“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商發(fā)展模式探究

貝睿

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”是目前最具有吸引力的新思維，它在人口紅利和成本紅利逐漸消退的今天，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出一種全新的發(fā)展模式。中國的農(nóng)業(yè)是百業(yè)的基礎(chǔ)，在這個充滿變化的時代，農(nóng)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)也不可避免地會有交叉，網(wǎng)絡(luò)+農(nóng)業(yè)正逐漸釋放它的潛力，為中國經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造新的發(fā)展奇跡提供了更多的想象空間。目前，網(wǎng)絡(luò)+農(nóng)村電商是我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的一個主要動力。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;農(nóng)村電商;發(fā)展模式

1“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”背景下農(nóng)村電商發(fā)

1.1市場空間與涉及領(lǐng)域不斷擴(kuò)大

現(xiàn)在，農(nóng)村電商發(fā)展得很快，很多產(chǎn)品都是從農(nóng)村來的，不僅能滿足國內(nèi)的需求，也能向外輸出，但在銷售的時候，難免會出現(xiàn)一些損失。隨著當(dāng)前消費市場的不斷升級，以及市場規(guī)模不斷的持續(xù)擴(kuò)大，在這種巨大的誘惑下，不少電商平臺也看到了農(nóng)村市場的發(fā)展，開始在鄉(xiāng)村地區(qū)布局，想要搶先一步占領(lǐng)鄉(xiāng)村市場。通過這些平臺，可以促進(jìn)鄉(xiāng)村與其它區(qū)域的合作，逐步建立起一套完整的網(wǎng)上銷售網(wǎng)絡(luò)，將農(nóng)村的線下商品轉(zhuǎn)移到線上，從而拓展了市場，拓展了市場。

1.2產(chǎn)業(yè)鏈條不斷拓展和延伸

農(nóng)村電商涉及到的領(lǐng)域非常廣泛，不僅包括農(nóng)產(chǎn)品電商，還包括農(nóng)資電商、農(nóng)村生活服務(wù)電商、扶貧電商。這些網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的涌現(xiàn)，標(biāo)志著傳統(tǒng)行業(yè)的變革和提升，以一種全新的形式呈現(xiàn)出來。這種新的技術(shù)，讓傳統(tǒng)的線下變得更加的不合理，但是卻并沒有徹底的放棄，而是將線下結(jié)合起來，讓科技和服務(wù)都變得更加的先進(jìn)，讓農(nóng)民的生活變得更加的方便。發(fā)展農(nóng)村電商的金融服務(wù)，讓農(nóng)民不再需要到城市里去做生意。農(nóng)村電商不僅可以“賣出去”，還可以“買進(jìn)來”，比如農(nóng)用器具、種苗等農(nóng)用產(chǎn)品，以更優(yōu)惠的價格買到。目前，我國的鄉(xiāng)村工業(yè)已初具規(guī)模，但仍處于規(guī)模較小、管理較為零散的狀態(tài)，與城市的差距還是很大的。農(nóng)村電商促進(jìn)了鄉(xiāng)村工業(yè)的增值，擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品的市場份額，形成了鄉(xiāng)村的品牌，促進(jìn)了物流等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商發(fā)展對策

2.1塑造良好的農(nóng)村電商營商環(huán)境

隨著我國網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的不斷提高，農(nóng)村地區(qū)4?G信號已基本達(dá)到了全面覆蓋，但由于存在障礙，一些農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)信號較弱，這也是制約農(nóng)村電商發(fā)展的一個重要因素。因此，在實現(xiàn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信號全面覆蓋的前提下，迅速提高網(wǎng)絡(luò)信號的質(zhì)量，提高農(nóng)村用戶的收發(fā)能力，實現(xiàn)供求的對接，對于推動我國農(nóng)村電商的發(fā)展，有著十分重要的意義。此外，鄉(xiāng)村的交通基礎(chǔ)設(shè)施也要進(jìn)行優(yōu)化，農(nóng)村的運(yùn)輸問題將會導(dǎo)致物流成本上升，降低其在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的競爭力，對農(nóng)村電商未來的發(fā)展會產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，要加快鄉(xiāng)村交通建設(shè)、城鄉(xiāng)融合、物流系統(tǒng)和成本的優(yōu)化，就可以幫助農(nóng)民進(jìn)入快速發(fā)展的快車道。

2.2強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)營銷意識

在資訊科技發(fā)展的今天，各類市場營銷活動已逐步向線上進(jìn)行，傳媒及網(wǎng)路行銷愈加專業(yè)化，可以更好的推動產(chǎn)品的宣傳，塑造產(chǎn)品的品牌特性，讓消費者對其產(chǎn)生好感。隨著智能手機(jī)在鄉(xiāng)村地區(qū)的普及，媒體平臺的進(jìn)入門檻相對較低，這就形成了一種新型的銷售方式，農(nóng)民們可以輕松地制作廣告，然后在網(wǎng)上做廣告，吸引顧客，將網(wǎng)上的流量變成定單，同時，也可以借助顧客的口碑，擴(kuò)大自己的消費人群。借助傳媒經(jīng)濟(jì)的快車道，鄉(xiāng)村電商能夠抓住新的零售機(jī)會。

2.3培養(yǎng)農(nóng)村電商人才

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，特別是要有“能人”的示范效應(yīng)，才能在當(dāng)?shù)匕l(fā)揮引領(lǐng)作用。通過搭建電商培訓(xùn)平臺、舉辦電商培訓(xùn)、培訓(xùn)、培訓(xùn)等形式，構(gòu)建電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和政府部門三級聯(lián)動的網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)體系。目前，國家正在大力支持新一代年輕人的創(chuàng)業(yè)計劃，并利用這個機(jī)會，對年輕人進(jìn)行電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、物流配送管理等方面的系統(tǒng)培訓(xùn)，并將現(xiàn)場教學(xué)和網(wǎng)絡(luò)在線學(xué)習(xí)相結(jié)合，爭取在短期內(nèi)見效，將他們培養(yǎng)成行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人才。加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)人才的培訓(xùn)，構(gòu)建電子商務(wù)人才的培訓(xùn)與儲備機(jī)制，為鄉(xiāng)村電子商務(wù)提供長期的支持。

2.4規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營，

不斷拓展和拓展農(nóng)產(chǎn)品市場，力爭打造一條優(yōu)質(zhì)的系列農(nóng)產(chǎn)品，形成一種品牌。品牌化并非一成不變，而是要吸引眾多消費者的注意力。在品牌建設(shè)的過程中，要充分考慮到消費者的消費習(xí)慣、文化特征以及互聯(lián)網(wǎng)的個性化和分享性。一方面，要打造有故事、有溫度、有情懷的品牌;另一方面，產(chǎn)品要針對不同的市場，既要有高檔的電子商務(wù)產(chǎn)品，也要有針對普通消費者的中低檔產(chǎn)品。目前，農(nóng)特產(chǎn)品要想通過電商或“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，必須要做好品牌策劃、精準(zhǔn)的市場設(shè)計、有效的品牌宣傳和市場營銷。

2.5提供資金支持

根據(jù)當(dāng)前的城鄉(xiāng)發(fā)展?fàn)顩r，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，從而為電子商務(wù)在農(nóng)村的持續(xù)發(fā)展提供了一條新的途徑。一些企業(yè)在電子商務(wù)方面缺乏運(yùn)營和管理的經(jīng)驗，往往會導(dǎo)致資金緊張，從而影響到公司的發(fā)展。政府及有關(guān)部門要加大力度，加大與銀行的合作力度，以提供低利率、無息貸款等方式，幫助農(nóng)民發(fā)展電子商務(wù)，真正解決農(nóng)民的資金困難，促進(jìn)農(nóng)村小電商的發(fā)展。這對于提高整個農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平起到了很大的推動作用。

2.6打造完整的農(nóng)村物流體系

目前，我國農(nóng)村物流配送需要多方籌措資金，積極探索如何在縣域內(nèi)建立起完善的物流配送網(wǎng)絡(luò)。比如，對于農(nóng)商而言，增加物流運(yùn)力，可以更好地將農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷往全國各大城市，降低物流費用，增加收入;對于有需要采購的市民，可以在較短的時間內(nèi)，以較低的價格，買到自己想要的特產(chǎn)。

結(jié)束語

綜上所述，在新農(nóng)村建設(shè)的號角響起的今天，促進(jìn)農(nóng)村人才向鄉(xiāng)村發(fā)展，探索農(nóng)村電商發(fā)展的新模式，對我國農(nóng)業(yè)發(fā)展具有重大的現(xiàn)實意義。當(dāng)前我國大學(xué)生就業(yè)難問題亟待解決，大學(xué)生要找到一條實現(xiàn)自我價值的更好途徑，而農(nóng)村電商發(fā)展也急需大批人才。技術(shù)是第一生產(chǎn)力，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，農(nóng)村電商發(fā)展勢頭良好，但也有其自身的缺陷。同時，國家要加強(qiáng)支持，出臺相應(yīng)的政策、法規(guī)，引導(dǎo)農(nóng)民自主創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型，努力縮小城鄉(xiāng)差距，打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

參考文獻(xiàn)

[1]柳萌.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商發(fā)展模式探索及物流支撐體系創(chuàng)新[J].價值工程，2017，36（17）：100-101.