新媒體環(huán)境下吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌傳播

馬傳明

摘 要：隨著新媒體的不斷發(fā)展，吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。為了促進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的有效實(shí)施，推動(dòng)新媒體技術(shù)與文化創(chuàng)意行業(yè)之間的有效融合，保證吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)發(fā)展與進(jìn)步，文章對(duì)吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和品牌傳播的必要性進(jìn)行了分析，并提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌傳播的具體路徑，以助力吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;文化創(chuàng)意;品牌傳播

為了進(jìn)一步開(kāi)拓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化與升級(jí)，將具有吉林省地方特色的本土文化推向全國(guó)，需要進(jìn)一步提高相關(guān)部門(mén)對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)，努力推動(dòng)新媒體環(huán)境下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，從而加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展腳步。

一、吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

首先，吉林省具有得天獨(dú)厚的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)著眼于提升自身的整體創(chuàng)新能力、市場(chǎng)開(kāi)拓能力、成本控制能力以及可持續(xù)發(fā)展能力[1]，以此為立足點(diǎn)來(lái)謀求自我的進(jìn)一步發(fā)展。而吉林省在利用新媒體發(fā)展本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，有著得天獨(dú)厚的地方優(yōu)勢(shì)——豐富的特色文化資源、雄厚的特色文化載體實(shí)力，并且已經(jīng)出現(xiàn)了一些具有較高知名度的地域特色文化品牌，有著良好的民族特色文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)[2]。

其次，吉林省部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境不佳。國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，地處東北地區(qū)的吉林省影視產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)地區(qū)相比存在一定差距， 本山傳媒和遼寧省民間藝術(shù)團(tuán)在東北文化對(duì)外傳播和交流中的中心地位不可動(dòng)搖，使遼寧省的影視文化傳播更具影響力和輻射力，令吉林省影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)。

最后，部分地區(qū)民俗文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較為薄弱。對(duì)于少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要進(jìn)一步深度整合少數(shù)民族特色文化資源，在傳播過(guò)程中突出民族文化特色，打造出具有文化競(jìng)爭(zhēng)力的民族品牌，努力走出東北，走向全國(guó)，傳承民族文化。然而，目前吉林省部分地區(qū)民俗文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較為薄弱。要確保吉林省民俗文化產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展，需要進(jìn)一步挖掘區(qū)域民俗文化的優(yōu)勢(shì)，打造縣域文化產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)地方民俗文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌傳播的必要性

首先，相比之前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境已經(jīng)大為改善，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，更加重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展，人們對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求也日益增長(zhǎng)，因此進(jìn)行文化創(chuàng)意品牌傳播具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。創(chuàng)意作為文化產(chǎn)業(yè)的首要因素，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的源頭，在品牌傳播過(guò)程中一定要予以充分重視。在品牌傳播過(guò)程中，既要避免出現(xiàn)同質(zhì)化內(nèi)容的重復(fù)傳播，使大眾產(chǎn)生審美疲勞，又要積極做好內(nèi)容的宣傳推廣工作，確保宣傳起到一定作用，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠廣為人知[3]。而既要保證內(nèi)容的高質(zhì)量又要加大宣傳力度，這對(duì)于新媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

其次，國(guó)家非常重視文化遺產(chǎn)的傳承，歷經(jīng)百年千年傳承下來(lái)的文化遺產(chǎn)是我們的寶貴財(cái)富，現(xiàn)在已經(jīng)成為我國(guó)提升民族認(rèn)同感和歸屬感的重要資源。在文化遺產(chǎn)傳承與發(fā)展過(guò)程中，新媒體能夠?yàn)榉俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承提供新思路，利用新媒體進(jìn)行傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品與品牌的傳播，能使傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承。

最后，新媒體行業(yè)所呈現(xiàn)出來(lái)的商業(yè)運(yùn)作方式從根本上來(lái)講其實(shí)是增加了產(chǎn)品的附加值，將相關(guān)產(chǎn)品變?yōu)橐环N附加值更高的文化商品。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)作者的創(chuàng)意思維，更要重視提高產(chǎn)品的附加值，這樣才能在提升文化創(chuàng)意水平的同時(shí)，推動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)步。因此，在正常情況下，需要將新媒體作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌傳播的重要載體，并實(shí)時(shí)把握當(dāng)今的發(fā)展趨勢(shì)，使新媒體成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌傳播的具體路徑

（一）重視科技的力量

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步能夠推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣也能使科學(xué)技術(shù)更進(jìn)一步，二者相輔相成。但是，就目前而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌在傳播過(guò)程中還需要面臨宏觀管理體制與微觀運(yùn)行機(jī)制的雙重約束。為了改變這一現(xiàn)狀，必須注重對(duì)數(shù)字技術(shù)、軟件技術(shù)進(jìn)行合理有效應(yīng)用，以此為工具對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行優(yōu)化，從而產(chǎn)生新型的文化創(chuàng)意產(chǎn)品帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

這一切都需要以科學(xué)技術(shù)為支撐，依托當(dāng)下先進(jìn)的新媒體技術(shù)對(duì)文化資源進(jìn)行整合，讓新媒體技術(shù)與文化創(chuàng)意品牌的傳播內(nèi)容相融合，從而為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。還可以通過(guò)VR技術(shù)、傳感技術(shù)、3D技術(shù)來(lái)對(duì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理，完整保留文化遺產(chǎn)的各種細(xì)節(jié)。

（二）充分整合文化資源

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌傳播需要通過(guò)新媒體將文化資源進(jìn)行統(tǒng)一整合，從而為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及品牌形象的塑造奠定基礎(chǔ)，以使其能夠用更加合理恰當(dāng)?shù)姆绞絹?lái)為人民提供文化服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)文化輸出。隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，虛擬現(xiàn)實(shí)與3D技術(shù)得到快速發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)著力于提供民俗民間文化的仿真體驗(yàn)，打造“數(shù)字科技+文化”全新體驗(yàn)，讓大眾能夠充分了解本土文化，對(duì)其產(chǎn)生新的認(rèn)知。

此外，還可以將吉林省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，使吉林省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈層進(jìn)一步升級(jí)與優(yōu)化。在數(shù)據(jù)收集的過(guò)程中，也要積極關(guān)注人們的生活習(xí)慣與工作內(nèi)容，讓文化創(chuàng)意品牌展現(xiàn)出更為人性化的一面。歸根結(jié)底，還是要從民眾的生活出發(fā)，并以此為根據(jù)來(lái)提供滿足民眾需要的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，使新媒體在品牌傳播過(guò)程中充分發(fā)揮作用，展現(xiàn)出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間的靈活性與多樣性。如果未來(lái)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)得到普及，文化創(chuàng)意內(nèi)容就能被輸送到更多人的身邊，人們利用移動(dòng)終端就能了解到各種文化創(chuàng)意品牌，從而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

每一種全新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的誕生，都需要大量的人力、財(cái)力以及物力的投入，需要牽頭人付出巨大的心血才能夠獲得成功，從開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)到最終形成，這不是一個(gè)人的功勞而是一群人共同協(xié)作的成果，是集體智慧的結(jié)晶。維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以創(chuàng)造良好的文化創(chuàng)意品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。但是，在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌傳播離不開(kāi)新媒體，而新媒體是一把“雙刃劍”，在方便人們獲取信息的同時(shí)盜版、侵權(quán)的現(xiàn)象也是層出不窮。數(shù)字化形式的內(nèi)容是極容易被盜用竊取的，這會(huì)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成很大的沖擊。因此，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)迫在眉睫，需要從政策與法律上為文化創(chuàng)意產(chǎn)品提供保障，營(yíng)造良好的品牌傳播氛圍，確保相關(guān)主體的利益不會(huì)因?yàn)橐恍┤藷o(wú)道德底線的竊取而受到損害，激發(fā)創(chuàng)作者設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的熱情與動(dòng)力。

（四）文創(chuàng)升級(jí)，促進(jìn)文化資源產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化

深入挖掘吉林文化元素，進(jìn)行有效包裝，充分利用文化資源。文化創(chuàng)意要結(jié)合時(shí)代發(fā)展和社會(huì)需求以創(chuàng)新思維推動(dòng)傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代技術(shù)有機(jī)結(jié)合，從吉林傳統(tǒng)文化和地方特色中尋找創(chuàng)意靈感，衍生出更多具有濃郁吉林特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。第一，可以籌辦文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品交易中心、各類文化節(jié)、文化創(chuàng)意展覽會(huì)、文化峰會(huì)等，逐步延伸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈;第二，鼓勵(lì)大眾積極參加One Show國(guó)際創(chuàng)意節(jié)和時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)大賽，以及參與大廣賽文創(chuàng)命題創(chuàng)作，從而促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，人們的娛樂(lè)方式得到了極大的豐富。為了進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)定文化自信，通過(guò)新媒體使文化創(chuàng)意品牌以數(shù)字化的形式呈現(xiàn)，這樣不僅可以擴(kuò)大傳播面，還能提升傳播速度。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，要弄清新媒體與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的內(nèi)在聯(lián)系，促進(jìn)技術(shù)與文化之間的完美融合。

參考文獻(xiàn)：

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[3]王熠揚(yáng).新媒體傳播背景下文化創(chuàng)意實(shí)力的提升策略[J].傳播力研究，2018（9）：17.

作者單位：

吉林動(dòng)畫(huà)學(xué)院