新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿情對綜藝節(jié)目編排策略影響

（東北農(nóng)業(yè)大學(xué),黑龍江哈爾濱 150038）

相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體便捷的信息交流方式更有利于人們對綜藝節(jié)目的走向及其價(jià)值觀進(jìn)行監(jiān)督。某些節(jié)目在制作過程中，制作人為博取流量不擇手段，忽視節(jié)目內(nèi)涵及質(zhì)量，所以綜藝節(jié)目不免存在魚龍混雜的現(xiàn)象。在愈來愈便捷的新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿情的作用越發(fā)顯得突出，網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)展也從側(cè)面監(jiān)督了綜藝節(jié)目的制作與發(fā)展。接下來本文將結(jié)合具體案例分析，就傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的比較與發(fā)展以及新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿情對綜藝節(jié)目編排策略的影響展開分析。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較與發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)為新媒體的發(fā)展提供了無限的生存和發(fā)展空間，新媒體相關(guān)的信息與信息渠道也已經(jīng)滲透進(jìn)人們的生活，以致現(xiàn)代人無法脫離網(wǎng)絡(luò)與新媒體獲取信息。新媒體快速發(fā)展的狂潮，不可避免地對傳統(tǒng)媒體造成沖擊。目前，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的吸引力逐漸下降，且人們對傳統(tǒng)媒體的需求也在不斷降低。90、00年代的孩子從出生起便趕上了媒體時(shí)代的大變革，處于信息迅速發(fā)展的風(fēng)口浪尖上，對傳統(tǒng)媒體更是知之甚少。隨著這一代年輕人的成長，傳統(tǒng)媒體的忠實(shí)用戶數(shù)量也在逐年下降。新媒體是傳統(tǒng)媒體不斷改革和創(chuàng)新的結(jié)果，相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體有著絕對的優(yōu)勢，這也對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了極大的壓力。例如，新媒體對實(shí)時(shí)新聞與娛樂八卦等信息的傳播更加快速，傳播范圍更廣，而傳統(tǒng)媒體較慢的傳播速度，容易使話題失去新鮮度，導(dǎo)致新聞的價(jià)值無法更好地實(shí)現(xiàn)。

一種新生事物的產(chǎn)生必定會(huì)對傳統(tǒng)事物帶來或多或少的影響，對于依賴于信息的媒體產(chǎn)業(yè)來說更是如此。新媒體與傳統(tǒng)媒體的競爭是時(shí)代必然的趨勢，這種競爭使得雙方不斷反思、創(chuàng)新與發(fā)展，尋求更適合自身的最佳出路，迎來媒體時(shí)代的蓬勃發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)輿情的基本介紹

（一）網(wǎng)絡(luò)輿情

網(wǎng)絡(luò)輿情經(jīng)常伴隨著社會(huì)事件而產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)輿情實(shí)質(zhì)上是人們對此社會(huì)事件的評論與思考，隨著互聯(lián)網(wǎng)對信息的傳播從而凝聚到一起，成為時(shí)代大眾對該事件主要觀點(diǎn)。因此，社會(huì)事件所帶來的一些能量是具有輿論導(dǎo)向作用的。綜藝節(jié)目在媒體或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行播放，也伴隨著一定的網(wǎng)絡(luò)輿情，這也意味著節(jié)目需帶有對社會(huì)一定的責(zé)任感，引領(lǐng)正確的價(jià)值取向。網(wǎng)絡(luò)輿情表現(xiàn)在一定的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、視頻網(wǎng)站或手機(jī)APP上。某些情況下，部分網(wǎng)友的觀察角度過于片面，只看到事情的表面現(xiàn)象，而未了解事情的本質(zhì)便妄下定論。因此，網(wǎng)絡(luò)輿情也極易被人當(dāng)作武器來使用。例如網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常出現(xiàn)事情的神反轉(zhuǎn)，使人們唏噓不已。所以，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，更需要正能量的聲音來引導(dǎo)輿情的走向，才會(huì)對社會(huì)產(chǎn)生積極的正面影響，更有利于社會(huì)的良好發(fā)展。

（二）網(wǎng)絡(luò)輿情的問題及總結(jié)

在傳統(tǒng)媒體更為盛行的時(shí)代，信息的傳播速度較慢，人們在信息的溝通上缺乏密切的聯(lián)系，所以普通民眾難以發(fā)表自己的觀點(diǎn)并尋找到志同道合的人。但隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體時(shí)代的到來，人們可以隨時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上獲取信息。重大事件一發(fā)生，廣大民眾便可第一時(shí)間了解其具體情況并發(fā)表自己的看法。但由于網(wǎng)友了解事件的詳盡程度不同，所處立場不同，其發(fā)表的意見往往存在良莠不齊的現(xiàn)象，并且隨著社會(huì)事件的一再反轉(zhuǎn)，眾多意見也經(jīng)不起推敲，造成輿論環(huán)境不甚理想的狀態(tài)。因此，我國的網(wǎng)絡(luò)輿情管理工作不到位，一方面是由于相關(guān)人員的管理經(jīng)驗(yàn)較少，且管理的速度跟不上網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)展速度，另一方面是由于網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)管機(jī)制較為落后，導(dǎo)致管理人員對網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)展走向沒有明確的判斷，對不利于社會(huì)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)輿情不能有效識別和制止，無法引導(dǎo)社會(huì)輿論。

不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)給人們的生活帶來了翻天覆地的變化，它不僅給人們提供了多種多樣的娛樂生活方式，而且搭建起了廣大網(wǎng)友傳達(dá)信息和展現(xiàn)自己的平臺(tái)。人們活躍在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，因信息交流使得他們的思想更加多元化。但網(wǎng)絡(luò)公開的平臺(tái)也有一些局限性，網(wǎng)絡(luò)輿情易引導(dǎo)錯(cuò)誤方向，制造出更大的矛盾，也易導(dǎo)致事件受到不公平處理。

三、網(wǎng)絡(luò)輿情對綜藝節(jié)目影響的案例分析

根據(jù)2020年的數(shù)據(jù)匯總分析，從各大視頻播放平臺(tái)的會(huì)員數(shù)量上可以看出，人們對文化產(chǎn)品的需求正在與日增長。目前，愛奇藝擁有1.19億會(huì)員，同比增長百分之二十三；騰訊視頻擁有1.12億會(huì)員，同比增長百分之二十六；芒果TV擁有0.25億會(huì)員，同比增長百分之三十八。

（一）熱點(diǎn)產(chǎn)生新綜藝

網(wǎng)購時(shí)代熱度不減，抖音、快手平臺(tái)上的短視頻也逐漸俘獲人心。電商與視頻平臺(tái)也構(gòu)建起了新聯(lián)系，“直播帶貨”成為時(shí)代主流。因此，各大衛(wèi)視也充分揣摩觀眾心理，滿足，直擊要害，相繼制作出多檔與“直播帶貨”相關(guān)的綜藝節(jié)目。2020年下半年，“直播帶貨”綜藝來到了風(fēng)口浪尖上。例如，浙江衛(wèi)視的主播成長競技真人秀《直播之城》；東方衛(wèi)視的明星電商經(jīng)營真人秀《超紅哥哥營業(yè)中》和電商類節(jié)目《歡迎來到我的世界》；江蘇衛(wèi)視的帶貨職場節(jié)目《我們簽約吧》等。應(yīng)時(shí)代產(chǎn)生的綜藝節(jié)目層出不窮，吸引大眾的視野。

當(dāng)代流行的趨勢和人們的偏好也影響著綜藝節(jié)目的發(fā)展方向，為了吸引觀眾的視線，贏得收視率。同時(shí)，觀眾擁有評價(jià)節(jié)目的權(quán)利，觀眾對于節(jié)目的質(zhì)量和環(huán)節(jié)設(shè)置也擁有其獨(dú)特的見解。通過視頻播放平臺(tái)的彈幕功能，觀眾們可以直接在觀看節(jié)目的過程中發(fā)表自己的看法，而這些真實(shí)想法也可作為節(jié)目組及時(shí)調(diào)整節(jié)目編排的依據(jù)。這樣有效的機(jī)制，既可以使節(jié)目做得更長久，又能夠逐步提高觀眾對節(jié)目的滿意程度。

（二）網(wǎng)絡(luò)輿情影響綜藝節(jié)目的編排

2020年爆紅的熱門綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》在開播后便成功引起一波關(guān)注，主要參與報(bào)道《乘風(fēng)破浪的姐姐》的媒體就有七十四家，其中央級媒體參與度為41.1%，高于75.0%的事件，高于87.0%的娛樂類事件；財(cái)經(jīng)類媒體的參與度為24.0%，高于85.0%的事件，高于95.0%的娛樂類事件；科技類媒體的參與度為20.0%，高于81.0%的事件，高于90.0%的娛樂類事件。這些數(shù)據(jù)足以見得《乘風(fēng)破浪的姐姐》引爆了輿論場，從《乘風(fēng)破浪的姐姐》開播到七月份，《乘風(fēng)破浪的姐姐》在芒果TV的播放量達(dá)到了18.2億，超話討論量達(dá)到了956.7萬，反應(yīng)觀眾真實(shí)想法的微博超話閱讀量到達(dá)了253.3億。節(jié)目的主題主打“三十而驪”，這對于一些年紀(jì)在三十左右的女性來說有著一定的吸引力，網(wǎng)絡(luò)輿情在一大片叫好聲中，《乘風(fēng)破浪的姐姐》也越發(fā)風(fēng)生水起，在同期熱門綜藝中，全面領(lǐng)先。隨著社會(huì)的進(jìn)步，女性意識被喚醒，節(jié)目中姐姐們展現(xiàn)出自己在這個(gè)年齡段的獨(dú)特魅力，不顧社會(huì)上諸多關(guān)于“大齡女性”的敏感話題，勇敢地挑戰(zhàn)自我，突破自我。這也從一定程度上緩解了部分女性觀眾在生活中面臨的壓力，給予觀眾們向上的力量。節(jié)目組針對現(xiàn)實(shí)女性所害怕面臨的年齡問題，請來了三十位年齡30＋的女藝人，力求組成一個(gè)獨(dú)一無二的女團(tuán)。在節(jié)目中，姐姐們展示自我的個(gè)性，表達(dá)對人生的態(tài)度，刻苦訓(xùn)練和呈現(xiàn)完美舞臺(tái)。姐姐們的每一句話，每一個(gè)動(dòng)作都可作為一個(gè)話題進(jìn)行延展討論，使《乘風(fēng)破浪的姐姐》的熱度久居不下。節(jié)目中頻頻出現(xiàn)觀眾感興趣的話題，制作人也在時(shí)刻把握網(wǎng)絡(luò)輿情的走勢、變化、周期和特點(diǎn)，制定營銷策略，以確保抓到宣傳的最佳時(shí)機(jī)。

浙江衛(wèi)視的表演競技類節(jié)目《演員的誕生》也掀起巨浪，在同期的熱門綜藝中排名第二，在微博上的話題量達(dá)到了36.2億。其關(guān)注度和輿論在節(jié)目的第七期播出后達(dá)到了高潮。事件的起因是袁立連發(fā)數(shù)條微博揭露節(jié)目組操作黑箱，微博中所涉及的敏感話題引發(fā)了人們的關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，袁立的微博覆蓋人次超過7300萬，支持袁立揭露浙江衛(wèi)視惡劣事件的人數(shù)占比高達(dá)百分之七十七，在這樣的輿論洪流中，人民網(wǎng)和新華網(wǎng)等多家官方媒體先后站出來發(fā)表言論。此時(shí)，《演員的誕生》和浙江衛(wèi)視正處在風(fēng)口浪尖上，負(fù)面新聞顯著增長。在12月11日，人民日報(bào)發(fā)表了評論，希望《演員的誕生》和浙江衛(wèi)視保留初心，有更多的責(zé)任意識，有一定的工匠精神。由此可見，在新媒體時(shí)代下，人們能對事件實(shí)時(shí)發(fā)表評論，在一定程度上可以發(fā)現(xiàn)綜藝節(jié)目存在的某些弊端，并通過一定的輿論途徑發(fā)聲，從側(cè)面來監(jiān)督綜藝節(jié)目的編排過程。

網(wǎng)絡(luò)輿情影響綜藝節(jié)目編排策略的事件屢見不鮮，例如：2019年凌晨高以翔在錄制《追我吧》節(jié)目時(shí)過勞猝死，引起人們對《追我吧》和浙江衛(wèi)視的集體討伐，致使節(jié)目至今未能上映，此后也很少看到以“極限運(yùn)動(dòng)”為噱頭的綜藝節(jié)目；陳凱歌導(dǎo)演在一檔綜藝節(jié)目中關(guān)于《寶貝》中的代孕內(nèi)容陷入了負(fù)面輿情的風(fēng)波。雖然網(wǎng)絡(luò)輿情并不是決定節(jié)目持續(xù)向好或跌入低谷的關(guān)鍵，但網(wǎng)絡(luò)輿情也是人們對社會(huì)事件反映的集中體現(xiàn)。而一檔節(jié)目能否真正獲得觀眾支持的重要因素在于其傳達(dá)的價(jià)值觀念能否得到大眾的認(rèn)可。

四、新媒體環(huán)境下輿情管理工作

了解新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿情對綜藝節(jié)目甚至對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境能夠產(chǎn)生重大的影響之后，輿情的管理工作便顯得尤為重要。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境十分復(fù)雜，輿情的導(dǎo)向也時(shí)常撲朔迷離。因此，我們在面對某一社會(huì)事件時(shí)，要用辯證思維來看待問題。以微博為例，某些機(jī)構(gòu)為了引導(dǎo)輿論的走向，會(huì)購買大量受控制的“機(jī)器粉”，而這些機(jī)器賬號便可用于發(fā)表評論，進(jìn)而會(huì)在一定程度上引導(dǎo)輿論的風(fēng)向。

五、結(jié)語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿情對綜藝節(jié)目的編排策略存在一定的影響，但在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下看清輿情也具有一定的復(fù)雜性。網(wǎng)絡(luò)輿情是大部分民眾觀點(diǎn)的凝聚，網(wǎng)友們一起追劇、追綜藝，一起發(fā)彈幕、發(fā)表言論，這樣的行為能夠打破陌生人之間的隔閡，拉近彼此的距離。天南地北的人們因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使文化在某一程度上得到整合，在這樣的模式下，為觀眾、藝人、媒體和有關(guān)部門都建立起了有效的互動(dòng)平臺(tái)。這也更有利于節(jié)目組調(diào)整自身節(jié)目的結(jié)構(gòu)，使節(jié)目承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任并更好地傳播正能量。因新媒體環(huán)境欣欣向榮，綜藝節(jié)目等新媒體介質(zhì)被賦予了更多新的使命和意義。