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    臺灣消費性電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展及現(xiàn)狀分析

    2014-07-10 08:30:58李建美
    海峽科技與產(chǎn)業(yè) 2014年3期
    關(guān)鍵詞:消費性電子產(chǎn)品

    李建美

    消費性電子產(chǎn)品與一般日常用品或生產(chǎn)設(shè)備最大的差別,就在于消費性電子產(chǎn)品的購置是不能用來增加生產(chǎn)力的,它只能用來增加生活樂趣或其他娛樂功能,日常生活缺少了消費性電子產(chǎn)品不會造成阻礙,但某些消費性電子產(chǎn)品卻可以增加生活的便利性。消費性電子產(chǎn)品的產(chǎn)值,通常與經(jīng)濟(jì)景氣的成長成正比,即與消費者的消費能力成正比。消費性電子產(chǎn)品的應(yīng)用范圍廣泛,并不以某一特定范圍的應(yīng)用領(lǐng)域為主,由于它針對的是消費者的偏好和追求流行的趨勢,造成消費性電子產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期很短。

    消費性電子產(chǎn)品類別繁多。凡與人們?nèi)粘I钏佑|的音樂、聲音、影像、視訊,都依賴于它來傳播。由于科技的發(fā)展、人類文明的進(jìn)步,促使越來越多消費性電子產(chǎn)品的出現(xiàn)。就臺灣而言,消費性電子產(chǎn)業(yè)主要包括視訊產(chǎn)業(yè)、音訊產(chǎn)業(yè)、電子玩具產(chǎn)業(yè),以及其他屬于個人及家庭所擁有的電子產(chǎn)品。

    消費性電子產(chǎn)業(yè)是臺灣建立最早的電子工業(yè)。在臺灣整體電子工業(yè)中,它獨領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)十年。20世紀(jì)80年代中期以來,盡管消費性電子產(chǎn)業(yè)仍是臺灣“十大新興工業(yè)”之一,但不論是其產(chǎn)值還是出口值都呈現(xiàn)遞減趨勢。近年來,臺灣加快了消費性電子工業(yè)的調(diào)整步伐,以期再現(xiàn)昔日的黃金時期。

    一、臺灣消費性電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

    1.20世紀(jì)60年代起步,1987年世界排名第7位

    臺灣消費性電子工業(yè)興起于20世紀(jì)60年代。它伴隨著臺灣出口加工區(qū)(高雄、南梓、臺中) 的發(fā)展而崛起。一方面,消費性產(chǎn)業(yè)是出口加工區(qū)最大規(guī)模的產(chǎn)業(yè);另一方面,臺灣的消費性電子產(chǎn)業(yè)是通過裝配加工、技術(shù)引進(jìn)逐步形成的。就產(chǎn)品而言,1961年臺灣大同電子公司推出了臺灣第一臺晶體管收音機;1964年臺灣開始生產(chǎn)黑白電視機;1969年開始生產(chǎn)彩色電視機。這三大塊基本構(gòu)成了臺灣消費性電子產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。

    20世紀(jì)70年代,是臺灣消費性電子工業(yè)發(fā)展的黃金時期。期間包括洗衣機、空調(diào)、冰箱等家電產(chǎn)品的門類不斷增多,而且創(chuàng)造了臺灣電子工業(yè)的兩個50%。從1978年的統(tǒng)計數(shù)字看,一是消費性電子產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占臺灣電子工業(yè)總產(chǎn)值的50%;二是臺灣出口加工區(qū)出口總值的50%是消費性電子產(chǎn)品。這一時期,彩電業(yè)發(fā)展最快,在整個70年代,其年均增長率為22%。

    20世紀(jì)80年代以來,由于消費性電子產(chǎn)業(yè)原來的發(fā)展慣性,加上受到臺灣資訊產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的影響,促成了臺灣消費性電子工業(yè)的持續(xù)增長。至80年代中期,臺灣消費性工業(yè)的發(fā)展達(dá)到了一個新的階段,其總產(chǎn)值世界排名第7(1987年)。其中,有“十大”家電產(chǎn)品在世界市場名列前茅,即組合音響、收錄放音機、電子鐘表、電視機、錄放影機、汽車音響、電唱機及唱盤、CD、電子樂器。

    造成臺灣消費性電子產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)張的宏觀原因是顯而易見的:先是組裝加工,為承接OEM訂單積累了基礎(chǔ);OEM的發(fā)展又推動了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大;消費性電子工業(yè)的發(fā)展又推動了臺灣電子工業(yè)的發(fā)展。這些發(fā)展與變化無疑推動并加速臺灣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

    從微觀層面觀察,可以看到,與臺灣消費性電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展同步進(jìn)行的,是臺灣電子企業(yè),特別是家電廠家的數(shù)量有驚人的增長。據(jù)“臺灣電子廠商名錄”統(tǒng)計,至20世紀(jì)80年代后期,臺灣的電子工業(yè)生產(chǎn)廠家已發(fā)展到5500多家,其生產(chǎn)消費性電子產(chǎn)品的廠家占l/3。其中規(guī)模相對較大的公司,如大同、聲寶、金寶、濟(jì)業(yè)、歌林、臺灣松下等都是在這一階段崛起,并獲得迅猛發(fā)展。

    2.20世紀(jì)90年代產(chǎn)值開始逐年遞減,1997年被擠出世界前10名

    20世紀(jì)90年代,臺灣消費性電子業(yè)的經(jīng)營狀況每況愈下。從臺灣消費性電子產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值變化來看,1991年臺灣消費性電子工業(yè)的總產(chǎn)值近700億元(新臺幣,下同),1996年降為405億元,1998年再降為336億元,縮水近二分之一,具體表現(xiàn)在以下三個方面。

    (1)島內(nèi)產(chǎn)量遞減。在20世紀(jì)90年代上半期,臺灣消費性電子產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年均減少13%。1996年至1998年年均減少11%。其中最突出的原因,一是電視機的制造被韓國超過,二是被視為最有發(fā)展前途的空調(diào)的產(chǎn)值下降了一半。

    (2)出口份額大幅減少。電子產(chǎn)品是臺灣出口的主力產(chǎn)品,歷來都占臺灣出口總額的5成以上。在臺灣整體電子產(chǎn)品的出口額中,消費性電子產(chǎn)品所占的比例逐年下降,1998年約占16%。

    (3)在對外競爭方面,臺灣在世界消費性電子生產(chǎn)中的地位直線下跌。1997年臺灣消費性電子工業(yè)在世界的排名已下跌到第14。導(dǎo)致上述現(xiàn)象的根本原因在于臺灣家電產(chǎn)品的價格競爭力減弱。

    一方面,臺灣家電業(yè)的勞動生產(chǎn)率低于東南亞地區(qū),而臺灣的勞動成本又高于東南亞地區(qū)。因此,在20世紀(jì)90年代,消費性電子業(yè)在東南亞國家的發(fā)展近似于起飛。其中,最為突出的是馬來西亞。當(dāng)臺灣消費性電子業(yè)在世界排名節(jié)節(jié)下落的同時,馬來西亞的家電業(yè)卻直線上升,1998年它在世界的排名僅次于日本,居第2位。

    另一方面,缺少自有技術(shù)。這與臺灣消費性產(chǎn)業(yè)的特點息息相關(guān)。其表現(xiàn)主要有三:一是廠家數(shù)量多,且主要是中小企業(yè)。在開發(fā)自有技術(shù)方面,在資金與人才兩方面,均不易達(dá)到科技研究發(fā)展所需的臨界規(guī)模。因此,長期以來,特別是關(guān)鍵技術(shù)與零部件主要依賴進(jìn)口。以彩色電視而言,彩色電視制造成本,CRT占41%,主要由日本進(jìn)口,其它零部件自日本進(jìn)口也高達(dá)67%。二是臺灣家電廠商發(fā)展的背景大致接近,且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨同。三是島內(nèi)市場狹小,對家電產(chǎn)品的需求有限。因此,家電產(chǎn)品一直屬于島內(nèi)市場價格戰(zhàn)最頻繁、競爭最激烈的領(lǐng)域,而價格戰(zhàn)的結(jié)果是產(chǎn)業(yè)利潤的下降。20世紀(jì)90年代以來,為了企業(yè)生存,臺灣家電廠家紛紛外移。

    除了上述因素外,隨著科技的發(fā)展,特別是因特網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展及廣泛應(yīng)用,加速了家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代。在消費市場中,傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的需求已趨成熟,增長趨于飽和。這些變化也是影響臺灣消費性電子產(chǎn)業(yè)衰退的一個重要因素。

    3.大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),以期再現(xiàn)黃金時期

    為了走出消費性電子產(chǎn)業(yè)的困境,近年來臺灣業(yè)界大刀闊斧地調(diào)整消費性電子產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營活動,以期再現(xiàn)“黃金時期”。

    (1)以“三化”為導(dǎo)向,發(fā)展新消費性電子產(chǎn)品。所謂“三化”即數(shù)字化、生態(tài)化、網(wǎng)絡(luò)化。臺灣期望以此為方向,推進(jìn)傳統(tǒng)家電向“信息家電”、“生態(tài)家電”和系統(tǒng)整合方面轉(zhuǎn)移。基于此目標(biāo),臺灣選擇了12項產(chǎn)品包括高清晰度電視、衛(wèi)星數(shù)碼電視接收機、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)電視接收機、數(shù)碼音訊廣播接收機、數(shù)碼錄影機、DVD、可復(fù)寫式光碟機、數(shù)碼攝放影機等作為現(xiàn)階段的重點發(fā)展領(lǐng)域。從近年發(fā)展情況看,新產(chǎn)品效應(yīng)日趨明顯。

    (2)加大研發(fā)投入,以“高畫質(zhì)視訊發(fā)展計劃”、“數(shù)碼與互動技術(shù)的發(fā)展計劃”促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級。臺灣實施這些研發(fā)計劃的戰(zhàn)略目標(biāo)是,通過產(chǎn)學(xué)合作的形式,整合科技資源,掌握自有的技術(shù)。臺灣業(yè)者認(rèn)為,要在新消費電子領(lǐng)域占一席之地,必須擁有自有技術(shù),否則難以擺脫長期依賴日本技術(shù)的陰影。就“數(shù)碼與互動技術(shù)的發(fā)展計劃”而言,近3年以來,僅企業(yè)界的研發(fā)投入經(jīng)費每年都在5億元以上。

    (3)加強與日本和歐美跨國公司的業(yè)務(wù)合作,利用對方的技術(shù)、品牌、銷售渠道等優(yōu)勢拓展市場。諸如臺灣的大同、聲寶、東元、宏碁等以“股權(quán)購買”、“策略聯(lián)姻”、“供需結(jié)盟”等形式,與歐美跨國公司進(jìn)行信息家電的合作。其中,合資辦企業(yè)的比例趨于上升。例如,日立公司以DVD關(guān)鍵技術(shù)的“承載器”轉(zhuǎn)讓,宏碁集團(tuán)與日立公司合資成立宏電公司。

    (4)調(diào)整產(chǎn)業(yè)組織,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈。近年來臺灣產(chǎn)業(yè)組織變革的一個重要現(xiàn)象,是產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的興起。即以主導(dǎo)廠商主動領(lǐng)頭,吸引中下游零件供應(yīng)商,以及上游原料廠形成新的供應(yīng)鏈。在供應(yīng)鏈的合作關(guān)系上有兩種形態(tài),一是緊密型的合作關(guān)系,另一種是松散型的合作關(guān)系。不管哪一種形式,其目的是在激烈的市場競爭中以產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈競爭取代以往的“單一企業(yè)”競爭。

    綜上分析,臺灣家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的主導(dǎo)趨勢,是家電產(chǎn)品走向3C整合。在迎接網(wǎng)絡(luò)時代來臨的背景下,家電產(chǎn)品、信息產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品的分界日益模糊,三者之間的交融日益密切,這已是家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的世界性趨勢。同時,由于半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)階段臺灣的相對強項,因此,臺灣家電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型將對臺灣整個電子工業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。

    4.消費性電子產(chǎn)業(yè)的崛起

    臺灣拓墣產(chǎn)業(yè)研究所認(rèn)為,2000年以后因特網(wǎng)快速廣泛的普及,信息產(chǎn)業(yè)進(jìn)入后PC時代,此時3C產(chǎn)品(信息、通訊、消費性電子)整合態(tài)勢開始出現(xiàn)。2003年下半年起,日漸成熟的消費性電子產(chǎn)品可以說是帶領(lǐng)全球經(jīng)濟(jì)向上攀升的關(guān)鍵。如數(shù)碼相機、數(shù)字激光視盤機、液晶平面電視等,雖在過去分屬不同層面的產(chǎn)品型態(tài),但都不約而同炒熱了消費性電子產(chǎn)品市場。

    (1)IT產(chǎn)業(yè)典范轉(zhuǎn)移

    由于數(shù)字家庭概念的興起,信息硬件(IT)廠商早已鎖定家用消費市場,以期及早卡位,搶攻未來數(shù)字家庭商機。PC大廠試圖將PC已具備的強大運算效能,結(jié)合豐富的網(wǎng)絡(luò)資源與個人家庭生活結(jié)合,再利用家中既有的視聽娛樂設(shè)備作為輸出的接口,引領(lǐng)數(shù)字家庭概念興起。而在數(shù)字風(fēng)潮、3C整合趨勢更加具體明朗化,以及市場競爭態(tài)勢的變化下,信息硬件廠商正紛紛跨足消費性電子產(chǎn)品領(lǐng)域,另一波產(chǎn)業(yè)重整與新變革正在醞釀中。

    信息家電(IA)結(jié)合多媒體影音、通訊及數(shù)據(jù)儲存于一機的產(chǎn)品是未來發(fā)展趨勢。臺灣拓墣產(chǎn)業(yè)研究所認(rèn)為,未來臺灣信息硬件(IT)廠商,將面臨低價搶單和毛利下滑現(xiàn)象,唯有朝消費性電子產(chǎn)品方面多角化發(fā)展。

    (2)IA產(chǎn)業(yè)的崛起

    2000年起全球PC市場出現(xiàn)發(fā)展瓶頸,網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用普及狀況下,通訊網(wǎng)絡(luò)相關(guān)技術(shù)成為發(fā)展后PC時代信息產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。許多信息廠商開始結(jié)合通訊及網(wǎng)絡(luò)相關(guān)技術(shù),大規(guī)模投入后PC時代的信息家電(Information Appliance;簡稱IA)相關(guān)產(chǎn)品,如個人用智能型移動電話、可連網(wǎng)游戲機等。而以數(shù)字家庭為中心,結(jié)合家庭網(wǎng)絡(luò)及各項消費性電子產(chǎn)品的概念也已逐漸成形,可見未來仍是以消費性電子產(chǎn)品為發(fā)展趨勢。由于各類IA產(chǎn)品功能多所重迭,其產(chǎn)業(yè)定義與范圍因而有所不同。

    根據(jù)臺灣資策會對IA特有五大特性——連接網(wǎng)絡(luò)、移動性、易于使用、家電質(zhì)量,以及低價位的定義,也形塑了它自身的產(chǎn)業(yè)價值鏈與范疇。投入IA產(chǎn)業(yè)的廠商,必須有能力提供整合五大特性的產(chǎn)品,亦即掌握關(guān)鍵技術(shù)、零組件與產(chǎn)品設(shè)計。

    配合著全球信息家電市場的蓬勃發(fā)展,信息家電(IA)產(chǎn)業(yè)也一同獲得高度成長,然而眾多廠商看好信息家電市場的未來前景而紛紛投入,也讓信息家電產(chǎn)業(yè)中廠商競爭格外激烈。其中影響未來的幾個重要關(guān)鍵,將會是在標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格的發(fā)展、關(guān)鍵零組件的供應(yīng)、廠商間的策略聯(lián)盟、品牌經(jīng)營與中國大陸生產(chǎn)制造等幾個議題。

    (3)e-Home概念成型

    e-Home觀念在最近幾年開始成型,主要在于通過相關(guān)設(shè)備以及家庭網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的建置,提供人們在家更方便、更具自主性以及更安全的居家生活。目前數(shù)字家庭對于功能的要求一般分為娛樂、工作、通訊、控制等四大類,娛樂功能主要是以電視機為核心,包括周邊的影音播放、游戲機等設(shè)備。工作類功能則是以PC為核心,包括周邊的打印機、掃描儀等。通訊是以網(wǎng)絡(luò)為核心,包括對講機、網(wǎng)關(guān)等??刂祁惞δ軇t是一般電燈、冷氣、冰箱等的控制。

    隨著數(shù)字化的趨勢,臺灣消費性電子產(chǎn)品已經(jīng)由傳統(tǒng)的3C進(jìn)入4C時代:電腦、通訊、消費性電子、汽車。電腦及通訊產(chǎn)品因為逐漸成為人類生活的必需品,所以沒有將其劃分到消費性電子產(chǎn)品范圍內(nèi),但隨著電腦及通訊產(chǎn)品的附加娛樂功能越來越多,甚至消費者在購買的時候已經(jīng)完全考量其娛樂效果時,電腦、通訊及消費性電子產(chǎn)品的界限已經(jīng)越來越模糊,致使未來所有的電子產(chǎn)品已經(jīng)幾乎可以分類為消費性電子產(chǎn)品的范圍內(nèi),消費性電子產(chǎn)品在今日消費者的結(jié)構(gòu)中占有重要地位。

    近年來隨著電子產(chǎn)品技術(shù)不斷進(jìn)步,加上各種產(chǎn)品越來越講求多功能與便利,帶動眾多電子產(chǎn)品的需求。在喇叭方面,各產(chǎn)品以不同音效吸引消費者,像是杜比環(huán)繞音效、3D音效、重低音等,更有島內(nèi)企業(yè)推出無線喇叭,顯示無線喇叭儼然成為喇叭的下一個潮流。電視方面,從最開始的傳統(tǒng)電視機、液晶電視、大尺寸電視、3D電視,一直到超高清4K電視的崛起。此外,近年來隨著民眾越趨注重生活安全以及生活水準(zhǔn)的提升,攝像機與監(jiān)控系統(tǒng)需求的增長,尤其在網(wǎng)絡(luò)攝像機(IP Camera)的需求持續(xù)增長,主要因為網(wǎng)絡(luò)視訊監(jiān)控系統(tǒng)擁有較高的擴(kuò)展性、易于遠(yuǎn)端存取、影像清晰且便利,提供民眾高效益的監(jiān)控平臺。

    2013年臺灣視聽電子產(chǎn)品制造業(yè)TOP10業(yè)者總營收達(dá)新臺幣1067億元,相較2012年小幅增長4%。而觀察近5年來視聽電子產(chǎn)品制造業(yè)TOP10業(yè)者的總營收,僅有2011年衰退高達(dá)50.16%外,其余年度皆呈現(xiàn)增長現(xiàn)象,顯示該產(chǎn)業(yè)仍有發(fā)展空間。

    在臺灣視聽電子產(chǎn)品制造業(yè)TOP10業(yè)者中,瑞軒科技、緯創(chuàng)資通、臺灣松下電器、佳世達(dá)科技與大同公司近5年來皆維持在前10名內(nèi)。近兩年來雖然瑞軒科技公司維持在TOP1,但近兩年來業(yè)績皆呈現(xiàn)衰退,且2011年衰退幅度高達(dá)36%。而在電視機不斷推陳出新的趨勢下,該公司轉(zhuǎn)投資品VIZIO牌產(chǎn)品銷售持續(xù)擴(kuò)展,且大尺寸電視策略奏效,2013年液晶電視增長10%,銷售量達(dá)600萬至630萬臺。而近兩年皆呈現(xiàn)增長的企業(yè)有臺灣松下電器、美隆工業(yè)與聲寶公司,其中美隆工業(yè)公司營收從2010年的新臺幣34.5億元增長至2012年的新臺幣44.1億元,但整體毛利偏低。而聲寶公司為了提升全球化競爭,從家電制造業(yè)轉(zhuǎn)型為服務(wù)型家電業(yè),同時銷售聲寶(SAMPO)、日本夏普(SHARP)、大陸TCL及美國惠而浦等品牌家電,并希望藉由服務(wù)及物流創(chuàng)造業(yè)績。彩富電子公司為2012年增長幅度最高的廠商,約為52.15%,主要系受惠于網(wǎng)絡(luò)攝像機需求的增長,且該公司表示,2013年該公司的網(wǎng)絡(luò)攝像機銷售量持續(xù)增長,約達(dá)25萬支,年增率逾30%。

    二、臺灣消費性電子產(chǎn)業(yè)在全球的地位

    科技業(yè)是臺灣的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),其中臺灣的電子產(chǎn)業(yè)全球領(lǐng)先。臺灣電子產(chǎn)業(yè)經(jīng)過二三十年的發(fā)展,通過產(chǎn)業(yè)技術(shù)的轉(zhuǎn)移、海外歸臺學(xué)者的參與、硅谷人脈的建立,逐漸掌握技術(shù)能力,在制造與管理上取得成本優(yōu)勢,進(jìn)而在幾次產(chǎn)業(yè)循環(huán)后,成為全球最大的電子產(chǎn)品制造供應(yīng)商,共有62家企業(yè)名列全球科技500強。

    三、臺灣消費性電子產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢

    1.Timing助力臺灣科技業(yè)起步

    臺灣電子產(chǎn)業(yè)起步于上世紀(jì)80年代,由美、日通過技術(shù)轉(zhuǎn)移、產(chǎn)能轉(zhuǎn)移開始發(fā)展,海外學(xué)者歸臺參與從而建立了與硅谷的人脈,逐漸掌握了技術(shù)能力。由于在制造和管理上取得了成本優(yōu)勢,進(jìn)而在幾次產(chǎn)業(yè)循環(huán)之后,成為全球最大的電子產(chǎn)品制造供應(yīng)商。

    臺灣在電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中,海外歸臺學(xué)者的參與、與硅谷深厚的人脈關(guān)系是臺灣電子制造進(jìn)入國際產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵因素。而90年代以后計算機以及2000年以后手機的高速發(fā)展,為臺灣的崛起提供了良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景。

    2.多個領(lǐng)域為全球最大供應(yīng)商

    在電子產(chǎn)業(yè)制造中,臺灣在多項終端產(chǎn)品及供應(yīng)鏈上為全球最大供應(yīng)商。如筆記本電腦、液晶顯示器、WLAN、xDSL等;在供應(yīng)鏈上,包括PCB、MB、Panel、機殼、部分IC晶片等也是全球第一的制造商,如Foundry的臺積電、封測的日月光、以太網(wǎng)芯片的瑞昱等。

    3.品牌經(jīng)營尚需著力

    臺灣在建立了技術(shù)和制造優(yōu)勢后,力圖向品牌經(jīng)營挺進(jìn)。近幾年企業(yè)觸角更伸向世界,著力建立本土品牌,如筆記本電腦的Acer、MB的華碩、智能手機的宏達(dá)電、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的友訊等。然而,品牌之路并非坦途,臺灣企業(yè)在品牌建設(shè)上也遇到了瓶頸,上述幾家公司均是找到了細(xì)分市場的突破口從而成為全球性的品牌。

    4.集團(tuán)整合

    在集團(tuán)垂直整合上,從過去專營單一產(chǎn)品擴(kuò)大至上下游的垂直整合,創(chuàng)造企業(yè)在成本、研發(fā)和采購等方面的優(yōu)勢,例如鴻海的上下游一體化。在集團(tuán)水平整合上,集團(tuán)橫跨多個領(lǐng)域,使零組件或整機制造廠商擴(kuò)大營運范圍,增加成長動力,例如鴻海的產(chǎn)品范圍從PC到消費電子再到通訊產(chǎn)品。

    四、兩岸消費性電子產(chǎn)業(yè)的競爭與合作關(guān)系

    十余年之間,長江三角洲取代珠江三角洲成為另一個臺資企業(yè)高密集出現(xiàn)之處。昆山、蘇州、無錫與南京等地依靠著上海,逐漸打造起IT制造聚落。

    根據(jù)“臺灣工業(yè)總會”數(shù)據(jù)顯示,1993年,臺商在廣東和福建兩省的投資占大陸投資總額的48%,而江蘇和上海兩地為26%。但是到了2012年,數(shù)字卻逆轉(zhuǎn),廣東與福建兩省只占到28%,而后者則升至55%?!敖?jīng)濟(jì)部”投審會統(tǒng)計,從總量來看,2012年選擇江蘇、浙江與上海為投資地區(qū)的臺資,已經(jīng)占到對大陸投資總額的三分之二。

    如今整個長江三角洲已是中國大陸最重要的電子信息產(chǎn)業(yè)基地,約占中國大陸30%的產(chǎn)值比重,其中全球重要的信息廠商皆在長三角地區(qū)設(shè)立生產(chǎn)基地。筆記本電腦代工龍頭廣達(dá)在松江、華宇在吳江、仁寶在昆山,而液晶面板廠友達(dá)與華映分別在蘇州與吳江設(shè)立后段組裝廠,富士康亦在昆山地區(qū)擁有超過3萬人的手機制造基地。

    目前臺灣前二十大電子類股上市公司中已有17家落戶長三角,臺灣十大筆記本電腦公司有九家在此投資??恐_資電子公司的努力,長三角信息產(chǎn)業(yè)已初步形成從電子基礎(chǔ)材料、覆銅基板、印刷線路板、電子零組件、以及計算機顯示器到整機生產(chǎn)相對比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。從上海到蘇州,一直到南京這條科技長廊則建構(gòu)涵蓋主板、液晶顯示器、計算機周邊產(chǎn)品、桌面計算機與筆記本電腦等信息產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)聚落,以及軟件技術(shù)的新興研發(fā)中心。

    幾乎臺灣整條信息產(chǎn)業(yè)鏈都已在長三角復(fù)制,臺灣驕傲的信息產(chǎn)業(yè)鏈則在崩解當(dāng)中。從近十年新竹科學(xué)園區(qū)的營收比重來看,臺灣電子業(yè)的重心已往上游的半導(dǎo)體業(yè)集中。

    1995年,半導(dǎo)體業(yè)占竹科總營業(yè)額的49.5%,到了2012年,提升至69.3%;另一方面,園區(qū)內(nèi)光電產(chǎn)業(yè)的營業(yè)額也快速增加,近10年平均年增30%。比重減少最多的則是計算機及周邊產(chǎn)業(yè)。臺灣電子業(yè)的重心朝技術(shù)更為密集、資本更為密集的領(lǐng)域前進(jìn),這正是目前長三角最缺的一塊版圖——半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)聚落。

    因此,中國大陸積極扶植長三角地區(qū)的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè),給予各種優(yōu)惠補貼,在2001年至2013年間,長三角地區(qū)IC產(chǎn)業(yè)規(guī)模都保持30%以上成長,這些成果與國際半導(dǎo)體大廠將封裝測試廠設(shè)于長三角地區(qū),以及中芯和宏力等晶圓代工廠的快速成長密不可分。

    另一方面,長三角地區(qū)芯片設(shè)計廠商目前亦達(dá)到600余家,比2000年增長10倍,多集中在消費性電子、通訊以及芯片卡領(lǐng)域,這些都是中國大陸極力扶持的項目。

    兩岸消費性電子產(chǎn)業(yè)合作及交流會于2009年12月9日在臺北舉行,與會兩岸業(yè)者簽署了合作意向書,以共建針對環(huán)渤海地區(qū)這一重要消費性電子市場的產(chǎn)業(yè)交流與合作平臺。

    工信部電子信息司有關(guān)負(fù)責(zé)人和海爾集團(tuán)、漢王科技、北京百腦匯等企業(yè)代表,與臺北縣電腦商業(yè)同業(yè)公會、工業(yè)研究院等臺灣行業(yè)協(xié)會、研究機構(gòu)、企業(yè)的代表共200余人與會。兩岸業(yè)界就消費性電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)況及趨勢,消費性電子產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、法規(guī)、品牌和兩岸消費性電子合作愿景等議題進(jìn)行了討論。會議現(xiàn)場展示了漢王科技的電子書、工研院的軟性電子紙等消費性電子產(chǎn)品,并安排兩岸廠商進(jìn)行商業(yè)洽談。

    會議由北京中關(guān)村高新技術(shù)企業(yè)協(xié)會、大連市半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會、青島市對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易企業(yè)協(xié)會和臺北縣電腦公會、臺灣工研院、臺北內(nèi)湖科技園區(qū)發(fā)展協(xié)會、臺灣光電與半導(dǎo)體設(shè)備產(chǎn)業(yè)協(xié)會共同主辦。

    臺北縣電腦公會負(fù)責(zé)人表示,環(huán)渤海地區(qū)是大陸重要發(fā)展區(qū)域之一,擁有多項天然地理資源、便利的交通及雄厚的工業(yè)和科技基礎(chǔ)。臺灣廠商可在此地區(qū)發(fā)展進(jìn)而深度布局大陸市場,并期望攜手開拓全球商機。

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