以愛(ài)為名

YURI YANG 袁涵

如今我們總是先關(guān)注美妝品的成分以及科技所帶來(lái)的神奇駐顏之力。成分黨、科技黨……美妝品仿佛逐漸成為化妝臺(tái)上冰冷的工具。但事實(shí)上，當(dāng)我們縱身躍入美妝品牌200多年的歷史長(zhǎng)河中，你一定能發(fā)現(xiàn)太多品牌背后深藏著的因愛(ài)而引爆的女性能量。這些能量讓她們成為品牌成立的契機(jī)，比如大家耳熟能詳?shù)挠裉m油（Olay）就是一款真正因愛(ài)而生的品牌。20世紀(jì)50年代，當(dāng)化學(xué)家Graham Wulff發(fā)現(xiàn)，妻子對(duì)她正在使用的裝在鞋油罐中的濃稠蠟狀美容霜感到非常沮喪時(shí)，他便費(fèi)盡巧思，研制出一款不同于場(chǎng)上黏稠油膩的產(chǎn)品，使用時(shí)更加舒適，更容易被吸收，由此，充滿傳奇色彩的玉蘭油美容液（Oil ofOlay Beauty Fluid）誕生了。無(wú)獨(dú)有偶，在遙遠(yuǎn)的東方，也同樣有因?yàn)閷?duì)妻子的愛(ài)而誕生的品牌——寶麗（Pola）。創(chuàng)始人鈴木忍有一天看到妻子粗糙的雙手，便自制護(hù)手霜作為禮物送給妻子?；蛟S現(xiàn)在已經(jīng)鮮少有人知道日本知名的護(hù)膚品牌Pola是從一支護(hù)手霜起家的。而被譽(yù)為一生一定要使用一次的美寶蓮紐約（Maybelline New York）睫毛膏，則是“扶妹魔”Thomas Lyle Williams（美寶蓮紐約的創(chuàng)始人）一心想要達(dá)成妹妹Mabel漂漂亮亮去約會(huì)的需求而研制出來(lái)的。如此說(shuō)來(lái)，許多美妝品牌成立的初衷，與其說(shuō)是做一門生意，不如說(shuō)是想表達(dá)對(duì)家人、對(duì)心上人的愛(ài)。

或許是因?yàn)榕蕴焐鷲?ài)美，她們常常在不經(jīng)意間成為許多美妝品牌背后的靈感繆斯。但還有更多的女性，選擇走出家庭，成為了品牌的創(chuàng)始人，但她們創(chuàng)業(yè)的初衷同樣是源自對(duì)家人的愛(ài)或家人對(duì)她們的愛(ài)。1896年，美妝界傳奇女性Helena Rubinstein夫人在墨爾本柯林斯街創(chuàng)立了全球第一家美容機(jī)構(gòu)。店中售賣一款以自己母親的美容霜為靈感的面霜——這是以她24歲那年從波蘭移民至澳大利亞時(shí)攜帶的12瓶護(hù)膚霜為配方基礎(chǔ)，在藥劑師的幫助下更新研制而出的，她將其命名為“Valaze”，在匈牙利語(yǔ)中有“天賜瑰寶”的意思。而在美妝歷史上，能與Helena Rubinstein夫人比肩的Estée Lauder夫人則是在與家人（身為化學(xué)家的舅舅）的日常相處中學(xué)會(huì)了如何調(diào)制天鵝絨般細(xì)滑的面霜，更由此與美妝事業(yè)結(jié)下深深的羈絆。1946年，Estée Lauder夫人與丈夫正式發(fā)布了以她自己名字命名的美容品牌，主打包括“舅舅面霜”在內(nèi)的四種產(chǎn)品。

但也有人會(huì)說(shuō)，因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境和企業(yè)經(jīng)營(yíng)的變化，這種因愛(ài)而起源的美妝品牌在21世紀(jì)似乎變得越來(lái)越少，美妝品牌以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以消費(fèi)者的需求研發(fā)產(chǎn)品，終于淪為一門純粹的生意。但事實(shí)上，以“家人之名”將“美力”傳承的故事從未中斷過(guò)。Aerin Lauder是Estée Lauder夫人的孫女，同時(shí)也是雅芮（Aerin）品牌的創(chuàng)意總監(jiān)和創(chuàng)始人。在雅詩(shī)蘭黛品牌工作的25年間，Aerin一直通過(guò)重新定義祖母最鐘愛(ài)的香氛收藏，來(lái)表達(dá)對(duì)祖母的崇敬之情。由 Zoe Roebuck 和 Kim Roebuck 姐妹于2016年創(chuàng)立的澳大利亞品牌Dr Roebucks，其主打產(chǎn)品是在她們還是孩子的時(shí)候，父母為了幫她們治療濕疹和皮膚干燥而親自研發(fā)的一款乳霜。在過(guò)去30年里，姐妹倆測(cè)試并完善了父母的研究成果，品牌至今已經(jīng)發(fā)展出了18個(gè)系列，但每一款產(chǎn)品中都流淌著當(dāng)年父母對(duì)孩子所灌注的深情。2019年，中國(guó)IT Girl程曉玥在母親的影響下創(chuàng)立了自己的美妝品牌赫艾邇（Heir），品牌名稱即表達(dá)了一種“傳承”之意。雖然如今母親已經(jīng)離開了人世，但程曉玥從未忘記過(guò)自己與她的約定——將“美”的事業(yè)堅(jiān)持到底。

是的，對(duì)家人和心上人的愛(ài)充滿了巨大的能量，為此，ELLE獨(dú)家采訪了歐緹麗（Caudalie）創(chuàng)始人Mathilde Thomas、Heir創(chuàng)始人程曉玥以及WeiBeauty創(chuàng)始人楊蔚，分享她們創(chuàng)立品牌背后的那份情深義重。

葡萄成熟時(shí)

若是聊及法國(guó)美容品牌中的佼佼者， 歐緹麗（Caudalie）必然是其中之一。在二十多年的漫長(zhǎng)歲月里，Mathilde與Bertrand從一磚一瓦開始，將產(chǎn)品熱賣全球。他們的身后，是成片的葡萄園，那里不僅有晶瑩的果實(shí)，還有并不起眼的藤蔓、莖葉與種子，更藏著關(guān)于美麗的秘密?！澳切┦俏覀儚母改篙吚^承的東西，也是我們留給孩子的東西?！?/p>

ELLE：能聊聊你與丈夫共同創(chuàng)立品牌的故事嗎？

Mathilde Thomas：我很清楚地記得，那是在1993年10月的豐收時(shí)節(jié)，我和Bertrand在家族的葡萄莊園偶遇了來(lái)自法國(guó)波爾多醫(yī)藥大學(xué)的JosephVercauteren博士。他極力阻止我們?nèi)拥羝咸逊N子，因?yàn)樗鼈兯械钠咸炎讯喾邮谴笞匀恢凶顝?qiáng)大的抗氧化劑，如果加以利用，能制成非常優(yōu)秀的護(hù)膚產(chǎn)品。我們的護(hù)膚品牌便由此而生。品鑒紅酒時(shí)，如果要衡量一口酒的味道持久度，就需要用到“caudalie”這個(gè)詞—— 每一秒的味道，就等于一個(gè)“caudalie”。酒越精細(xì)，caudalie就越多。我們覺(jué)得它與葡萄以及家傳美酒都十分契合，就以此為品牌命名。如今，公司已經(jīng)具有很大規(guī)模了，我們感受到了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，為了堅(jiān)持這份事業(yè)，我們?cè)诩~約住了5年，在香港住了3年。但這整個(gè)過(guò)程非常有趣，每一步，都是新的冒險(xiǎn)。

ELLE：歐緹麗一直強(qiáng)調(diào)并致力于履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，這種價(jià)值觀從何而來(lái)？

Mathilde Thomas：在搬到波爾多之前，我在法國(guó)山區(qū)出生長(zhǎng)大，從小就非常親近大自然。我和Bertrand的蜜月就是在山里度過(guò)的，一起徒步旅行、露營(yíng)。平時(shí)我也會(huì)穿上運(yùn)動(dòng)鞋，去散步、騎自行車，或者去戶外遛狗。當(dāng)然，家庭也影響了我，有機(jī)的葡萄園才能使家釀的紅酒如此醇美。葡萄的生長(zhǎng)依賴于土壤、氣候、生態(tài)環(huán)境，因此我們堅(jiān)持保護(hù)大自然，從心感恩得到的所有饋贈(zèng)。

ELLE：家人在事業(yè)發(fā)展的過(guò)程中有何影響？

Mathilde Thomas：我的家人們永遠(yuǎn)秉持著“一切皆有可能”的想法。創(chuàng)立品牌之初，他們與我分享了很多經(jīng)驗(yàn)。后來(lái)孩子們也都對(duì)我的事業(yè)也很感興趣，因?yàn)樗麄円恢庇X(jué)得自己和歐緹麗生活在一起。最近甚至?xí)o我關(guān)于產(chǎn)品推廣的建議：作為Tiktok資深用戶，他們提出了很多創(chuàng)意絕佳的點(diǎn)子！

ELLE：通常會(huì)如何建議孩子們做肌膚護(hù)理？

Mathilde Thomas：我19歲的兒子每周六都在巴黎圣日耳曼大街的歐緹麗精品店工作，已經(jīng)持續(xù)了一年，所以他非常了解產(chǎn)品和銷售。他洗臉喜歡用葡萄溫和潔顏摩絲，也會(huì)使用葡萄籽透潤(rùn)修護(hù)面霜;17歲的女兒Louise喜歡“冰淇淋霜”; 還有13歲的Marion，我現(xiàn)在給她用的是凈痘平衡系列，因?yàn)樗念~頭上開始冒痘痘啦，用這個(gè)非常適合。我會(huì)告訴他們要注意肌膚清潔，日常也一定要注意防曬。

ELLE：家鄉(xiāng)波爾多之于你們是怎樣的存在？有哪些特別想分享給ELLE中國(guó)的讀者嗎？

Mathilde Thomas：我會(huì)盡量多多回去，因?yàn)槟抢锾懒?。我希望在中?guó)的你們也能早日來(lái)我的家鄉(xiāng)游玩！那里有我們家族的根基，也是我的靈感源泉。歡迎你們來(lái)品美酒、做療愈SPA ！

程曉玥：時(shí)尚博主的美麗蛻變

名媛、博主、半只腳踏入娛樂(lè)圈，擁有多重身份的時(shí)尚寵兒程曉玥在2019年解鎖了一個(gè)新身份——女企業(yè)家，這多少令人有些意外。有錢有顏有事業(yè)，為什么還要步履不停地創(chuàng)業(yè)？“關(guān)于人生的命題，我將它們作為關(guān)鍵詞：抉擇、夢(mèng)想、自我、挑戰(zhàn)?！背虝垣h給出了自己的答案。如今，這個(gè)愛(ài)笑的女孩不斷突破、進(jìn)步，是為了有朝一日能夠自豪地告訴母親，女兒成功了！

ELLE：能為大家介紹一下這個(gè)嶄新的品牌嗎？

程曉玥：赫艾邇（Heir）是我去年8月正式推出的新銳彩妝品牌，意為“傳續(xù)之人”。女孩在成長(zhǎng)為女人的過(guò)程中，少不了跟著母親學(xué)化妝，或同姐妹一起互相分享的經(jīng)歷。我對(duì)美有無(wú)限的熱忱和細(xì)膩的感知，創(chuàng)立品牌，就是希望可以借此為每一位女性開啟探索多元之美的旅程，散發(fā)出由內(nèi)而外的自信光彩。

ELLE：作為“傳續(xù)之人”，你希望通過(guò)這份事業(yè)繼承什么樣的精神或力量？

程曉玥：母親的病故讓我的人生觀、價(jià)值觀產(chǎn)生了很大改變，突然體會(huì)到自己需要瞬間成長(zhǎng)，為今后的人生也為家庭承擔(dān)起更重要的責(zé)任。對(duì)母親的愛(ài)和思念賦予了我一種前所未有的勇氣，也成為了一種動(dòng)力。母親生前一直在這個(gè)行業(yè)工作，是我穿衣打扮的啟蒙老師。我在她身邊耳濡目染了二十多年，從小就夢(mèng)想和她一起創(chuàng)立一個(gè)關(guān)于“美”的美妝品牌，這是我們的約定。雖然很遺憾她離開了，但她的審美，她對(duì)于一件事情堅(jiān)持到底的精神一直激勵(lì)著我。

ELLE：能簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)母親是個(gè)什么樣的人嗎？

程曉玥：她美麗優(yōu)雅，從來(lái)都真誠(chéng)待人，也一直在努力工作和生活。她對(duì)我的影響非常大，她是我永遠(yuǎn)的偶像和楷模。小到體態(tài)、站姿坐姿、禮儀、審美，大到為人處世、思維方式等，我遇到問(wèn)題時(shí)常會(huì)思考，如果是媽媽處于相似境地，她會(huì)怎么處理。她教會(huì)了我如何做一個(gè)體面的女孩，行為舉止如此，做人亦是如此?，F(xiàn)在的我最懷念的是她日常的“碎碎念”。以前的我不夠珍惜，有時(shí)還喜歡玩點(diǎn)叛逆反駁她，但現(xiàn)在想起來(lái)真的特別想念。如果有朝一日我成為了母親，我一定會(huì)告訴自己的孩子學(xué)會(huì)珍惜所擁有的一切，樂(lè)觀生活，善待他人。

ELLE：創(chuàng)業(yè)至今，自己最驕傲、最有成就感、最想要與母親分享的事情是什么？

程曉玥：應(yīng)當(dāng)就是Heir的成長(zhǎng)了。這兩年，我在實(shí)踐中逐漸摸索出了企業(yè)管理以及美妝行業(yè)的一些門道。對(duì)團(tuán)隊(duì)、公司、當(dāng)下的市場(chǎng)，有了一種使命感，也更懂得換位思考。未來(lái)希望可以成為一個(gè)更有領(lǐng)導(dǎo)力的企業(yè)家，希望Heir像我的孩子一樣茁壯地長(zhǎng)大，這是對(duì)母親最好的回報(bào)。

ELLE：與弟弟和爸爸的相處模式是怎樣的？

程曉玥：我們雖然不住在一起，但每天都會(huì)在家庭群里互相報(bào)備動(dòng)態(tài)，也會(huì)定時(shí)聚在一起吃飯、交流談心?？臻e的時(shí)候我會(huì)和爸爸一起打高爾夫，或者和弟弟去探探新店。弟弟一直都很支持我的事業(yè)，我希望可以成為他的榜樣，鼓勵(lì)他勇敢闖一闖。爸爸其實(shí)一開始相當(dāng)保守，他始終覺(jué)得我是他的小寶貝，不需要那么專注于事業(yè)，可以去戀愛(ài)、結(jié)婚生子……不過(guò)最近他的態(tài)度有了轉(zhuǎn)變，一方面他開始覺(jué)得我們的品牌漸漸有了規(guī)模，另一方面他也會(huì)時(shí)不時(shí)聽到身邊朋友的孩子說(shuō)買了我們的產(chǎn)品，這讓他非常自豪。

ELLE：覺(jué)得最重要的化妝步驟是？

程曉玥：底妝。春天已至，用“小鴛鴦”沁凝雙色滋養(yǎng)粉霜來(lái)打造好氣色，同時(shí)也能滋養(yǎng)皮膚。我建議用粉霜少量多層地輕拍在臉上，這樣就不會(huì)搓泥，也更容易去調(diào)配屬于自己的膚色。

楊蔚：中西合璧平衡為美

在與楊蔚（Wei Yang Brian）女士的對(duì)談中，“平衡”是被提到次數(shù)最多的詞語(yǔ)。這是她的護(hù)膚主張、品牌理念以及家庭相處之道，也是她多年行走于東西方世界的價(jià)值觀。作為1980年代出國(guó)留學(xué)潮中的一員，楊蔚在美國(guó)學(xué)的是計(jì)算機(jī)科學(xué)，若干年后這個(gè)頂著干練男仔頭的武漢女孩并沒(méi)有闖蕩硅谷做個(gè)碼農(nóng)，而是在賓夕法尼亞州創(chuàng)立了以中草藥理念為基礎(chǔ)的護(hù)膚品牌Wei Beauty。30年來(lái)，她曾帶著產(chǎn)品登上美國(guó)最火的電視購(gòu)物臺(tái)并創(chuàng)下15分鐘100萬(wàn)美元的銷售紀(jì)錄，是初代“帶貨女王”。如今她的品牌在世界版圖上不斷擴(kuò)張，那些清雅精致的瓶瓶罐罐和可愛(ài)的小杯面膜們出現(xiàn)在絲芙蘭（Sephora）、Space NK、Joyce Beauty等高端美妝零售百貨內(nèi)，在諸多知名品牌之中顯得有些不同又毫不怯弱。來(lái)自古老東方的神秘力量，跨越山海與國(guó)界，融入了現(xiàn)代人的生活。

ELLE：你曾說(shuō)在美國(guó)創(chuàng)業(yè)是受父親的影響，他希望你在國(guó)外為中國(guó)做點(diǎn)成績(jī)，那當(dāng)時(shí)為什么選擇了美妝行業(yè)？

楊蔚：追求美是人的本能，從小我就對(duì)草藥、中醫(yī)文化有著濃厚的興趣。記得小時(shí)候在武漢，我去山上摘過(guò)花、采過(guò)中草藥，仔細(xì)研讀《本草綱目》后還嘗試將中草藥汁加入到護(hù)膚品中，有些大膽。而當(dāng)年在美國(guó)，絕大多數(shù)美容品都是西方的品牌。我就想能不能另辟蹊徑，利用他們的先進(jìn)技術(shù)做一個(gè)以東方草本為主方的護(hù)膚品牌，既能給女性提供另一種獨(dú)特的護(hù)膚理念與體驗(yàn)，同時(shí)也傳遞我所堅(jiān)信的“平衡為美”的價(jià)值觀，所以有了Wei Beauty。

ELLE：在海外取得了巨大成功后，Wei Beauty于2013年榮歸故里，進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，可以說(shuō)超額完成了父親的期待。創(chuàng)業(yè)時(shí)有預(yù)想到這些嗎？一路走來(lái)是什么支持、支撐你堅(jiān)持下去的？

楊蔚：創(chuàng)業(yè)的時(shí)候真的沒(méi)想那么多，就是心里有股干勁。一路支持我堅(jiān)持下去的應(yīng)該是“保持初心”和“永不放棄”這八個(gè)字，所以遇上再大的困難都沒(méi)有退縮的念頭，我只是想如何解決問(wèn)題。

ELLE：平時(shí)與家人的相處模式是怎樣的？是否有家人間溫馨的趣事可以與大家分享？

楊蔚：相互尊重。比如我老公是美國(guó)人，愛(ài)吃西餐，而我是地道的“中國(guó)胃”。結(jié)婚33年，為了能讓一家人坐在一桌吃飯，我們?cè)缭缇蛣?chuàng)造了屬于家人的中西餐。這也是一種“平衡為美”吧（笑）！

ELLE：作為一名事業(yè)成功的女性和母親，有鼓勵(lì)自己的孩子創(chuàng)業(yè)嗎？能不能給正在或者想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的女性一些建議？

楊蔚：我首先一定會(huì)持鼓勵(lì)態(tài)度。當(dāng)女兒15歲時(shí)，我曾問(wèn)過(guò)她：“如果你有足夠的錢，不用工作，你會(huì)如何度過(guò)余生？”， 她的回答是：“我必須工作！”我給大家的建議是如果你想創(chuàng)業(yè)，開始前一定要問(wèn)自己的問(wèn)題是：“我創(chuàng)業(yè)的信念有多強(qiáng)？強(qiáng)大到愿意遇到任何困難都不放棄嗎？”如果答案是強(qiáng)烈且肯定的，那就放手做吧！如果有所猶豫，我建議另做選擇。其實(shí)無(wú)論創(chuàng)業(yè)與否，每個(gè)人都需要真正了解自己，在每一個(gè)階段都清晰地知道自己想追求的是什么，這樣才能不斷地突破、有所提升。