)性插畫(huà)的內(nèi)涵。各地文化交流的不斷加深，使得色彩逐漸變成了人們溝通的視覺(jué)性語(yǔ)言。雖然不同國(guó)家、民族和文化環(huán)境中的人可能會(huì)賦予色彩不一樣的情感定義，是人類(lèi)在視覺(jué)上的感受其實(shí)沒(méi)有很大差別。例如，聞名世界的插畫(huà)師YuliaBrodskaya在創(chuàng)作插畫(huà)師雖然沒(méi)有刻意選擇色彩，卻總能從商業(yè)的角度巧妙地配合色彩，使作品十分新穎，如她的作品——《thegarden》，作品主要是圣誕樹(shù)，主要顏色自然是綠色，卻巧妙地運(yùn)用英文字母融入圣誕樹(shù)上，這些英文字母雖然是為了宣傳商品，但當(dāng)它們與圣誕樹(shù)結(jié)合起來(lái)時(shí)，毫無(wú)違和感且共同形成了優(yōu)美畫(huà)卷，作品中所搭配的色彩，是一種十分活潑的表現(xiàn)方式方法，讓觀眾見(jiàn)到就會(huì)產(chǎn)生一種愉悅的心情。

創(chuàng)作者在設(shè)計(jì)商業(yè)插畫(huà)時(shí)，要想完整地體現(xiàn)商業(yè)插畫(huà)的信息、主題和創(chuàng)意，必須要先掌握各種影響色彩情感的因素。在物理學(xué)里面，色彩指的是光照射物體反射出來(lái)的顏色以及這種顏色給人帶來(lái)的感覺(jué)。人類(lèi)所產(chǎn)生的關(guān)于色彩的輕重、冷暖等感受，主要受到了光學(xué)作用與人們視覺(jué)上的特點(diǎn)的影響。色彩的差異會(huì)讓人形成或沉靜或興奮的感覺(jué)，色彩的聯(lián)想則會(huì)讓人有輕與重不同的感覺(jué)，其他如色彩的純度、明亮度、色相等都會(huì)影響人對(duì)色彩所產(chǎn)生的心理感覺(jué)。根據(jù)研究表明，當(dāng)人們所身處的環(huán)境以及具有的心情不一樣時(shí)，即使色彩的色相一樣，人面對(duì)同樣的色彩會(huì)有不同的感受，由此可知，色相是影響色彩情感表達(dá)的關(guān)鍵性要素。色彩的明量度與純度也與色彩情感有密切關(guān)系，當(dāng)色彩的明亮度和純度較低時(shí)，會(huì)讓人覺(jué)得很沉重壓抑，明亮度與純度高的話(huà)則會(huì)讓人覺(jué)得很開(kāi)心。觀眾年齡的不同也會(huì)影響色彩情感，孩童時(shí)，人會(huì)喜歡明快鮮艷的顏色，逐漸長(zhǎng)大后，所喜愛(ài)的顏色也在變化，中年期的人往往偏愛(ài)穩(wěn)重典雅的色彩。個(gè)體因素的差異也會(huì)導(dǎo)致色彩情感不一樣，面對(duì)同一色彩，不同的觀眾有截然不同的心理感受。

四、結(jié)語(yǔ)

創(chuàng)作者在設(shè)計(jì)商業(yè)插畫(huà)時(shí)，要想完整地體現(xiàn)商業(yè)插畫(huà)的信息、主題和創(chuàng)意，必須要先掌握各種影響色彩情感的因素。在物理學(xué)中，色彩是指光照射物體反射出來(lái)的顏色以及這種顏色給人的感覺(jué)。人類(lèi)所產(chǎn)生的關(guān)于色彩的輕重、冷暖等感受，主要受到了光學(xué)作用與人們視覺(jué)上的特點(diǎn)的影響。根據(jù)研究表明，當(dāng)人們所身處的環(huán)境以及具有的心情不一樣時(shí)，即使色彩的色相一樣，人面對(duì)同樣的色彩會(huì)有不同的感受，由此可知，色相是影響色彩情感表達(dá)的關(guān)鍵性要素。色彩的明量度與純度也與色彩情感有密切關(guān)系，當(dāng)色彩的明亮度和純度較低時(shí)，會(huì)讓人覺(jué)得很沉重壓抑，明亮度與純度高的話(huà)則會(huì)讓人覺(jué)得很開(kāi)心。觀眾年齡的不同也會(huì)影響色彩情感，孩童時(shí)，人會(huì)喜歡明快鮮艷的顏色，逐漸長(zhǎng)大后，所喜愛(ài)的顏色也在變化，中年期的人往往偏愛(ài)穩(wěn)重典雅的色彩。個(gè)體因素的差異也會(huì)導(dǎo)致色彩情感不一樣，面對(duì)同一色彩，不同的觀眾有截然不同的心理感受。

商業(yè)插畫(huà)是當(dāng)前越發(fā)流行的藝術(shù)形式，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，我國(guó)民眾的審美需求也在不斷提高，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，商業(yè)插畫(huà)必然會(huì)越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)。插畫(huà)師在創(chuàng)作商業(yè)性插畫(huà)時(shí)，需要注重使用個(gè)性化的色彩，形成一種新穎、獨(dú)特的風(fēng)格，以免作品的色彩運(yùn)用和形成的風(fēng)格一成不變，插畫(huà)師要不斷地嘗試色彩的新搭配以及插畫(huà)的不同風(fēng)格。只有這樣，插畫(huà)師才能不斷創(chuàng)作出新穎的、極具吸引力的作品，使得作品在發(fā)揮其商業(yè)性?xún)r(jià)值的同時(shí)也能讓觀眾產(chǎn)生輕松快樂(lè)的心理感受。