交互式包裝設(shè)計(jì)中情感體驗(yàn)的融合與設(shè)計(jì)優(yōu)化探討

摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活得到了極大的滿足，開始重視精神層面的需求。其中，產(chǎn)品包裝是我們?nèi)粘Ｉ钪忻刻於家佑|到的，在商品經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的現(xiàn)代化社會(huì)中，包裝的功能也隨之發(fā)生了變化，包裝不僅要做到保護(hù)商品不受損害，便于運(yùn)輸和儲(chǔ)存，方便人們使用，還需要體現(xiàn)人文功能，滿足人們的情感需求，利用交互式包裝設(shè)計(jì)，可以從用戶體驗(yàn)入手，以人為本，分析用戶的需求。因此，本文將探索交互式包裝設(shè)計(jì)中情感體驗(yàn)的融合與設(shè)計(jì)優(yōu)化，以此實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)滿足人們的情感需求，提高交互式包裝設(shè)計(jì)的有效性。

關(guān)鍵詞：交互式包裝設(shè)計(jì) 情感體驗(yàn) 融合 設(shè)計(jì)優(yōu)化 探討

產(chǎn)品的品牌信息以及作用，還有需要傳達(dá)的情感，都需要包裝來(lái)體現(xiàn)，可以說(shuō)包裝是商品本身與消費(fèi)者之間的信息橋梁，一款優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)可以更好地對(duì)商品進(jìn)行營(yíng)銷，而交互式包裝設(shè)計(jì)與情感體驗(yàn)的有效融合，可以在有效傳達(dá)商品信息的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者情感的深層融合，以便更好地滿足當(dāng)下消費(fèi)者的需求。

一、交互式包裝設(shè)計(jì)的作用

目前，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)上流通的商品越來(lái)越多，包裝需要承載更多的功能，不僅需要展現(xiàn)商品的基本信息，同時(shí)還需要利用包裝設(shè)計(jì)刺激消費(fèi)者的感官，以此促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，提升消費(fèi)者的購(gòu)買欲，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行相應(yīng)的消費(fèi)。而交互式包裝設(shè)計(jì)的理念與目的是促進(jìn)消費(fèi)者與產(chǎn)品之間產(chǎn)生更強(qiáng)的情感互動(dòng)，以此提升消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。對(duì)于消費(fèi)者而言，交互包裝設(shè)計(jì)可以增加商品與消費(fèi)者的互動(dòng)性，提高消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，讓消費(fèi)者更快地了解產(chǎn)品的使用方法，方便用戶進(jìn)一步操作。而從設(shè)計(jì)的方面來(lái)說(shuō)，交互式包裝設(shè)計(jì)可以使產(chǎn)品更好地展現(xiàn)其功能，保證設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性，使產(chǎn)品包裝更具有可用、易用的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的“橋梁功能”，與消費(fèi)者建立更好的連接。此外，交互式包裝設(shè)計(jì)，還可以將產(chǎn)品的功效、特色以及理念更快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，滿足不同消費(fèi)者的情感需求，以此來(lái)增加商品的競(jìng)爭(zhēng)力，提升消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

二、交互理念在包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用方法

（一）圖形應(yīng)用法

圖形具有更加直觀的特點(diǎn)，同時(shí)豐富、生動(dòng)的圖形，還可以促使消費(fèi)者通過(guò)圖形語(yǔ)言進(jìn)一步了解產(chǎn)品的特點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。此外，圖形還有不受地域、文化以及語(yǔ)言影響的特點(diǎn)，可以跨越諸多的限制，引導(dǎo)消費(fèi)者了解產(chǎn)品的功能和特性，由此可以看出圖形的重要性。在交互設(shè)計(jì)中使用合理的圖形，可以有效與消費(fèi)者的內(nèi)心產(chǎn)生情感交流，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣。比如，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，可以在設(shè)計(jì)上增加合理的消費(fèi)者形象，這是因?yàn)?，消費(fèi)者是產(chǎn)品的具體使用者，通過(guò)增加消費(fèi)者的形象和消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)的情景，可以進(jìn)一步提升產(chǎn)品的可信度，使產(chǎn)品產(chǎn)生更加良好的形象，以此促進(jìn)消費(fèi)者與產(chǎn)品產(chǎn)生情感互動(dòng)。比如，足力健老年鞋將一個(gè)老者走路的形象融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，以此增加了產(chǎn)品的形象，促進(jìn)消費(fèi)者與產(chǎn)品產(chǎn)生了良好的情感互動(dòng)。

（二）字體應(yīng)用法

文字是包裝設(shè)計(jì)中的重要內(nèi)容之一，也是進(jìn)行信息交流的主要媒介，消費(fèi)者可以通過(guò)包裝設(shè)計(jì)上的文字了解產(chǎn)品的品牌和使用方法等重要信息。同時(shí)，文字也是美化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的一種方式，可以帶給人美的感受，從而利用文字也可以與消費(fèi)者產(chǎn)生情感交流，滿足消費(fèi)者的審美。

（三）色彩應(yīng)用法

在包裝設(shè)計(jì)中，色彩是更加直觀更加敏感的視覺表達(dá)方式，通過(guò)不同的色彩，可以引導(dǎo)消費(fèi)者不同的消費(fèi)情感，比如在進(jìn)行火鍋底料的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，利用交互式設(shè)計(jì)理念，可以將包裝設(shè)計(jì)成紅色，以此促使消費(fèi)者產(chǎn)生麻辣的感覺，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。

三、交互式包裝設(shè)計(jì)中情感體驗(yàn)融合的必要性與案例分析

（一）滿足消費(fèi)者深層次的情感需求

不同的消費(fèi)者所尋求的情感需求不同，從某個(gè)角度來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的需求眾多，比如安全感的需求、愛的需求、自我價(jià)值感的需求等，這些需求從一定程度上反映了消費(fèi)者的心理和精神情感方面的需要。同時(shí)，隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，消費(fèi)者需求也發(fā)生了改變，從以往注重物質(zhì)化的需求轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅鼐駥用娴男枨?，這就導(dǎo)致消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)行為也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。因此，消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品包裝所傳達(dá)的情感和態(tài)度直接影響著消費(fèi)者的消費(fèi)方向。利用交互式包裝設(shè)計(jì)，通過(guò)包裝上的文學(xué)、圖片、顏色以及各種線條和圖形，可以有效并迅速建立起消費(fèi)者與產(chǎn)品溝通的情感橋梁，在最短的時(shí)間內(nèi)滿足消費(fèi)者內(nèi)在的情感需求，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。在此過(guò)程中，交互式包裝設(shè)計(jì)還可以從一定程度上反映出消費(fèi)者的審美價(jià)值和興趣方向，以及消費(fèi)者的內(nèi)涵素養(yǎng)等，因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)該準(zhǔn)確定位自己的消費(fèi)群體，抓住這個(gè)消費(fèi)群體的特點(diǎn)，以此滿足消費(fèi)者的情感需求。

（二）提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)產(chǎn)品快銷

現(xiàn)階段，每個(gè)階層消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化教育程度、職業(yè)背景都存在著較大的差異，同時(shí)不同消費(fèi)者的年齡、性別和性格也不盡相同，這就導(dǎo)致不同的消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)選擇的傾向不同。此時(shí)，品牌、價(jià)格以及包裝設(shè)計(jì)都會(huì)影響著消費(fèi)者的選擇。因此，抓住消費(fèi)者的心理需求進(jìn)行更好的交互式包裝設(shè)計(jì)，可以進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，幫助各類消費(fèi)者更加迅速地了解產(chǎn)品信息，獲取情感需求。

（三）構(gòu)建消費(fèi)者與產(chǎn)品間的深層次情感關(guān)系

包裝設(shè)計(jì)也可以為消費(fèi)者提供審美上的愉悅感，尤其是當(dāng)下社會(huì)，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，更加注重審美的需求，因此，應(yīng)該積極發(fā)揮交互包裝設(shè)計(jì)的作用，以此促進(jìn)消費(fèi)者獲得深層次的情感需求，從而提升消費(fèi)者的愉悅感。此外，在進(jìn)行交互設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該盡可能地減少消費(fèi)者在產(chǎn)品的使用過(guò)程中產(chǎn)生的負(fù)面情緒，并通過(guò)設(shè)計(jì)的內(nèi)容滿足消費(fèi)者的深層次情感體驗(yàn)。比如，愉悅感、安全感和自由感等，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者更好地提升產(chǎn)品的使用感，將交互設(shè)計(jì)與消費(fèi)者情感進(jìn)行深層融合。比如，某護(hù)膚品品牌在進(jìn)行護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，消費(fèi)者的定位是25歲以上的年輕女性，根據(jù)這個(gè)階段消費(fèi)者的年齡和心理特點(diǎn)，并考慮到這個(gè)年齡段消費(fèi)者的購(gòu)買力和喜好，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候選擇了以白色和金色為主色調(diào)，并融合一定的粉色，以此提升產(chǎn)品的視覺效果，使其在色彩上體現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理及特點(diǎn)。同時(shí)，設(shè)計(jì)師還設(shè)計(jì)了蜂窩罩式的包裝結(jié)構(gòu)，以此來(lái)增加瓶身與瓶蓋之間的摩擦力，從而進(jìn)一步方便消費(fèi)者使用，提升了消費(fèi)者的使用感。此外，設(shè)計(jì)者還對(duì)包裝盒進(jìn)行了改造，使消費(fèi)者將產(chǎn)品包裝盒進(jìn)行二次利用，用來(lái)收納小物件，比如，首飾、發(fā)夾、頭花等物件，以此促進(jìn)產(chǎn)品功能的多樣化，滿足消費(fèi)者更多的需求。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，還專門在設(shè)計(jì)中增加了優(yōu)雅的女性頭像，以此給消費(fèi)者心理暗示，提升產(chǎn)品的品位，在無(wú)形之中引導(dǎo)消費(fèi)者追求美好的事物，深層次地滿足消費(fèi)者的情感需求，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者情感的深層次融合。

四、基于情感體驗(yàn)的交互式包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)化措施

（一）構(gòu)建與優(yōu)化視覺形象，靈活應(yīng)用消費(fèi)者再設(shè)計(jì)法

設(shè)計(jì)者在進(jìn)行交互式包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，還應(yīng)該積極定位消費(fèi)者的情感需求，滿足消費(fèi)者的心理期待，針對(duì)產(chǎn)品的理念、特征、功效等，利用字體、圖像、動(dòng)畫等有效連接消費(fèi)者的情感。比如，某健身中心所設(shè)計(jì)的面包盒，面包盒上展現(xiàn)了一個(gè)身材健碩的男子，其正在拉開上衣，此時(shí)以面包作為男子的腹肌，此設(shè)計(jì)有效地利用了交互設(shè)計(jì)的理念，使消費(fèi)者通過(guò)畫面可以產(chǎn)生吃了面包就會(huì)變得更加健碩的想法。在此過(guò)程中，通過(guò)消費(fèi)者再設(shè)計(jì)法，準(zhǔn)確地傳達(dá)了產(chǎn)品信息的同時(shí)，還有效引導(dǎo)消費(fèi)者獲得更多的感官體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者的情感需求。

（二）合理選材，強(qiáng)化行為層次情感體驗(yàn)

包裝設(shè)計(jì)的材質(zhì)也特別重要，有質(zhì)感的材質(zhì)不僅手感更加好，同時(shí)還能夠影響消費(fèi)者的感官和情感?；谶@種理念，在進(jìn)行交互式包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品以及消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，選擇更加符合產(chǎn)品形象和消費(fèi)者需求的材質(zhì)，以此展現(xiàn)出產(chǎn)品的藝術(shù)特質(zhì)，滿足消費(fèi)者的需求。比如，明快、通透的顏色可以使人產(chǎn)生愉悅感和輕松感，還會(huì)給人以青春洋溢的感覺，許多夏日飲品就緊緊抓住了消費(fèi)者的這一心理，選擇顏色明快的塑料瓶，以此令消費(fèi)者產(chǎn)生輕松愉悅的感覺，加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感互動(dòng)，滿足消費(fèi)者深層次的情感需求。再比如，平滑光亮的材質(zhì)會(huì)帶給消費(fèi)者更多的舒適感，而壓紋和顆粒的材質(zhì)則可以加深產(chǎn)品的厚重感，帶給消費(fèi)者典雅、莊重的感覺。因此，在進(jìn)行化妝品設(shè)計(jì)時(shí)，利用交互式情感體驗(yàn)，針對(duì)年齡層在30歲以下的產(chǎn)品，往往采用平滑光亮的材質(zhì)，而針對(duì)年齡層在30歲以上的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)者會(huì)有意識(shí)地在瓶蓋或者瓶身處增加顆粒感，以此加重產(chǎn)品的優(yōu)雅感和莊重感，適用消費(fèi)者的心理需求。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，交互式包裝設(shè)計(jì)不僅可以有效地向消費(fèi)者傳達(dá)信息，同時(shí)，還可以在消費(fèi)者與產(chǎn)品之間建立起溝通的橋梁，以此滿足消費(fèi)者的情感需求。因此，應(yīng)該積極探索交互式包裝設(shè)計(jì)的新思路，以提升產(chǎn)品的情感體驗(yàn)為主，進(jìn)行高質(zhì)量的設(shè)計(jì)，以此實(shí)現(xiàn)交互式包裝設(shè)計(jì)的有效性，增加產(chǎn)品的附加值，通過(guò)設(shè)計(jì)刺激消費(fèi)者感官，提升消費(fèi)者購(gòu)買欲，促進(jìn)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的增加。

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（作者簡(jiǎn)介：羅斌浩，女，碩士研究生在讀，哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，研究方向：視覺藝術(shù)）

（責(zé)任編輯 劉月嬌）