省級媒體如何做好地方重大主題報道
——以荊楚網(wǎng)·黃岡兩會特別報道為例

◎王焱堯 阮 瓊 呂鑒蕾

一、常規(guī)報道“出新”

兩會宣傳，大多都是常規(guī)報道、格式化報道。讓兩會宣傳報道出新，是互聯(lián)網(wǎng)時代一項新的課題，對于很少觸及市州兩會的省級媒體而言，更是一項新命題、新挑戰(zhàn)。省級媒體必須把握好宣傳者、被宣傳者、宣傳內(nèi)容、宣傳場合、宣傳時機(jī)、宣傳動機(jī)、宣傳方法等七個常規(guī)重點，才能確保宣傳的時、度、效，增強(qiáng)常規(guī)報道的吸引力和感染力，充分發(fā)揮正面宣傳武裝人、引導(dǎo)人、塑造人、鼓舞人的作用。

差異化傳播是決定媒體宣傳出新的關(guān)鍵因素。在2021年黃岡兩會的宣傳報道中，荊楚網(wǎng)作為省級媒體，與湖北廣電、湖北日報等省級媒體相比，報道形式更為豐富，報道手法更為靈活；與黃岡日報、黃岡廣電等本地媒體相比，站位更高，尺度更大。兩會期間，連續(xù)三天，今日頭條黃岡熱搜前10篇文章里有6篇是荊楚網(wǎng)關(guān)于黃岡兩會的報道。

黨中央對我國新聞工作者提出了貼近實際,貼近生活,貼近群眾的"三貼近"原則,歸根到底是貼近事實,貼近真正的信息源?！叭N近”原則是決定受眾范圍大小的標(biāo)尺，也是檢驗新聞出新的標(biāo)準(zhǔn)。在兩會宣傳的社會效益中，起決定性作用的還是“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的傳播內(nèi)容。關(guān)注百姓喜聞樂見，關(guān)切群眾生活痛點，聚焦當(dāng)?shù)厣鐣狳c，更容易引發(fā)社會關(guān)注。如荊楚網(wǎng)在黃岡兩會報道中對黃岡百姓關(guān)心的“黃岡市更名為黃州市”“打通城區(qū)斷頭路”等熱門話題進(jìn)行報道，引起社會的廣泛關(guān)注。其中，“黃岡更名為黃州市”這一話題引群眾熱議，《黃岡兩會｜張國明委員：建議將黃岡市更名為黃州市》一文穩(wěn)居今日頭條黃岡榜首，荊楚網(wǎng)點擊量10.4萬。企鵝號、一點資訊號、澎湃新聞、人民資訊、新浪財經(jīng)等平臺媒體紛紛轉(zhuǎn)載。其中，澎湃新聞轉(zhuǎn)載點擊量31.2萬，累計跟帖評論量3100余條。

交互式的立體傳播方式，是報道出新的重要途徑。媒體需要轉(zhuǎn)變觀念,探索更適合讀者與受眾的立體化傳播模式。黃岡兩會期間，荊楚網(wǎng)通過貼吧、門戶網(wǎng)站以及社交網(wǎng)絡(luò)等渠道，進(jìn)行分裂式傳播，黃岡兩會影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。在進(jìn)行常規(guī)報道的基礎(chǔ)上,探索構(gòu)建“網(wǎng)站+兩微+今日頭條+百家號……"的交互式傳播平臺,通過內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新,擴(kuò)大兩會報道的深度與廣度。如通過打造打通城區(qū)斷頭路、放寬城區(qū)幼兒園小學(xué)入學(xué)年齡、在中小學(xué)設(shè)立法治副校長、全面推行林長制等熱門話題，在新浪微博、今日頭條上引發(fā)大量關(guān)注。

二、創(chuàng)意宣傳“出圈”

每年的政府工作報告解讀，是“兩會”媒體宣傳的必答題。政府工作報告內(nèi)容豐富、嚴(yán)謹(jǐn)莊重，如何在全媒體時代讓政府工作報告“活”起來，讓報道出“圈”，是荊楚網(wǎng)鄂東編輯部在本次黃岡兩會報道的切入點。

海報宣傳“出圈”。兩會前夕，荊楚網(wǎng)鄂東編輯部提前謀劃，針對黃岡市2020年亮點工作，提前收集素材，深入分析，通過提煉若干關(guān)鍵詞，提綱挈領(lǐng)，創(chuàng)新制作《謀篇布局開卷知“新”》大型宣傳海報，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)體系、創(chuàng)新驅(qū)動、營商環(huán)境、武漢同城化、區(qū)域協(xié)同發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展等十個方面重點解讀政府工作報告十個“新氣象”。通過對圖片、文字、色彩、空間等要素進(jìn)行版面設(shè)計，在第一時間內(nèi)吸引廣大受眾眼球，群眾通過海報的寥寥數(shù)語即可了解黃岡市政府在新的一年里將重點關(guān)注什么、主要發(fā)展什么、群眾自身又能得到哪些紅利，創(chuàng)新海報刷屏朋友圈。

圖解報道“出圈”。由于圖像更能方便人們對事物的理解，黃岡“兩會期間”，荊楚網(wǎng)鄂東編輯部將近萬字的《黃岡市中級人民法院工作報告》以及《黃岡市人民檢察院工作報告》分別壓縮到不超過總字?jǐn)?shù)的五分之一，并通過圖片釋義、文字說明、數(shù)字提亮等方式進(jìn)行全方面解讀，對兩院工作報告進(jìn)行提煉總結(jié)，創(chuàng)新制作《數(shù)說黃岡市中級人民法院工作報告》、《數(shù)說黃岡市中級人民法院工作報告》，便于群眾對市中級人民法院以及市人民檢察院工作報告的理解。圍繞“黃岡兩會”制作的創(chuàng)意產(chǎn)品通過新媒體矩陣集中推送，實現(xiàn)了傳播效果的最大化和最優(yōu)化。

多元表達(dá)“出圈”。針對媒體視頻化、網(wǎng)民碎片化閱讀的傳播現(xiàn)狀，兩會期間，荊楚網(wǎng)鄂東編輯部深入兩會現(xiàn)場，采訪田洪光、朱文剛、何彬、陳風(fēng)、賀俊麗、黃十全等14位黃岡市人大代表，他們建言大膽、有針對性、有建設(shè)性，荊楚網(wǎng)設(shè)計了視頻+海報+文字多元表達(dá)，受到社會各界廣泛關(guān)注；張衛(wèi)東、張國明、石如峰、郭小野、樊金平等14位政協(xié)委員接受采訪時，委員們敘事表達(dá)風(fēng)格迥異，妙語連珠，荊楚網(wǎng)通過視頻+圖片+文字的表達(dá)形式，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與多元化表達(dá)相結(jié)合，將宏大主題與網(wǎng)絡(luò)流行元素相結(jié)合，將主旋律與微傳播相結(jié)合，打造了多款“有創(chuàng)意、有高度、有溫度、有銳度”的新聞產(chǎn)品。

交互傳播“出圈”。在媒體領(lǐng)域中，H5等數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，不僅讓受眾在獲取信息最大化的同時，還讓受眾有了更為豐富的觀感和體驗。黃岡兩會期間，荊楚網(wǎng)創(chuàng)新制作互動小游戲《解碼“十四五”黃岡新名片》新媒體產(chǎn)品，通過60秒拼圖配對挑戰(zhàn)，解鎖黃岡6張新名片。在挑戰(zhàn)成功后，點擊鏈接還可以進(jìn)一步了解6張新名片具體內(nèi)容，寓教于樂，寓教于游戲，全網(wǎng)閱讀量7.3萬。通過互動小游戲的方式，“兩山”理論實踐示范區(qū)、武漢城市圈重要功能區(qū)、大別山革命老區(qū)中心城市、長江經(jīng)濟(jì)帶重要節(jié)點城市、中國中醫(yī)藥健康城、湖北高質(zhì)量發(fā)展重要增長極等黃岡6張亮眼新名片深入人心，風(fēng)靡黃岡兩會會場。

三、分工協(xié)作“出彩”

一般情況下，地方媒體都將“兩會”報道劃分為“前期、中期、后期”三個階段，每個階段都有不同的宣傳報道內(nèi)容、重點和形式。

但省級媒體針對地方兩會的報道無法像地方媒體一樣投入眾多人力、物力，進(jìn)行全方面、多角度的報道。但報道也不能“蜻蜓點水”“走馬觀花”，這不利于形成良好的輿論環(huán)境，也很難達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

在“黃岡兩會”召開前，荊楚網(wǎng)鄂東編輯部提前策劃，提早布局，圍繞兩會的新聞動態(tài)，加強(qiáng)分工協(xié)作，各炒一盤菜，共辦一桌席，用“放大鏡”抓選題、找熱點，通過新媒體表達(dá)，擴(kuò)大聲勢，通過第三方平臺傳播，獲取流量。

1.常規(guī)動作集中報道。荊楚網(wǎng)鄂東分公司報道小組深入黃岡兩會現(xiàn)場，開展兩會開幕式的各項常規(guī)報道，讓群眾知道在過去的一年里，黃岡市政府做了哪些“亮點”工作，未來的一年里市政府要重點做什么，與百姓的福祉有何內(nèi)在聯(lián)系。通過深入挖掘，黃岡兩會參會記者可以了解到人大代表、政協(xié)委員要提交哪些方面的議案和提案，與百姓切身利益相關(guān)的內(nèi)容有多少。

例如黃岡兩會政府工作報告中，黃岡市委副書記、市長邱麗新所報告的黃岡多個方面的成績引來在場代表委員的陣陣掌聲。會后，荊楚網(wǎng)鄂東編輯部抓住這一關(guān)鍵點，一一分別找出這振奮人心的20句話，最終形成《黃岡兩會｜政府工作報告，這20句話暖意融融》一稿，引得黃岡代表委員們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)點贊。

2.自選動作分組報道。荊楚網(wǎng)鄂東編輯部報道小組一分為二，兩人為人大組、兩人為政協(xié)組。通過議程設(shè)置，把輿論的關(guān)注點引導(dǎo)到市委、市政府的主導(dǎo)思想和“意圖”上來，引導(dǎo)到高層關(guān)注，群眾關(guān)心的共同話題上來。把最貼近市政府的中心工作和百姓最關(guān)心的熱點、焦點問題作為兩會報道的選題。就百姓最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實的問題,有選擇性地推出個性報道。

在政協(xié)黃岡五屆五次會議期間，圍繞委員提案，聚焦民生實事。張國明委員《建議將黃岡市更名為黃州市》爆款產(chǎn)品，荊楚網(wǎng)點擊量10.4萬，澎湃新聞轉(zhuǎn)載點擊量31.2萬，累計跟帖評論量3100余條。采訪金婭委員后形成的《黃岡兩會｜多位政協(xié)委員呼吁：取消鄂黃長江大橋收費》、圍繞張衛(wèi)東的提案形成的《黃岡兩會｜張衛(wèi)東委員：修建黃岡至安慶鐵路，結(jié)束羅田英山“手無寸鐵”歷史》以及黃耀雄委員《建議在全市中小學(xué)設(shè)立法治副校長》都成了黃岡兩會“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，均有數(shù)百條跟帖評論；遺愛湖治理、城區(qū)斷頭路修復(fù)、入學(xué)年齡適當(dāng)放寬、城區(qū)交通整治、等委員提案建議，均獲得較高社會關(guān)注度，今日頭條黃岡熱榜連續(xù)三天上榜。

黃岡市五屆人大六次會議期間，圍繞代表建議，傳遞社情民意。陳卉代表《加快充電樁建設(shè) 滿足新能源汽車充電需求》、朱文剛代表《做好“蘄艾”文章，發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)》、賀俊麗代表《保障殘疾學(xué)生康復(fù)經(jīng)費，支持職業(yè)技能培訓(xùn)》等代表建議，有溫度、有情懷，傳遞出了基層代表的呼聲，社會反響強(qiáng)烈。

總而言之，兩會等重大主題報道是省級重點新聞網(wǎng)站的“必答題”。進(jìn)入“十四五”，隨著黨和國家各項事業(yè)發(fā)展踏上新征程，人民群眾的美好生活和需求也將獲得更大滿足，重大主題新聞依舊是媒體可以深入挖掘的“富礦”。

省級媒體要始終把做好重大主題報道作為重中之重，守正創(chuàng)新，在新的時代創(chuàng)新報道、強(qiáng)化發(fā)力、重點聚焦，踐行四力，讓主流媒體牢牢占據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播和輿論引導(dǎo)的制高點。

注釋：

[1]黃芝曉：《“三貼近”與傳播學(xué)原理》，《復(fù)旦學(xué)報:社會科學(xué)版》，2004年第2期

[2]鄧進(jìn)利：《科普期刊全媒體交互式傳播平臺建設(shè)——以〈農(nóng)村新技術(shù)〉為例》，《傳播與版權(quán)》2019年第5期

[3]楊旭明：《地方臺如何做好“兩會”的宣傳報道》，《科技傳播》2015年第16期