滑雪場外宣品牌傳播策略研究

高 嘉

北華大學(xué)外國語學(xué)院 吉林 吉林132013

一個(gè)滑雪場的外宣品牌傳播工作,決定了社會(huì)群眾對于滑雪場的認(rèn)識(shí),并且在一定程度上直接影響到滑雪場的經(jīng)濟(jì)效益,因此,滑雪場應(yīng)建立在創(chuàng)造性以及開放性的基礎(chǔ)上積極探索以及運(yùn)用合理有效的外宣品牌傳播策略,并且還要做到針對傳播策略開展戰(zhàn)略性思考及其部署,以此保證外宣品牌傳播實(shí)現(xiàn)科學(xué)化以及程序化,使得外宣品牌傳播能夠真正被廣大社會(huì)人民群眾接受,進(jìn)而保證滑雪場外宣品牌傳播真正發(fā)揮作用價(jià)值,促使滑雪場運(yùn)營以及發(fā)展。

1 傳播策略的特征

其一,目的性特征。目的性也可以將其理解成為導(dǎo)向性,可以說目的性是開展傳播的根本,同時(shí)目的性也是傳播策略的主要特點(diǎn),制定傳播計(jì)劃,展開傳播工作就是為了能夠?qū)崿F(xiàn)相關(guān)目的,因此,傳播策略具備目的性特征。針對于傳播策略的目的性加以明確,這種情況下不僅僅有利于確定目標(biāo)受眾,更有利于把握傳播方向,而如果傳播策略不具備目的性,那么則會(huì)導(dǎo)致傳播沒有目的、沒有規(guī)律、沒有方向,以此會(huì)導(dǎo)致進(jìn)行無效傳播,甚至于還會(huì)為滑雪場帶來負(fù)面影響。

其二,統(tǒng)一性特征。傳播策略的統(tǒng)一性就是指應(yīng)建立在一定規(guī)律以及原則的基礎(chǔ)上實(shí)施傳播策略。如果傳播策略缺乏統(tǒng)一性,那么這種情況下則會(huì)導(dǎo)致在傳播的過程中,傳播信息重復(fù),傳播信息不足等等各種問題產(chǎn)生,以此非常容易為滑雪場品牌形象帶來負(fù)面影響。傳播策略的統(tǒng)一性主要體現(xiàn)在,傳播主體應(yīng)當(dāng)具備戰(zhàn)略性思維,能夠有效整合傳播資源,能夠保證傳播思想保持在一條途徑上,并且在此基礎(chǔ)上形成一條具備一定規(guī)律的傳播規(guī)律。

其三,動(dòng)態(tài)性特征。在現(xiàn)如今時(shí)代背景下,無論是人們的生活環(huán)境,還是市場的發(fā)展環(huán)境等等,其都是瞬息萬變的,因此,傳播策略一定要保證具備動(dòng)態(tài)性特征。如果傳播策略一成不變,那么在此基礎(chǔ)上如果發(fā)生突然情況則會(huì)導(dǎo)致傳播策略失去活力,但是如果傳播策略過于動(dòng)態(tài),這種情況下則容易導(dǎo)致傳播過程中存在散漫以及低效的現(xiàn)象,因?yàn)闉榱四軌虮ＷC傳播效果,一定要建立在動(dòng)態(tài)變化的基礎(chǔ)上對于傳播策略及時(shí)優(yōu)化。

2 傳播策略的意義

其一,能夠有效提升滑雪場品牌形象,提高滑雪場市場競爭力。通常情況下傳播策略都是由滑雪場市場營銷部門制定,并且是建立在滑雪場經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的基礎(chǔ)上所制定。除此之外,傳播策略是滑雪場軟實(shí)力的重要組成部分,因此,傳播策略對于滑雪場市場競爭力存在一定影響。傳播策略的實(shí)施能夠?qū)⒒﹫鏊獋鬟_(dá)給社會(huì)群眾的信息傳達(dá)下去,在現(xiàn)如今時(shí)代市場競爭異常激烈的背景下,滑雪場實(shí)施一套科學(xué)有效的傳播策略已經(jīng)成為塑造品牌形象,提升市場競爭力的重要措施。

其二,能夠?qū)①Y源合理配置,實(shí)現(xiàn)立體化傳播?；﹫鲈趯?shí)施一條科學(xué)合理的傳播策略過程中,能夠做到傳播資源的整合、降低傳播成本、提高傳播質(zhì)量。在資源合理配置的基礎(chǔ)上,滑雪場可以實(shí)現(xiàn)全面規(guī)劃傳播過程,進(jìn)而構(gòu)建全面、多元化以及立體的傳播體系,這種情況下能夠?qū)崿F(xiàn)通過運(yùn)用最低的傳播成本,最為快速的傳播速度,實(shí)現(xiàn)全面覆蓋傳播信息。

3 滑雪場外宣品牌傳播策略

(1)通過事件營銷展開傳播,把握社會(huì)注意力

所謂的事件營銷就是指滑雪場將具備一定價(jià)值的新聞、社會(huì)影響事件、社會(huì)影響人物等等通過組織、策劃將其利用起來,以此吸引社會(huì)群眾、媒體以及消費(fèi)人員的注意,這種情況下能夠促使滑雪場的知名度、影響力等等有效提升,進(jìn)而有助于滑雪場樹立良好品牌形象,以此能夠吸引到更多的消費(fèi)人員。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家陳云曾經(jīng)說過:在未來的三十年當(dāng)中,誰把握的注意力,那么誰就能夠掌握未來財(cái)富。

針對于滑雪場的通過事件營銷展開傳播的傳播策略而言,通常情況下存在以下三個(gè)主要形式:其一,通過社會(huì)輿論的熱點(diǎn)事件,將滑雪場與社會(huì)某一話題聯(lián)系在一起,并在特定的時(shí)間之間將其傳播出來。其二,主動(dòng)針對于創(chuàng)意活動(dòng)進(jìn)行策劃,吸引社會(huì)人民群眾、媒體、消費(fèi)人員的關(guān)注。其三,通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)傳播。為了能夠保證滑雪場傳播頻次,在沒有社會(huì)熱點(diǎn)可以借助的條件之下,滑雪場可以自主通過策劃創(chuàng)意活動(dòng)實(shí)現(xiàn)傳播。同時(shí),隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來,越來越多的外國人會(huì)選擇到我們國家旅游,宣傳時(shí)可加上相應(yīng)的外語翻譯,讓外國游客更好的感受我們中國的文化。

(2)將青年群體為目標(biāo)受眾,保證傳播高效性

建立在市場營銷的基礎(chǔ)上,所謂的目標(biāo)受眾還可以將其稱之為目標(biāo)顧客或者是目標(biāo)消費(fèi)者。在現(xiàn)如今時(shí)代背景下,人們對于娛樂的要求越來越多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化以及體驗(yàn)化等等,而滑雪作為一種大幅度運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,更加受到青年群體的喜愛,因此,滑雪場可以將青年群體作為目標(biāo)受眾實(shí)施傳播,這種情況下能夠保證傳播的高效性。另外,由于目標(biāo)受眾是根據(jù)年齡進(jìn)行劃分,并沒有考慮到性別、婚姻、地區(qū)等等其他因素,故而目標(biāo)受眾是以散點(diǎn)方式存在的。為什么要將青年群體作為目標(biāo)受眾,其中包括以下幾個(gè)方面:其一,滑雪場通常情況下更為集中在寒冷地區(qū),有些滑雪場處于室外,因?yàn)榛﹫龅臏囟群艿?這種情況下也就意味著滑雪場對于消費(fèi)人員的身體素質(zhì)具備非常高的要求,而對于小孩、老人來說,他們并不具備非常強(qiáng)的耐寒能力。其二,青年群體具備非常大的工作壓力,希望能夠通過滑雪運(yùn)動(dòng)來放松壓力緩解壓力。其三,青年群體正處在于多種社會(huì)網(wǎng)當(dāng)中,選擇朋友化學(xué)、情侶滑雪、同事滑雪的幾率會(huì)更大一些。因此,滑雪場在制定外宣品牌傳播策略的過程中,一定要注重將青年群體作為目標(biāo)受眾,以此能夠保證傳播的高效性。

總結(jié)

總而言之,在現(xiàn)如今時(shí)代背景下,想要保證滑雪場獲得更好的可持續(xù)發(fā)展,取得更大的經(jīng)濟(jì)效益,那么滑雪場不僅僅要給予服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)營管理等方面充分重視,更要格外重視外宣品牌傳播策略。積極探索以及運(yùn)用科學(xué)合理的傳播策略,強(qiáng)化滑雪場社會(huì)影響力,提升滑雪場市場競爭力,為滑雪場吸引更多的消費(fèi)人員。