基于稟賦異質性視角的荊門市農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認知診斷

郝祖濤，李竟婧，馮兵，熊偉

(1.武漢工程大學管理學院，湖北 武漢 430205；2.武漢工程大學郵電與信息工程學院經(jīng)濟與管理學院，湖北 武漢 430073；3.湖北工業(yè)大學管理學院，湖北 武漢 430068)

農(nóng)戶是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)至關重要的微觀主體與最直接參與者，農(nóng)戶對綠色生產(chǎn)的認知水平?jīng)Q定其綠色生產(chǎn)行為變遷的廣度和深度，直接關乎鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施成敗。伴隨著城市化進程的全面加速，中國廣大鄉(xiāng)村聚落規(guī)模與形態(tài)結構日益分化，農(nóng)戶的生活方式以及思想觀念正在發(fā)生著史無前例的轉變，進一步加劇農(nóng)戶行為主體活動形態(tài)的多樣性以及差異性，使得不同稟賦農(nóng)戶獲取、使用信息資源的能力差異顯著，相同的政策感知可能會導致完全相異的認知結果。在當前農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設背景下，迫切需要對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)的認知水平進行科學、合理的測度，以稟賦異質性邏輯起點診斷農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認知水平對實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標具有重要的理論價值與實踐意義。

目前，國內(nèi)外大多數(shù)學者對于農(nóng)戶綠色生產(chǎn)的相關研究主要涉及3個方面：一是農(nóng)戶綠色技術采納行為研究。學者們重點關注經(jīng)濟激勵手段與社會網(wǎng)絡媒介對農(nóng)戶采納綠色技術行為的驅動效應[1-2]；嘗試探索市場與政府等多元利益主體協(xié)同作用下農(nóng)戶綠色技術的采納傾向[3-4]；并初步形成基于個體特征、環(huán)境特征、認知特征的農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術采納影響因素框架[5-6]；進一步揭示預期收益與采納成本是影響農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術采納的關鍵因素[1]；提出增強市場的盈利性與提高政府財政補貼對于農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術采納行為具有顯著的促進作用[7-8]，而農(nóng)戶則可以通過社會網(wǎng)絡的交互作用突破信息約束而獲得綠色技術信息，有力地改變在經(jīng)濟利益、社會責任等多重約束條件下農(nóng)戶對于綠色技術采納的態(tài)度與選擇[9-11]。二是農(nóng)戶綠色生產(chǎn)的態(tài)度與意愿研究。學者們一致認為農(nóng)戶對于綠色生產(chǎn)的積極態(tài)度與意愿是其產(chǎn)生綠色生產(chǎn)行為的基礎[12]；其中，農(nóng)戶的受教育程度和綠色技術掌握水平與其綠色生產(chǎn)態(tài)度及意愿具有極強的相關性[13]；若無制度性保障及財政補貼，在綠色生產(chǎn)行為風險與政府管制雙重約束下，農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)態(tài)度與意愿極易受到削弱[14]，在此情況下，農(nóng)戶往往會基于風險規(guī)避與成本控制而降低綠色生產(chǎn)意愿，轉而采取過量使用化肥、農(nóng)藥等非綠色生產(chǎn)方式[15]，因此，制定完善的激勵政策與農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)制度是提升農(nóng)戶綠色生產(chǎn)意愿的當務之急[14]。三是農(nóng)戶綠色生產(chǎn)路徑研究。主要圍繞農(nóng)戶生產(chǎn)過程、生產(chǎn)載體、農(nóng)產(chǎn)品加工、消費流通及價值延伸等諸多方面探討農(nóng)戶生產(chǎn)綠色化的具體路徑[16-17]。其中，部分學者著眼于農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展本質，側重于探析農(nóng)戶生產(chǎn)過程的綠色化方法與手段，實施綠色防控技術、避免使用化學農(nóng)藥、構建生態(tài)農(nóng)場、開展農(nóng)業(yè)綠色標準化生產(chǎn)基地建設及認證等措施成為學者研究重點[18-19]；而另一部分學者則從消費端角度強調(diào)農(nóng)產(chǎn)品流通過程的綠色化，并試圖建立統(tǒng)一的綠色農(nóng)產(chǎn)品市場準入標準及農(nóng)產(chǎn)品追溯標準，以杜絕非綠色農(nóng)產(chǎn)品進入市場流通領域[20-21]。

已有研究往往囿于全局視角思考農(nóng)戶綠色生產(chǎn)問題，聚焦于農(nóng)戶綠色生產(chǎn)意愿或綠色生產(chǎn)行為的整體趨勢而缺乏對農(nóng)戶特征因素的持續(xù)關注，對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認知領域的研究亦鮮有涉及；或只是簡單的定性描述農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認知缺乏的形成原因，側重于路徑分析與應對政策梳理，忽視群體特質的獨特性和傾向性而未能揭示稟賦異質性農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認知的多樣性與差異性特征，存在一定局限。鑒于此，本研究借助熵權多指標綜合評價法對荊門市農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)認知水平進行測度，并基于稟賦異質性視角進一步揭示農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認知水平的差異性特征，以期更有效地改進中國農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認知診斷工作，為全面推動中國農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標的早日實現(xiàn)提供政策參考。

1 農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認知診斷指標體系構建

本研究主要借鑒國內(nèi)研究文獻中所涉及的認知診斷測量指標體系，采用統(tǒng)計分析手段對內(nèi)涵相似性指標進行分類與合并，根據(jù)指標出現(xiàn)頻次進行排序并以頻次大于等于3為依據(jù)確定初步的農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認知診斷指標體系。邀請華中師范大學心理學教授、華中農(nóng)業(yè)大學農(nóng)學教授組成的10人專家審定小組對指標進行論證，經(jīng)過2輪意見征詢，進一步修改和完善初步建立的指標體系，使與會專家對各項指標的意見逐漸趨同，從而確定最終的符合中國情境的農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認知診斷指標體系(表1)。

表1 農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認知診斷指標體系 Table 1 The indicator system of green production cognition diagnosis for farmers

2 農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認知診斷

2.1 研究區(qū)概況

荊門市地處湖北省腹地中心，位于美麗富饒的江漢平原北部，漢江水域貫穿全境，素有“荊楚門戶”之稱。境內(nèi)低山、丘陵、崗地、平原等多種地貌并存，屬于江漢平原向鄂北山崗過渡地帶，呈現(xiàn)典型的亞熱帶溫暖季風型氣候特征，年無霜期長，雨量豐沛，日照充足。全市現(xiàn)有耕地面積約27.17萬hm2，人均耕地占有量居全省前列，獨特的地理位置和優(yōu)越的氣候條件為農(nóng)業(yè)的綠色高效發(fā)展奠定了堅實的物質基礎與重要支撐。其中，水稻，油料、棉花、生豬、水產(chǎn)品等大宗農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)量一直在湖北省內(nèi)具有舉足輕重的地位，尤其是油料總產(chǎn)長期處于全省地市州之首，是全國第一個地市級優(yōu)質油菜生產(chǎn)基地，更是國家首批確定的重要商品糧生產(chǎn)基地，早在20世紀90年代初，荊門市便被原農(nóng)業(yè)部譽為“南方水稻產(chǎn)區(qū)售糧之冠”。

2.2 研究方法與數(shù)據(jù)

本研究綜合運用熵權多指標綜合評價法的原理及計算法則并基于稟賦異質性視角對荊門市農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認知進行診斷。研究數(shù)據(jù)的獲取共歷經(jīng)2個階段。第一階段，武漢工程大學教育部人文社會科學研究項目“多元利益博弈下農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈綠色治理的農(nóng)戶權益保障機制研究”課題組于2019年8月邀請10位在農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)研究領域具有影響力的專家學者召開“農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認知診斷指標權重評定”會議，利用專家群決策方法對5項評價準則下各項診斷指標的影響程度進行評價，最后以10位專家學者的評分值作為運用熵權法確定農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認知診斷指標權重的數(shù)據(jù)來源。第二階段，2019年11月，課題組在荊門市進行深入訪談和實地調(diào)研，經(jīng)過修改完善形成了“荊門市農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認知水平調(diào)查問卷”，并以農(nóng)業(yè)局工作人員以及從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)戶為主開展問卷調(diào)查，共發(fā)放問卷1 000份，經(jīng)過回收、整理并剔除無效問卷，最終獲得984份有效問卷，問卷有效率為98.4%，以此為依據(jù)作為借助熵權多指標綜合評價法測度農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認知水平的數(shù)據(jù)來源。

2.3 熵權法確定指標權重

(1)建立農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認知診斷因素集

表1中14項二級指標構成農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認知診斷因素集，設因素集S={S1,S2,S3}、Si={Si1,Si2,…，Sij}，其中i=1,2,3，因素Sij表示第i個一級指標下的第j個二級指標，則農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認知診斷因素集為：

S={S1,S2,S3}={S11,S12,S13,S14,S21,S22,S23,S24,S25,S31,S32,S33,S34,S35}

(2)設置評語集

按照各因素Sij對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認知的影響程度進行等級賦值，采用李斯特5點量表法確立5個評價等級：“非常影響、比較影響、一般影響、微弱影響、毫無影響”，從而設置評語集合：

(3)確定模糊評價矩陣

(1)

式中：aij表示第j個樣本yj對于因素集X中第i個因素xi的評語賦值。

在本次評價過程中，邀請10位在綠色農(nóng)業(yè)領域研究超過10 d的專家組成評審小組，對因素集S中的因素Sij(診斷指標)進行評語賦值，形成模糊評價矩陣(表2)。

表2 模糊評價矩陣 Table 2 Fuzzy evaluation matrix

(4)模糊評價矩陣的標準化處理

將模糊評價矩陣中各項指標原始數(shù)據(jù)標準化，得到矩陣R=(rij)14×10。其中，矩陣R的元素rij為：

(2)

且滿足：rij∈[0,1]。

因此，表2中所確立的模糊評價矩陣經(jīng)過標準化處理后的矩陣為：

(3)

(5)模糊熵值的計算

在由m項評價指標、n個評價對象所構成的評價體系中，第i個評價指標的模糊熵值計算方法定義如下[22]：

(4)

在模糊熵值計算公式(4)式中，系數(shù)k=1/nln2為常數(shù)，而系數(shù)rij=0時，則必有rijlnrij=0，且模糊熵值Hi應滿足：0≤Hi≤1。

本研究的評價體系包含14項評價指標、10個評價對象，因此，令m=14,n=10，則由(4)式計算得到的14項評價指標的模糊熵值分別為：

H1=0.300 0;H2=0.600 0;H3=0.700 0;H4=0.500 0;H5=0.642 8;H6=0.642 8;H7=0.551 0;H8=0.734 6;H9=0.734 6;H10=0.600 0;H11=0.642 8;H12=0.551 0;H13=0.642 8;H14=0.605 6

(5)

(6)熵權的計算

利用公式：

(6)

對評價體系中14項評價指標的熵權逐一進行計算，則可得各評價指標的熵權依次為：

w1=0.126 1;w2=0.072 0;w3=0.054 0;w4=0.090 1;w5=0.064 3;w6=0.064 3;w7=0.080 9;w8=0.047 8;w9=0.047 8;w10=0.072 0;w11=0.064 3;w12=0.080 9;w13=0.064 3;w14=0.071 0

(7)

2.4 基于多指標綜合評價法的農(nóng)戶總體認知診斷

以荊門市農(nóng)業(yè)局工作人員及部分農(nóng)戶的調(diào)研資料為依據(jù)，本研究將農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認知程度劃分5個級別：“非常清楚”(9分)、“比較清楚”(7分)、“了解”(5分)、“一般”(3分)以及“不知道”(1分)。為了更科學、合理地診斷現(xiàn)階段農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認知水平，力求最大限度減少評價主觀性所導致的賦值偏差，強化測量結果的科學性與精確性。本研究根據(jù)華中農(nóng)業(yè)大學資深專家建議，引入“弱評價指標等級”對上述各相鄰等級再次細化，各“弱評價指標等級”所對應的賦值標準分別為8.5、6.5、4.5、2.5分。

對984份有效問卷進行整理，運用計算公式：

(8)

式中：m=14(診斷指標數(shù))，n=984(全部有效樣本總數(shù))，wi為第i個診斷指標的熵權(i=1,2,3,…,14)，cik為第k個調(diào)查對象(農(nóng)戶)對于第i個農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)認知診斷指標的認知程度賦值，P為農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認知水平值。借助于MATLAB R2010a軟件工具，測算出農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的總體認知水平值(表3)。

表3 農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的總體認知水平值Table 3 The value of farmers’ overall cognition level of agricultural green production

表3中的診斷結果顯示，本次調(diào)查中農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的總體認知水平值為5.168，雖介于5～7分，但更接近于5分，即所對應的農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的總體認知水平等級更接近于了解。而從各等級分布來看，診斷結果中總體認知水平主要集中在“了解”和“一般”等級，樣本數(shù)為410和189，分別占被調(diào)查農(nóng)戶總數(shù)的41.7%和19.2%；總體認知水平為“比較清楚”的被調(diào)查農(nóng)戶共181人，所占比例為18.4%；而總體認知水平為“非常清楚”的被調(diào)查農(nóng)戶數(shù)為104人，比例為10.6%；總體認知水平為“不知道”的被調(diào)查農(nóng)戶數(shù)為100人，即仍有10.1%的農(nóng)戶對目前農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的相關訊息毫不知情。

2.5 稟賦異質下的農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認知診斷

為了更清晰地揭示稟賦異質性農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認知水平的差異，本研究再次利用MATLAB R2010a軟件分別從被調(diào)查者個體稟賦、家庭稟賦、自然資本稟賦角度分類測度農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)認知水平，具體結果見表4。

表4 稟賦異質下的農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認知水平差異 Table 4 Differences in green production cognition level of farmers under endowment heterogeneity

(1)農(nóng)戶個體稟賦異質下的認知診斷。從性別上來看，男性戶主的綠色生產(chǎn)認知水平值5.432明顯高于女性戶主的認知水平值4.884。這是因為，在通常情況下，男性作為一家之主，仍然是農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的決策主體和主導者，對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認知更為深刻，認知水平會更高。從民族類別來看，荊門市雖有39個民族，但少數(shù)民族人口比例偏低，只占全市總人口的0.45%，且農(nóng)戶以回族為主。作為荊門市唯一的少數(shù)民族鄉(xiāng)，鐘祥市九里回族鄉(xiāng)以所轄楊橋村(湖北省綠色示范村)為范本打造現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)園，其典型示范效應顯現(xiàn)，農(nóng)戶綠色生產(chǎn)熱情高漲，因此，在本次調(diào)查中，少數(shù)民族(回族)農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)認知水平值6.948遠高于周邊地區(qū)漢族農(nóng)戶的認知水平值5.129。相較于年長的父輩，年齡越小的農(nóng)戶，一般受教育程度也越高，思維更為活躍且更具有農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展理念與生態(tài)環(huán)境保護意識，能積極主動地尋求綠色生產(chǎn)方式，以突破農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展瓶頸，因此，年齡越小，教育程度越高的農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認知水平越高。而農(nóng)戶的年齡越大、所受到的教育程度越低則思想越趨于保守，更傾向于選擇傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，導致其對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認知停留在較低水平。村干部是鄉(xiāng)村振興的領路人，是各項方針政策在農(nóng)村的主要宣傳者和貫徹者，相較于普通村民，村干部對國家綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略更為敏感，因此，擔任過村干部的農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認知水平值(6.988)顯著高于一般的普通農(nóng)戶(4.946)。

(2)農(nóng)戶家庭稟賦異質下的認知診斷。研究結果顯示，家庭規(guī)模對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認知水平有著顯著影響，家庭規(guī)模越大的農(nóng)戶需要供養(yǎng)的家庭成員更多，負擔更重，更迫切需要以綠色高附加值生產(chǎn)模式提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，實現(xiàn)增產(chǎn)增收，因此，家庭規(guī)模大的農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認知水平更高。而家庭中務農(nóng)人數(shù)的多少直接反映整個家庭對農(nóng)業(yè)的參與程度，務農(nóng)人數(shù)越多，家庭成員對包括綠色生產(chǎn)在內(nèi)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式就會更為關注，因此，家庭中務農(nóng)人數(shù)越多的農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認知水平越高。從主營職業(yè)來看，純務農(nóng)、務農(nóng)兼業(yè)(短期外出務工或務農(nóng)兼工副業(yè))、有非農(nóng)工作(長期外出務工或從事工商業(yè))農(nóng)戶的綠色認知水平值依次降低，這是因為農(nóng)戶脫離務農(nóng)工作程度越深，越關注務工或工商業(yè)信息而失去對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息的認知意愿,從而影響其對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認知水平。從家庭年經(jīng)濟收入來看，較高收入家庭更能承受由綠色生產(chǎn)可能帶來的風險與損失，從事農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的物質保障更為充裕，因此，家庭年經(jīng)濟收入越高的農(nóng)戶，則越傾向于迎接綠色生產(chǎn)的挑戰(zhàn)，其對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認知水平就會越高。從農(nóng)業(yè)收入占比來看，若從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所獲收益構成家庭年經(jīng)濟收入的主要來源，則農(nóng)戶參與綠色生產(chǎn)的概率會增加，從而促進農(nóng)戶提升對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認知水平，若農(nóng)戶收入中農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收益占比較低，則會抑制農(nóng)戶從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的積極性，對其綠色生產(chǎn)認知水平產(chǎn)生消極影響，因此，農(nóng)業(yè)收入占比越高的農(nóng)戶，其綠色生產(chǎn)認知水平值也越高。從家庭決策類型來看，權威式家庭中戶主具有絕對的權威且普遍因循守舊，往往拒絕接受家庭成員建議，堅持傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)耕作方式而排斥綠色生產(chǎn)這一新生事物，而在民主式家庭中，各成員權力相當，對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)事務通常共同協(xié)商做出決定，民主、和諧的家庭氛圍與決策方式，更易于綠色生產(chǎn)和生活方式的落地生根，因此，民主式?jīng)Q策類型農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)認知水平值(5.735)高于權威式?jīng)Q策類型農(nóng)戶的認知水平值(4.136)。從家庭網(wǎng)絡組織來看，親戚數(shù)量多寡直接影響農(nóng)戶獲取外部信息的方式和途徑，若親戚數(shù)量豐富(≥10)，則相互間信息交互頻繁，農(nóng)戶可以從關系網(wǎng)絡中獲取自己尚不具備的綠色生產(chǎn)技術與生產(chǎn)資料，從而提升農(nóng)戶從事綠色生產(chǎn)的可能性，若親戚數(shù)量較少(<10)，則農(nóng)戶獲取綠色生產(chǎn)信息與資源的渠道受限，農(nóng)戶參與綠色生產(chǎn)的意愿降低，因此，親戚數(shù)量豐富(≥10)的農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認知水平值(5.614)高于親戚數(shù)量較少(<10)的農(nóng)戶(4.313)。此外，由于大部分農(nóng)戶知識水平有限且受制于當?shù)氐匦闻c交通約束，與外界接觸存在障礙，身邊親戚朋友的示范效應成為重要的決策參考和行動指南，若農(nóng)戶有參與農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)并獲益的親戚朋友，農(nóng)戶便會效仿其行為，提高參與綠色生產(chǎn)的可能性，因此，有親戚朋友參與綠色生產(chǎn)的農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認知水平值(5.644)高于沒有親戚朋友參與的農(nóng)戶(4.279)。

(3)農(nóng)戶自然資本稟賦異質下的認知診斷。耕地面積與地塊平均規(guī)模是農(nóng)戶是否開展規(guī)模化經(jīng)營管理以及機械化生產(chǎn)的重要依據(jù)，若總耕地面積少，地塊平均規(guī)模小而使得農(nóng)地細粹化，則會增加農(nóng)戶綠色防控技術采納成本和推廣難度，從而抑制農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認知水平。因此，耕地面積、地塊平均規(guī)模越小的農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認知水平越低。而耕地到公路的耕作距離以及對外交通便利度決定農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)時間以及運輸成本，若耕地離家或公路的距離較遠，或對外交通不便，則客觀上增加了農(nóng)戶的生產(chǎn)成本，農(nóng)戶對綠色生產(chǎn)經(jīng)營的態(tài)度趨于謹慎保守，其認知思維模式消極特征越明顯。因此，擁有的農(nóng)地耕作距離越遠、對外交通越不便利的農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認知水平越低。從地形地貌來看，平原地區(qū)交通便利，農(nóng)戶更易于獲取綠色生產(chǎn)信息與生產(chǎn)資料，具備大規(guī)模開展綠色生產(chǎn)的條件，因此，相較于湖區(qū)、丘陵、山區(qū)農(nóng)戶，平原地區(qū)農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)認知水平值更高，居于第一位(6.233)。湖區(qū)主要以水產(chǎn)養(yǎng)殖為主，為了嚴格控制湖泊水質，政府制定了嚴格的養(yǎng)殖水體排放水質標準并不斷強化湖區(qū)綠色生態(tài)發(fā)展政策，這在一定程度上激發(fā)了湖區(qū)農(nóng)戶的綠色環(huán)保意識，因此，湖區(qū)農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)認知水平值(5.251)較高，位居第二。丘陵和山區(qū)因交通不便，極大地阻礙了人員往來與信息交流，綠色信息和技術的匱乏與滯后嚴重制約當?shù)剞r(nóng)戶對于農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的了解與應用，因此，丘陵農(nóng)戶和山區(qū)農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)認知水平值較低，暫居于第三位(4.246)和第四位(3.934)。從地理位置來看，郊區(qū)臨近城市，經(jīng)濟和資訊較農(nóng)村腹地更為發(fā)達，當?shù)剞r(nóng)戶大多以種植反季節(jié)蔬菜、水果等經(jīng)濟作物為主，產(chǎn)品直接供應臨近城市，而城市居民對綠色、有機蔬菜和水果的迫切需求驅使郊區(qū)農(nóng)戶積極采取綠色生產(chǎn)方式以提升農(nóng)產(chǎn)品競爭力，農(nóng)村腹地農(nóng)戶普遍以種植水稻、玉米等傳統(tǒng)大宗作物為主，對綠色生產(chǎn)方式的期望并不迫切，同時，信息的閉塞也阻礙了當?shù)剞r(nóng)戶對于農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)方式的認知，因此，城市郊區(qū)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)認知水平值(5.682)高于農(nóng)村腹地農(nóng)戶(4.877)。

3 結論與建議

3.1 結論

(1)荊門市農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認知水平值為5.168，介于比較清楚(7分)與了解(5分)之間，但更接近于5分，僅僅處于“了解”等級水平。

(2)荊門市農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認知水平值存在由被調(diào)查者稟賦異質性而引起的群體差異，不同個體稟賦(性別、年齡、民族、文化程度、村干部)、家庭稟賦(家庭規(guī)模、務農(nóng)人數(shù)、主營職業(yè)、家庭年經(jīng)濟收入、非農(nóng)收入占比、家庭決策類型、家庭網(wǎng)絡組織)、自然資本稟賦(耕地面積、地塊平均規(guī)模、耕作距離、對外交通便利度、地形地貌、地理位置)農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認知水平差異顯著，并呈現(xiàn)一定規(guī)律。

3.2 建議

(1)各級政府以及農(nóng)技部門應拓寬宣傳渠道，充分利用報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和微信、微博、微視頻等新興媒體平臺工具，廣泛開展宣傳引導，在全社會營造支持農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的良好氛圍，增強農(nóng)戶綠色生產(chǎn)意識。

(2)定期組織農(nóng)業(yè)科技專家組深入農(nóng)村一線、田間地頭開展綠色農(nóng)業(yè)技術指導和培訓，并編發(fā)綠色農(nóng)業(yè)技術科普資料，為農(nóng)戶提供綠色發(fā)展的強農(nóng)惠農(nóng)政策咨詢解答服務。強化關鍵時節(jié)、關鍵環(huán)節(jié)的綠色農(nóng)業(yè)技術指導，進村、到田、入戶，幫助農(nóng)戶解決在綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營管理中的困難和問題。

(3)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展先行示范區(qū)，組織農(nóng)戶現(xiàn)場觀摩，推進針對典型區(qū)域的技術體系集成和示范推廣，并培養(yǎng)一批具有綠色發(fā)展理念、掌握綠色生產(chǎn)技術技能的農(nóng)業(yè)人才和新型職業(yè)農(nóng)民，發(fā)揮其示范引領作用。

(4)創(chuàng)新激勵約束機制，充分挖掘調(diào)動認知水平較低農(nóng)戶群體積極參與農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的相關活動，由村委會與建檔立卡戶農(nóng)戶簽訂綠色生產(chǎn)扶持協(xié)議，落實農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)示范戶一對一幫扶行動，全面提升不同稟賦農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)認知水平。