新媒體融合在企業(yè)黨建宣傳工作中的運(yùn)營探析

彭 鳳

重慶西部公共交通有限公司 重慶400042

1 新媒體融合在企業(yè)黨建宣傳工作中的重要意義

1.1 新時代黨建宣傳工作的重要性與迫切性 黨建宣傳工作是提升黨的建設(shè)影響力的重要手段,是順應(yīng)潮流、把握大局、看清社會動態(tài)和緊跟形勢的迫切需要,黨建宣傳工作要求意識形態(tài)必須處于思想領(lǐng)域的前沿,必須時刻接近人民群眾的精神生活和思想意識。新時代,隨著企業(yè)黨建思想政治工作的不斷創(chuàng)新與提升,對黨建宣傳工作的深度、廣度乃至貼合度都有越來越高的要求。因此,黨建宣傳工作必須與時俱進(jìn),緊隨時代步伐,不斷創(chuàng)新方式方法。也只有如此,才能真正擔(dān)負(fù)起黨的建設(shè),呼吁廣大群眾對黨建思想政治工作有進(jìn)一步的認(rèn)同與支持。

1.2 企業(yè)黨建宣傳工作現(xiàn)狀 企業(yè)黨建宣傳工作在黨的建設(shè)中,發(fā)揮著不可忽視的重要作用,但目前傳統(tǒng)書籍、報(bào)紙、電臺、網(wǎng)站等被動式宣傳方式,已經(jīng)很難適應(yīng)碎片化閱讀的新時代,長篇大論的理論文章更是顯得單調(diào)乏味,不能很好地調(diào)動讀者的積極性。同時,部分企業(yè)黨建宣傳工作者的“互聯(lián)網(wǎng)+”意識明顯缺乏,多數(shù)仍然停留在傳統(tǒng)的宣傳工作方法當(dāng)中,導(dǎo)致信息傳播形式上缺乏新意,宣傳效果呈斷崖式下降趨勢。不僅如此,微信公眾號已逐漸成為大多數(shù)企業(yè)的“標(biāo)配”,其新鮮程度早已大不如前,因此,多數(shù)用于企業(yè)黨建宣傳的微信公眾號由于內(nèi)容貧乏,面臨著諸如閱讀量下降、掉粉嚴(yán)重等實(shí)際困難,導(dǎo)致艱難維持或停止更新的現(xiàn)象層出不窮。為此,不少企業(yè)宣傳部門也在嘗試著改變,想通過引入蹭熱點(diǎn)、抖包袱、標(biāo)題黨或花哨編排的方式增加關(guān)注度,卻逐漸步入了形式大于內(nèi)容的歧途。無獨(dú)有偶,新媒體融合運(yùn)營的出現(xiàn),迅速提高了公眾的閱讀口味,人們更希望獲得或深刻或有趣的閱讀體驗(yàn),使很多企業(yè)宣傳部門盲目跟風(fēng)注冊各類新媒體平臺,卻忽略了其節(jié)奏與特點(diǎn),增加了輿情風(fēng)險(xiǎn),陷入閱讀量越推越低,關(guān)注數(shù)越推越少,負(fù)面評論鋪天蓋地的窘境。

2 企業(yè)黨建宣傳工作的運(yùn)營思路與創(chuàng)新

2.1 提高對黨建宣傳工作重要性的認(rèn)識 黨建宣傳工作是黨建工作的“助推器”,是檢驗(yàn)黨建工作好壞的“試金石”,是引領(lǐng)黨建工作往深處走、實(shí)處走、高處走的“方向標(biāo)”。各級黨組織要充分認(rèn)識到黨建宣傳工作的重大意義,要真正認(rèn)識到其地位和作用。當(dāng)前,基層黨組織要破除“三論”,認(rèn)真解決影響黨建宣傳工作的各種問題。一是破除“無用論”。切實(shí)改變黨建宣傳工作是虛的、不是實(shí)的錯誤認(rèn)識。要讓大家認(rèn)識到,黨建宣傳工作是實(shí)實(shí)在在的,有實(shí)踐價(jià)值的。要讓大家懂得,無論什么工作,做好了就是實(shí)的,做不好都是虛的,虛實(shí)的關(guān)鍵在做不在說。二是破除“無關(guān)論”。切實(shí)解決抓黨建宣傳工作無功,不抓黨建宣傳工作無過的錯誤觀點(diǎn)。要在頂層設(shè)計(jì)上下功夫,要在規(guī)章制度上做文章,形成獎罰機(jī)制,兌現(xiàn)獎罰承諾,做到功過分明。三是破除“三個沒有論”。要解決沒有時間抓黨建宣傳工作、沒有人力管黨建宣傳工作、沒有經(jīng)費(fèi)保黨建宣傳工作的問題,各單位要敢于對這“三個沒有”的借口說不,工作再忙也要抓黨建宣傳工作,人手再少也要管黨建宣傳工作,經(jīng)費(fèi)再緊也要保證黨建宣傳工作。

2.2 切實(shí)改進(jìn)國有企業(yè)黨建宣傳工作,要配齊配強(qiáng)黨建宣傳工作隊(duì)伍黨建宣傳工作是一項(xiàng)長期性的工作,必須擴(kuò)大宣傳隊(duì)伍,提高宣傳隊(duì)伍素質(zhì),配齊和壯大宣傳隊(duì)伍力量。國有企業(yè)黨建宣傳工作者要深學(xué)理論,切實(shí)加強(qiáng)思想政治教育和黨性修養(yǎng),政治原則問題上不動搖,利益誘惑面前不動心。要學(xué)習(xí)新聞宣傳、市場經(jīng)濟(jì)、企業(yè)管理等各個領(lǐng)域知識,改善知識結(jié)構(gòu),補(bǔ)齊能力短板。要善于團(tuán)結(jié)群眾,把群眾的積極性最大限度調(diào)動起來,凝聚人心、鼓舞人心,打造健康向上的國有企業(yè)文化氛圍。要善于運(yùn)用創(chuàng)新的思維分析問題,用大膽的探索檢驗(yàn)成效,講好故事,傳好聲音,切實(shí)把國有企業(yè)黨建宣傳工作做好、做實(shí)。

2.3 提升企業(yè)黨建宣傳工作的“三個融合”。

1.內(nèi)容融合。信息時代,人們都能輕易、快速、詳細(xì)地獲取最新信息資源,鑒于這種特點(diǎn),企業(yè)在開展黨建宣傳工作過程中,不僅要堅(jiān)持圍繞黨建思想政治中心,緊扣企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營目標(biāo)不動搖,還要講究宣傳藝術(shù),既要把握黨建工作的新動態(tài),也要注重新媒體宣傳的新規(guī)律。2.形式融合。新媒體融合運(yùn)營與傳統(tǒng)宣傳途徑相比,受眾群體和傳播規(guī)則都有較大區(qū)別,改進(jìn)宣傳形式勢在必行,企業(yè)黨建宣傳工作可以通過融入更多新媒體元素,增強(qiáng)新時代的現(xiàn)代感,用大量真實(shí)可查的依據(jù)來吸引讀者,倡導(dǎo)正能量。除此之外,在適應(yīng)新媒體宣傳的過程中,還要符合移動端的閱讀習(xí)慣,適當(dāng)添加具有鮮活性、可感性、幽默性、真實(shí)性的流動元素,讓黨建工作更加“接地氣”。例如,我們可以在宣傳先進(jìn)人物的過程中加入有正能量的網(wǎng)絡(luò)用語。3.管理融合。企業(yè)黨建宣傳工作應(yīng)與企業(yè)管理工作進(jìn)行有效融合,結(jié)合企業(yè)實(shí)際,圍繞中心,服務(wù)大局,制定宣傳管理方案、優(yōu)化組織結(jié)構(gòu),建立協(xié)同管理體系,明晰權(quán)責(zé)關(guān)系與獎懲機(jī)制,從而進(jìn)一步提升宣傳工作的主動性,充分發(fā)揮各級宣傳干部的內(nèi)生動力。

結(jié)束語

目前全球網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正在快速發(fā)展,5G 時代已經(jīng)來臨,新媒體平臺在不斷豐富并趨向融合發(fā)展,通過新媒體融合運(yùn)營,開展黨建宣傳工作是時代進(jìn)步的一種表現(xiàn),這種多元化的“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播方式,使信息傳播更加廣泛、迅速并且有效。對于企業(yè)黨建宣傳工作而言,能有效促使思想統(tǒng)一、凝聚內(nèi)部力量,推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。