年輕人理財(cái)和消費(fèi)的新方式

魏其濛 王豪

新冠疫情的沖擊，給年輕人的生活帶來(lái)很多不確定性，也讓豆瓣上“摳門男性聯(lián)合會(huì)”“摳門女性聯(lián)合會(huì)”等小組迅速壯大“出圈”，網(wǎng)絡(luò)上年輕人紛紛加入各種“摳組”。在網(wǎng)絡(luò)世界，年輕人不諱言“摳”，反而以“更摳”為豪。

一時(shí)間，一些原是“月光族”的年輕人，開始嘗試從生活的細(xì)枝末節(jié)處學(xué)會(huì)節(jié)儉。比如在“摳組”里分享“0.9元解決一頓午飯”“自己剪頭發(fā)”“自行車通勤”等節(jié)儉體驗(yàn)；以及公開發(fā)布“想喝奶茶求罵醒”“關(guān)閉花唄的第五個(gè)月”“0元消費(fèi)第一天，立帖為證”等各類求監(jiān)督的帖子。

以摳會(huì)友，交流摳門技巧。分享的年輕人津津樂道，瀏覽的年輕人興趣盎然。例如，在“摳門女性聯(lián)合會(huì)”舉辦的“首屆摳王大賽之衣不如舊”活動(dòng)中，就有近400名網(wǎng)友踴躍參賽，獲得600多萬(wàn)的瀏覽量。有的年輕人曬出自己6歲時(shí)表演節(jié)目買的裙褲，現(xiàn)在她26歲，裙褲變成了短褲；還有的年輕人曬出奶奶輩傳下來(lái)的外套……

這些年輕人比“摳”行為的背后，帶有一定的戲謔成分，卻也蘊(yùn)藏著物盡其用、拒絕過度消費(fèi)的時(shí)代心理之變。

消費(fèi)主義轉(zhuǎn)向?qū)嵱弥髁x

新冠疫情期間，賈小雨失業(yè)在家，靠著先前的存款生活，第一次意識(shí)到了“錢”的重要性。

這名95后開始反思自己此前的消費(fèi)觀——買了1000元的襯衣，就需要買1000元的褲子和1000元的鞋子去搭配，再買個(gè)2000元的包，才能顯得這一身不是假貨。

“但實(shí)際上，我真的需要這些東西嗎？”在得到否定的答案后，賈小雨決定成為一個(gè)“摳門”的人。

發(fā)生消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變的原因：一方面在于賈小雨發(fā)現(xiàn)了父母的衰老，希望給父母攢下一筆養(yǎng)老錢；另一方面在于新冠疫情帶來(lái)的不確定性，賈小雨希望自己以后無(wú)論何時(shí)都不被錢難住，能穩(wěn)定有保障地生活。

和賈小雨有著相同想法的年輕人不在少數(shù)。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，傾向于“更多消費(fèi)”的居民占22.0%，比以往下降6.0個(gè)百分點(diǎn)；傾向于“更多儲(chǔ)蓄”的居民占53.0%，比以往上升7.3個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略研究院研究員戈艷霞認(rèn)為，受新冠疫情的影響，有的年輕人連續(xù)幾個(gè)月零收入，不僅當(dāng)前的生活品質(zhì)下降，而且對(duì)未來(lái)的預(yù)期也相對(duì)降低。

記者觀察到，“摳組”火起來(lái)除了因?yàn)橐恍в姓{(diào)侃或戲謔性的帖子外，很多“摳友”分享的內(nèi)容也不乏經(jīng)濟(jì)實(shí)用的節(jié)儉妙招。

95后女孩劉瑜所獲頗豐。她出身于普通家庭，畢業(yè)后在廣州的食品行業(yè)工作，薪資水平一般。最近，劉瑜瞄準(zhǔn)超市打折時(shí)間和清倉(cāng)區(qū)、使用返利購(gòu)物軟件、每天簽到領(lǐng)積分等。她本人還在“摳組”更新著一個(gè)記賬帖，事無(wú)巨細(xì)地記錄每天花銷?！氨热?，我有段時(shí)間會(huì)經(jīng)常買飲料喝，記賬讓我發(fā)現(xiàn)在這方面花錢太多，等再想喝的時(shí)候，就會(huì)去控制自己。”劉瑜說。

曾經(jīng)，和大多90后、95后一樣，劉瑜也是個(gè)“有多少就花多少”的人，一次去醫(yī)院的經(jīng)歷，徹底讓她意識(shí)到攢錢的必要性。幾個(gè)月前，劉瑜發(fā)燒去醫(yī)院做檢查，花了幾百元，在等結(jié)果時(shí)，旁邊有個(gè)病人正在辦理住院，需要交1000元押金?！爱?dāng)時(shí)我心想，幸好我還有1000元錢，幸好我沒有花掉”。

隨后的日子里，劉瑜有意控制自己的花費(fèi)?！氨阋瞬皇俏覀冑?gòu)物的原則，需要才是?！彼饾u總結(jié)出自己奉行的消費(fèi)觀，也勘破了消費(fèi)主義盛行背后的邏輯——很多商家以某些噱頭來(lái)吸引人，“一生一定要擁有”“必備”這些詞語(yǔ)抓住了年輕人的眼球，造成“這就是我需要的東西”的錯(cuò)覺。

“摳友”總結(jié)出五花八門的節(jié)儉妙招：“購(gòu)物要和公司采購(gòu)一樣，做成本分析和競(jìng)品對(duì)比。我曾看到酒店在賣一款特別好吃的月餅，就直接跳過酒店找到代工廠的淘寶店購(gòu)買了”“我靠想象就能‘拔草，比如，告訴自己奶茶、零食又浪費(fèi)錢還會(huì)發(fā)胖，就壓住了消費(fèi)欲望”“我上淘寶從來(lái)不看衣服鞋子，而是看拍賣不動(dòng)產(chǎn)頻道，有的不動(dòng)產(chǎn)只要20多萬(wàn)元還能貸款，能激勵(lì)自己不要買其他貶值品”。

戈艷霞分析，購(gòu)買一件商品承載著消費(fèi)者的物質(zhì)需求和精神需求，這些年輕人消費(fèi)觀正從消費(fèi)主義向?qū)嵱弥髁x轉(zhuǎn)變，即他們?cè)谙M(fèi)行為中的精神需求變?nèi)趿??！澳贻p人的精神需求不再像過去那樣強(qiáng)烈依靠消費(fèi)來(lái)獲取，從某種程度上有利于年輕人消費(fèi)觀回歸理性；當(dāng)然，這種轉(zhuǎn)變也將導(dǎo)致對(duì)奢侈品等需求減弱，可能給消費(fèi)市場(chǎng)供給側(cè)帶來(lái)一些新的挑戰(zhàn)和變化?！?h3>在“摳門”中獲得樂趣

當(dāng)節(jié)儉成為一種習(xí)慣，年輕人希望在“摳門”的行為方式中，獲得更多樂趣。

出生于1988年的宋鵬，清楚地記得自己在“摳門男性聯(lián)合會(huì)”第一次發(fā)帖的原因：“一雙拖鞋，鞋面斷裂了，用別針勾起來(lái)繼續(xù)穿”。一瞬間，作為北漂的心酸油然而生，他決定通過自己的方式，為大家提供一種更加積極的生活態(tài)度，讓節(jié)儉行為有意思、不磕磣。

用閑置物品做手工，是宋鵬的節(jié)儉妙計(jì)。這個(gè)來(lái)自陜西銅川一個(gè)普通家庭的男生，幾年前只身來(lái)到北京，快節(jié)奏的工作壓力，讓他有些喘不過氣來(lái)。反而是回到租住的房子里，看著自己親手制做的簡(jiǎn)單家具、生活用品、玩具手辦，讓宋鵬變得放松自在。

宋鵬告訴記者，自己的手工制品全是就地取材，將網(wǎng)購(gòu)快遞盒、一次性筷子等利用起來(lái)，制作過程也讓人大開腦洞?！拔矣幸粋€(gè)從大學(xué)時(shí)代就開始制作的變形金剛，我親自設(shè)計(jì)了每一處零件，獲得了很多樂趣，價(jià)值已然無(wú)法估量?！?/p>

在“摳友”眼中，“百萬(wàn)張”公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者張百萬(wàn)同樣是個(gè)節(jié)儉達(dá)人。張百萬(wàn)曾用700元的價(jià)格，住過標(biāo)價(jià)6000元的酒店；買了2萬(wàn)元的商務(wù)艙，卻額外得到兩張機(jī)票，算下來(lái)比經(jīng)濟(jì)艙還要?jiǎng)澦恪@一切，就像張百萬(wàn)在自己的公眾號(hào)介紹中寫的那樣：高品質(zhì)生活≠高消費(fèi)。

事實(shí)上，追求更高的“費(fèi)效比”，是這名出生于1989年的北京小伙兒一直在做的事情。在張百萬(wàn)看來(lái)，在有限的生命里，不應(yīng)該通過降低自己的預(yù)期去節(jié)儉，而是應(yīng)該在自己能承受的消費(fèi)范圍內(nèi)，盡可能達(dá)到或超出自己的心理預(yù)期。這樣的想法，可以激發(fā)年輕人的動(dòng)力，但每一次的目標(biāo)都應(yīng)該腳踏實(shí)地。

張百萬(wàn)坦言，自己家境普通，2011年大學(xué)畢業(yè)后就職于一家國(guó)企，當(dāng)時(shí)每月只有3000多元工資，想吃好一點(diǎn)兒都有些困難。于是，他定下第一個(gè)小目標(biāo)，“吃得比以前好”。這個(gè)目標(biāo)達(dá)成后，他又定下“買得起正版游戲”的小目標(biāo)……就是在實(shí)現(xiàn)一個(gè)個(gè)小目標(biāo)的同時(shí)，張百萬(wàn)找到真正帶給自己樂趣的奧秘——知識(shí)的力量。

這樣的節(jié)儉觀念，得到了一些年輕人的認(rèn)可，從事互聯(lián)網(wǎng)公司技術(shù)工作的張百萬(wàn)，正是以這種觀念為動(dòng)力，在業(yè)余時(shí)間繼續(xù)運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，不僅增加了收入，同時(shí)獲得了精神上的滿足?，F(xiàn)在，一有時(shí)間，張百萬(wàn)就去更新關(guān)于酒店、航空、信用卡的“玩法”，并在越來(lái)越多的鉆研中，學(xué)到自己未曾掌握的知識(shí)，提升自己的人脈，獲得更多的機(jī)會(huì)和樂趣。

攢錢換取選擇的權(quán)力

“就像‘摳組的精神偶像——亞裔演員劉玉玲說的那樣，如果你有足夠多的存款，當(dāng)有意外發(fā)生，或者有人強(qiáng)迫你、辭退你的時(shí)候，你可以大聲地回應(yīng)‘去你的吧?！币晃弧皳赣选北硎?，很多年輕人希望用攢錢的方式，換取自己更多選擇的權(quán)力。

27歲的鄭州女孩原潔是“喪心病狂攢錢小組”成員。2020年4月，原潔和母親一起選購(gòu)了一套住宅，首付45萬(wàn)元，其中30萬(wàn)元是原潔畢業(yè)4年來(lái)攢的錢。

此前，母女倆還因?yàn)樽≌拇笮∮羞^不同意見，但當(dāng)原潔掏出全部攢的錢時(shí)，母親決定尊重原潔的意見。那一刻，原潔感受到了“經(jīng)濟(jì)獨(dú)立”帶來(lái)的尊重。

于是，在有40多萬(wàn)成員的“喪心病狂攢錢小組”中，原潔又為自己定下了新的目標(biāo)：結(jié)婚以前再存20萬(wàn)元當(dāng)嫁妝。

但原潔同時(shí)意識(shí)到，攢錢并不適用于所有年輕人?！氨热?，那種有闖勁、能將金錢當(dāng)做一種成本的開拓型的人。但像我這樣平凡的人，就應(yīng)該學(xué)會(huì)向自己妥協(xié)，早早養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，增強(qiáng)未來(lái)應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力。”

不再被超出預(yù)期的消費(fèi)所裹挾后，年輕人在日常生活中的種種選擇也似乎更加符合自己的本心。

90后上海女孩柴盼倩有穩(wěn)定的工作，從小受父母影響?zhàn)B成了攢錢的習(xí)慣，“攢錢少心里會(huì)不踏實(shí)”。柴盼倩認(rèn)為，勤奮工作、簡(jiǎn)樸生活是一種積極的人生態(tài)度，覺得控制欲望的人能辦大事。

柴盼倩看過一個(gè)香港的綜藝節(jié)目，說的是一個(gè)男生很摳門，但硬是攢錢買了小公寓，可以自由布置房子，不用再為房東打工，改變了人生的面貌。

中國(guó)鐵路蘭州局集團(tuán)有限公司青年職工宋佳龍，農(nóng)村家庭出身，深知掙錢的不易。大學(xué)期間，就通過兼職、擺地?cái)偂⑴臄z畢業(yè)季照片來(lái)賺取生活費(fèi)；工作后，同樣希望通過賬戶數(shù)字的增長(zhǎng)，帶給自己更多的安全感。

“攢錢意味著對(duì)未來(lái)更有規(guī)劃。”90后的宋佳龍說出自己的想法。他上下班騎單車，衣服勤洗不常買。業(yè)余時(shí)間，他充分發(fā)揮自己的攝影特長(zhǎng)，為一些雜志供稿或者拍攝婚禮。幾年下來(lái)，他買了房子、有了存款，在城市扎根。與此同時(shí)，宋佳龍變得更加自律，做工作更有計(jì)劃、更高效，工作之余可以騰出更多時(shí)間，專注于自己的攝影愛好。

“我們都正經(jīng)歷著一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境的巨變，不確定性是未來(lái)一段時(shí)期的主要特征，包括人們未來(lái)的收入和消費(fèi)?！备昶G霞說?！邦愃啤畵附M成員的行為，本質(zhì)上是一種群體互助行為，在不確定性的沖擊影響下，有利于幫助年輕人接受和適應(yīng)不確定性，并提高應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力?！?/p>

戈艷霞認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，年輕人也應(yīng)該盡量避免盲目跟風(fēng)、透支消費(fèi)的情況，在確?；旧钣斜Ｕ系那闆r下，把錢多花在提升自己的能力上，比如參加教育培訓(xùn)等。

主要研究消費(fèi)行為的蘭州大學(xué)管理學(xué)院85后青年教師柴民權(quán)認(rèn)為，從社會(huì)心理機(jī)制角度分析，年輕人有追求新奇、跟風(fēng)的心理，有些人覺得類似“摳友”的行為很有意思或者有點(diǎn)兒搞笑，所以就隨大流、趕時(shí)髦，愿意參與。“但這并不是一個(gè)很長(zhǎng)期的或者是一個(gè)很普遍的現(xiàn)象”。

在柴民權(quán)看來(lái)，“報(bào)復(fù)性攢錢”和過去的“精致窮”一樣，源于媒體、社會(huì)公眾、學(xué)術(shù)研究等過多強(qiáng)化了年輕人行為表現(xiàn)的新奇性或者異質(zhì)性，不能代表年輕人真的越來(lái)越“摳門”，他們更理智的消費(fèi)行為是在人生歷程中體驗(yàn)到生活的艱辛后，自然而然產(chǎn)生的轉(zhuǎn)變。

“我們不要過度渲染或者拔高這種現(xiàn)象，以免社會(huì)輿論反過來(lái)影響年輕人正常的消費(fèi)觀?！辈衩駲?quán)說?！澳贻p人的消費(fèi)觀背后，是廣大的社會(huì)價(jià)值觀體系，需要各個(gè)層面共同引領(lǐng)培植。”