傳統(tǒng)工藝美術品牌的建構與發(fā)展研究*

（齊魯師范學院,山東濟南 250200）

我國傳統(tǒng)工藝美術產品擁有豐厚的底蘊，在具體的品牌文化塑造方面具有不可比擬的優(yōu)勢。在順應時代發(fā)展的基礎上，加強對傳統(tǒng)工藝美術的品牌文化建設很有必要。利用互聯網資源，展現自身強大的競爭優(yōu)勢，促進品牌的建構和發(fā)展，讓傳統(tǒng)工藝美術融入更廣闊的市場。

一、傳統(tǒng)工藝美術品牌的建構

1.傳統(tǒng)工藝美術品牌文化塑造

在對傳統(tǒng)工藝美術產品開展品牌文化塑造時，需要了解品牌文化的內涵。品牌文化主要說的是對品牌賦予豐富且深刻的內涵，樹立起鮮明的品牌形象。在逐漸傳播的過程中，消費者對該品牌比較認同，并且創(chuàng)造出品牌信仰。

如果只是將品牌認定為對某一類產品的簡單歸類，僅僅在表面上說明產品的特征，卻不能夠表現出更深層次的內涵，這是不利于品牌文化塑造的。品牌對于一個企業(yè)的重要性不言而喻，最終呈現的傳統(tǒng)工藝美術產品應該具備獨特的文化內涵。在具體的表現方面，有時會借助商標、色彩、起源等條件進行增值處理。品牌是在為消費者服務的基礎上產生的，它屬于具有特色內涵的服務。傳統(tǒng)工藝美術品牌文化在塑造的同時，也推進了具有文化創(chuàng)意性的產品誕生。

2.傳統(tǒng)工藝美術產品形象設計

在將設計出來的產品進行呈現時，通常會采用官網展示或者店鋪宣傳等手段，不過，從外觀表現來看，有時對于產品的形象設計存在較大的弊端。如，在介紹具有荷花圖樣的水墨畫時，對形象的描述只限定于中國傳統(tǒng)繪畫，沒有展現出產品的工藝特色，缺乏適當的文字描述，也存在協調度不夠影響美觀等狀況。按照目前市場上對傳統(tǒng)美術工藝品的描述，許多形象的設計并不符合現狀，存在較大的改進空間。

按照對傳統(tǒng)工藝美術產品的準確定位，尤其是針對主要經營這些傳統(tǒng)工藝美術產品的公司，在它們的網站上，最多的設計就是將自家的產品不斷美化，放置一些精美的圖片。這些雖然與企業(yè)生產或者出售的產品總體風格相符，但是并沒有展現出品牌的文化設計內涵。對某一產品的介紹是比較精確的，可是缺乏品牌形象的設計，有時為了呈現表面上的美觀，還會出現渲染過度的情況，在長時間的影響下，反而不利于自身品牌文化的彰顯，難以起到更好地宣傳作用。

3.品牌文化與形象的融合

在品牌形象設計的時候，就應該考慮到與品牌文化相契合的方面，品牌文化只有與產品形象保持一致，才能最大程度上發(fā)揮工藝美術產品的優(yōu)勢。在對產品進行相關的品牌符號設計和專屬性的色彩搭配時，要對產品本身進行全面了解，在此基礎上，確保協調性的有序進行。在形成自身品牌文化以后，要有一個準確的定位，在基礎的特征和特色確立后，結合設計出來的形象，才會使傳統(tǒng)工藝美術品牌發(fā)揮出應有的優(yōu)勢。傳統(tǒng)工藝美術品牌的文化內涵與形象設計應該緊密地聯系在一起，在深厚文化底蘊作為背景的前提下，也能夠增加顧客的信任度。在塑造形象的同時，從布局到圖案裝飾，都應該追求合理地操作方式，展現出傳統(tǒng)工藝美術品牌的獨特魅力。形象的樹立應該充分展現出企業(yè)的品牌價值，文化內涵與形象緊密地聯合在一起，才會對傳統(tǒng)工藝美術品牌的建構起到積極的作用。

二、傳統(tǒng)工藝美術品牌發(fā)展面臨的問題

1.傳統(tǒng)工藝美術的傳承效率

第一，在對傳統(tǒng)工藝美術進行傳承的時候，按照比較傳統(tǒng)的類型，師傅和徒弟之間的傳授方式有些閉塞，單一的形式也限制了傳承的效率。例如,在師傅授徒的過程中，雖然消耗了大量時間，但是整體的效率是比較低下的。從目前的狀況來看，即使是開設了教授工藝美術課程的院校，在快節(jié)奏的生活帶動下，也會出現影響效率和質量的問題。

第二，由于每位師傅在帶領徒弟的數量方面有相對嚴格的限制，這也會造成傳承技藝的量，處于學徒期間的人員沒辦法進行完整的學習，從這個方面考慮，藝術傳薪受到了禁錮和影響。由于文化教養(yǎng)的不同也會對傳承過程的理解能力帶來差異，文化內涵的承載有時難以進行全面有效的吸收。在此基礎上，傳統(tǒng)工藝美術難以進行最佳的傳承。

2.傳統(tǒng)工藝美術的傳播路線

按照目前傳統(tǒng)工藝美術的傳播路線，并沒有形成立體式的網絡化傳播。不少工藝美術作品在傳播的途徑上相對狹窄，雖然早已進入了工業(yè)化時代，從設計生產再到售賣的進程中，那條重要的人文紐帶被市場隔開。其實，從這方面也可以看出，通常選擇對工藝美術作品進行購買的人員，他們都是出于喜愛的目的。例如,宜興紫砂，選擇購買宜興紫砂壺的群體對紫砂本身就有興趣。這種傳統(tǒng)工藝美術品牌在傳播的時候，通常憑借組織的活動，對于許多消費者來講，會缺乏充分的了解。

3.傳統(tǒng)工藝美術的傳承意識

在追求經濟效益的同時，會在無形中減弱文化意識，傳統(tǒng)工藝美術品牌的傳播比較傾向于一種文化意義上的傳播，在具體的保護政策中難以落實到位。傳統(tǒng)工藝美術具備精神屬性和物質屬性，可是在使用價值和經濟價值層面上，有時會對它造成忽略，如果工藝美術失去了精神層面的文化內涵力，那它就會像一件比較普通的商品，這是不符合傳統(tǒng)工藝美術的正確發(fā)展路線的。

例如，對于北京景泰藍來講，若只是單純設計成美麗的花紋，追求色彩上的明麗，忽視掉其人文影響的話，那這種傳統(tǒng)工藝美術品牌的藝術魅力將大打折扣。在工藝美術品牌不斷發(fā)展的過程中，不能將藝術文化內涵從其中脫離掉，否則這種行為將會使工藝美術品牌失去真正的生命活力。在追求經濟效益的基礎上，渴望經濟效益最大化，在此期間更應該結合工藝美術品牌的文化特性。注重工藝美術品牌的延續(xù)和保留，加強其藝術承載能力的建設，實現產業(yè)價值和文化價值的有效融合，只有這樣才能夠從根本上加強對傳統(tǒng)工藝美術品牌的傳承意識。

4.傳統(tǒng)工藝美術的保護與創(chuàng)新的影響

在歷史發(fā)展層面上，每個朝代形成的傳統(tǒng)工藝美術品牌是不相同的，有時也會形成不同的藝術形式。在具體的創(chuàng)新過程中，會面臨著保護與創(chuàng)新相互沖擊的局面。尤其是在現代化社會快節(jié)奏的影響下，會讓原來的技巧和方法難以繼續(xù)適應，在制作材料和步驟發(fā)生改變后，有時已經無法顯示出工藝美術產品自身的文化內涵。在追求高效和便捷的進程中，對固有的傳統(tǒng)制作方式要進行合理性的篩選，不能夠將其完全摒棄掉，要取其精華去其糟粕。

在不斷發(fā)展的過程中，還會受到外來文化的影響，傳統(tǒng)工藝美術會受到外來文化在風格和內容上的雙重沖擊，這給創(chuàng)新階段添加了許多不確定性因素的影響。例如，在傳統(tǒng)的水墨畫風格上，外來文化那種比較開放和抽象的風格類型有時看起來是比較怪異的，這也會體現在具體的審美感官上，傳統(tǒng)的水墨畫風格雖然也在不斷發(fā)展，但是并不會發(fā)展的那么突兀，其中最基礎的風格種類并不會因為影響而消失。如何能夠解決傳統(tǒng)工藝美術在創(chuàng)新發(fā)展中從傳統(tǒng)方式和類型中順利承接下來，是需要認真考慮的問題。

三、解決傳統(tǒng)工藝美術品牌的發(fā)展問題

1.加強對傳統(tǒng)工藝美術傳播途徑的拓展

在人們的生活質量不斷提高的前提下，整體的審美能力也得到了很大提升，對于傳統(tǒng)的工藝美術品牌，在發(fā)展傳播途徑方面其實還擁有著很大的潛力。例如，在使用三維化數字技術對傳統(tǒng)美術工藝品牌進行展示時，可以提高總體的宣傳力度，在無形中也拓展了傳播渠道。使用一些新型的傳播手段，會讓更多的年輕人了解到傳統(tǒng)工藝美術品牌，有利于顧客群體的增加。

在具體的操作中，對于一些歷史比較久遠的中華老字號的幫助性會更大。例如，蘇州刺繡年代久遠，截止到目前它仍然具有很高的品牌知名度。在以中華老字號作為專項保護的前提下，可以加強該品牌在同類型產品中的競爭優(yōu)勢，樹立起品牌價值，讓更多人認識到在中華老字號背后中所蘊含的文化力量。當然，有時結合地域性發(fā)展特色，更容易探索出一條可持續(xù)發(fā)展的新模式。

2.改善傳統(tǒng)工藝美術的傳承方法

相對比以往的那種售賣方式，需要在更多方面加以補充，利用創(chuàng)新的方式，有效開辟出更為廣闊的通道。隨著社會的進步和信息化技術的提升，可以結合數字技術的運用，對傳統(tǒng)工藝美術實施數字化的存儲，在傳統(tǒng)的師徒授課模式基礎上，加大對新傳授方式的有效利用。在利用數字化信息進行存儲以后，確保原來的技術和方式不會出現失傳的現象，同時也能夠提高對技術的傳遞效率。

例如，在東陽木雕技藝傳承過程中，對于一些關鍵性的技術要點，可以將大師傳授的內容進行保存，這些信息不會隨著時間的推移而流逝，有效避免失傳現象的發(fā)生。另外，傳統(tǒng)工藝美術在傳承的過程中還會涉及技藝斷層的情況，如果將關鍵信息進行恢復和保存，在節(jié)省成本的基礎上，還可以防止技術斷層的出現。

3.加強對傳統(tǒng)工藝美術人才的培養(yǎng)

在開展傳統(tǒng)工藝美術技藝的傳承方面，對于人才的培養(yǎng)是極其重要的。實現對工藝美術人才的培養(yǎng)，需要對落后的方式加以改進，專業(yè)的工藝美術人才要有專業(yè)的人才培養(yǎng)模式。為了避免在傳薪過程中出現低效率和低質量的情況，改進人才的培養(yǎng)也特別關鍵，在精確的基礎上，達到快速和高效的目的。

有時會邀請傳統(tǒng)工藝美術大師參與到課堂中，加強對專業(yè)人才的教育，運用現代化的教育手段結合良好的教育資源配置，提升整體的教育質量，教學效果也有了顯著的提高。例如，在陶瓷課堂上，運用實際操作的方式，教師在一旁進行準確指導，直接尋找到在制作過程中的薄弱點，最終熟練掌握每一環(huán)節(jié)。對于制作出的傳統(tǒng)工藝美術產品，在質量得到保證的前提下，也有助于品牌形象的樹立。

傳統(tǒng)工藝美術品牌的建構需要從文化塑造和形象設計的方向出發(fā)，促進兩者的有機融合。在探究傳統(tǒng)工藝美術發(fā)展的進程中，了解到在傳承的效率和方式上存在一定的問題。在實現不斷創(chuàng)新的過程中，不能夠影響到自身的品牌文化塑造。傳統(tǒng)的技術手段和發(fā)展模式需要改善，加強對傳統(tǒng)工藝美術品牌的建構，有效促進發(fā)展，才能夠實現傳統(tǒng)工藝美術的繁榮。