以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)全民藝術(shù)普及的可行性分析
——以文化館行業(yè)為例

（文化和旅游部全國(guó)公共文化發(fā)展中心,北京 100034）

全民藝術(shù)普及是現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，在推進(jìn)基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化，保障人民群眾基本文化權(quán)益，提升人民精神文化素養(yǎng)等方面發(fā)揮著巨大的作用。目前，我國(guó)政府主要以文化館體系作為政府主導(dǎo)推動(dòng)全民藝術(shù)普及和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承的職能部門。文化館體系包括省市級(jí)文化（群藝）館、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、村文化室等，在中央層面以文化和旅游部全國(guó)公共文化發(fā)展中心（中國(guó)文化館協(xié)會(huì)）代行國(guó)家文化館職能，推動(dòng)文化館行業(yè)建設(shè)及全國(guó)文化館（站）數(shù)字化建設(shè)。進(jìn)入新時(shí)代，基層群眾對(duì)美好文化生活的需求十分旺盛，公共文化服務(wù)正處在從“有沒有”“缺不缺”向“好不好”“精不精”的時(shí)代轉(zhuǎn)型。為此，我們提出開發(fā)原創(chuàng)精品級(jí)的文創(chuàng)產(chǎn)品，提供如精品文創(chuàng)資源、線上藝術(shù)培訓(xùn)、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品等豐富多樣、隨時(shí)隨地的公共文化和旅游服務(wù)與產(chǎn)品，破解基層服務(wù)難題，以帶動(dòng)全民藝術(shù)普及更高質(zhì)量的發(fā)展。

一、文化館行業(yè)的現(xiàn)實(shí)條件

1.文化館行業(yè)具有豐富的文創(chuàng)資源

文化館作為國(guó)家公共文化服務(wù)的職能部門，是群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的綜合性場(chǎng)所。具有舉辦各類展覽、講座、培訓(xùn)、組織開展群眾文化活動(dòng)、指導(dǎo)群眾業(yè)余文藝團(tuán)隊(duì)建設(shè)、輔導(dǎo)和培訓(xùn)群眾文藝骨干、組織并指導(dǎo)群眾文藝創(chuàng)作、開展對(duì)外民間文化交流等政府賦予的職能。在這些職能背景下，將產(chǎn)生豐富的、海量活動(dòng)資源、培訓(xùn)資源、展覽展示資源、文藝創(chuàng)作等寶貴的群眾文化資源。

2.文化館行業(yè)具備藝術(shù)普及人才儲(chǔ)備

文化館作為為人民群眾提供文化活動(dòng)、藝術(shù)培養(yǎng)、娛樂休閑的重要陣地，吸納了大批的文藝人才，并在館內(nèi)擔(dān)任著重要的工作崗位，部分館里的藝術(shù)家也是當(dāng)?shù)氐奈幕囆g(shù)名人。他們中有編劇、導(dǎo)演，有音樂指揮家、鋼琴家、歌唱家、舞蹈家、戲曲家，有書法家、畫家、詩作家等等。這些藝術(shù)普及人才儲(chǔ)備可在開發(fā)精品原創(chuàng)藝術(shù)培訓(xùn)中發(fā)揮巨大的作用。

3.文化館行業(yè)具備陣地優(yōu)勢(shì)

文化館作為我國(guó)特色的為群眾文娛活動(dòng)提供場(chǎng)所的機(jī)構(gòu)，從省級(jí)文化（群藝）館，到市縣級(jí)文化館、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)綜合文化站、村文化室，都在所在地區(qū)擁有稍具規(guī)模的活動(dòng)場(chǎng)所。有的地方文化館環(huán)境優(yōu)美，可直接達(dá)到景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，有的文化館還是當(dāng)?shù)芈糜蔚木W(wǎng)紅打卡地。文化館體系所具備的陣地優(yōu)勢(shì)可為藝術(shù)普及文創(chuàng)的開發(fā)提供線下生產(chǎn)端和體驗(yàn)端。

二、以文創(chuàng)帶動(dòng)藝術(shù)普及的可行性

1.文化效應(yīng)

文化館行業(yè)文創(chuàng)體系的發(fā)展建設(shè)，可以為文化館體系帶來新的文化符號(hào)。通過精品藝術(shù)培訓(xùn)、藝術(shù)鑒賞等數(shù)字文創(chuàng)的發(fā)展，以及具有文化館特色、非遺特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的推廣，文化館可能將被賦予美育課堂、手工作坊、網(wǎng)紅旅游打卡地、文創(chuàng)人才孵化基地等新的標(biāo)簽。這些文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將吸引越來越多的受眾，不但擴(kuò)大了藝術(shù)普及的受眾面，也為培育未來的藝術(shù)人才起到了重要作用，不斷推動(dòng)著全民藝術(shù)普及的可持續(xù)發(fā)展。

2.文旅融合

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)必促進(jìn)旅游行業(yè)的推廣。在此之前，人們并不了解當(dāng)?shù)匚幕厣虍?dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)，通過文化館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，有些鄉(xiāng)村可以發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì)，利用當(dāng)?shù)氐姆沁z傳承推動(dòng)本地特色田園鄉(xiāng)村建設(shè)，以文化帶動(dòng)旅游吸引更多的游客來訪。游客不但可以感受自然美景、田園風(fēng)光，還可以更加深入的感受人文風(fēng)情。民間藝術(shù)家、老匠人的特色手工藝術(shù)作品可作為藝術(shù)培訓(xùn)內(nèi)容，在此地親身體驗(yàn)。中國(guó)傳統(tǒng)文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)古老而神秘的氣質(zhì)都濃縮于此，使得與現(xiàn)代人相隔萬里時(shí)空的藝術(shù)在此交匯，以文化創(chuàng)意的思路帶入全民藝術(shù)普及的培育，使得藝術(shù)普及服務(wù)更加生動(dòng)和貼近生活。

3.經(jīng)濟(jì)效益

以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)全民藝術(shù)普及的發(fā)展模式，可為文化館帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益。一個(gè)地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅可以吸引游客的到訪，帶動(dòng)旅游增長(zhǎng)，還能夠?yàn)樵緩氖挛膭?chuàng)工作的非遺傳承人帶來新的商業(yè)契機(jī)。同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，還可以反哺公共藝術(shù)普及事業(yè)的發(fā)展。

三、實(shí)現(xiàn)路徑

1.立足行業(yè)特點(diǎn)

要充分認(rèn)識(shí)到文化館行業(yè)已經(jīng)具備的行業(yè)特點(diǎn)和資源地理優(yōu)勢(shì)，最大限度的發(fā)展所長(zhǎng)，降低再投入成本。

（1）從藝術(shù)資源方面。深入挖掘本館本地文化類、藝術(shù)類、民俗類資源，通過系統(tǒng)梳理、包裝整合，打造成為符合現(xiàn)代人需求、更加簡(jiǎn)明實(shí)用的精品藝術(shù)資源文創(chuàng)產(chǎn)品，使其具備更高的市場(chǎng)價(jià)值。

（2）從人才資源方面。利用文化館的藝術(shù)人才儲(chǔ)備，打造藝術(shù)培訓(xùn)課程，針對(duì)老青幼不同人群，開展各種藝術(shù)門類，或普適的或精品的，或大眾的或?qū)I(yè)的，線上慕課、線上直播課、線下小班課等形式相結(jié)合的，體驗(yàn)式、互動(dòng)式的藝術(shù)培訓(xùn)和文化活動(dòng)。

（3）從文化館站實(shí)體資源方面。依托文化館站實(shí)體，開展本地群眾文化陣地活動(dòng)的同時(shí)，充分發(fā)揮文化和旅游的融合效應(yīng)，用文化藝術(shù)、非遺傳承手工藝等本地特色藝術(shù)，吸引各地游客打卡觀光、購買文創(chuàng)產(chǎn)品、體驗(yàn)文創(chuàng)培訓(xùn)，以此帶動(dòng)所屬區(qū)域的旅游經(jīng)濟(jì)。

2.科技與文化融合

文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不能脫離現(xiàn)代信息業(yè)的發(fā)展，全民藝術(shù)普及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要搭上信息技術(shù)的快車。現(xiàn)階段，依賴手機(jī)上網(wǎng)獲取信息和服務(wù)，已經(jīng)成為人們的基本生活需要，付費(fèi)知識(shí)服務(wù)、在線購物等數(shù)字服務(wù)新業(yè)態(tài)廣受群眾歡迎。利用“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)文化數(shù)字化成果走向網(wǎng)絡(luò)化、智能化，利用移動(dòng)技術(shù)讓藝術(shù)普及服務(wù)迅速進(jìn)入人民生活，是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了更加廣闊的發(fā)展空間。藝術(shù)普及類資源的數(shù)字化、線上藝術(shù)普及培訓(xùn)、線上活動(dòng)直播參與、藝術(shù)成果線上展覽，將文化館傳統(tǒng)業(yè)務(wù)搬到手機(jī)端，使之服務(wù)于更多的人群，也必將為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來更大的購買力。

（1）資源數(shù)字化。藝術(shù)普及類資源的數(shù)字化生產(chǎn)，宜作為文化館行業(yè)資源產(chǎn)生、創(chuàng)作的首要途徑，以滿足現(xiàn)代人信息獲取的需求和習(xí)慣。隨著信息化、數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展迭代，資源的數(shù)字化生產(chǎn)也需要不斷提高質(zhì)量與水平，才能與現(xiàn)代信息業(yè)相適應(yīng)，與現(xiàn)代人民群眾高質(zhì)量需求相適應(yīng)。不斷優(yōu)化資源結(jié)構(gòu)，提升資源質(zhì)量，具備與現(xiàn)代社會(huì)相適應(yīng)的市場(chǎng)價(jià)值，是文化館行業(yè)發(fā)展文創(chuàng)必須具備的條件。

（2）發(fā)展線上文化服務(wù)。發(fā)展線上藝術(shù)培訓(xùn)，拓寬藝術(shù)培訓(xùn)渠道，利用“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)教育”開展藝術(shù)普及、藝術(shù)教育、藝術(shù)考級(jí)等針對(duì)各類人群的培訓(xùn)服務(wù)，發(fā)展在線直播課、精品慕課等多樣性的高質(zhì)量線上藝術(shù)培訓(xùn)產(chǎn)品。推廣運(yùn)營(yíng)線上群眾文化活動(dòng)，打造如“云上群星獎(jiǎng)”等群眾文化網(wǎng)上展示平臺(tái)，引導(dǎo)大眾廣泛參與，增強(qiáng)用戶黏性，從而擴(kuò)展平臺(tái)流量挖掘收益模式。

（3）數(shù)字文化體驗(yàn)空間。結(jié)合各館站實(shí)際業(yè)務(wù)或地方特色，利用各館站實(shí)體空間優(yōu)勢(shì)，探索發(fā)展數(shù)字化實(shí)體體驗(yàn)空間。此類業(yè)務(wù)的開展，宜與本館站實(shí)際特色業(yè)務(wù)相結(jié)合，與現(xiàn)代主流信息技術(shù)相匹配，重視文化性、藝術(shù)性，增強(qiáng)沉浸性、趣味性，力爭(zhēng)打造本地區(qū)地標(biāo)性體驗(yàn)場(chǎng)館，帶動(dòng)新型文化消費(fèi)業(yè)態(tài)。

3.引入社會(huì)力量參與

新華社2021年1月13日發(fā)表的題為《打造“文化淘寶”！國(guó)家公共文化云平臺(tái)創(chuàng)新文化消費(fèi)業(yè)態(tài)》中提及，全國(guó)公共文化發(fā)展中心與深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，合作組建全民藝術(shù)普及文創(chuàng)中心，共同打造以數(shù)字資源、藝術(shù)培訓(xùn)、非遺文創(chuàng)為重點(diǎn)的全民藝術(shù)普及文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)及推廣運(yùn)營(yíng)體系，以國(guó)家公共文化云“學(xué)才藝”和“趕大集”板塊為線上平臺(tái)，打造“文化淘寶”線上集市和全民藝術(shù)普及服務(wù)體系，豐富公共文化和旅游服務(wù)產(chǎn)品供給，創(chuàng)新文化消費(fèi)業(yè)態(tài)。

《文化和旅游部國(guó)家發(fā)展改革委 財(cái)政部 關(guān)于推動(dòng)公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中指出，“進(jìn)一步強(qiáng)化社會(huì)參與，加大政府購買公共文化服務(wù)力度，鼓勵(lì)利用多種方式，推動(dòng)社會(huì)力量參與公共文化設(shè)施運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)項(xiàng)目打造、服務(wù)資源配送等。”各級(jí)文化館站在開展文創(chuàng)工作時(shí)宜解放思想，引入社會(huì)力量參與，改變文化館行業(yè)舊有的資源總是在體制內(nèi)循環(huán)的情況，推動(dòng)文化館站豐富的藝術(shù)活動(dòng)資源走向社會(huì)大循環(huán)。同時(shí)，引入符合條件的企業(yè)和社會(huì)組織，不但能為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)拓展新的思路、注入新的活力，企業(yè)和社會(huì)組織還具備專業(yè)的市場(chǎng)嗅覺，對(duì)品牌培育、推廣營(yíng)銷等市場(chǎng)化行為把握的更加準(zhǔn)確。

4.全國(guó)各級(jí)文化館站系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)

各級(jí)文化館（站）宜抓住政府大力支持文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展這個(gè)好機(jī)遇，根據(jù)本地區(qū)文化特色和本館工作特質(zhì)，結(jié)合數(shù)字化創(chuàng)意的趨勢(shì)、動(dòng)態(tài)和空間的創(chuàng)意，突出文化館的鮮明特點(diǎn)，圍繞藝術(shù)普及這個(gè)大主體，做進(jìn)一步的深入探索，找到本地區(qū)的實(shí)現(xiàn)路徑。同時(shí)，各級(jí)文化館（站）都應(yīng)提高全民藝術(shù)普及文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)地位，提升文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)能力，培育文化創(chuàng)意人才，營(yíng)造有利于這一工作開展的良好環(huán)境。以此帶動(dòng)文化館行業(yè)服務(wù)能力、提升文化館行業(yè)服務(wù)水平、豐富文化館行業(yè)服務(wù)內(nèi)容，以達(dá)到豐富人民群眾精神文化生活、滿足多樣化消費(fèi)需求，并推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)的目的。

四、結(jié)語

文化館行業(yè)全民藝術(shù)普及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)始終堅(jiān)持以公益性為首，用文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益反哺文化事業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，藝術(shù)普及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，亦是公共文化和旅游服務(wù)產(chǎn)品中藝術(shù)普及門類的重要補(bǔ)充，是落實(shí)深化公共文化服務(wù)供給側(cè)改革的新路徑，豐富藝術(shù)普及公共服務(wù)產(chǎn)品，將有效增強(qiáng)基層群眾對(duì)美好文化生活的獲得感、幸福感、安全感，也是創(chuàng)新文化消費(fèi)業(yè)態(tài)的積極探索與嘗試。