論“一帶一路”倡議下中國跨境電商面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

趙榮華 何美生

摘要：隨著“一帶一路”建設(shè)的不斷推進(jìn)，帶動了我國經(jīng)濟(jì)的快速增長，而跨境電子商務(wù)在其中承擔(dān)著重要作用?？缇畴娚痰陌l(fā)展推動了我國企業(yè)走出國門、走向世界，走向更大的舞臺。

關(guān)鍵詞：跨境電商;機(jī)遇;挑戰(zhàn)

一、研究背景與意義

中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的開展，我國電子商務(wù)得到了快速發(fā)展，經(jīng)過分析我國跨境電商的發(fā)展軌跡，從2005年的個人代購的興起到中間的海淘，再到如今的跨境電商，經(jīng)歷了三個差距較大的階段。中國跨境電商的快速發(fā)展與我國對外開放的國家政策息息相關(guān)，并且亦離不開中國“互聯(lián)網(wǎng)+”革命技術(shù)手段的成熟發(fā)展，與此同時，我國積極倡導(dǎo)的“一帶一路”構(gòu)成，讓電商的跨境發(fā)展十分迅速。跨境電商是我國電商發(fā)展的重要戰(zhàn)略規(guī)劃之一，國內(nèi)外越發(fā)多的企業(yè)將自己企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃以及企業(yè)合理布局瞄向更為廣闊的海內(nèi)外消費(fèi)市場。截至2018年，我國跨境電商交易額是4.6萬億元，預(yù)計(jì)到2019年，跨境電商市場體量將達(dá)到12萬億元，綜上所述，跨境電商對中國企業(yè)拓展海外市場起到了推動作用，同時也帶動國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2019年4月第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇的召開再次推動了跨境電商行業(yè)的發(fā)展，未來，跨境電商會面臨自己的市場紅利，開拓一片屬于自己的藍(lán)天。

二、中國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）受政策的扶持及發(fā)展環(huán)境的利處，跨境電商交易規(guī)模不斷增大

2013～2018年，我國跨境電商的交易規(guī)模呈現(xiàn)逐年快速增長的模式（見圖1），到了2018年年底，跨境電商的規(guī)模將近9.1億元，到2019年，我國跨境電商的交易規(guī)模還會持續(xù)增長，達(dá)到一個新的國家在稅收政策方面給予跨境電商服務(wù)平臺必然的扶持，因?yàn)榭缇畴娚痰陌l(fā)展能推動“一帶一路”國家戰(zhàn)略規(guī)劃的建設(shè)以及發(fā)展。在發(fā)展環(huán)境方面，“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的居民享受了跨境電商帶來的便利，能夠隨時隨地購買來自世界各地的產(chǎn)品，所以，受到稅收政策和發(fā)展壞境的利好影響，跨境電商金融交易規(guī)模一直在增加，具體如圖1所示。

（二）從出口和產(chǎn)品種類上看，新興市場有待發(fā)展

“一帶一路”沿線國家主要以亞非國家為主，這些國家處于經(jīng)濟(jì)增長期，對外貿(mào)需求量大，屬于待開發(fā)新興市場，在出口上，符合我國跨境電商市場需求。

從產(chǎn)品種類上，3C電子和服飾類商品的占比較高，從產(chǎn)品的種類上比較，我國跨境電商出口產(chǎn)品主要以3C電子產(chǎn)品和服飾為主，美容健康和母嬰產(chǎn)品具有非常大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

三、“一帶一路”國家戰(zhàn)略對中國跨境電商產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇

（一）為跨境出口電商產(chǎn)業(yè)贏得了巨大的市場空間

“一帶一路”沿線國家的總?cè)丝诩s44億人，占全世界總?cè)丝诘?3%。“中國制造”以逐漸變成“世界制造”，中國生產(chǎn)的產(chǎn)品受到了越來越多“一帶一路”沿線國家消費(fèi)者的鐘愛，讓越來越多的人愛上“中國制造”。

按照《2018～2019中國跨境電商市場研究報(bào)告》，截至2018年，我國跨境電商的消費(fèi)市場體量達(dá)到了9.2萬億元，并逐年遞增，調(diào)查了100位用戶的消費(fèi)習(xí)慣，將近一半的用戶表示會每個月使用海淘。

（二）“一帶一路”建設(shè)推動我國東部沿海地區(qū)和中西部地區(qū)轉(zhuǎn)型升級

中國跨境電商出口地區(qū)主要分布在我國沿海地區(qū)，“一帶一路”的建設(shè)，加大了沿海地區(qū)對外開放的新格局，貿(mào)易額度不斷提升?！耙粠б宦贰毖鼐€國家在亞非地域，推動了我省中西部地域的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，推進(jìn)了中西部地域文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

（三）為跨境電商打響自主品牌提供了更大的可能性

在品牌形象建設(shè)方面，中國有很少的品牌形象能夠走入國門，走向世界的銀幕，由于“中國制造”以質(zhì)優(yōu)價廉的特性被人認(rèn)同，也恰恰因?yàn)檫@樣，中國的品牌建設(shè)難度很大，競爭力不如國外品牌，特別是在食品、服裝領(lǐng)域，國外品牌表現(xiàn)得非常強(qiáng)勢。但是這也不意味著“中國制造”在品牌建設(shè)領(lǐng)域毫無希望，在“一帶一路”倡議下，中國跨境電商迎來了前所未有的發(fā)展，對現(xiàn)階段的進(jìn)口企業(yè)來說，在“一帶一路”的建設(shè)之下，是建設(shè)品牌形象的關(guān)鍵期，抓住機(jī)遇迎難而上，中國的品牌會讓越來越多的國外消費(fèi)者愛上“中國制造”。

（四）“一帶一路”為跨境進(jìn)口電商產(chǎn)業(yè)獲得了難得的發(fā)展機(jī)遇

“一帶一路”不僅為我國跨境電商出口帶來了重要新機(jī)遇以及挑戰(zhàn)，同樣的，也為我國進(jìn)口電商帶來了更大的發(fā)展空間。中國市場在很多國家和企業(yè)的眼中充滿了機(jī)遇，因?yàn)殡S著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展進(jìn)行重新調(diào)整和布局，從之前的投資拉動到如今消費(fèi)拉動，中國市場有巨大的內(nèi)需需求，中國消費(fèi)者對進(jìn)口商品的需求日益劇增，所以，在“一帶一路”的影響下，為我國的進(jìn)口電商留下了難得的發(fā)展新機(jī)遇。隨著“一帶一路”國家戰(zhàn)略規(guī)劃的逐漸施行，借助跨境電商的品牌優(yōu)勢，中國用戶今后可以更便利的享用高品質(zhì)的海外商品?？缇尺M(jìn)口電商服務(wù)平臺都可以借“一帶一路”國家戰(zhàn)略規(guī)劃的紅利，突破發(fā)展空問，贏取優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品價值鏈。

（五）促進(jìn)金融支付、跨境物流的蓬勃發(fā)展

據(jù)統(tǒng)計(jì)，有1.5億中國旅游者在“一帶一路”沿線國家旅游，間接推動了2000億美元的消費(fèi)，與此同時，“一帶一路”的建設(shè)還將打動將近1億游客來華旅游?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)時期，我國與沿線各國的貿(mào)易訂單數(shù)量不斷提升，我國與沿線各國的交流更頻繁，國家形勢的發(fā)展必然會帶來投資和促進(jìn)各國之間旅游業(yè)的增加，這也意味著推動了金融支付行業(yè)和跨境物流的蓬勃發(fā)展。以“義新歐”鐵路為例，自2014年7月第一列國際聯(lián)運(yùn)班列始出之后，目前已成為促進(jìn)浙江乃至中國與亞歐地區(qū)的貿(mào)易聯(lián)系的積極力量，同時帶動了相關(guān)跨境物流行業(yè)的發(fā)展。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅2015年義烏市對“一帶一路”國家的貿(mào)易額就達(dá)到175.86億美元，同比增長45.82%。

四、中國跨境電商面臨的挑戰(zhàn)

（一）國內(nèi)外形勢政策變化

每個國家對于進(jìn)出口外貿(mào)或者跨境電商產(chǎn)業(yè)都有相應(yīng)的政策和法律規(guī)定，國家出臺的政策或法律規(guī)定會給跨境電商企業(yè)帶來一定的混亂和影響。當(dāng)前，在國內(nèi)外企業(yè)界，都出現(xiàn)了這樣的情況：有的企業(yè)已經(jīng)破產(chǎn)倒閉了;部分企業(yè)市場需求急劇萎縮，處于停產(chǎn)或半停產(chǎn)狀態(tài)，被逼放大長假或裁員;還有部分企業(yè)產(chǎn)品降價，效益下滑，開始削減職工工資等，特別是在10月和11月上述情況表現(xiàn)得極具突出，我市制造業(yè)近幾個月在這方面的感受與體會更加深切，全市工業(yè)企業(yè)只有半數(shù)滿負(fù)荷生產(chǎn)，39%的市屬企業(yè)利潤增幅出現(xiàn)了回落。另外，無論是從飛機(jī)場、火車站以及港口、碼頭人流物流的減少，還是從市場交易的明顯萎縮，都能感受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的跡象。正確看待當(dāng)前國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢，是我們科學(xué)決策、務(wù)實(shí)應(yīng)對的重要前提。

（二）跨境電商市場競爭

當(dāng)前，跨境電商同質(zhì)化競爭現(xiàn)象比較明顯。隨著越來越多的企業(yè)開始從事跨境電商，企業(yè)必定是要以消費(fèi)者為絕對的核心，通過不斷的數(shù)據(jù)累積和分析，在提高商品、服務(wù)及企業(yè)自己的國際競爭能力一直地創(chuàng)新，提升自身商品科技含量，包括在商品的“差別化、個性化、國際化、品牌化”幾個方面找方向。電商是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域競爭比較殘酷的領(lǐng)域之一，同時也作為最為活躍的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。在不斷的消費(fèi)水平和消費(fèi)者品味不斷提升的背景下，海淘也逐漸成為了最為火熱的領(lǐng)域，競爭也最為激烈，其原因主要是風(fēng)投的推動和創(chuàng)業(yè)者的紛紛進(jìn)入。其實(shí)在海淘代購的領(lǐng)域里是存在著一定的虛火。2016年海淘領(lǐng)域里發(fā)生了驚天動地的一輪洗牌，首先是蜜淘的倒閉，給這個紛亂的市場注入了一股冷流。這一切直接導(dǎo)致的結(jié)果就是在殘酷競爭下，活下來的一些海淘公司瞬間不被投資者看好。但隨著全球化的發(fā)展和國家對跨境電商支持力度的加大，跨境電商未來還是會有廣泛的發(fā)展前景。

（三）“一帶一路”沿線國家基礎(chǔ)服務(wù)水平

“一帶一路”沿線國家普遍基礎(chǔ)設(shè)施條件較差，很大程度上制約地區(qū)發(fā)展。從全球競爭力報(bào)告中可以看出，在基礎(chǔ)設(shè)施指標(biāo)方面，中東歐明顯比西歐的排名低很多，中國相關(guān)企業(yè)“走出去”存在巨大的挑戰(zhàn)?！耙粠б宦贰眳⑴c的國家大多是新興貿(mào)易國以及發(fā)展中國家，當(dāng)?shù)匚锪?、支付指?biāo)體系，包含互聯(lián)網(wǎng)以及電信交通設(shè)施在內(nèi)的一系列，不夠完備，均會對跨境電商業(yè)務(wù)管理、擴(kuò)展等演變成新的障礙以及難題。智能手機(jī)的普及率、互聯(lián)網(wǎng)的使用率、移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透率都普遍偏低，通信設(shè)備和通信運(yùn)營市場還有巨大空間，新興互聯(lián)網(wǎng)公司也在海外存在很多發(fā)展機(jī)會，未來增長潛力無限。

五、“一帶一路”國家戰(zhàn)略對中國跨境電商影響及遠(yuǎn)大前景

（一）“一帶一路”沿線國家共享跨境電商帶來的“紅利”

隨著跨境物流體系和移動支付的迅速發(fā)展，“一帶一路”沿線國家和地區(qū)當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)方式和生活習(xí)慣帶來了重要影響。對于當(dāng)?shù)鼐用駚碚f，可以隨時隨地通過跨境電商平臺買到世界各地的產(chǎn)品。對于海外消費(fèi)者來說，鐘愛于“中國制造”，不僅因?yàn)槲锩纼r廉的特點(diǎn)深入人心，同時，對于中國電商平臺來說具有“品類數(shù)量多”、“售后服務(wù)完善”等的特點(diǎn)?，F(xiàn)今，中國跨境電商的發(fā)展正處在快速發(fā)展階段，在“一帶一路”的影響下，跨境電商將“中國制造”推到世界，“一帶一路”沿線國家的用戶能享用跨境電商留下的紅利。

（二）跨境電商推動塑造全新貿(mào)易體系的發(fā)展

隨著“一帶一路”的實(shí)施，我國與沿線國家之間的通信發(fā)展、貿(mào)易體系、供應(yīng)鏈、移動支付和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了重大改變，顛覆了傳統(tǒng)的貿(mào)易體系。對于以前的物流體系，一個包裹從中國到俄羅斯可能需要兩個月，甚至更久，物流體系及其緩慢， 隨著“一帶一路”的發(fā)展，各國之間的貿(mào)易交流密切，沿線國家之間的物流體系得到了質(zhì)的改變?，F(xiàn)如今，如果要購買一件來自俄羅斯的商品，一般情況下在一個禮拜以內(nèi)會收到所購買的商品?？缇畴娚痰陌l(fā)展推動了物流體系的建立，促進(jìn)了各國之間商品的流動，帶動了總體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在跨境電商的影響下，推動了全新的貿(mào)易體系的建成。

（三）跨境電商助力“一帶一路”下的經(jīng)濟(jì)新發(fā)展

“一帶一路”國家長遠(yuǎn)目標(biāo)的給出，成功的推動了我國跨境電商的發(fā)展，在“一帶一路”的建設(shè)下，促進(jìn)跨境電商服務(wù)平臺服務(wù)設(shè)施的不斷完善。在當(dāng)前的國際壞境之下，我國跨境電商網(wǎng)絡(luò)平臺初步有著規(guī)模化品牌優(yōu)勢，在國際跨境電商網(wǎng)絡(luò)平臺中確立了自己的地位。以阿里巴巴、京東為首的大型的電商平臺，更加促進(jìn)了我國跨境電商的蓬勃發(fā)展。對于“一帶一路”沿線的國家以及省份來說，世界各地跨境電商的資源能夠能有效的展開整合，繼而帶動了“一帶一路”沿線國家的總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，間接的改變了當(dāng)?shù)厥忻竦纳罘椒ㄒ约跋M(fèi)良好習(xí)慣?！耙粠б宦贰本邆溟_發(fā)性，參與的國家不但只有現(xiàn)階段的沿線國家，“一帶一路”更是世界的一條經(jīng)濟(jì)帶，能夠帶動整個世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加劇了世界各國之間的經(jīng)濟(jì)交流、文化交流，“一帶一路”在未來一旦形成連鎖效應(yīng)，將會打動更多的國家以及貿(mào)易國的引入，跨境電商的發(fā)展不僅是我國在“一帶一路”國家戰(zhàn)略規(guī)劃的建設(shè)過程中的重要發(fā)展原動力，更是給世界總體經(jīng)濟(jì)增添一道美麗的風(fēng)景線。

目前中國與“一帶一路”沿線國家建立了相當(dāng)數(shù)量的不同層次、領(lǐng)域、方式的政策溝通渠道，為其他領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)?？傊?，中國文化通過“一帶一路”已經(jīng)被大家廣為傳播。

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（作者單位：湖南交通工程學(xué)院）