“難熬”是警鐘，“創(chuàng)新”是未來(lái)

2024年走到了年末。

對(duì)于不少中國(guó)化妝品企業(yè)和品牌來(lái)說(shuō)，2024年是“難熬”的一年，挑戰(zhàn)前所未有。全球疫情的持續(xù)影響、國(guó)際貿(mào)易摩擦的加劇、消費(fèi)者需求的快速變化，共同構(gòu)成了這一年的“艱難圖景”。在這重重壓力之下，創(chuàng)新成為中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)走過(guò)艱難的重要力量。

首先，疫情導(dǎo)致消費(fèi)習(xí)慣的巨大改變，線上購(gòu)物成為主流?；瘖y品企業(yè)不得不加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過(guò)電商平臺(tái)、社交媒體和直播帶貨等形式，與消費(fèi)者建立新的連接。在這一過(guò)程中，不少企業(yè)蹚過(guò)流量壟斷、低價(jià)內(nèi)卷的“雷區(qū)”，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者行為，精準(zhǔn)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了銷售的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

其次，國(guó)際貿(mào)易摩擦使得中國(guó)化妝品企業(yè)不得不面對(duì)原材料成本上漲、出口受阻等問(wèn)題。特別是在國(guó)妝“出?！狈矫妫袊?guó)制造遭遇了許多“軟障礙”。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，企業(yè)開始尋求本土化供應(yīng)鏈，同時(shí)加大研發(fā)投入，開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新原料、新技術(shù)、新產(chǎn)品。這些努力不僅降低了我們對(duì)外部環(huán)境的依賴，也提升了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

最后，消費(fèi)者對(duì)化妝品的需求日益?zhèn)€性化和多樣化。為了滿足這一需求，企業(yè)開始采用更加先進(jìn)的配方技術(shù)，推出定制化服務(wù)。通過(guò)與消費(fèi)者深度互動(dòng)，收集反饋，快速迭代產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)的即時(shí)需求。

創(chuàng)新不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，更體現(xiàn)在理念上。2024年被稱為“中國(guó)化妝品行業(yè)ESG發(fā)展元年”，環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展成為許多企業(yè)創(chuàng)新的重要方向。越來(lái)越多的化妝品企業(yè)發(fā)布ESG報(bào)告，關(guān)注環(huán)境保護(hù)，開發(fā)天然成分的化妝品；關(guān)注社會(huì)責(zé)任，助力對(duì)美好生活的追求；在品牌和消費(fèi)者之間搭建起情緒共鳴的紐帶。

所以，“難熬”并不能成為“躺平”的借口。事實(shí)上，2024年，在國(guó)際化妝品創(chuàng)新匹亞大賽、IFSCC （國(guó)際化妝品科學(xué)大會(huì)）等權(quán)威國(guó)際平臺(tái)上，中國(guó)企業(yè)和品牌表現(xiàn)亮眼，不斷贏得原料、配方、產(chǎn)品等多個(gè)賽道的國(guó)際創(chuàng)新榮譽(yù)。這是對(duì)企業(yè)科技創(chuàng)新的褒獎(jiǎng)，更是對(duì)中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的激勵(lì)。

當(dāng)然，創(chuàng)新之路絕不可能是一帆風(fēng)順的。它需要企業(yè)投入大量的資金和人力，同時(shí)也需要良好的創(chuàng)新生態(tài)。在這一年的采訪調(diào)查中，我們深切地感受到，政產(chǎn)學(xué)研各界對(duì)創(chuàng)新予以的格外關(guān)照尤為重要。政府可以出臺(tái)更多扶持政策，比如稅收減免、研發(fā)補(bǔ)貼等，以降低企業(yè)的創(chuàng)新成本；金融機(jī)構(gòu)可以為創(chuàng)新型企業(yè)提供更靈活的融資渠道，幫助它們渡過(guò)難關(guān)；學(xué)術(shù)界和研究機(jī)構(gòu)則應(yīng)加強(qiáng)與企業(yè)的合作，將最新的科研成果轉(zhuǎn)化為實(shí)際生產(chǎn)力。

2024年的“難熬”為中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)敲響了警鐘，但同時(shí)也激發(fā)了企業(yè)的創(chuàng)新潛能。

讓我們期待，在這一輪創(chuàng)新的浪潮中，更多的企業(yè)能夠乘風(fēng)破浪，實(shí)現(xiàn)自我超越，共同書寫中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的新篇章。