從經(jīng)濟學角度分析非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生存現(xiàn)狀和發(fā)展
——以蜀繡為例

麥穎迪

平安銀行股份有限公司北京分行

一、前言

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是口頭藝術、傳統(tǒng)技藝、民間活動等非物質(zhì)形式的傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，包括民間文學、民間藝術、傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)技藝、原生態(tài)民歌等。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為一項重要的文化遺產(chǎn)，應該繼續(xù)發(fā)展。它不僅要在文化上發(fā)揮應有的作用，而且要適應時代的發(fā)展，在經(jīng)濟領域產(chǎn)生顯著的效果。與物質(zhì)文化遺產(chǎn)相比，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)最大的優(yōu)勢在于它的發(fā)展。而發(fā)展它的最好辦法就是繼承它。但是，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)往往是通過技能來表達的，學習這種技能既費時費力，又沒有多少回報，所以很少有人愿意學習。

二、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的現(xiàn)狀-以蜀繡為例

蜀繡作為一個正在發(fā)展中的非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)，面臨著許多問題和矛盾。分析蜀繡的現(xiàn)狀，可以從一個小的角度反映非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展狀況。

（一）需求與供給

需求和供給可以反映一個行業(yè)的知名度和經(jīng)營狀況。通過分析目前市場上蜀繡的供需狀況，可以清楚地看到蜀繡的現(xiàn)狀。

1.蜀繡需求。由于缺乏創(chuàng)新，蜀繡不受消費者歡迎。蜀繡的低需求也是由于其價格高，產(chǎn)品不貼近顧客的生活。相關報告和數(shù)據(jù)顯示：“蘇繡在國內(nèi)刺繡市場的消費比例超過83%，湘繡占12%。其余的消費比例由蜀繡和其他刺繡品來分配。”從這些數(shù)據(jù)可以看出，消費者對蜀繡的需求較低。2.蜀繡供應。由于蜀繡原料需要在蘇州等地采購，原料供應不能及時。由于蜀繡技藝需要長時間的學習，所以蜀繡技術人員少，產(chǎn)量上不去。從2017年到2020年，四川刺繡共有40個產(chǎn)業(yè)，整個產(chǎn)業(yè)鏈每年價值1500萬元。在這40個行業(yè)中，年產(chǎn)值低于100萬元的行業(yè)約占60%。其中只有3家每年價值300萬美元。

（二）成本

蜀繡產(chǎn)品的成本可分為生產(chǎn)成本和銷售成本兩個方面。生產(chǎn)成本也被稱為制造成本，包括原材料和生產(chǎn)者的工資。銷售成本包括店面費用、經(jīng)理和銷售人員的工資等。

1.生產(chǎn)成本。一般來說，絲綢、軟緞等蜀繡產(chǎn)品的生產(chǎn)原料價格相對較高。同時，產(chǎn)地較遠，需要長途運輸。這就是蜀繡原料成本高于一般刺繡行業(yè)的原因。與普通蜀繡行業(yè)相比，蜀繡行業(yè)需要大量工人手工刺繡，因此需要支付更多的工人工資。目前，蜀繡行業(yè)需要從材料、人員等方面入手，降低成本，增加產(chǎn)量。2.銷售成本。蜀繡行業(yè)實體店銷售額占絕大多數(shù)，因此店租是銷售成本的重要組成部分。商店銷售意味著需要店員，因此員工工資也是銷售成本的一部分。蜀繡產(chǎn)品的銷售需要宣傳。

三、蜀繡的發(fā)展方向

目前蜀繡的市場地位不明確，市場發(fā)展前景模糊。目前市場上大部分蜀繡作品走的都是高雅高端路線，讓普通人看不懂。當蜀繡產(chǎn)業(yè)有了明確的發(fā)展目標和方向，如蜀繡產(chǎn)品的普及，就可以促進蜀繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，明確發(fā)展方向是當前蜀繡行業(yè)面臨的一大難題。此時，蜀繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度開始放緩。它處于一個兩難的境地，是保持傳統(tǒng)還是創(chuàng)新。本文用兩個例子分析了這一困境的具體情況。

（一）蜀茶包蜀繡。蜀繡與蜀茶的結合可以在一定程度上提高蜀繡的競爭力。蜀茶作為四川的特產(chǎn)，深受廣大茶藝愛好者的喜愛。當蜀茶把蜀繡作為其獨特的包裝時，它間接地宣傳了蜀繡，吸引了一些對傳統(tǒng)文化感興趣的人的注意。

蜀繡與蜀茶的結合可以給蜀繡產(chǎn)業(yè)帶來活力，拓寬蜀繡的發(fā)展方向，讓蜀繡產(chǎn)業(yè)的員工看到蜀繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可能性。通過與蜀茶的合作，蜀繡未來將開拓產(chǎn)品包裝市場，形成產(chǎn)品包裝生產(chǎn)鏈。這給了蜀繡行業(yè)的員工希望，讓他們的工作更有活力。

（二）蜀劇服飾蜀繡

蜀劇作為四川的另一項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，與蜀繡結合，可以帶來更大的宣傳效果。很多來四川的游客都會去看蜀劇表演，欣賞四川文化。蜀繡作為蜀劇的一種表演服裝，自然引起人們的關注。蜀繡工作者可以根據(jù)蜀劇的內(nèi)容設計服裝圖案，使蜀劇的表演更加精彩動人。

四、對四川刺繡發(fā)展的幾點建議

（一）建立產(chǎn)品標準體系

蜀繡產(chǎn)品在包裝標簽、貼標、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量檢驗等方面沒有統(tǒng)一的標準要求。因此，市場上一些假冒蜀繡缺乏鑒別依據(jù)，加大了執(zhí)法、打擊假冒、取證的難度。有的蜀繡企業(yè)取得了商標、著作權、地理標志等資質(zhì)，但在產(chǎn)品、吊牌、包裝上沒有明確標示，沒有標注公司名稱、生產(chǎn)地址、工藝、繡女等相關信息，影響了整個行業(yè)的保護和提升。

（二）構建人才培養(yǎng)體系

加大對蜀繡人才教育的投入。繼續(xù)對教師、企業(yè)、社會團體開展的蜀繡培訓給予補助，加強對學生的免費培訓。設立專項項目和資金，支持創(chuàng)意蜀繡企業(yè)和大師，支持高職院校開設蜀繡專業(yè)，促進書畫學院工藝美術結合。

結論：蜀繡作為傳統(tǒng)民間藝術的瑰寶和國家珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在歷史的變遷中，已經(jīng)成為傳承了幾千年的古老四川文化。蜀繡在成都乃至四川經(jīng)濟中具有明顯的發(fā)展優(yōu)勢，在全國刺繡業(yè)中占有重要地位。蜀繡作為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和藝術品，長期以來深受消費者喜愛。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不僅是國家級的，而且是全球性的。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)及其從業(yè)人員肩負著傳承和發(fā)展技能的重任。只要堅持科學合理發(fā)展，非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)就能走向全國、走向世界。